愛奇藝智能CEO熊文：2021年，中國VR生態(tài)建設(shè)步伐將迎頭趕上，甚至反超
發(fā)布時(shí)間：2021-01-05 09:37 | 標(biāo)簽：
愛奇藝VR 愛奇藝智能 熊文
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2020年是很不平凡的一年，疫情影響，經(jīng)濟(jì)下行。這場災(zāi)難對(duì)各行各業(yè)的沖擊都是極大的，當(dāng)然也包括VR行業(yè)。
然而，疫情并沒有阻擋住國外移動(dòng)VR內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)發(fā)展。在Quest2發(fā)布后，2020年Quest系列頭顯銷量居高不下，其內(nèi)容生態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢態(tài)?；赝麌鴥?nèi)，VR內(nèi)容生態(tài)似乎仍然處在寂靜之中，自3DOF頭顯熱潮過后，內(nèi)容開發(fā)者進(jìn)入等待期，國內(nèi)內(nèi)容生態(tài)究竟何去何從？
12月30日，陀螺君得到消息愛奇藝智能獲得了超億元的B輪融資，并在接下來將在VR關(guān)鍵技術(shù)算法和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面主要發(fā)力。對(duì)于目前的國內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)，愛奇藝智能是否抱有樂觀態(tài)度呢？獲得融資后，他們打算如何著手推動(dòng)生態(tài)發(fā)展呢？中國VR產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展又該何去何從？帶著一堆扎心問題，陀螺君來到中關(guān)村愛奇藝大廈，并對(duì)話愛奇藝智能CEO熊文。
VR受眾高度集中，投資人看好企業(yè)綜合發(fā)展力
2016年，大量資本投入炒熱整個(gè)VR行業(yè)。但是，資本熱潮并沒有帶來人們預(yù)想中的大爆發(fā)，而是過高期望值之后近兩年的VR寒冬期。這期間，投資人紛紛撤資VR行業(yè)，大量創(chuàng)企面臨破產(chǎn)。而到了2020年，投資人對(duì)于VR行業(yè)的注資也謹(jǐn)慎很多。
一方面，熊文表示：“五年間，我發(fā)現(xiàn)VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)難度要比想象中難度更大，復(fù)雜度更高。很多傳統(tǒng)意義上做硬件指的是設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈整合，但是VR行業(yè)的核心在于技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)。”
技術(shù)創(chuàng)新層面，VR一體機(jī)相比做手機(jī)開發(fā)難度更高。手機(jī)基于ARM架構(gòu)和安卓系統(tǒng)，這意味著手機(jī)的基礎(chǔ)功能是完備的，在這個(gè)基礎(chǔ)之上各家廠商做一些核心零部件的開發(fā)以及UI層面的創(chuàng)新。相較之下，VR硬件基礎(chǔ)需要從零構(gòu)建，因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)本身就不是為VR開發(fā)的。這意味著，硬件廠商需要在OS層面進(jìn)行SDK等方面的基礎(chǔ)功能研發(fā)。
人機(jī)交互層面，VR設(shè)備無論是3DOF還是6DOF技術(shù)的研發(fā)，是沒有開源的人機(jī)交互標(biāo)準(zhǔn)（專業(yè)的方案商）來做底層工作的，各個(gè)品牌需要自己做研發(fā)，其中涉及計(jì)算機(jī)視覺、傳感器融合、Wifi、藍(lán)牙等傳輸技術(shù)的整合，其整合難度較高。
生態(tài)建設(shè)層面，對(duì)于所有的手機(jī)廠商來說，各類應(yīng)用商店中存在海量的內(nèi)容選擇，其操作模式以及開發(fā)者SDK及相關(guān)工具相對(duì)統(tǒng)一。說回VR，生態(tài)本身處在發(fā)展初期，如何吸引高質(zhì)量開發(fā)者進(jìn)行VR內(nèi)容開發(fā)是現(xiàn)階段行業(yè)面臨的最大問題，其次，因?yàn)楦骷移放剖褂猛耆?dú)立的OS平臺(tái)，對(duì)于開發(fā)者相關(guān)的SDK、工具等都需要單獨(dú)搭建，其難度更大。
