發(fā)布時(shí)間：2020-05-19 07:10 | 標(biāo)簽：
VR 5G 移動(dòng)云
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“VR，我們認(rèn)為是5G時(shí)代非常重要的產(chǎn)品。”——中國(guó)移動(dòng)
5月17日-18日，“第五屆全球虛擬·現(xiàn)實(shí)大會(huì)”在線上舉行，會(huì)上聚集了來(lái)自海內(nèi)外的60多位行業(yè)專家分享主題干貨，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)也發(fā)布了最新的移動(dòng)云VR產(chǎn)品，展現(xiàn)出發(fā)展5G VR的決心。
全面“云”化，中國(guó)移動(dòng)：
VR是5G時(shí)代非常重要的產(chǎn)品
戴上VR頭顯，VR陀螺在大會(huì)虛擬主持人“犀醬”的引導(dǎo)下，走進(jìn)云VR展廳。
逛藝術(shù)展，看梵高《星月夜》，去莫奈花園；
逛云博物館，在湖北博物館、魯迅博物館、汽車博物館、故宮博物館中自由穿梭；遨游世界，賞櫻花、看珠峰；
聽(tīng)偶像現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)……
就像開(kāi)啟了傳送門，短短數(shù)分鐘，我環(huán)游了一次世界。
這些應(yīng)該只會(huì)發(fā)生在科幻片中的場(chǎng)景，通過(guò)VR成為了現(xiàn)實(shí)。而這一切，都在移動(dòng)云VR的應(yīng)用中。
第五屆全球虛擬·現(xiàn)實(shí)大會(huì)，與以往不同的是，這屆大會(huì)完全被“云”化，云展會(huì)、云論壇、云發(fā)布及云簽約，在VR中逛展，在VR中聽(tīng)論壇，當(dāng)然，還有在VR中開(kāi)發(fā)布會(huì)。
疫情影響下，一切線下活動(dòng)被逼至線上，也為VR帶來(lái)了前所未有的展示機(jī)會(huì)。打破空間限制，即使身處異地也能面對(duì)面溝通交流，VR的全沉浸和空間同步特性，讓單調(diào)乏味的2D線上會(huì)議變得生動(dòng)起來(lái)，我不再是單純的“觀看者”而是可以與其交流互動(dòng)的“參與者”。
此次虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)從展廳，到嘉賓演講的演播廳、論壇全面虛擬化，而來(lái)自全球10個(gè)國(guó)家60多位演講嘉賓也以虛擬形象登臺(tái)，從VR內(nèi)容、技術(shù)、終端、投資等領(lǐng)域展開(kāi)主題演講和圓桌對(duì)話，探討5G時(shí)代下VR產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)和全球化的新生態(tài)格局。
“VR，我們認(rèn)為是5G時(shí)代非常重要的產(chǎn)品，中國(guó)移動(dòng)會(huì)聚焦解決VR核心問(wèn)題，努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟，引導(dǎo)行業(yè)走向發(fā)展的快車道。”中國(guó)移動(dòng)表示。
5G時(shí)代，VR獲得了來(lái)自國(guó)家政策、各大運(yùn)營(yíng)商、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面推動(dòng)，被認(rèn)為是其中與5G最契合、最具潛力的應(yīng)用場(chǎng)景之一，也是下一代平臺(tái)的重要入口。
移動(dòng)云VR全面升級(jí)，
5G時(shí)代的決心
只有掌握了入口才能拿到未來(lái)的船票。中國(guó)移動(dòng)在面對(duì)下一個(gè)技術(shù)浪潮時(shí)可謂不遺余力。此次發(fā)布會(huì)上，移動(dòng)云VR產(chǎn)品正式發(fā)布，從產(chǎn)品、內(nèi)容、終端、營(yíng)銷多個(gè)方面全面升級(jí)的策略，也展現(xiàn)了移動(dòng)在5G時(shí)代的堅(jiān)定的決心。
1、產(chǎn)品：打通三端覆蓋全場(chǎng)景
目前VR產(chǎn)業(yè)面臨著比較尷尬的現(xiàn)狀，硬核用戶基數(shù)有限，普通大眾用戶對(duì)于VR的認(rèn)知度缺乏，所以國(guó)內(nèi)VR在消費(fèi)端（線上）一直是不溫不火的狀態(tài)。
