編譯/VR陀螺

在近日舉行的Snap第二季度財報電話會議上，Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel宣布，Snapchat現(xiàn)在有2.93億日活躍用戶，自去年以來增長了23%。雖然該平臺的收入和日活躍用戶一直保持增長狀態(tài)，但這是過去四年中取得的最高速度。

Snap在2017年以240億美元的估值上市，但在那之前不久，這個照片分享應(yīng)用經(jīng)歷了一個巨大的挫折：Instagram克隆了他們當(dāng)時獨特的Stories功能。Instagram Stories推出后，Snapchat的增長放緩了82%。然后，當(dāng)Snapchat重新設(shè)計其應(yīng)用程序的界面時，美國明星Kylie Jenner發(fā)推特稱她不再使用該應(yīng)用程序了，這導(dǎo)致該公司的估值下降了12億美元。

圖源：Snap

但Snapchat堅持住了，并且卷土重來。其收入在2020年第四季度達到了9.11億美元的歷史高點，然后在接下來的一個季度下降到7.7億美元?，F(xiàn)在，Snapchat在2021年第二季度的收入超過了之前的高點，達到9.82億美元。

該應(yīng)用第二季度的增長可能是由于在疫情期間縮減開支的廣告商重新開始投放，以及在居家封鎖期間涌入該應(yīng)用的用戶留存了下來。與許多社交媒體平臺一樣，Snapchat在疫情期間增加了收入和用戶群，但這不僅僅是讓用戶重新參與到一個他們已經(jīng)習(xí)慣了的應(yīng)用中的問題。隨著TikTok的爆炸性增長和創(chuàng)作者經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，Snapchat通過創(chuàng)建TikTok的克隆產(chǎn)品Spotlight，以及投資AR應(yīng)用，跟上了時代的步伐。

"本季度我們的AR平臺取得了重大進展，" Spiegel說道。"平均每天有超過2億Snapchatters參與AR，超過20萬名創(chuàng)作者使用Lens Studio為我們的社區(qū)建立AR 濾鏡。"

上個月，Snapchat因推出其卡通3D風(fēng)格濾鏡而走紅，這款濾鏡使人們看起來像皮克斯電影中的人物。Spiegel特別提到，這款濾鏡是 "突出了濾鏡在Snapchat內(nèi)部和外部的病毒式傳播能力 "。但除了有趣的面部濾鏡，Snapchat一直在使用AR來爭取電子商務(wù)合作伙伴。該應(yīng)用程序已經(jīng)為華特迪士尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、e.l.f. Cosmetics、Ralph Lauren等開發(fā)了AR體驗。這涵蓋了包括手表、珠寶、眼鏡、手袋、化妝品甚至是服裝在內(nèi)的試用功能。在5月份的合作伙伴峰會上，Snapchat披露了一項更新，讓用戶能夠掃描朋友的服裝，找到類似風(fēng)格的購物建議。

"我們還有很多工作要做，以建立我們的技術(shù)并提高AR的采用率，但我們對合作伙伴在投資于我們時能看到的結(jié)果感到興奮，"Snap的首席業(yè)務(wù)官Jeremi Gorman說道。"我們對我們的長期機會充滿信心，并且很高興通過增強現(xiàn)實技術(shù)在購物和商務(wù)方面進行加倍努力。"

今年3月，Snap收購了Fit Analytics，這是一家位于柏林的創(chuàng)業(yè)公司，幫助購物者在網(wǎng)上購物時找到合適的服裝和鞋類尺寸。結(jié)合Snap在AR方面的投資，我們最終是否可以用AR來查看訂購哪種尺寸的衣服更為合適？但這種技術(shù)的應(yīng)用需要敏感地處理，尤其是在青少年飲食失調(diào)率上升的情況下。

除了電子商務(wù)，Snapchat還尋求與HBO Max和環(huán)球音樂集團等娛樂公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并加倍努力開發(fā)其AR眼鏡Spectacles。當(dāng)然，F(xiàn)acebook也在研發(fā)AR眼鏡。但對這兩家公司來說，Snap最近的成功顯示了AR體驗的采用率和價值的上升。

來源：techcrunch