二、六大轉(zhuǎn)型問題日益凸顯 

在資本和市場的運作下，沉浸產(chǎn)業(yè)似乎一片繁榮景象，然而很快投資者和從業(yè)者們開始注意到，沉浸產(chǎn)業(yè)從技術(shù)、渠道乃至內(nèi)容并未形成完整體系，所謂的“萬物皆可沉浸”并非一帆風(fēng)順 ，不少問題開始日益凸顯。

其一，沉浸項目成本普遍偏高，投入產(chǎn)出比就傳統(tǒng)模式而言不確定性高。例如，過去依靠門票等為收入來源的傳統(tǒng)演藝，一來擁有旅行社大量的穩(wěn)定客源，二來可容納游客的數(shù)量龐大，因而在盈利能力上得以保證。但以知名沉浸式娛樂產(chǎn)品“teamlab：花舞森林與未來游樂園”北京展為例，游客可參觀時間僅一個小時，每天參展人數(shù)上限為 1200 人，場內(nèi)同時參觀人數(shù)上限僅 150 人。如果是以高科技為主的沉浸式旅游演藝，成本仍舊偏高。在此背景下，沉浸式產(chǎn)業(yè)在規(guī)模效應(yīng)方面仍有欠缺，如何保證盈利能力，降低項目成本仍是問號。

其二，中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于上升階段，市場成熟度有待進(jìn)一步提高，不少業(yè)內(nèi)人士表示，沉浸產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)魚龍混雜，新晉玩家太多，中小型企業(yè)間缺乏普遍信任感，進(jìn)而引發(fā)投資者對沉浸產(chǎn)業(yè)持觀望態(tài)度，不敢貿(mào)然前行。

其三，在投資力度較小，技術(shù)不成熟的前提下，沉浸項目品質(zhì)自然難以把控，知名項目更是鳳毛麟角，難以形成現(xiàn)象級爆款和成熟知名的IP系列。目前全球公認(rèn)知名的沉浸式案例包括蘇格蘭“荒野”燈光秀、ELEM ENTS·夜光森林、東京MIDTOWN 星光花園 、高迪·建筑的想象 、國家地理遭遇·海洋冒險，國內(nèi)企業(yè)參與打造、運營全球知名項目的實踐經(jīng)驗還有待觀望。

其四，傳統(tǒng)商業(yè)項目轉(zhuǎn)型為沉浸式項目過程中，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容創(chuàng)新是下一步沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的難題之一。中國沉浸產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人江杰在接受媒體采訪時表示，因為中國沉浸產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化程度較高，中大型項目投資開發(fā)早期，出品方均會重點關(guān)注項目投入的ROI（注：投資回報率）和回收周期，這導(dǎo)致只有經(jīng)過市場檢驗的成熟項目才會吸引到更多的開發(fā)資源。這樣的行為打壓了市場原創(chuàng)的積極性。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止 2020 年底，中國市場上僅出現(xiàn)了41種沉浸業(yè)態(tài)，相對于全球386種沉浸業(yè)態(tài)的百花齊放而言，顯得望塵莫及。

其五，國內(nèi)沉浸行業(yè)知名企業(yè)較少，整體看來“散亂小”，暫未看到突出項目及成就。而且從產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布來看，我國沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)還存在發(fā)展不均問題，主要以一二線城市為主，其中上海24%，北京 16%，成都 7%，杭州 6%，西安 5%，重慶5%，長沙 3%……

其六，由于沉浸產(chǎn)業(yè)目前項目中硬件成本過高，所以留給創(chuàng)意生態(tài)上的利潤點就極低，項目落地前中期難以吸引消費者，無法持續(xù)擴(kuò)張。沉浸產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作與IP 管理是項目成敗關(guān)鍵，如果忽視智能硬件與藝術(shù)內(nèi)容的匹配與協(xié)同，內(nèi)容創(chuàng)作未考量內(nèi)容設(shè)計的模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化以及可復(fù)制化，必將導(dǎo)致后期項目商業(yè)轉(zhuǎn)化出現(xiàn)困難。

以上六大難題，既是沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點，也是眾多高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上所普遍遇到的障礙。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大變局之下，沉浸產(chǎn)業(yè)又該如何高質(zhì)量發(fā)展？

圖源：網(wǎng)絡(luò)

 三、大咖云集共話發(fā)展難題 

10 月 22 日，第三屆中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇將重大開啟。本屆沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，將圍繞當(dāng)下及未來十年內(nèi)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟待解決的熱點問題進(jìn)行討論，20多位業(yè)內(nèi)大咖現(xiàn)場分享實打?qū)嵉男袠I(yè)干貨。

