編譯/VR陀螺

隨著數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的不斷融合，Snap希望幫助廣告商利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來接近他們的受眾。因此，該公司在周二推出了一個(gè)名為Arcadia的全球創(chuàng)意工作室，以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

圖源：Snap

Arcadia將與品牌和機(jī)構(gòu)合作，為不限于Snap平臺(tái)的AR體驗(yàn)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，包括網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用。

該工作室將作為Snap Inc.的一個(gè)部門獨(dú)立運(yùn)作，將以項(xiàng)目為基礎(chǔ)提供服務(wù)，同時(shí)也尋找保留客戶，提供持續(xù)的AR戰(zhàn)略發(fā)展，提供AR研討會(huì)并緊跟該領(lǐng)域的趨勢(shì)。

Arcadia已經(jīng)在與包括寶潔美容公司、Verizon和WWE在內(nèi)的品牌合作開發(fā)AR濾鏡，并正在與其他有興趣使用AR的品牌進(jìn)行討論，但該公司拒絕透露這些品牌的名稱。

"與Arcadia合作為我們提供了一個(gè)與生態(tài)系統(tǒng)深度連接的一站式服務(wù)，可以獲得引人注目的AR所需的所有正確細(xì)節(jié)，"寶潔美容首席數(shù)字官Benjamin Spiegel在一份聲明中說道。"他們簡(jiǎn)化了AR市場(chǎng)的復(fù)雜程度，以一種真正自然的方式展示品牌。"

目前Snap正在加強(qiáng)其AR能力和品牌產(chǎn)品，在此同時(shí)其還推出了這家工作室。今年早些時(shí)候，Snap與WPP合作，幫助品牌打造基于AR的體驗(yàn)，重點(diǎn)是電子商務(wù)。

Snap在2015年推出了其著名的AR濾鏡。此后，它們的數(shù)量激增，每天有超過2億人在Snapchat上接觸AR。在第一季度，每天使用AR的Snapchat用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超過40%，超過了該平臺(tái)日活躍用戶增長(zhǎng)的80%以上。

據(jù)該公司稱，最近與30多個(gè)品牌合作的AR測(cè)試項(xiàng)目顯示，Snapchat用戶使用AR濾鏡試穿產(chǎn)品的次數(shù)超過2.5億次，購買這些商品的可能性增加2.4倍。來自Snap的研究預(yù)測(cè)，2025年在美國，購買前使用AR的Z世代人數(shù)將增加37%。

Snap和德勤的新研究還顯示，預(yù)計(jì)94%的人在2022年使用AR購物的次數(shù)與2021年相同或更多。

周一，Snap和Shake Shack為營銷人員發(fā)布了一個(gè)AR體驗(yàn)，以拉開紐約廣告周的序幕，會(huì)議參與者可以訪問一個(gè)AR試穿濾鏡、可購物的AR商店、店面壁畫、栩栩如生的真人大小炸薯?xiàng)l雕像和定制濾鏡。該品牌體驗(yàn)旨在為Shake Shack Hudson Yards帶來更高的知名度和業(yè)務(wù)。

來源：campaignlive