“抓住元宇宙價值之匙，助力品牌營銷解鎖未來”

隨著技術(shù)和市場逐步發(fā)展，Web3.0不再是遙遠(yuǎn)的未來，而是漸行漸近的當(dāng)下。Web3.0不僅提出了一種價值互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，更是對社會提出了一種隱形重塑——我們在數(shù)字生活和現(xiàn)實活動的界限將變得模糊。在這一階段，“元宇宙”正在從概念走向愈發(fā)廣泛的實踐應(yīng)用，而所有關(guān)于“元宇宙”的應(yīng)用中，品牌營銷無疑是最能落地、也是最具實際價值的明確通路之一。

元宇宙成為一個新的品牌戰(zhàn)場，隨著企業(yè)元宇宙品牌戰(zhàn)略加碼，Web3.0配套的各種技術(shù)以及概念在品牌營銷領(lǐng)域加速滲透，元宇宙營銷應(yīng)運而生。元宇宙營銷是以區(qū)塊鏈、AI、云渲染等技術(shù)為依托，通過數(shù)字藏品、虛擬場景、虛擬數(shù)字人等創(chuàng)新營銷介質(zhì)，賦能品牌元宇宙基因，擴大品牌資產(chǎn)促進業(yè)務(wù)升級。元宇宙營銷在拓展?fàn)I銷場景、長效運營用戶、提高觸達效率等方面發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用，正在成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心抓手。

陀螺科技十年來持續(xù)深耕游戲、電競、XR、區(qū)塊鏈、數(shù)字營銷等領(lǐng)域，作為國內(nèi)最早布局元宇宙產(chǎn)業(yè)的科技公司之一，陀螺科技通過“數(shù)據(jù)+科技”的產(chǎn)品沉淀和技術(shù)加持，依托集團旗下游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競、陀螺財經(jīng)、陀螺傳媒、陀螺活動、陀螺研究院等業(yè)務(wù)集群，全面整合多年在元宇宙領(lǐng)域的積累沉淀并推出元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，形成了多元的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力、數(shù)字營銷與內(nèi)容創(chuàng)意能力、IP運營能力、技術(shù)解決方案能力等元宇宙營銷的綜合競爭力，正式推出陀螺科技元宇宙營銷長效全景解決方案，全面賦能品牌主/IP方，助力品牌營銷解鎖未來！

圖源：陀螺科技

以NFT營銷作為起點

加持品牌探索營銷新陣地 

海外OpenSea平臺上隨處可見不同領(lǐng)域項目發(fā)售藏品來擴大項目影響力、凝聚支持力共識，如《Ragnarok》時間線中描繪了他們未來即將逐步開發(fā)游戲、繪制動漫、豐富游戲玩法機制、定制虛擬房產(chǎn)等預(yù)期計劃，得到品牌用戶支持。

NFT作為元宇宙價值之匙，是品牌進駐元宇宙的“入場券”。品牌IP形象如何成為一款數(shù)字藏品？藏品發(fā)行后品牌又將面臨什么樣的挑戰(zhàn)？國內(nèi)數(shù)藏進入2.0階段，從過去1.0階段“好賣的圖片”，到如今市場開始“卷”品牌生態(tài)建設(shè)能力，品牌將需要儲備一套全新的營銷打法，去面對未來業(yè)態(tài)里諸多難題。

品牌數(shù)字藏品的發(fā)行絕非發(fā)一張圖片那么簡單。包含數(shù)字藏品的選品與設(shè)計、上鏈和鑄造，在不同平臺上發(fā)行，玩家購買獲得藏品后，還要能夠兌換實體產(chǎn)品、兌換各種權(quán)益（NFR，R=Right權(quán)益），結(jié)合既有的業(yè)務(wù)流開展品牌生態(tài)建設(shè)，以及用一套完整的社群運營來貫穿整個生態(tài)鏈路。

圖源：陀螺科技

陀螺科技憑借自身深耕“元宇宙+數(shù)字營銷”的強大基因，為品牌提供數(shù)字藏品選品設(shè)計、鑄造上鏈、玩法策劃、社群運營等一站式服務(wù)，用元宇宙營銷幫助品牌客戶構(gòu)建元宇宙生態(tài)，“內(nèi)容+服務(wù)”打造全鏈營銷閉環(huán)，為用戶提供更好服務(wù)體驗，抓住品牌元宇宙的“入場券”。

發(fā)行數(shù)字藏品只是開端，數(shù)字內(nèi)容、虛擬物品的魅力不只在于“收藏”，還在于使用。在新的技術(shù)和元宇宙整合營銷的加持下，那些潮流的、藝術(shù)的、先鋒的產(chǎn)物將會獲得新的價值場景。

整合營銷發(fā)力

打造與實體交錯并行的元宇宙營銷

元宇宙營銷不是浮在空中的純虛擬營銷，而是結(jié)合現(xiàn)有實體業(yè)務(wù)尋找營銷突破口，必要的是保持與品牌在現(xiàn)實中市場戰(zhàn)略的一致性。數(shù)字藏品與實體商品的產(chǎn)品組合策略、定價策略、發(fā)行策略等等，成為關(guān)乎數(shù)字藏品生命周期的需要策劃的核心議題。通過“虛實結(jié)合”的元宇宙營銷能夠賦予企業(yè)既有業(yè)務(wù)以更強的生命力，提高產(chǎn)品和服務(wù)的銷售能力，同時規(guī)劃一個更清晰具體的品牌元宇宙生態(tài)版圖。 虛擬空間+數(shù)字人 

營造好的沉浸式活動體驗

元宇宙是體驗式和沉浸式的，這一點與廣告營銷的效果追求不謀而合。通過在廣告和營銷活動中植入虛擬場景、虛擬數(shù)字偶像，為用戶提供創(chuàng)新沉浸式體驗，以豐富品牌資產(chǎn)、擴大品牌溢價能力。有一些品牌已采取了行動，打造了許多矚目的沉浸式體驗活動。例如Roblox中的Lil Nas X音樂會、Gucci花園體驗，以及作為華納兄弟推廣In the Heights的一部分的虛擬版華盛頓高地社區(qū)協(xié)會。

Roblox中的Lil Nas X音樂會（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

精細(xì)化運營出擊

品牌私域流量激活將是長效關(guān)鍵

品牌社區(qū)建設(shè)是品牌價值長效增長的關(guān)鍵。在Web3.0階段，元宇宙營銷將幫助品牌與用戶以更親近的方式交流和互動，通過元宇宙社區(qū)建設(shè)將用戶沉淀到和品牌更近的私域環(huán)境中——它是一種全新的品牌社區(qū)模式，通過品牌倡導(dǎo)的價值宣言將用戶聚合在社區(qū)中，基于價值共識去激發(fā)靈感、創(chuàng)造內(nèi)容，每一個用戶都將成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的貢獻者，也將獲得到品牌價值提升所帶來的激勵。

十年深耕，全面賦能，陀螺科技將幫助品牌抓住元宇宙之匙，賦能品牌元宇宙基因，煥新品牌元宇宙陣地，實現(xiàn)IP價值和品牌價值的長效增長，助力品牌解鎖未來。

圖源：陀螺科技