VR江湖里最近游來(lái)了一條鯰魚(yú)。

愛(ài)奇藝智能科技正式更名為“夢(mèng)想綻放科技有限公司”，并發(fā)布了更名后的VR一體機(jī)奇遇Dream VR，擁有驍龍XR2芯片、雙手6DoF手柄、8+128G大存儲(chǔ)配置，卻將價(jià)格鎖死在了千元級(jí)（1999元），而此刻同類(lèi)配置產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)均在三千元檔，難道VR市場(chǎng)的價(jià)格下探，就此開(kāi)啟了嗎？

回顧VR過(guò)去的五年，經(jīng)歷了行業(yè)從泡沫到低谷再到復(fù)蘇的過(guò)程，從數(shù)字上來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模從2016年到56.6億元到2020年的298億，VR實(shí)未在中國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模普及起來(lái)，難道是因?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展拖了后腿？其實(shí)不然。幾年前，VR盒子（cardboard）產(chǎn)品價(jià)格極為低廉，但注定敗給了產(chǎn)品體驗(yàn)。而PC-Based VR的體驗(yàn)不錯(cuò)，但價(jià)格又太貴而且連接繁復(fù)，因此VR在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里只在重度游戲玩家之間發(fā)揮價(jià)值。

圖源：愛(ài)奇藝

然而，VR一體機(jī)卻在這蟄伏的五年當(dāng)中，在硬件、內(nèi)容、體驗(yàn)等方面均得到了長(zhǎng)足發(fā)展，盡管依舊無(wú)法脫離PC獨(dú)立跑起《半條命》這樣的VR巨作，但伴隨著大量精品游戲的涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)偏好潮流休閑、合家歡類(lèi)的中腰部游戲玩家也日益壯大起來(lái)。那么很明顯，價(jià)格便成為打開(kāi)市場(chǎng)的主導(dǎo)因素，品牌方的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。

現(xiàn)在VR行業(yè)中，千元級(jí)普及型產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，奇遇Dream是否有能力成為VR行業(yè)的“鯰魚(yú)”，是否有能力進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“破圈”？我們接著擺。

愛(ài)奇藝奇遇的“中正之道”

所謂道，即原則。奇遇VR這五年間非常清醒、堅(jiān)定地選擇攻克幾個(gè)最難的方向，而五年后驗(yàn)證了這是最正確的方向?？梢哉f(shuō)，都是“難而正確的方向”。

第一，堅(jiān)持C端市場(chǎng)。做VR的C端市場(chǎng)，是最難的，因?yàn)楸仨氂脴O好的產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)格、渠道、營(yíng)銷(xiāo)來(lái)接觸用戶(hù)、打動(dòng)用戶(hù)，最終還要服務(wù)好用戶(hù)。而在這一過(guò)程中，每一個(gè)VR品牌都面臨著極大的誘惑，那就是企業(yè)級(jí)客戶(hù)，所謂B端生意，之所以說(shuō)它誘惑，是因?yàn)锽端生意簡(jiǎn)單說(shuō)就是做任務(wù)拿錢(qián)，而且這些任務(wù)多數(shù)是應(yīng)用級(jí)的，對(duì)于底層技術(shù)研發(fā)的需求相對(duì)少了很多。用簡(jiǎn)單而重復(fù)的工作在企業(yè)級(jí)客戶(hù)手里換錢(qián)，那么長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)必定丟掉了技術(shù)研發(fā)的實(shí)力，也沒(méi)了對(duì)廣闊C端市場(chǎng)的敏感度。而奇遇VR則始終堅(jiān)持著C端市場(chǎng)的方向，在顯示、聲音、交互、佩戴等多個(gè)維度積累的豐富的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為最終市場(chǎng)放量做好了準(zhǔn)備。

第二，堅(jiān)持做技術(shù)頭部。奇遇產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有非常強(qiáng)的技術(shù)攻堅(jiān)能力，自始至終在技術(shù)上保持領(lǐng)先，比如5年前圍繞全球第一款4K方案的產(chǎn)品所做的硬件、解碼等技術(shù)配套；比如一年前推出國(guó)內(nèi)首款全自研的6DoF技術(shù)方案；比如全球首次5G 8K VR直播等等，一方面在市場(chǎng)上建立了很好的領(lǐng)先形象，另一方面整體業(yè)務(wù)沒(méi)有專(zhuān)利累贅。

