發(fā)布時(shí)間：2019-09-10 10:25 | 標(biāo)簽：
Valve BAE Systems 漢堡王
微信掃一掃：分享
微信里點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)”，掃一下
二維碼便可將本文分享至朋友圈
看日?qǐng)?bào)是個(gè)好習(xí)慣。
英國最大軍火商BAE Systems發(fā)布AR頭顯原型機(jī)
近日，英國最大的軍火及航空太空公司——英國宇航系統(tǒng)公司（BAE Systems）發(fā)布了一款全新的AR頭顯原型機(jī)。據(jù)外媒報(bào)道，這款產(chǎn)品類護(hù)目鏡頭顯自2017年推出概念樣機(jī)起就一直在開發(fā)，它將主要面向國防市場(chǎng)。
據(jù)BAE System頭戴顯示器主管NigelKidd透露，BAE Systems AR原型機(jī)在畫面上升級(jí)至全彩，設(shè)備在人體工學(xué)設(shè)計(jì)上，也進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)整使設(shè)備能夠舒適穿戴更長的時(shí)間。
“AR眼鏡按照軍事標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)”，所以產(chǎn)品可用于惡劣環(huán)境，并支持與其他防護(hù)裝備組合佩戴。
目前官方透露的信息:一體機(jī)設(shè)計(jì)、視場(chǎng)角為40°*30°；具備AR焦距；透明度調(diào)節(jié)系統(tǒng)；零延遲定位；支持在陽光下使用。
Nigel Kidd表示：“這副AR眼鏡自概念機(jī)公布起的兩年時(shí)間里，我們?nèi)〉昧嗽S多重大的突破。我們AR項(xiàng)目的工程師們一直與軍事和商業(yè)領(lǐng)域的終端客戶進(jìn)行著緊密合作，以此來確保這項(xiàng)技術(shù)能夠滿足，甚至是客戶的期望。我們相信這款產(chǎn)品會(huì)是一款世界領(lǐng)先的AR顯示器，讓用戶能夠有更高效率且更安全的體驗(yàn)。這將會(huì)是一款具備最終用戶安全和產(chǎn)品可靠性作為每一項(xiàng)決策核心的系統(tǒng)。”
其補(bǔ)充到，目前原型機(jī)距離成品上市只剩最后一步。
Valve或?qū)⒂谙轮芄计涫卓钭匝蠽R游戲相關(guān)信息
本周早些時(shí)候，Valve News Network在Valve《The Lab》的最新更新中發(fā)現(xiàn)了隱藏在其中的源代碼，并指出存在著一款《Half-Life》VR游戲，關(guān)于這款傳聞已久的VR衍生游戲的謠言再次開始流傳。
一旦進(jìn)行了反編譯，VNN就可以為一款名為《射手》的VR體驗(yàn)添置一副完整的骨架。在這段代碼中有各種各樣的資產(chǎn)、過程和變量名，它們直接引用許多《Half-Life》中的角色、項(xiàng)目和位置。
VNN堅(jiān)持認(rèn)為，雖然這段代碼看起來確實(shí)與《Half-Life》有關(guān)，但它很可能只是某個(gè)長期閑置的演示中的一部分。Valve已經(jīng)確認(rèn)，他們的旗艦級(jí)VR游戲?qū)⒃?019年推出，可以兼容SteamVR的頭顯。然而，《Half-Life》的VR項(xiàng)目仍有可能正在開發(fā)中。
希望這個(gè)月我們能了解到更多的東西，Valve程序員Davis是Digipen的畢業(yè)生，已經(jīng)在Valve工作了15年，參與過許多著名項(xiàng)目，包括《傳送門》、《Counter-Strike》、《Left 4 Dead》、《Half-Life》、和《Team Fortress》等。
除了談?wù)撨^去的風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目，Davis還將討論Valve公司尚未宣布的旗艦級(jí)VR游戲方面的工作。這個(gè)項(xiàng)目將于今年晚些時(shí)候發(fā)布，公司還未透露任何信息。
