編譯/VR陀螺

作為Nike Air Max 2090運(yùn)動鞋移動廣告的一部分，Nike在巴西推出AR營銷活動，用戶可將其智能手機(jī)對準(zhǔn)天空以解鎖獨(dú)家AR內(nèi)容。

這家運(yùn)動服裝巨頭在一份公告中稱，用戶必須先訪問一個(gè)微型網(wǎng)站，然后才能面向天空舉起手機(jī)，以觀看Air Max運(yùn)動鞋形狀的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）云。

找到AR云之后，移動用戶可以解鎖嘻哈藝術(shù)家Djonga的新歌曲和音樂視頻，以及來自其他藝術(shù)家（例如McSofia）的采訪、曲目和視頻。電腦用戶可以使用智能手機(jī)掃描網(wǎng)站QR碼以打開移動網(wǎng)站，該網(wǎng)站要求獲得訪問智能手機(jī)攝像頭的許可。

由于新型冠狀病毒大流行將人們限制在室內(nèi)，移動用戶可以在不離開家的情況下解鎖體驗(yàn)。根據(jù)公告，Nike與WPP的AKQA圣保羅代理商合作，推出了這款A(yù)R體驗(yàn)。

Nike的AR體驗(yàn)旨在吸引在疫情期間被困在家里的巴西用戶，讓他們獲得可以在手機(jī)上享受的獨(dú)家內(nèi)容，同時(shí)還推廣其最新的Air Max運(yùn)動鞋。用戶可在移動網(wǎng)站上訪問AR體驗(yàn)，從而省去了下載應(yīng)用程序的額外步驟。

AKQA策略和業(yè)務(wù)創(chuàng)新總監(jiān)Luiza Baffa在一封電子郵件回復(fù)中說：“在這樣的時(shí)代，人們渴望有一些不同的東西。但是，大多數(shù)品牌仍然像往常一樣使用相同的廣告內(nèi)容和傳遞方式。”

“因此，我們了解到我們應(yīng)該為消費(fèi)者帶來驚喜。我們該如何滿足人們對創(chuàng)新方式的期望來交付內(nèi)容？這就促使了這款A(yù)R體驗(yàn)誕生。交互作用改變了人們之間的聯(lián)系方式和內(nèi)容。”

AR體驗(yàn)與去年的移動廣告系列有所不同，Nike曾在去年在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上獲得了大獎(jiǎng)。Nike和AKQA去年邀請藝術(shù)家在整個(gè)圣保羅的涂鴉上噴涂Air Max鞋子。地理位置表明他們訪問過涂鴉藝術(shù)品的移動用戶將有機(jī)會購買獨(dú)家鞋子。據(jù)《廣告時(shí)代》報(bào)道，通過這項(xiàng)活動，Nike的網(wǎng)站訪問量增長了22％，Air Max銷售額增長了32％，同時(shí)在社交媒體上吸引了超過8000萬人。

去年的營銷活動敦促人們外出冒險(xiǎn)，但今年的活動使他們在新型冠狀病毒大流行期間留在室內(nèi)。這是Nike在健康危機(jī)期間迫使許多職業(yè)體育聯(lián)盟暫停運(yùn)營或推遲常規(guī)賽季之后調(diào)整營銷工作的又一個(gè)跡象。今年3月，Nike發(fā)起了“Play inside, play for the world”活動，讓美國的移動用戶在困在家里的同時(shí)免費(fèi)訪問其鍛煉和訓(xùn)練應(yīng)用程序。

在新型冠狀病毒大流行期間，直銷渠道對Nike變得越來越重要，這在全球范圍內(nèi)影響了公司。Nike報(bào)告稱季度收入增加，因?yàn)橹苯用嫦蛳M(fèi)者（DTC）的銷售額增長了13％，線上銷售額猛增了36％，部分抵消了中國等國家/地區(qū)臨時(shí)關(guān)閉商店的影響。當(dāng)公司下個(gè)月報(bào)告本季度的業(yè)績時(shí)，健康危機(jī)對其美國業(yè)務(wù)的影響將更加明顯。根據(jù)美國人口普查局收集的零售銷售數(shù)據(jù)，3月份美國服裝店銷售額暴跌，由于3月是美國禁售的第一個(gè)完整月份，4月份可能會出現(xiàn)大幅下降。隨著美國城市和州取消對零售商的限制，5月份的數(shù)據(jù)可能標(biāo)志著復(fù)蘇的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。  

Nike開展了各種基于移動的活動，以吸引年輕的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者是社交媒體的重度用戶，并使用智能手機(jī)消費(fèi)內(nèi)容。去年，該公司在美國足球女足國家隊(duì)的一項(xiàng)運(yùn)動中贊助了首款可購買的Snapchat濾鏡服裝。在此之前，Nike是第一個(gè)通過Snapchat直接銷售產(chǎn)品的品牌，并帶有特殊的預(yù)發(fā)行促銷活動，該促銷活動在NBA全明星賽期間的獨(dú)家活動中在23分鐘內(nèi)銷售一空。

來源：mobilemarketer