第三，堅(jiān)持自建生態(tài)。在視頻為VR主導(dǎo)內(nèi)容的時(shí)代，奇遇VR依托于愛(ài)奇藝的強(qiáng)大視頻內(nèi)容支持，打造了iQUT標(biāo)準(zhǔn)，為奇遇VR的視頻內(nèi)容做了高品質(zhì)保障。而在奇遇3這款游戲產(chǎn)品推出之前，奇遇又啟動(dòng)了自有游戲生態(tài)的布局：堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略目標(biāo)，在游戲類(lèi)型、內(nèi)容品質(zhì)方面嚴(yán)格把關(guān)，并將“全家人都能玩起來(lái)”作為內(nèi)容引入的方向，通過(guò)“集中采購(gòu)+定制開(kāi)發(fā)+移植補(bǔ)貼”三大主力內(nèi)容合作模式，已與國(guó)內(nèi)外百余家知名游戲開(kāi)發(fā)商建聯(lián)及確定合作關(guān)系，目前已有38款游戲上線(xiàn)，并以每月3-5款的上線(xiàn)速度持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容池。正所謂家里有糧，心里不慌，自建生態(tài)讓奇遇在推出所有產(chǎn)品的時(shí)候都信心十足。

愛(ài)奇藝奇遇的“破圈之術(shù)”

好的產(chǎn)品必須在市場(chǎng)上得到檢驗(yàn)。愛(ài)奇藝奇遇從最初主打觀影體驗(yàn)的產(chǎn)品到今年陸續(xù)推出的兩款主打游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品，都在不斷尋求用戶(hù)群體的破圈。

向內(nèi)借勢(shì)，視頻破圈。依托愛(ài)奇藝強(qiáng)大的視頻內(nèi)容資源，愛(ài)奇藝奇遇自研iQUT未來(lái)影院，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的觀影升級(jí)體驗(yàn)，并持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝還專(zhuān)門(mén)為奇遇VR提供了高達(dá)17Mbps碼流的4K 3D電影和8K全景視頻，幀率高達(dá)60FPS，片源畫(huà)質(zhì)行業(yè)領(lǐng)先，日人均觀影時(shí)長(zhǎng)高達(dá)57分鐘。

明星效應(yīng)，游戲破圈。在愛(ài)奇藝推出上一代產(chǎn)品奇遇3的時(shí)候，就邀請(qǐng)到小鬼王琳凱加盟奇遇自研的游戲《樂(lè)動(dòng)未來(lái)·音計(jì)劃》，游戲收錄了小鬼的《別叫我達(dá)芬奇》《Good night》，并由小鬼親自參與舞蹈部分的動(dòng)作開(kāi)發(fā)，在產(chǎn)品上市階段就收獲了年輕粉絲的青睞和好評(píng)，不僅在游戲社區(qū)推出了針對(duì)于小鬼曲目的挑戰(zhàn)賽，還在產(chǎn)品發(fā)售階段面對(duì)首任機(jī)主推出“好游戲，免費(fèi)玩”的買(mǎi)產(chǎn)品送游戲策略，“價(jià)值1700元的超30款免費(fèi)游戲下載及永久享有”福利讓無(wú)數(shù)玩家感嘆虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的精彩。

圖源：愛(ài)奇藝

價(jià)格穿透，大眾普及。元宇宙概念在全球爆發(fā)，但C端市場(chǎng)的擴(kuò)張卻未跟上節(jié)奏，縱觀VR行業(yè)，XR2配置的高端機(jī)型價(jià)格均封凍在3000元上下不動(dòng)搖，而奇遇Dream偏要在重圍之中撕開(kāi)一條口子，用“地表最強(qiáng)”高通驍龍XR2芯片、全自研的“奇遇追光”頭手6DoF技術(shù)、反常規(guī)的雙非球面鏡片方案、多人多端在線(xiàn)聯(lián)機(jī)并配置8+128G存儲(chǔ)參數(shù)的高配身段，搭配1999元的“地板價(jià)”，讓高高在上的虛擬現(xiàn)實(shí)概念走進(jìn)百姓之中，引領(lǐng)大眾攫取高端技術(shù)“價(jià)值”果實(shí)的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)快速普及。

愛(ài)奇藝奇遇在完善的視頻、游戲領(lǐng)域布局之后，擁有了給中國(guó)VR市場(chǎng)帶節(jié)奏的能力。正所謂厚積薄發(fā)，此刻，奇遇Dream在積累了強(qiáng)大勢(shì)能之下，已點(diǎn)燃了超高性?xún)r(jià)比的引信，未來(lái)可期。

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