編譯/VR陀螺

近日，運(yùn)動品牌銳步（Reebok）宣布其開發(fā)了一個在移動設(shè)備上使用的AR工具，能夠幫助城市中的青少年利用他們周圍的環(huán)境，如墻壁、柵欄、停車場和小巷，創(chuàng)建臨時的籃球場。

圖源：銳步

這項(xiàng)技術(shù)是銳步秋冬季節(jié)“Courting Greatness“活動的一部分，它將智能手機(jī)中現(xiàn)有的相機(jī)和測量功能與AR技術(shù)結(jié)合起來，幫助用戶測量出一個標(biāo)準(zhǔn)尺寸的球場，包括罰球線和三分線、10英尺的籃筐等球場標(biāo)準(zhǔn)要素。  

此外，銳步還推出了一部名為《CrateMaster》的短片聚焦于城市內(nèi)青少年的 "勇氣和創(chuàng)造力 "以及城市空間的無障礙問題。銳步還將與美國紐約市、洛杉磯、費(fèi)城和亞特蘭大的當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，建立可播放的裝置，將體驗(yàn)元素與即將開始的返校季努力聯(lián)系起來。

銳步希望利用技術(shù)的力量開展一項(xiàng)目的明確的活動，旨在支持那些可能無法使用官方體育設(shè)施的城市青少年。這項(xiàng)活動的重點(diǎn)是AR功能，其目標(biāo)受眾Z世代和更年輕的孩子在成長為數(shù)字原生代后已經(jīng)對這些功能很熟悉。

銳步還為該活動推出了Question Mid "Iverson Four "運(yùn)動鞋模型，其靈感來自于包括艾倫-艾弗森在內(nèi)的美國國家隊(duì)在2004年希臘奧運(yùn)會上所穿的隊(duì)服。這一概念與今年夏天在東京舉行的奧運(yùn)會相吻合。銳步還與去年加入營銷商擔(dān)任創(chuàng)意指導(dǎo)副總裁的Kerby Jean-Raymond拍攝了一個近9分鐘的短片，為活動增加了一個更有力的敘事。

用戶可登陸網(wǎng)站courtinggreatness.com體驗(yàn)這款名為“Courting Greatness "的AR工具，這也意味著用戶無需下載應(yīng)用程序即可參與這項(xiàng)活動。當(dāng)用戶將相機(jī)放置在離游戲空間10至20英尺的地方時，它將提供籃球場的AR覆蓋層，用戶可以用粉筆或膠帶進(jìn)行標(biāo)記，以創(chuàng)建一個標(biāo)準(zhǔn)尺寸籃球場的大致邊界。  

銳步還在美國幾個城市挖掘當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家，建立自己的定制化球場。第一個合作伙伴是紐約Sunshine Install Team，這是一個藝術(shù)和時尚團(tuán)體，其使用原材料和工業(yè)材料在布魯克林創(chuàng)建了一個臨時裝置。在整個秋季和冬季的后續(xù)活動中，將根據(jù)不同產(chǎn)品的投放對裝置進(jìn)行改造。

銳步正在努力更新其發(fā)展方向，因?yàn)槠淠腹景⒌线_(dá)斯準(zhǔn)備出售該品牌。Jean-Raymond于9月加入銳步，與藝術(shù)營銷總監(jiān)Jide Osifeso一起制定新的品牌戰(zhàn)略。為了支持這一舉措，Osifeso一直致力于在該組織內(nèi)建立一個內(nèi)部創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

來源：marketingdive