Davis將于9月14日在華盛頓雷德蒙德的DigiPen學(xué)院（DigiPen Institute of Technology in Redmond）發(fā)表演講。雖然Davis不太可能深入到相關(guān)細(xì)節(jié)，但這一談話有望催促公司發(fā)布官方訊息。距離2019年年底還有幾個(gè)月的時(shí)間，我們預(yù)計(jì)Valve將很快發(fā)布一些關(guān)于游戲體驗(yàn)的重大聲明。
AR Sports申請(qǐng)新專利，將AR營銷與夢(mèng)幻體育平臺(tái)相結(jié)合
去年據(jù)美國最高法院裁決，在美國所有50個(gè)州內(nèi)，體育博彩都是合法的。這一裁決將給幻想體育世界帶來重大益處。因此，許多公司正在努力開發(fā)下一個(gè)大型幻想體育體驗(yàn)。
而體育游戲AR Sports獲得了一項(xiàng)新專利，希望把AR融入到幻想體育世界中，它將使用類似于熱門AR游戲的交互式AR體驗(yàn)，如Pokemon GO或HarryPotter：Wizards Unite to，玩家可以在任何專業(yè)和業(yè)余運(yùn)動(dòng)中扮演運(yùn)動(dòng)員。
玩家將在游戲中探索周圍環(huán)境，尋找新玩家，最后挑選組建團(tuán)隊(duì)，與全球的玩家比賽競(jìng)爭(zhēng)。玩家可以參加整個(gè)賽季，也可以每周參加相關(guān)的體育挑戰(zhàn)。應(yīng)用程序甚至可以集成到現(xiàn)有的幻想體育主機(jī)網(wǎng)站。
新的AR玩法對(duì)幻想體育世界影響巨大。將AR技術(shù)和物理特性注入到傳統(tǒng)的幻想體育體驗(yàn)中，可以吸引更廣泛的用戶，無論是鐵桿體育迷還是愛好者。這些設(shè)計(jì)都讓幻想體育體驗(yàn)更加貼近和個(gè)性化，為玩家增加更多互動(dòng)，鼓勵(lì)新人參與其中。
玩家不再需要坐在電腦前選拔隊(duì)員，只要在客廳、家的附近甚至工作場(chǎng)所遇到AR版本的隊(duì)員，就可以構(gòu)建自己的超級(jí)團(tuán)隊(duì)。所以玩家必須走動(dòng)起來，到新的目的地去尋找新的運(yùn)動(dòng)員，這也是真正的體育偵察員在現(xiàn)實(shí)生活中的工作。一旦被選中，球員就會(huì)出現(xiàn)在你的移動(dòng)設(shè)備上，甚至可以和你互動(dòng)。
在一份官方新聞稿中，AR Sports的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Lenny Parisi說：“我們非常激動(dòng)可以到達(dá)這個(gè)重要的里程碑。建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)一直是我們團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)。我們將繼續(xù)加強(qiáng)軟件平臺(tái)，并繼續(xù)整合AR廣告系統(tǒng)。”
在體育贊助方面，這也是一項(xiàng)大業(yè)務(wù)，這款應(yīng)用將通過AR和地理定位技術(shù)提供專利公布的交互式廣告，廣告商可以量化瀏覽量、互動(dòng)和贖回量。這意味著這款應(yīng)用將擁有一個(gè)動(dòng)態(tài)AR廣告模塊，廣告商可以通過商店、餐館和企業(yè)相關(guān)的地理信息鎖定玩家。此外，系統(tǒng)可以納入獨(dú)立的AR標(biāo)志，帶給用戶優(yōu)惠券或促銷活動(dòng)。
在美國和加拿大，夢(mèng)幻體育產(chǎn)業(yè)有5930萬參與者，AR sports希望這種新的沉浸式方式可以鼓勵(lì)新玩家擁抱老虎的眼睛，度過那些輝煌的日子。
AR Sports目前在兼容的iOS設(shè)備上提供了一款夢(mèng)幻足球游戲。
漢堡王在德國推出AR廣告活動(dòng)，營銷矛頭直指麥當(dāng)勞
