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日報(bào)：Unity宣布收購溫哥華AR / VR技術(shù)服務(wù)公司Finger Food；Nike在巴西推出AR營銷活動(dòng)，以促進(jìn)疫情期間線上消費(fèi)

發(fā)布時(shí)間：2020-05-09 07:29 | 標(biāo)簽： VR AR Unity Nike Finger Food

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看日報(bào)是個(gè)好習(xí)慣！

Nike在巴西推出AR營銷活動(dòng)，以在疫情期間促進(jìn)線上消費(fèi)

作為Nike Air Max 2090運(yùn)動(dòng)鞋移動(dòng)廣告的一部分，Nike在巴西推出AR營銷活動(dòng)，用戶可將其智能手機(jī)對準(zhǔn)天空以解鎖獨(dú)家AR內(nèi)容。

這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭在一份公告中稱，用戶必須先訪問一個(gè)微型網(wǎng)站，然后才能面向天空舉起手機(jī)，以觀看Air Max運(yùn)動(dòng)鞋形狀的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）云。

找到AR云之后，移動(dòng)用戶可以解鎖嘻哈藝術(shù)家Djonga的新歌曲和音樂視頻，以及來自其他藝術(shù)家（例如McSofia）的采訪、曲目和視頻。電腦用戶可以使用智能手機(jī)掃描網(wǎng)站QR碼以打開移動(dòng)網(wǎng)站，該網(wǎng)站要求獲得訪問智能手機(jī)攝像頭的許可。

由于新型冠狀病毒大流行將人們限制在室內(nèi)，移動(dòng)用戶可以在不離開家的情況下解鎖體驗(yàn)。根據(jù)公告，Nike與WPP的AKQA圣保羅代理商合作，推出了這款A(yù)R體驗(yàn)。

Nike的AR體驗(yàn)旨在吸引在疫情期間被困在家里的巴西用戶，讓他們獲得可以在手機(jī)上享受的獨(dú)家內(nèi)容，同時(shí)還推廣其最新的Air Max運(yùn)動(dòng)鞋。用戶可在移動(dòng)網(wǎng)站上訪問AR體驗(yàn)，從而省去了下載應(yīng)用程序的額外步驟。

AKQA策略和業(yè)務(wù)創(chuàng)新總監(jiān)Luiza Baffa在一封電子郵件回復(fù)中說：“在這樣的時(shí)代，人們渴望有一些不同的東西。但是，大多數(shù)品牌仍然像往常一樣使用相同的廣告內(nèi)容和傳遞方式。”

“因此，我們了解到我們應(yīng)該為消費(fèi)者帶來驚喜。我們該如何滿足人們對創(chuàng)新方式的期望來交付內(nèi)容？這就促使了這款A(yù)R體驗(yàn)誕生。交互作用改變了人們之間的聯(lián)系方式和內(nèi)容。”

AR體驗(yàn)與去年的移動(dòng)廣告系列有所不同，Nike曾在去年在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上獲得了大獎(jiǎng)。Nike和AKQA去年邀請藝術(shù)家在整個(gè)圣保羅的涂鴉上噴涂Air Max鞋子。地理位置表明他們訪問過涂鴉藝術(shù)品的移動(dòng)用戶將有機(jī)會(huì)購買獨(dú)家鞋子。據(jù)《廣告時(shí)代》報(bào)道，通過這項(xiàng)活動(dòng)，Nike的網(wǎng)站訪問量增長了22％，Air Max銷售額增長了32％，同時(shí)在社交媒體上吸引了超過8000萬人。

去年的營銷活動(dòng)敦促人們外出冒險(xiǎn)，但今年的活動(dòng)使他們在新型冠狀病毒大流行期間留在室內(nèi)。這是Nike在健康危機(jī)期間迫使許多職業(yè)體育聯(lián)盟暫停運(yùn)營或推遲常規(guī)賽季之后調(diào)整營銷工作的又一個(gè)跡象。今年3月，Nike發(fā)起了“Play inside, play for the world”活動(dòng)，讓美國的移動(dòng)用戶在困在家里的同時(shí)免費(fèi)訪問其鍛煉和訓(xùn)練應(yīng)用程序。

