編譯/VR陀螺

走進(jìn)波蘭的一家麥當(dāng)勞，食客可以在用餐的同時(shí)享受一場音樂會(huì)。

這家快餐連鎖店與音樂藝術(shù)家Ralph Kaminski合作，在波蘭開展了新的廣告活動(dòng)，包括通過麥當(dāng)勞的應(yīng)用程序出現(xiàn)在虛擬音樂會(huì)上。

圖源：麥當(dāng)勞

這項(xiàng)活動(dòng)由DDB華沙公司設(shè)計(jì)，將獎(jiǎng)勵(lì)下載《MyMcDonald's》應(yīng)用程序并加入其忠誠度計(jì)劃的顧客，讓他們觀看這位波蘭歌手、作曲家的表演。

為了觀看表演，用戶可以選擇用忠誠度積分換取優(yōu)惠和使用AR技術(shù)在麥當(dāng)勞托盤上播放藝術(shù)家的表演。這是Kaminski最近巡演的延伸，該活動(dòng)還將為項(xiàng)目成員提供機(jī)會(huì)，贏得Kaminski在波蘭各地小城市舉行的演出門票。

Kaminski還在一個(gè)30秒的宣傳廣告中出現(xiàn)并演唱了他的一首歌曲，該廣告以藝術(shù)家們在麥當(dāng)勞餐廳吃飯開始，然后在顧客開始使用該應(yīng)用時(shí)進(jìn)行表演。

DDB華沙的高級(jí)戰(zhàn)略策劃師Klementyna Jarmusz告訴《廣告周刊》，該活動(dòng)使用了AR技術(shù)，因?yàn)樵摷夹g(shù)是 "一種專屬于所有人的機(jī)制"。

"AR技術(shù)給忠誠度計(jì)劃的用戶帶來的感覺是，他們所能看到的私人音樂會(huì)仿佛是專門為他們定制的，同時(shí)該機(jī)制具有足夠的包容性，因此，任何擁有該應(yīng)用程序的人都可以輕松使用，"Jarmusz繼續(xù)說道。

該活動(dòng)從10月17日開始，將通過視頻點(diǎn)播、應(yīng)用內(nèi)、數(shù)字、社交媒體、包裝和公關(guān)活動(dòng)來支持，并通過Kaminski自己的社交渠道（如Instagram）進(jìn)行宣傳。

"當(dāng)選擇一個(gè)平臺(tái)來舉辦我們的虛擬音樂會(huì)時(shí)，我們試圖選擇一個(gè)盡可能對用戶有較大影響的地方，”DDB華沙的創(chuàng)新主管Micha? G?owala補(bǔ)充說道。"而這個(gè)AR音樂會(huì)只需用戶使用安裝了麥當(dāng)勞應(yīng)用程序的手機(jī)就可以運(yùn)行。”

來源：adweek