在恐怖電影《小丑回魂2》的宣傳基礎(chǔ)上，漢堡王也發(fā)起一場(chǎng)有地理定位的宣傳活動(dòng)，再次瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞。活動(dòng)向麥當(dāng)勞的顧客宣傳“遠(yuǎn)離小丑”的口號(hào)，這里“小丑”也就是麥當(dāng)勞的經(jīng)典Logo“麥當(dāng)勞叔叔”。
進(jìn)到麥當(dāng)勞餐廳后，客戶會(huì)收到Facebook或Instagram上的推送消息，提醒顧客用漢堡王應(yīng)用程序掃描麥當(dāng)勞的電影雜志上的一篇文章。掃描后將顯示一個(gè)“逃避小丑”的按鈕，點(diǎn)擊按鈕會(huì)顯示一個(gè)AR紅色氣球，代表一張一美分皇堡優(yōu)惠券。
顧客需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)離開麥當(dāng)勞并達(dá)到最近的漢堡王餐廳來兌換優(yōu)惠券。漢堡王的應(yīng)用程序會(huì)根據(jù)地理定位來確定到最近餐廳的最快路線，并顯示倒計(jì)時(shí)時(shí)鐘。德國營銷總監(jiān)Klaus Schminging在一份聲明中表示，那些及時(shí)趕到的人可以拿優(yōu)惠券兌換一美分皇堡。漢堡王熱情歡迎所有顧客，包括那些從麥當(dāng)勞過來的客人。
這些活動(dòng)的靈感都來自于《It》。《It》是根據(jù)斯蒂芬·金(Stephen King)的恐怖小說改編的電影系列。漢堡王的目標(biāo)是通過定位坐在麥當(dāng)勞餐廳里的顧客，向他們推出一項(xiàng)地理定位活動(dòng)，把顧客帶進(jìn)最近的漢堡王餐廳，以吸引更多的移動(dòng)客戶。這項(xiàng)活動(dòng)還包括AR功能，讓客戶獲得比電視或平面廣告更身臨其境的體驗(yàn)。
“逃離小丑”（Escape the Clown）是在以往移動(dòng)定位技術(shù)的基礎(chǔ)上展開的。去年,漢堡王憑借“Whopper Detour”（為皇堡轉(zhuǎn)彎）活動(dòng)將手機(jī)應(yīng)用程序的下載量增加到150 萬次。在美國麥當(dāng)勞餐廳附近的智能手機(jī)用戶根據(jù)漢堡王應(yīng)用程序的指引，就可以解鎖一美分的皇堡。這場(chǎng)活動(dòng)讓漢堡王應(yīng)用程序提升為蘋果應(yīng)用商店連續(xù)幾天下載量最多的應(yīng)用程序，也是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中下載量最多的 QSR 應(yīng)用程序。
兩年前，一些國家的漢堡王連鎖店開展了以《It》和羅納德·麥克唐納(Ronald McDonald)為代表的恐怖小丑的宣傳活動(dòng)。德國漢堡王負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)劇院活動(dòng)，兩個(gè)聚光燈投射出“寓意是：永遠(yuǎn)不要相信小丑”的字樣，電影的結(jié)尾是漢堡王logo。另外，美國地區(qū)漢堡王推廣了一個(gè)“可怕的小丑之夜”，為前500名裝扮成小丑的客人提供免費(fèi)的皇堡。
移動(dòng)營銷已成為漢堡王的關(guān)鍵戰(zhàn)略。在法國，漢堡王本周推出了“民主漢堡”（Democratic Burger），顧客可以在有機(jī)會(huì)在法國的founder's day當(dāng)日進(jìn)行民主投票。在巴西，手機(jī)用戶可以使用AR動(dòng)畫燒掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的海報(bào)，然后拿到一張皇堡免費(fèi)券。在美國，漢堡王還提供學(xué)生折扣，用以推動(dòng)應(yīng)用程序下載。
第一時(shí)間了解XR資訊
關(guān)注VR陀螺官網(wǎng)（vrtuoluo.cn）
投稿/爆料：tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作： 六六（微信 13138755620）
加入行業(yè)交流群：六六（微信 13138755620）