在新型冠狀病毒大流行期間，直銷渠道對Nike變得越來越重要，這在全球范圍內(nèi)影響了公司。Nike報(bào)告稱季度收入增加，因?yàn)橹苯用嫦蛳M(fèi)者（DTC）的銷售額增長了13％，線上銷售額猛增了36％，部分抵消了中國等國家/地區(qū)臨時(shí)關(guān)閉商店的影響。當(dāng)公司下個(gè)月報(bào)告本季度的業(yè)績時(shí)，健康危機(jī)對其美國業(yè)務(wù)的影響將更加明顯。根據(jù)美國人口普查局收集的零售銷售數(shù)據(jù)，3月份美國服裝店銷售額暴跌，由于3月是美國禁售的第一個(gè)完整月份，4月份可能會(huì)出現(xiàn)大幅下降。隨著美國城市和州取消對零售商的限制，5月份的數(shù)據(jù)可能標(biāo)志著復(fù)蘇的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

Nike開展了各種基于移動(dòng)的活動(dòng)，以吸引年輕的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者是社交媒體的重度用戶，并使用智能手機(jī)消費(fèi)內(nèi)容。去年，該公司在美國足球女足國家隊(duì)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中贊助了首款可購買的Snapchat濾鏡服裝。在此之前，Nike是第一個(gè)通過Snapchat直接銷售產(chǎn)品的品牌，并帶有特殊的預(yù)發(fā)行促銷活動(dòng)，該促銷活動(dòng)在NBA全明星賽期間的獨(dú)家活動(dòng)中在23分鐘內(nèi)銷售一空。

Respawn表示其首款VR游戲《榮譽(yù)勛章：超越巔峰》仍將按計(jì)劃于今年發(fā)布

《Medal of Honor: Above and Beyond（榮譽(yù)勛章：超越巔峰）》是Respawn Entertainment的第一款VR游戲，也是最受玩家期待的新款VR游戲之一。盡管可能受到新型冠狀病毒大流行的干擾，但該游戲仍有望在2020年發(fā)布。

Oculus表示，雖然由于冠狀病毒大流行，部分預(yù)期的VR游戲（如《Lone Echo II》和《Iron Man VR》）被推遲發(fā)布了，但《榮譽(yù)勛章：超越巔峰》仍有望在2020年推出。

該作最初預(yù)計(jì)于2019年發(fā)布，但在2019年9月游戲原本應(yīng)該正式發(fā)布的時(shí)間時(shí)，Respawn宣布游戲的預(yù)期的發(fā)布日期將延期至2020年。由于還沒有給出《榮譽(yù)勛章：超越巔峰》的更具體發(fā)布日期，因此我們不確定疫情是否以某種方式阻礙了游戲的開發(fā)，但至少現(xiàn)在我們知道它仍將在2020年發(fā)布。

由Respawn Entertainment開發(fā)，并將劇情設(shè)置在第二次世界大戰(zhàn)中的《榮譽(yù)勛章：超越巔峰》承諾將為玩家提供一個(gè)由劇情驅(qū)動(dòng)的動(dòng)作VR射擊游戲。該游戲是Oculus的獨(dú)占游戲，預(yù)計(jì)將在Rift而非Quest上發(fā)布。

Respawn是《Titanfall》系列、《Apex Legends》和《Star Wars Jedi：Fallen Order》背后的著名游戲工作室。該工作室的優(yōu)良出品是使《榮譽(yù)勛章：超越巔峰》這款VR游戲備受期待的原因之一，同時(shí)該作也由Oculus Studios資助，并且將是知名游戲IP《榮譽(yù)勛章》系列的正統(tǒng)延續(xù)。

原本我們將有機(jī)會(huì)在E3（年度中旬的游戲大會(huì)）上聽到有關(guān)這款VR游戲作品的消息，但是與許多重要的VR事件一樣，由于新型冠狀病毒大流行，今年的E3也已取消，因此目前尚不清楚這將如何影響Oculus的營銷策略?，F(xiàn)在該公司可能選擇在Oculus Connect 7（通常在第三季度末左右舉行）中展示有關(guān)游戲的更多信息，如果是這樣，我們預(yù)計(jì)2020年的假期季或許就是《榮譽(yù)勛章：超越巔峰》的發(fā)售日期。

Unity宣布收購溫哥華AR / VR技術(shù)服務(wù)公司Finger Food

Unity今天宣布，他們將收購總部位于溫哥華的Finger Food Advanced Technology Group，該工作室以其AR / VR服務(wù)而聞名。這個(gè)擁有225人的團(tuán)隊(duì)將加入U(xiǎn)nity，首席執(zhí)行官Ryan Peterson將成為Unity的“解決方案副總裁”。

Finger Food成立于2011年，專門為企業(yè)客戶構(gòu)建定制軟件。多年來，他們似乎非常重視增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)，并與Microsoft在HoloLens相關(guān)項(xiàng)目上緊密合作。該公司還在AI，區(qū)塊鏈，機(jī)器人技術(shù)和IoT領(lǐng)域中尋求了許多其他熱門技術(shù)解決方案。