本屆論壇邀請到了來自沉浸式體驗活動全球引領(lǐng)者 Mycotoo、Moment Factory、騰訊多媒體實驗室、武漢朝宗文旅、萬娛引力、《夜上黃鶴樓》、《千里江山圖3.0》等公司及項目的主創(chuàng)、運營團(tuán)隊等主創(chuàng)人員。

他們中有將全球流行的影視作品搬到線下體驗的創(chuàng)意公司，有國內(nèi)外領(lǐng)先的技術(shù)團(tuán)隊，也有數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的知名人士，更有全球知名的沉浸式夜游項目現(xiàn)場解析，為中國沉浸產(chǎn)業(yè)的下一個黃金十年，貢獻(xiàn)全球智慧。

（一）Mycotoo 首席研發(fā)官 Fri Forjindam

Fri Forjindam

（圖源：中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇）

本屆論壇邀請到了來自沉浸式體驗活動全球引領(lǐng)者 Mycotoo 首席研發(fā)官 Fri  Forjindam 。Mycotoo 是將熒幕版《西部世界》帶入現(xiàn)實世界的創(chuàng)意團(tuán)隊，而 Fri Forjindam 正是其合伙人，更是團(tuán)隊創(chuàng)意總監(jiān)。

她曾就職于獅門影業(yè)、Thinkwell Group、Riva Creative 等娛樂公司現(xiàn)負(fù)責(zé)Mycotoo 全球商業(yè)發(fā)展、品牌塑造和市場營銷，被評為主題娛樂全球最有影響力 50人（2018和2020兩屆）。

在本屆論壇中，作為嘉賓發(fā)言中的第一人，她將為用戶解答沉浸式體驗設(shè)計行業(yè)未來已至的 10 大原因，探究沉浸產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級表現(xiàn)。

（二）沉浸式夜游流光夜行制作人 Jamie Tobin

Jamie Tobin

（圖源：中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇）

Moment Factory 是世界頂級數(shù)字多媒體藝術(shù)工作室，其代表作是沉浸式夜游《流光夜行》， Jamie Tobin 是《流光夜行》總制作人。

他在音樂、娛樂、體育賽事中有 20多年的管理和制作經(jīng)驗，包括溫哥華和索契冬奧會開閉幕式和加拿大、日本兩地的流光夜游系列，擅于創(chuàng)造獨特的、能夠調(diào)動參與者情緒的體驗。

在本屆論壇中，Jamie Tobin 將深入解析 Moment Factory 爆款產(chǎn)品《流光夜行》，分享成功的奧秘。

（三）騰訊多媒體實驗室產(chǎn)品副總監(jiān)葉聰  

葉聰

（圖源：中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇）

本屆論壇不僅邀請了來自國外的知名大咖，還有國內(nèi)眾多沉浸式產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，其中來自騰訊多媒體實驗室產(chǎn)品的副總監(jiān)、專家級工程師葉聰尤為讓人在意。

他曾任美國亞馬遜 AWS AI 技術(shù)經(jīng)理，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)研發(fā)了 Amazon Alexa 智能語音助手背后的 AI 云服務(wù) Lex，目前在騰訊總體負(fù)責(zé)沉浸式媒體、智慧融合媒體產(chǎn)品線的產(chǎn)研工作。

葉聰有多年多媒體和人工智能系統(tǒng)研發(fā)經(jīng)歷，領(lǐng)導(dǎo)多個百萬用戶級 To B 產(chǎn)品的架構(gòu)設(shè)計和開發(fā)，具有豐富的跨國團(tuán)隊和項目管理經(jīng)驗。他將在本屆論壇中，分享全真互聯(lián)時代下的多媒體技術(shù)。

更多業(yè)內(nèi)大咖正在載入中......

圖源：中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇

聚合沉浸產(chǎn)業(yè)全球力量，共話沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，促進(jìn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈高效對接。

這場盛會，除了可以聆聽行業(yè)最強(qiáng)音，文化科技融交會還在展會現(xiàn)場打造沉浸產(chǎn)業(yè)專屬展區(qū)，集中呈現(xiàn)技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容端等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)供應(yīng)商，精準(zhǔn)匹配核心需求采購方，促進(jìn)供需對接。

華強(qiáng)方特、深圳光影百年、深圳光華照明、上海數(shù)旅人、上海祐辰、上海源珅多媒體、上海魚飛象視覺科技、北京瀾景科技、南京華加文化創(chuàng)意有限公司等企業(yè)將現(xiàn)場呈現(xiàn)沉浸產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備、應(yīng)用場景案例等。

“坐而論道，不如起而行之。”

為強(qiáng)化行業(yè)聯(lián)系，第三屆中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇還將打造專屬中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“朋友圈”，舉辦交流晚宴，以“線下面對面商洽+線上實時交流”的形式放大每一個行業(yè)發(fā)展的機(jī)會。

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