將技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)搭建的要求放在一起，其高門檻特性顯然不適合現(xiàn)階段一般意義上的創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行投入。因此，近兩年VR行業(yè)創(chuàng)業(yè)者變少，以Facebook、微軟、華為、高通等大廠為核心的強(qiáng)整合能力企業(yè)作為主要推進(jìn)力量。
另一方面，多數(shù)投資人依舊認(rèn)為VR是下一代計(jì)算平臺(tái)，而VR產(chǎn)業(yè)也依然是投資熱點(diǎn)領(lǐng)域。但是，未來VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)走向高度集中的企業(yè)生態(tài)模式，以代表廠商為準(zhǔn)，知名度較高的幾種硬件品牌將主導(dǎo)消費(fèi)市場，這更加類似于游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)。
熊文表示：“在看中VR賽道的大前提下，近些年投資人更多將目光聚焦在技術(shù)、內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)三方面：首先，愛奇藝智能背靠愛奇藝視頻平臺(tái)，具備成熟的視頻服務(wù)基礎(chǔ)；其次，具備足夠的資金扶持內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，已有內(nèi)容資源儲(chǔ)備充足；最后，團(tuán)隊(duì)上軟硬一體的融合及穩(wěn)定的市場輸出。”
五年時(shí)間，愛奇藝智能團(tuán)隊(duì)保持穩(wěn)定狀態(tài)，核心人員未曾改變。VR行業(yè)，技術(shù)、內(nèi)容是企業(yè)走下去的兩條腿，支撐走下去的是穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)能力。而這，亦是此次愛奇藝智能獲得過億元B輪融資的最大原因。
2021年，中國VR生態(tài)建設(shè)步伐將迎頭趕上
2019年，Quest的推出令國外移動(dòng)VR消費(fèi)市場開啟黃金時(shí)期。今年9月，Quest系列推出二代產(chǎn)品，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格宣布Quest平臺(tái)收入已經(jīng)達(dá)到1.5億美元。Quest的成功，源于Facebook對(duì)于移動(dòng)6DOF技術(shù)開發(fā)及內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的巨大投入。
回首國內(nèi)，移動(dòng)VR內(nèi)容生態(tài)遲遲不見起色，很多開發(fā)者在等待中國版本的“Facebook”出現(xiàn)。他們期盼有廠商在資金投入和硬件開發(fā)方面同步推進(jìn)，令國內(nèi)移動(dòng)VR生態(tài)更上一層樓。
“中國移動(dòng)VR內(nèi)容生態(tài)會(huì)以自有的方式發(fā)展起來，當(dāng)然這也少不了國內(nèi)廠商推動(dòng)VR技術(shù)的成熟以及斥資扶持，而這正是愛奇藝智能接下來要做的事情，”熊文表示：“國內(nèi)技術(shù)發(fā)展趨勢是在前期發(fā)展過程中，中國現(xiàn)階段與國外存在較小差距，勢必會(huì)在之后迎頭趕上，甚至超過國外。
在熊文看來，中國本身無論是技術(shù)能力還是產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)都是非常好的，通常電子科技領(lǐng)域市場，中國產(chǎn)品占比會(huì)達(dá)到30%以上，中國與國外呈現(xiàn)三七分局面，以此為全球用戶提供服務(wù)。而VR也不例外，客觀評(píng)價(jià)在2019、2020年Facebook帶頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展之后，即將到來的2021年將成為國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)百花齊放的新開端。