中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略是，通過(guò)移動(dòng)云VR打通頭顯、手機(jī)、電視三端，針對(duì)對(duì)VR已有認(rèn)知的用戶，促進(jìn)VR設(shè)備的消費(fèi)；對(duì)于之前從未接觸過(guò)VR的用戶，通過(guò)手機(jī)和電視終端先了解VR形態(tài)，培養(yǎng)用戶認(rèn)知，這一舉措同時(shí)還能豐富手機(jī)和電視原有的內(nèi)容生態(tài)，帶來(lái)新的用戶體驗(yàn)。
據(jù)了解，在頭顯端，移動(dòng)云VR目前有Launcher及APK兩種形態(tài)，適配了市場(chǎng)上主流的VR一體機(jī)，包括Pico G2 4K/Neo2/G2 Pro、創(chuàng)維V901/S801、大朋P1 Pro、愛(ài)奇藝奇遇2S/2P、HTC Focus/Focus Plus、華為VR Glass。
在手機(jī)端，有移動(dòng)云VR手機(jī)App、咪咕視頻VR專區(qū)兩個(gè)用戶入口，同時(shí)支持VR分體式眼鏡、Cardboard和裸眼三種使用模式。
最后在電視端，在OTT“咪視通”的VR專區(qū)以及IPTV的VR專區(qū)，可以在不使用VR頭顯的情況下，實(shí)現(xiàn)電視屏幕裸眼全景觀看，遙控器方向鍵可控制觀影角度，支持VR直播和點(diǎn)播，同時(shí)也可以使用咪咕2.0盒子，通過(guò)自帶miracast的VR一體機(jī)進(jìn)行投屏。
2、內(nèi)容：內(nèi)容生態(tài)三五計(jì)劃
內(nèi)容是生態(tài)的重中之重。在內(nèi)容方面，截至2020年5月，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司已聚集了4萬(wàn)小時(shí)VR內(nèi)容。
同時(shí)，此次會(huì)上中國(guó)移動(dòng)還推出了移動(dòng)云VR“內(nèi)容生態(tài)三五計(jì)劃”。即聚焦VR直播、VR知識(shí)、VR游戲、VR體育、VR影視五大垂直內(nèi)容領(lǐng)域；拓展合作分成、版權(quán)引入，定制開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、聯(lián)合會(huì)員五類合作模式；提升VR畫質(zhì)升級(jí)、VR實(shí)時(shí)渲染、VR感知交互、VR跨域社交、VR行業(yè)生產(chǎn)五項(xiàng)體驗(yàn)感知。
據(jù)稱，該計(jì)劃將依托中國(guó)移動(dòng)云VR平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)能力，與生態(tài)合作伙伴共同促進(jìn)5G+VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)千億級(jí)規(guī)模跨越。
3、終端：五大策略，全面推動(dòng)VR終端標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?/span>
終端方面，中國(guó)移動(dòng)提到了五大策略。
①聚焦提升VR的產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟。其中包含三部分，首先從硬件、人機(jī)交互等方面提升用戶體驗(yàn)；其次是推動(dòng)規(guī)?；蛔詈笫桥c網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)呐浜戏矫妗?/span>
②聯(lián)合制定和推廣XR的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與硬件的互通。中國(guó)移動(dòng)希望能夠建立這樣一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)制定通用的標(biāo)準(zhǔn)，使各廠家的XR的硬件可以通過(guò)調(diào)用上層的XR能力，實(shí)現(xiàn)不同的傳感器、算法模組與不同引擎之間的互通。
③通過(guò)VR與手機(jī)生態(tài)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與5G的融合。移動(dòng)將通過(guò)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)廠家共同制定VR分體機(jī)與手機(jī)互通的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，降低適配難度，實(shí)現(xiàn)與不同品牌手機(jī)的自動(dòng)適配，推動(dòng)VR分體機(jī)的快速普及。
