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FBEC | 網易影核:打造《節(jié)奏空間》全國VR電競挑戰(zhàn)賽,助力行業(yè)破冰

發(fā)布時間：2019-12-12 11:00 | 標簽： VR電競線下娛樂網易影核節(jié)奏空間 FBEC2019

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2019年12月5日，由中國通信工業(yè)協(xié)會虛擬現實專業(yè)委員會、由中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈專業(yè)委員會、廣東省游戲產業(yè)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網文化市場協(xié)會指導，行業(yè)頭部媒體游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競、陀螺財經、深圳區(qū)塊鏈技術與產業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合的主辦2019未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第四屆金陀螺獎頒獎典禮（簡稱“FBEC2019”），在深圳市南山區(qū)深圳灣1號T7座鵬瑞萊佛士酒店宴會廳開幕。本屆大會以“蝶變 · 向上的力量”為主題，將一如既往的關注未來趨勢發(fā)展、行業(yè)創(chuàng)新升級、商業(yè)生態(tài)新鏈接等前沿領域。

網易影核總經理曹安潔，作為本次金陀螺獎的特邀評委和頒獎嘉賓，在大會上發(fā)表了名為 "中國VR游戲產業(yè)破冰之道"的演講，從游戲、賽事、渠道商、硬件商、內容商等方面探討了VR游戲產業(yè)現狀，與如何突圍加速破冰的方法。

2019年VR行業(yè)的困境與轉變

據了解，2019年VR市場的收入有80%來自線下，VR線下體驗店仍是最主要的收入來源并且還在穩(wěn)定增長。隨著線下VR體驗用戶內容審美的不斷提高，高品質的原創(chuàng)游戲更受他們關注。就只從網易影核來說，旗下的《RawData》、《Creed：榮耀擂臺》、《繽紛泡泡》、《節(jié)奏空間 Beat Saber》、《怒海遠征 Battlewake》等現象級的VR作品，累計游戲時長超過100,000小時，累計Sessions超過450,000次；累計用戶超過90,000人次，均高于同行業(yè)平均水平。

但不可否認的是，線下用戶仍以年輕白領與家庭用戶為主，雖然學生群體逐漸增加，但因為VR體驗價格高昂，還沒有形成足夠的規(guī)模；線下VR體驗店依舊面臨著用戶到店隨機、單次體驗多缺乏復購的難題。

因此，在當下線下VR體驗門店的營銷模式也逐步成熟的情境下，依托于多數優(yōu)質門店在線上營銷已摸索出適合自己的營銷策略，網易影核也一直在加強與門店、用戶之間的溝通，嘗試多維度的行業(yè)破冰，強化大眾用戶對VR游戲內容的感知。

節(jié)奏空間：從全民現象級游戲到全民現象級賽事

打造全國VR賽事，則是網易影核給出的答案。一款全民級別的VR游戲舉辦競賽，通過線下門店參賽的方式，利用賽事的經濟性和社交屬性，一方面提高門店的影響力和品牌度，提高用戶粘性和回流。另一方面，進一步擴大VR游戲用戶基礎，促進個人VR用戶的提升，同時促進硬件普及和發(fā)展。賽事生態(tài)會促進業(yè)內對優(yōu)質內容的渴求，給內容商的發(fā)展提供更好的土壤。

以爆火的《節(jié)奏空間 Beat Saber》為基礎，網易影核將會搭建《節(jié)奏空間 Beat Saber》全國VR電競挑戰(zhàn)賽，利用成熟的賽事平臺和榜單數據的搭建，進一步提升VR游戲的全民熱度，為廣大線下門店品牌提供吸引玩家的機會，同時也鼓勵全民參與電競，成為玩家與電競的最近距離。

為了讓VR賽事的受眾基礎最大，網易影核將會整合網易系甚至全網的資源進行宣傳，大力打造全民賽事感；同時會圍繞賽事，全程對賽事進行整合性的營銷，從點到面，提升群聚效應和影響力。

《節(jié)奏空間 Beat Saber》全國VR電競挑戰(zhàn)賽將會采用線下門店參賽的機制，降低VR嘗試門檻，吸引各種高潛力用戶；同時還會采用排行榜機制，創(chuàng)新推出玩家&門店雙重排行榜，從門店到區(qū)域再到全國，爭奪最強玩家與最強賽點的稱號。這樣做不僅能放大賽事的競技屬性，提高社交性，還能提高粘性促進回流和復購，解決門店營銷模式單一的問題。

打造VR賽事生態(tài) 助力VR游戲產業(yè)發(fā)展

《節(jié)奏空間 Beat Saber》全國VR電競挑戰(zhàn)賽只是網易影核“破冰”的開始，后續(xù)網易影核將持續(xù)搭建VR生態(tài)圈，讓更多的現有玩家有發(fā)揮的空間和舞臺，同時用他們的熱情去感染更多的興趣玩家嘗試VR游戲，提高VR用戶基礎，調動VR產業(yè)上下游的發(fā)展，最終促進行業(yè)發(fā)展。

VR電競是促進VR行業(yè)的一劑良藥，作為發(fā)行商，網易影核將持續(xù)不斷的引入適合中國線下優(yōu)質內容和發(fā)行策略，加快本地化的速度，與渠道商一同持續(xù)不斷的舉辦全國性、區(qū)域性的VR電競賽事，大力支持內容商持續(xù)研發(fā)不同品類的優(yōu)質游戲，加快游戲云化布局，同時對硬件商的設備研發(fā)讓設備普適度提高，保證賽事流暢性與觀賞性充滿期待。