7月27日，Meta  Quest的推特賬號發(fā)文稱，Quest 2將迎來價格調(diào)整，128GB版本與256GB版本都將各自上漲100美元。提價后，這兩個版本的設(shè)備售價分別為399美元和499美元。

Quest 2是Meta于2020年9月發(fā)布的一款VR一體機(jī)，至今已發(fā)布近兩年時間。通常電子產(chǎn)品的價格都會隨著發(fā)布時間的推移逐步降低，然而Quest 2價格卻上漲了近三分之一。本輪漲價的背后，究竟意味著什么？

 財(cái)報(bào)增長下滑 

 Meta采取了收縮的態(tài)度 

2021年9月，扎克伯格宣布企業(yè)改名，All in元宇宙。公司期望通過搶先入場的方式，以在未來謀求巨大的投資回報(bào)。

扎克伯格表示：“如果在這十年當(dāng)中，能讓10億人進(jìn)入元宇宙，未來它的業(yè)務(wù)可能與如今Meta的廣告業(yè)務(wù)一樣大。”簡單做一個對比，Meta2021年全年的數(shù)字廣告總收入達(dá)到了1149.34億美元，元宇宙的潛力不容忽視。

按照扎克伯格最初的設(shè)想，公司計(jì)劃每年都往元宇宙部門Reality Labs投入近百億美元，這些資金將用于硬件研發(fā)銷售、生態(tài)系統(tǒng)的打造以及其他新興技術(shù)的探索。資金來源則依賴于當(dāng)前公司的廣告以及應(yīng)用系列（FoA）等相關(guān)收入。

對于硬件銷售，Meta采取了一種價格補(bǔ)貼以拉動銷量增長的模式。一個月以前，扎克伯格還在公司的一個內(nèi)部會議上重申：“我們基本上以成本價或略微補(bǔ)貼的方式提供我們的設(shè)備，或在某些情況下略高于成本。但底線是我們的業(yè)務(wù)主要不是通過設(shè)備獲取溢價。”

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在扎克伯格的設(shè)想中，VR頭顯的發(fā)展與游戲機(jī)市場類似：一開始，制造商會對設(shè)備進(jìn)行價格補(bǔ)貼，然后再從軟件市場中獲利。

不過從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，Meta對于元宇宙的設(shè)想并沒那么容易實(shí)現(xiàn)。Reality Labs今年第二季度營收4.52億美元，虧損28.06億美元。此外，Reality Labs前面幾個季度的凈虧損都在20-30億美元的區(qū)間。有網(wǎng)友戲稱這幾乎相當(dāng)于Meta每季度都虧損了一個Magic Leap。

圖源：Meta

前面提到目前Reality Labs的資金投入主要依賴于Meta的其他部門，如果公司廣告以及應(yīng)用業(yè)務(wù)持續(xù)增長，Meta對于元宇宙的大筆投入或許會顯得從容一些。只不過，Meta其他部門的發(fā)展也并不順利。

扎克伯格在5月份時透露，Meta當(dāng)前正面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如TikTok等其他競爭對手的崛起、科技股更為廣泛的拋售、以及蘋果公司廣告跟蹤策略的改變導(dǎo)致公司損失了數(shù)十億美元的廣告收入。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，Meta今年二季度共計(jì)營收288億美元，同比下降1%；凈利潤約67億美元，同比下滑 36%；攤薄后每股收益為2.46美元，同比下滑32%。

Meta首席財(cái)務(wù)官David Wehner還在財(cái)報(bào)中預(yù)測第三季度總收入在265-285億美元區(qū)間，并且Reality Labs營收也將低于第二季度，增長相對乏力。

面對未來諸多不確定性因素，Meta在很多業(yè)務(wù)方面都已經(jīng)采取了收縮的戰(zhàn)略，比如Meta團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的一款帶有攝像頭的智能手表已經(jīng)停止開發(fā)、AR眼鏡項(xiàng)目Project Nazare本來計(jì)劃在2024年推出，但這款產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)為面向開發(fā)者。

在團(tuán)隊(duì)組建方面，Meta先是經(jīng)歷了一輪瘋狂的招聘熱潮，Meta在去年一年便增加了13000多名員工，而今年第一季度，員工數(shù)量也增加了近6000名，但現(xiàn)在它的招聘計(jì)劃也開始放緩。

路透社7月初透露，Meta已計(jì)劃把今年工程師招聘計(jì)劃削減30%，并且還將在企業(yè)內(nèi)部采取更為嚴(yán)格的考核方式，以培養(yǎng)“更精簡、更犀利、執(zhí)行力更好的團(tuán)隊(duì)。”

Cambria渲染圖，圖源：網(wǎng)絡(luò)

 充滿爭議的補(bǔ)貼，左右為難的Meta 

根據(jù)陀螺研究院的數(shù)據(jù)，Quest系列累計(jì)銷量達(dá)到了1770萬臺，這款產(chǎn)品占據(jù)了VR頭顯市場的半壁江山。在這個過程中，Meta以補(bǔ)貼換銷量的模式，絕對功不可沒。

為搶占市場，國內(nèi)不少VR頭顯廠商也采取了某種變相補(bǔ)貼的方式，包括Pico、愛奇藝、NOLO、創(chuàng)維都推出了補(bǔ)貼計(jì)劃，其中最甚者直接到了連續(xù)打卡補(bǔ)全款的程度。