1月6日，愛奇藝智能將舉辦VR技術(shù)發(fā)布會(huì)。據(jù)透露，大會(huì)當(dāng)天將宣布哥倫布計(jì)劃。該計(jì)劃重在通過資金扶持催生新一批6DOF VR內(nèi)容，愛奇藝智能將通過簽約內(nèi)容工作室、內(nèi)容預(yù)裝采購、品牌戰(zhàn)略合作等多種合作形式，建立持續(xù)不斷的資金、技術(shù)的扶持，助力VR新內(nèi)容的誕生。
哥倫布計(jì)劃的重點(diǎn)在6DOF游戲生態(tài)和建設(shè)層面，愛奇藝智能會(huì)成立內(nèi)部內(nèi)容工作室團(tuán)隊(duì)，基于愛奇藝奇遇硬件平臺(tái)、iQUT生態(tài)自研6DOF游戲內(nèi)容，并在交互方式、玩法以及游戲種類上進(jìn)一步探索，為國內(nèi)VR內(nèi)容提供探索案例和參考。
此外，iQUT平臺(tái)將持續(xù)對(duì)全景和DTS雙解碼片源提供硬播放支持，并繼續(xù)在奇遇3代一體機(jī)中進(jìn)一步提升音畫質(zhì)的觀感體驗(yàn)。
熊文認(rèn)為，國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不會(huì)走類似Facebook的發(fā)展路徑。首先，F(xiàn)acebook幾乎傾盡全力在資金、研發(fā)等方面對(duì)VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投入，最主要的是其具備天然的巨大網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)。
對(duì)國內(nèi)企業(yè)而言，選好自己擅長的研發(fā)方向，做單點(diǎn)突破的成功率要高很多。愛奇藝智能前幾年將重點(diǎn)放在VR影視層面，正是出此考慮。而利用好中國優(yōu)秀的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，控制成本、提升交互體驗(yàn)是國內(nèi)VR生態(tài)發(fā)展的重中之重。
5G時(shí)代應(yīng)先有硬件銷量，超短焦頭顯僅為過渡產(chǎn)品
今年，5G和超短焦頭顯成為熱點(diǎn)。眾多廠商布局超短焦產(chǎn)品，主打3DOF輕交互及觀影體驗(yàn)。相較傳統(tǒng)頭顯，超短焦頭顯有著更為接近普通眼鏡的輕薄設(shè)計(jì)，即使是小白玩家也可以一眼分辨的高顏值外觀，加上5G低延時(shí)、高速傳輸?shù)奶匦韵嘟Y(jié)合，似乎此類產(chǎn)品有著光明的發(fā)展未來。
然而，愛奇藝智能有另外的看法。熊文表示：“對(duì)于超短焦頭顯，愛奇藝智能進(jìn)行過深入的市場調(diào)研和內(nèi)部觀察，現(xiàn)階段我們已經(jīng)做出了超短焦頭顯原形機(jī)，但最終并不準(zhǔn)備將其投入市場。在我看來，這類產(chǎn)品是一個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域，并不是VR發(fā)展的主流。
一方面，超短焦頭顯解決了顯示、佩戴的問題。但同時(shí)也催生出計(jì)算、續(xù)航、交互等一系列的其他問題。試想，今天市面上可見的超短焦VR頭顯，都采用分體式設(shè)計(jì)，而手機(jī)廠商更多會(huì)采用這類方案。熊文認(rèn)為，VR頭顯連手機(jī)并不合理，手機(jī)本身不是為VR設(shè)計(jì)的，其在運(yùn)行VR平臺(tái)時(shí)會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的降頻、發(fā)熱等副作用，3DOF內(nèi)容已經(jīng)被證明成為了過去式，而超短焦頭顯基于手機(jī)運(yùn)行此類內(nèi)容更像是一種妥協(xié)方案。
而對(duì)于5G，熊文認(rèn)為很多廠商在思維邏輯上出現(xiàn)了偏差，即如果硬件、內(nèi)容不夠完善，產(chǎn)品本身沒有賣點(diǎn)，是不可能指望運(yùn)營商提升銷量的；而只有硬件、內(nèi)容本身受歡迎，與運(yùn)營商的合作才能促進(jìn)到達(dá)更多用戶群體，提升銷量。