④多種形態(tài)、多價(jià)位段布局，推動(dòng)規(guī)模發(fā)展。按照不同的參考價(jià)位段，提供相應(yīng)的產(chǎn)品類型和配置，希望推出1000—2000元的價(jià)位段，支持4K分辨率的一體機(jī)和分體機(jī)來(lái)滿足不同層次的消費(fèi)者群體，從而推動(dòng)VR產(chǎn)品的規(guī)模發(fā)展。
⑤定制+合作多種合作方式促進(jìn)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)設(shè)置定制和合作等更加多元更加開(kāi)放的合作方式，給予合作伙伴更多選擇。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)了VR終端產(chǎn)品的入庫(kù)工作，已入庫(kù)的VR終端產(chǎn)品將匹配相應(yīng)的營(yíng)銷政策來(lái)進(jìn)行銷售。
中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)，在2020年VR終端將達(dá)到150萬(wàn)，未來(lái)的兩到三年將達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。
4、營(yíng)銷：資源聯(lián)動(dòng)，加速終端普及
最后，為了促進(jìn)用戶接觸和購(gòu)買VR設(shè)備，移動(dòng)云VR在“5.17”期間，聯(lián)合京東，并同時(shí)在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)營(yíng)業(yè)廳啟動(dòng)“移動(dòng)20年，VR禮連連”的主題營(yíng)銷活動(dòng)。
活動(dòng)期間，移動(dòng)用戶在這兩個(gè)渠道上購(gòu)買相關(guān)VR終端，可以獲得移動(dòng)云VR會(huì)員權(quán)益以及禮包等優(yōu)惠。此外，移動(dòng)云VR還結(jié)合5G套餐推出了一系列VR營(yíng)銷活動(dòng)。
用5G來(lái)推動(dòng)VR終端普及，實(shí)際上韓國(guó)已有案例證明其可行性，根據(jù)數(shù)據(jù)，韓國(guó)5G商用發(fā)布半年時(shí)間內(nèi)用戶總量為350萬(wàn)人，其中VR/AR用戶達(dá)到100萬(wàn)人。據(jù)了解，移動(dòng)也在多個(gè)地區(qū)營(yíng)業(yè)廳中推出了與VR綁定的5G相關(guān)套餐。截止到目前，中國(guó)移動(dòng)的5G套餐用戶已超過(guò)5000萬(wàn)，成為全球5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣、5G客戶規(guī)模最大的通信運(yùn)營(yíng)商。而根據(jù)其定下的2020年目標(biāo)，全年發(fā)展5G套餐用戶突破1億戶、拉動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售1億臺(tái)5G終端。目前具體VR用戶數(shù)量尚未公布，但借助5G，VR終端有望實(shí)現(xiàn)初步規(guī)?；繕?biāo)。
“2020年移動(dòng)云VR的目標(biāo)主要集中在三方面，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、拉動(dòng)VR用戶規(guī)模以及與產(chǎn)業(yè)鏈上下游開(kāi)放合作，讓VR真正走向繁榮。”移動(dòng)云VR相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，VR會(huì)隨著5G的規(guī)?；逃谩?G用戶/終端/應(yīng)用普及的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。
既有優(yōu)勢(shì)+前車之鑒=可持續(xù)化策略
在運(yùn)營(yíng)商集體“去管道化”的背景下，VR時(shí)代的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始深入產(chǎn)業(yè)底層，開(kāi)放合作。
國(guó)內(nèi)C端生態(tài)尚未形成的背景下，基于運(yùn)營(yíng)商龐大的用戶規(guī)模、渠道優(yōu)勢(shì)，從網(wǎng)絡(luò)、終端、平臺(tái)、內(nèi)容、渠道、用戶形成閉環(huán)，中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。
