編譯/VR陀螺

時尚奢侈品牌Bottega Veneta正在為Matthieu Blazy周六備受期待的首秀做準備，并推出了該品牌有史以來首款應(yīng)用程序。根據(jù)一份聲明，該應(yīng)用程序?qū)⑹褂肁R技術(shù)來預(yù)告Blazy的新系列，并被該品牌定位為 "創(chuàng)意之門"。

圖源：Bottega Veneta

在下載應(yīng)用后，用戶可以將他們的智能手機對準任何綠色表面，它將播放與Blazy的新創(chuàng)意方向一致的各種內(nèi)容。目前，它顯示了一些神秘的圖像：一個石板灰的Bottega標志，銀色金屬碎片，一個裸露的軀干，一個穿著米色長褲和白色高領(lǐng)衫的男人，一個看起來像貴金屬立方體的工業(yè)場景和一個青檸。

該應(yīng)用程序是Bottega Veneta一連串非傳統(tǒng)營銷手段系列中的一部分。Blazy是Bottega Veneta的前成衣設(shè)計總監(jiān)，在創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee于2021年11月離開該品牌后，他獲得了這個米蘭奢侈品牌的管理權(quán)。Lee曾以刪除Bottega的社交媒體賬戶而聞名，他傾向于非傳統(tǒng)的營銷方式，如沙龍式的表演和其數(shù)字雜志《Issue》。而在Blazy的領(lǐng)導(dǎo)下，Bottega Veneta則在中國的長城開展了營銷活動，在這個歷史悠久的地方印上了品牌的標志。

這款應(yīng)用程序是在米蘭時裝周期間推出的，如今大多數(shù)品牌都回到了實體秀場，并將數(shù)字元素融入其中。紐約和倫敦時裝周也是如此，各品牌在秀場上推廣NFT，并與實體商品同步推出數(shù)字系列。據(jù)一位發(fā)言人說，Bottega Veneta周六的首秀也將在該應(yīng)用上進行現(xiàn)場直播。

"綠幕"技術(shù)通常應(yīng)用于電影業(yè)，但該技術(shù)現(xiàn)在也被越來越多的時尚界項目采用，因為其可以融合數(shù)字和實體元素，并使用其他內(nèi)容取代綠色元素。例如，在本季的紐約時裝周上，新銳設(shè)計師Maisie Wilen利用雅虎的綠幕技術(shù)創(chuàng)造了模特的 "全息圖"。除了觀看超現(xiàn)實的投影外，與會者和虛擬嘉賓還可以通過AR技術(shù)在自己的環(huán)境中查看這些模特。倫敦時裝學(xué)院通過 AR 直播其 MA19 女裝秀，拍攝模特走在綠幕前的影像，然后將其現(xiàn)場直播到每個遠程觀眾的智能手機屏幕上。

在應(yīng)用程序中使用綠幕技術(shù)的能力在時尚界還沒有得到充分的開發(fā)，但也并非沒有先例。2019年，一家名為Virtual Super Land的初創(chuàng)公司開始向時尚和零售合作伙伴授權(quán)該技術(shù)。其與洛杉磯零售商Fred Segal合作，邀請店內(nèi)購物者掃描QR碼，然后通過手機查看整個商店的品牌元素，這是通過將地板和商店其他表面涂成綠色來實現(xiàn)的。雖然Bottega的活動仍處于保密狀態(tài)，但可以推測其周六的表演可能會使用這種充滿活力的色調(diào)。

來源：voguebusiness