VR陀螺得知，相較超短焦頭顯，6號(hào)的大會(huì)將推出一款基于全新光學(xué)解決方案的AR產(chǎn)品，其顯示、輕薄度及耐用性都將與目前市面上的AR產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同表現(xiàn)。
而至于5G場景下的云游戲、云服務(wù)+瘦終端模式，熊文認(rèn)為依舊需要較長的發(fā)展實(shí)踐才有可能實(shí)現(xiàn)發(fā)展普及，而在現(xiàn)階段過早將期望值拉得太高，只能使消費(fèi)者抱有過高期望值，而后的硬件體驗(yàn)未必能做到預(yù)期，這反而對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來阻礙。
2021新征程：視頻、游戲、虛擬劇場齊頭并進(jìn)
2021年愛奇藝智能如何打通內(nèi)容服務(wù)到變現(xiàn)模式的閉環(huán)呢？熊文表示，接下來將在視頻、游戲和虛擬演唱會(huì)等方面持續(xù)發(fā)力。
熊文分享到：“歷經(jīng)5年的打磨，iQUT影院在今年實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。而最有意思的在于，從數(shù)據(jù)情況來看在愛奇藝視頻平臺(tái)的手機(jī)、PC、平板、電視和VR端的表現(xiàn)情況分析，VR端消費(fèi)者消費(fèi)意愿最強(qiáng)。這說明愛奇藝智能一直探索的內(nèi)容+終端的商業(yè)模式本身是成立的，也證明其自身投入做硬件品牌來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和終端最佳體驗(yàn)策略得到了初步認(rèn)可。”
未來，愛奇藝智能將更多的精力用在觀看量最高的2D、3D及全景視頻點(diǎn)播服務(wù)資源的擴(kuò)充上，并在接下來將更多精力放在VR游戲內(nèi)容的投入當(dāng)中（比如上面提到的哥倫布計(jì)劃）。值得一體的是，愛奇藝智能在今年開始，將引入虛擬劇場服務(wù)，其中現(xiàn)場全景演唱會(huì)及虛擬演唱會(huì)將成為新的用戶增長點(diǎn)。
熊文表示：“如果說iQUT影院通過定制化內(nèi)容接入愛奇藝視頻源，其服務(wù)的是所有視頻觀看者，那么虛擬劇場服務(wù)的更多是細(xì)分領(lǐng)域的群體用戶。比如，虛擬演唱會(huì)會(huì)集合二次元、動(dòng)漫等元素，其受眾以二次元愛好者為主體。游戲方面，除了游戲下載付費(fèi)，未來內(nèi)購付費(fèi)、社交等新場景將催生更多新的付費(fèi)方式，而這需要一步步的發(fā)展過程。”
而在奇遇VR中，目前我們已經(jīng)可以看到多人觀影的社交類場景出現(xiàn)。當(dāng)VR陀螺問及對(duì)于VR社交的想法時(shí)，熊文回答道：“VR社交的前提是擁有足夠數(shù)量的用戶基數(shù)，相較6DOF游戲，社交應(yīng)用距離成熟發(fā)展更加遙遠(yuǎn)。從Facebook現(xiàn)階段動(dòng)作可以看出，VR社交是其最終目標(biāo)，但游戲仍然是前期聚集用戶的最佳解決方案。”
“愛奇藝智能希望可以做到：國外有Quest、國內(nèi)有奇遇。這是我們的野心，也是讓我們不斷前進(jìn)的動(dòng)力”，熊文在采訪最后這樣說道。
他認(rèn)為，F(xiàn)acebook試圖搭建封閉生態(tài)，強(qiáng)行綁定Facebook賬號(hào)，同時(shí)用低價(jià)補(bǔ)貼策略加速生態(tài)建設(shè)。這種封閉式的商業(yè)模式對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是件好事，這避免了目前的VR硬件無標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)者適配難的情況，但這種商業(yè)模式在國內(nèi)行不通，企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)，以各自的生態(tài)優(yōu)勢為切入點(diǎn)來助力單點(diǎn)生態(tài)的發(fā)展。最終，各家的生態(tài)建設(shè)步伐會(huì)匯聚起來，成為推動(dòng)中國VR內(nèi)容生態(tài)起勢的原動(dòng)力。
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