如今VR硬件標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，已經(jīng)滿足消費(fèi)級(jí)“產(chǎn)品”要求。而真正吸引用戶使用終端的核心在于內(nèi)容，這也是為什么各大運(yùn)營(yíng)商都在內(nèi)容端大力投入的原因所在。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，VR是5G時(shí)代搶占下一個(gè)平臺(tái)入口的重要契機(jī)，其中內(nèi)容將是一個(gè)核心的突破口，這也是Facebook和Google今年陸續(xù)將Beat Games、Sanzaru、Owlchemy等優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)收入麾下的目的所在。
在渠道聚集流量之后，如何保持流量的同時(shí)擴(kuò)大流量池，從傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展來(lái)看，通過(guò)投資、發(fā)行的形式掌握CP資源，形成獨(dú)占的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以此吸引更多第三方內(nèi)容進(jìn)入，讓內(nèi)容和用戶之間形成健康循環(huán)是持續(xù)化的關(guān)鍵。
手機(jī)時(shí)代，移動(dòng)憑借渠道和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，造就了單機(jī)游戲時(shí)代短代支付時(shí)期的巔峰。但是，其終究沒(méi)有擺脫“被管道化”的桎梏，被作為一個(gè)純下載渠道，在用戶習(xí)慣遷移、渠道社區(qū)化屬性越來(lái)越強(qiáng)的發(fā)展大勢(shì)下，先發(fā)優(yōu)勢(shì)不再，失去內(nèi)容主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是移動(dòng)在4G手機(jī)時(shí)代留下的遺憾。
而在5G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)顯然展示出了借助VR重回內(nèi)容主場(chǎng)之意，不僅將布局前置，同時(shí)也更深入。一方面掌握終端硬件入口，另一方面用“強(qiáng)內(nèi)容”策略，投入資金、資源鎖住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以達(dá)到先發(fā)制人的目的。其在此次的內(nèi)容戰(zhàn)略中明確提出，拓展合作分成、版權(quán)引入、定制開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、聯(lián)合會(huì)員五類合作模式，以更靈活的姿態(tài)與開(kāi)發(fā)者合作。
據(jù)了解，現(xiàn)在移動(dòng)云VR平臺(tái)已經(jīng)聚集了超過(guò)6000部電影片庫(kù)，其中包括優(yōu)質(zhì)2D/3D電影，奧黛麗·赫本經(jīng)典老片、《迪麗麗的奇幻巴黎》、《悲劇之王》等4K修復(fù)影片，此外還獨(dú)家引入超過(guò)30部VR影視作品，包括《地三鮮》、《窗》、《自游》、《黑色皮包》等入圍威尼斯電影節(jié)的優(yōu)質(zhì)影片。
而在直播場(chǎng)景，依托中國(guó)移動(dòng)雙千兆網(wǎng)絡(luò)，及咪咕基礎(chǔ)視頻能力建立遍布全國(guó)的視頻直播服務(wù)能力，移動(dòng)云VR實(shí)現(xiàn)了超過(guò)180路的直播頻道并發(fā)。除了VR云上電視的130路開(kāi)路直播外，還聚合了VR云逛街、特色I(xiàn)P的VR慢直播、體育賽事以及音樂(lè)巡演等內(nèi)容。
在知識(shí)分享和游戲場(chǎng)景中，據(jù)稱已儲(chǔ)備了超過(guò)1000個(gè)課程內(nèi)容，覆蓋物理、生物、化學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科，以及70款VR游戲，其中3DoF 50款、6DoF 20款。
圍繞5G VR的戰(zhàn)局剛剛拉開(kāi)，這將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，也將是一場(chǎng)全球范圍的新經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)。已搶占先機(jī)的中國(guó)移動(dòng)，能否持續(xù)在這一輪發(fā)展與變革中形成新動(dòng)能？我們拭目以待。
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