編譯/VR陀螺

加拿大麥當(dāng)勞計(jì)劃發(fā)布一款基于網(wǎng)絡(luò)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)，這款體驗(yàn)將配合萬(wàn)圣節(jié)推出，用戶可在麥當(dāng)勞網(wǎng)站上敲擊打開(kāi)黃色的McDelivery門并獲得優(yōu)惠。

由于麥當(dāng)勞希望在新冠疫情大流行期間幫助人們?cè)诩抑邪踩貞c祝萬(wàn)圣節(jié)，所以除了AR體驗(yàn)外，其還為移動(dòng)用戶提供了一種在智能手機(jī)上拍攝交互式主題紀(jì)念品的方法。 McDelivery服務(wù)可通過(guò)Uber Eats，SkipTheDishes和DoorDash在加拿大的1000多家麥當(dāng)勞餐廳中使用。

加拿大麥當(dāng)勞的#BringHalloweenHome廣告系列旨在吸引具有品牌AR體驗(yàn)的移動(dòng)用戶，并鼓勵(lì)他們?cè)诰€上訂購(gòu)食品。在新冠疫情大流行擾亂人們慶祝萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的情況下，這家漢堡連鎖店希望通過(guò)其McDelivery服務(wù)推出的優(yōu)惠，激勵(lì)用戶探索虛擬世界并慶祝節(jié)日。隨著年輕的消費(fèi)者越來(lái)越多尋求可以在社交媒體上分享的體驗(yàn)，當(dāng)人們通過(guò)AR激活發(fā)布自拍照時(shí)，麥當(dāng)勞可以擴(kuò)大廣告系列的覆蓋范圍。

在疫情大流行期間，由于許多人避免在餐廳用餐，線上訂購(gòu)和送貨服務(wù)對(duì)麥當(dāng)勞而言已變得越來(lái)越重要。麥當(dāng)勞總裁兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski在7月份的一次收益電話會(huì)議中，將連鎖店下半年的戰(zhàn)略描述為“三個(gè)D：得來(lái)速、外送和數(shù)字化”。在大流行之前，外送服務(wù)已幫助推動(dòng)全球同店銷售平均增長(zhǎng)5.9％，是十多年來(lái)的最高水平。盡管外送服務(wù)有助于彌補(bǔ)部分下降，但健康危機(jī)仍然導(dǎo)致整體銷售額大幅下降。麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Kevin Ozan在第二季度電話會(huì)議上表示，麥當(dāng)勞在全球幾個(gè)市場(chǎng)的銷售額中有10％來(lái)自外送服務(wù)。在美國(guó)，得來(lái)速收入占總收入的90％，因?yàn)樵S多客戶避免在餐廳用餐。

然而，在新冠疫情大流行期間更加關(guān)注外賣服務(wù)對(duì)餐廳來(lái)說(shuō)并非都是好消息。Chipotle本周表示，外送服務(wù)雖然正在推動(dòng)銷售，但由于與服務(wù)相關(guān)的成本也升高，因此損害了其利潤(rùn)。

Kempczinski在電話會(huì)議上曾表示，麥當(dāng)勞將在下半年將其在美國(guó)和全球市場(chǎng)的營(yíng)銷支出增加2億美元，而像加拿大的#BringHalloweenHome這樣的促銷活動(dòng)也表明了營(yíng)銷方面的經(jīng)費(fèi)有所增加。麥當(dāng)勞最近的努力還包括上個(gè)月在美國(guó)推廣香辣麥樂(lè)雞“ Spicesurance”的優(yōu)惠，其中包括由前NFL球員和電視節(jié)目主持人Anthony“ Spice” Adams主演的長(zhǎng)達(dá)40分鐘的Instagram視頻。

麥當(dāng)勞是開(kāi)發(fā)AR內(nèi)容以吸引移動(dòng)用戶進(jìn)行身臨其境體驗(yàn)的品牌之一，這種可能的跡象表明，隨著在疫情大流行環(huán)境下消費(fèi)者更頻繁地與數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)，這項(xiàng)技術(shù)正在被越來(lái)越多的品牌采用。電子商務(wù)巨頭亞馬遜本月發(fā)布了一款應(yīng)用程序，用戶可以通過(guò)掃描包裝箱來(lái)解鎖AR體驗(yàn)，而零售商Party City與社交網(wǎng)絡(luò)Nextdoor合作，為萬(wàn)圣節(jié)推出了AR活動(dòng)。Nextdoor的用戶可以在限時(shí)“treat map”中查看Party City的位置和以萬(wàn)圣節(jié)為主題的AR內(nèi)容，該地圖可讓人們告訴鄰居他們正在分發(fā)糖果。

來(lái)源：mobilemarketer