Finger Food過去的客戶包括Lowe，Enbridge和SoftBank Robotics。

Unity發(fā)言人告訴外媒：“通過收購Finger Food，Unity的企業(yè)客戶將獲得唾手可得的一套專業(yè)服務(wù)，并立即創(chuàng)建實(shí)時(shí)3D內(nèi)容，而無需增加內(nèi)部專業(yè)知識，重新培訓(xùn)或顛覆既定流程。”

對于Unity而言，此次收購使這家公司對AR / VR開發(fā)的濃厚興趣翻了一番，并進(jìn)一步推動(dòng)了該公司超越游戲開發(fā)客戶并吸引企業(yè)客戶的愿望。該公司的游戲引擎為所有新型電子游戲提供了一半以上的動(dòng)力，但是隨著公司估值的飆升，這家公司的雄心壯志也吸引了高價(jià)值客戶。最近，該公司一直在建立他們的Unity工業(yè)部門，并將Finger Foods納入其中。

過去一年對Unity來說是繁忙而又動(dòng)蕩的一年。到目前為止，這家SF公司已籌集了超過13億美元的資金，其中近一半是他們在過去一年中籌集的。

VR培訓(xùn)創(chuàng)企Vantage Point宣布獲得225萬美元投資

專注于企業(yè)的培訓(xùn)公司Vantage Point宣布獲得225萬美元投資，這將有助于他們進(jìn)一步開發(fā)自己的平臺，該平臺旨在通過基于VR的培訓(xùn)提高同理心和記憶的準(zhǔn)確性。

最新一輪的投資者包括德意志銀行前首席運(yùn)營官George Hornig、General Catalyst的Quentin Clark、Trilogy Founding的Jamie Farrell、Shadee Barkan、Ahmed Haque、Bisk Ventures的Mike Bisk、Chingona Ventures的Samara Hernandez、Math Ventures的Dana Wright、Firebrand的John Fein和Umana Family的BáMinuzzi。最新一輪融資使該公司的總?cè)谫Y額達(dá)到了375萬美元。

Vantage Point于2017年創(chuàng)立，目前正在開發(fā)一個(gè)以情商培訓(xùn)為中心的平臺，該平臺側(cè)重于預(yù)防性騷擾、多樣性和包容性培訓(xùn)。

“通過在安全和模擬的環(huán)境中創(chuàng)造引人入勝的沉浸式體驗(yàn)，Vantage Point可以指導(dǎo)用戶識別和應(yīng)對細(xì)微情緒和高壓的情況，并識別和教育用戶關(guān)于隱性偏見的一切。具有前瞻性的Vantage Point將作為沉浸式培訓(xùn)領(lǐng)域的主要市場領(lǐng)導(dǎo)者，擴(kuò)展到企業(yè)培訓(xùn)的所有領(lǐng)域。”

“我們的目標(biāo)是以經(jīng)濟(jì)高效，易于管理的方式提供分布式虛擬現(xiàn)實(shí)培訓(xùn)，即使在COVID-19之后，所有雇主也可以使用這種培訓(xùn)，” CEO Morgan Mercer說道。

Mercer表示，遠(yuǎn)程辦公的新規(guī)范“不會(huì)是暫時(shí)的趨勢”，公司需要使用更有效的工具，以促進(jìn)“員工的福祉和包容性，并隨著社會(huì)和文化動(dòng)態(tài)的變化將人們團(tuán)結(jié)在一起。”

曾兩次遭受性暴力侵害的Mercer創(chuàng)立了這家公司以重塑解決性騷擾主題的方式，同時(shí)認(rèn)識到可以通過VR培訓(xùn)賦予個(gè)人一定的賦能授權(quán)。

Multiverse為OPPO定制《桌面大沖關(guān)》等兩款移動(dòng)AR游戲

2020年，5G商用帶來更快的網(wǎng)絡(luò)速度、更低的延遲與各行業(yè)的更多機(jī)會(huì)，也將AR產(chǎn)業(yè)的估值推上了新高度。人們的期待中，AR是全新的交互手段，變革傳統(tǒng)行業(yè)的表達(dá)方式。

資深虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)商Multiverse摩登世紀(jì)近日研發(fā)兩款全新移動(dòng)端AR游戲，均為OPPO委托出品。

Multiverse研發(fā)的這兩款游戲《桌面大沖關(guān)AR》和《一起疊高樓AR》均為多人休閑競技類游戲，基于ARCore和OPPO自研AR云錨點(diǎn)SDK來實(shí)現(xiàn)。