編譯/VR陀螺

無論是在Instagram上試戴虛擬太陽鏡，還是在Zoom通話中修飾外表，人們?cè)谝咔槠陂g對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)變得越來越熟悉，而AR技術(shù)在為消費(fèi)者提供更好體驗(yàn)的同時(shí)，也為移動(dòng)廣告帶來了新的機(jī)會(huì)。

瑞典電信公司愛立信的移動(dòng)廣告平臺(tái)Emodo在最近的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近四分之三的消費(fèi)者更有可能關(guān)注融合了AR元素的廣告，約70%的人說他們希望在未來看到更多這樣的廣告。

同時(shí)，研究公司ARtillery Intelligence發(fā)現(xiàn)，基于AR的廣告，這個(gè)有別于AR零售和游戲等其他商業(yè)應(yīng)用的子類別，是該技術(shù)非常有利可圖的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一，今年將成為一個(gè)24億美元的市場(chǎng)。

這種勢(shì)頭出現(xiàn)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的關(guān)鍵時(shí)刻。隨著社交平臺(tái)和開發(fā)者工具的發(fā)展，AR體驗(yàn)現(xiàn)在更加易于創(chuàng)建，大型科技公司開始再次嘗試使用AR頭顯，而5G網(wǎng)絡(luò)的推出有望擴(kuò)展AR的圖形可能范圍。

愛立信Emodo數(shù)據(jù)戰(zhàn)略副總裁兼Emodo研究所負(fù)責(zé)人Jake Moskowitz說道："我在廣告業(yè)工作了很長(zhǎng)時(shí)間，我從未聽說過有70%的人在任何情況下要求增加任何形式的廣告。這是跨領(lǐng)域的，這些東西對(duì)非常廣泛的消費(fèi)者有吸引力。"

更高的參與度

Emodo用一系列的測(cè)試活動(dòng)來支持這些調(diào)查結(jié)果，其為一家全國性的連鎖便利店進(jìn)行了測(cè)試活動(dòng)，在該活動(dòng)中，基于來自Placed和FourSquare的位置數(shù)據(jù)，它的廣告支出回報(bào)率比傳統(tǒng)的移動(dòng)展示廣告高出約3.79倍。

Moskowitz說，這些AR廣告可以跨越消費(fèi)者購買漏斗。它們通常在Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat等社交平臺(tái)上運(yùn)行，但也可以出現(xiàn)在Google Swirl等顯示格式中，該格式允許消費(fèi)者在三維空間中操縱產(chǎn)品。

Poplar Studio是一家專門從事3D和AR體驗(yàn)的營銷機(jī)構(gòu)，它一直在尋求創(chuàng)建更多混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，并將其本身作為一種績(jī)效營銷工具物。該公司已經(jīng)為雀巢的Purina（根據(jù)Poplar的數(shù)據(jù)，有1.71億次展示量）、美寶蓮化妝品（根據(jù)該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，有29億次展示量）和Speedo等大品牌開展了活動(dòng)，這些活動(dòng)在Facebook、Instagram和Snapchat等平臺(tái)上獲得了數(shù)千萬的展示量。

圖源：Poplar

Poplar Studio的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David Ripert說道，該公司通過其活動(dòng)，能看到AR的影響力已經(jīng)從通常會(huì)使用這項(xiàng)技術(shù)的品牌，如服裝、化妝品和娛樂，擴(kuò)展到了金融機(jī)構(gòu)和保險(xiǎn)公司，如Crédit Agricole、PostFinance和Compare the Market，它們將其視為制作互動(dòng)內(nèi)容的一種方式。

Ripert說道："投資回報(bào)率是存在的，我們現(xiàn)在在客戶那里看到的指標(biāo)令人印象深刻，因?yàn)樗梢越佑|到數(shù)百萬人，并獲得30秒到2分鐘的參與時(shí)間，這比你通過視頻廣告所能獲得的要大得多。"

5G將是關(guān)鍵

雖然廣告商開始看到AR的回報(bào)，但在該領(lǐng)域工作的機(jī)構(gòu)表示，他們能夠建立的圖形和數(shù)據(jù)容量仍然受到無線網(wǎng)絡(luò)限制。他們期望5G網(wǎng)絡(luò)能改變這種情況，這能夠支持更深入的圖形和更高的速度。

愛立信發(fā)現(xiàn)，5G在消費(fèi)者中比以往任何時(shí)候都更加主流，至少在了解這一概念的人數(shù)和擁有5G功能設(shè)備的人數(shù)方面。雖然5G連接的現(xiàn)狀離網(wǎng)絡(luò)在速度和數(shù)據(jù)方面承諾的全部潛力還很遠(yuǎn)，但愛立信的新報(bào)告估計(jì)，到2020年底，至少有10億人（約占15%的世界人口）可以使用某種形式的5G。

然而，盡管可用性如此廣泛，普華永道負(fù)責(zé)人Dan Hays表示，除了在體育場(chǎng)館或競(jìng)技場(chǎng)等密集區(qū)域進(jìn)行實(shí)驗(yàn)之外，5G還未能為AR提供任何實(shí)際改善。

"在過去的幾個(gè)月里，我們還沒有看到AR真正實(shí)現(xiàn)任何重要的里程碑，"Hays說道。"但這有點(diǎn)像雞和蛋的問題，即AR確實(shí)需要某種程度上無處不在的5G能力，而大多數(shù)地方還沒有5G。"

其他因素也在幫助促進(jìn)AR廣告的增長(zhǎng)和吸引力。像Instagram和Snap這樣的社交平臺(tái)以及像蘋果ARKit這樣的開發(fā)者工具包已經(jīng)將創(chuàng)建AR廣告所需的時(shí)間從幾天縮短到幾個(gè)小時(shí)。像Snap和Facebook這樣的公司也開始再次投資頭戴式可穿戴設(shè)備，以促進(jìn)AR發(fā)展，并推動(dòng)公眾最終準(zhǔn)備好接受這種小工具。

來源：adweek