Meta希望通過補(bǔ)貼硬件價格的方式加速元宇宙的到來，不過，也有不少人對此持有反對意見。

IDC研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“雖然Meta繼續(xù)投入資金開發(fā)元宇宙，但從長遠(yuǎn)來看，以犧牲盈利能力為代價來推廣低成本硬件的（公司）戰(zhàn)略是不可持續(xù)的。”

此前，STEPVR創(chuàng)始人郭成接受VR陀螺采訪時也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：當(dāng)前VR廠商靠補(bǔ)貼獲得的銷量并不不能反映真實(shí)的用戶需求。

Quest 2漲價的背后，也有可能是因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部意識到這種補(bǔ)貼換銷量的模式不可取，通過恢復(fù)到相對正常的售價，以確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（據(jù)傳聞，Quest2的Bom價格達(dá)到了380美元。）

不過，對于扎克伯格來說，他似乎陷入了一種兩難的取舍當(dāng)中。The Verge文章指出，扎克伯格曾對員工透露：“我們可以為未來的東西減少資金，或者我們可以承擔(dān)更多的痛苦，即便減少一點(diǎn)利潤。不過對我來說，放慢我們正在進(jìn)行的長期進(jìn)展比短期困難時期更痛苦。”

伴隨著Quest 2價格的上漲，對于頭顯廠商而言，可能有利于營造更為良性的商業(yè)環(huán)境，而對于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品降低了以前由于價格補(bǔ)貼所帶來的吸引力，VR頭顯整體出貨量可能會因此放緩。

 軟件生態(tài)打造，Meta的另一條路 

面對一些對設(shè)備漲價的質(zhì)疑，Meta看起來依舊信心滿滿，它表示產(chǎn)品即便上漲100美元，它依舊是市面上最實(shí)惠的頭顯之一。

如果從海外市場來看，Meta的確還有一定價格優(yōu)勢，GIZMODO的文章指出，HP Reverb G2的標(biāo)準(zhǔn)價格為 599 美元，且需要搭配PC使用；Pico Neo 3 Link的售價為449歐元（美國消費(fèi)市場暫未上市），而Vive Focus 3的售價則接近1300美元。

不過，如果回到國內(nèi)市場，Quest 2在價格方面已不再占據(jù)優(yōu)勢。目前同類別的頭顯產(chǎn)品，Pico Neo 3  6GB+128GB版本已經(jīng)低至1699元；愛奇藝8GB+128GB標(biāo)準(zhǔn)版價格也只需2499元。

拋開價格因素，VR陀螺認(rèn)為當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)才是Quest的核心競爭力。目前Quest平臺應(yīng)用數(shù)量約375款，而Sidequest平臺應(yīng)用數(shù)量更是多達(dá)3255款。相比之下，國內(nèi)的VR平臺內(nèi)容生態(tài)仍略顯薄弱。

根據(jù)陀螺研究院數(shù)據(jù)來看，Meta憑借Quest頭顯坐擁90%的VR市場份額。由于Quest頭顯在市場上占比較大，所以開發(fā)者在開發(fā)軟件時多數(shù)也會優(yōu)先考慮該平臺，Meta今年2月表示Quest平臺的內(nèi)容總收入已經(jīng)超過10億美元，其中有35款應(yīng)用銷售額已經(jīng)突破100萬美元，而還有8款應(yīng)用收入超過了2000萬美元。其中《Beat Saber》在該平臺實(shí)現(xiàn)超過1億美元的收入。

考慮到Meta會對Quest Store的應(yīng)用銷售額抽取30%的提成，雖然軟件收入仍無法讓Meta實(shí)現(xiàn)盈利，但它已經(jīng)取得了比較不錯的成績。

前面提到，扎克伯格曾設(shè)想像游戲機(jī)市場一樣對設(shè)備進(jìn)行補(bǔ)貼，然后再從軟件市場中獲利。如果Meta不再對硬件進(jìn)行補(bǔ)貼，我們認(rèn)為Meta有可能會改變重心，把這筆資金用于加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

Meta Quest針對漲價事件，在推特回復(fù)留言時表示：“我們將繼續(xù)投資，并為該平臺帶來新的軟件功能和內(nèi)容，以增強(qiáng)Quest 2的體驗(yàn)。”這從側(cè)面印證了上面提到的觀點(diǎn)。

本次提價，Meta表示在2022年8月1日-12月31日期間購買設(shè)備的用戶都將免費(fèi)獲得VR音游《Beat Saber》，這款游戲目前在Quest Store售價為30美元。

《Beat Saber》背后的開發(fā)商Beat Games，它于2019年被Meta收購。前不久，海外平臺The Information透露，Meta還有意向收購VR工作室Within，該工作室推出了知名的VR健身軟件《Supernatural》， 這筆收購價格高達(dá)4億美元。

除了《Beat Saber》，Meta旗下還有社交軟件《Horizon Words》、辦公軟件《Work Room》、獨(dú)占游戲《生化危機(jī)4》以及一系列優(yōu)秀應(yīng)用，相信未來Meta會對生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)一步加強(qiáng)建設(shè)，以打造更強(qiáng)的軟實(shí)力。

 結(jié)語 

在元宇宙實(shí)現(xiàn)盈利，Meta給自己定下了一個十年期限。面對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行、營收同比增長下滑等內(nèi)憂外患，高調(diào)的Meta也不得已采取相對收縮的戰(zhàn)略。

當(dāng)前仍處于元宇宙的早期，未來還有許多不確定因素。Meta能否在這場戰(zhàn)爭中笑到最后，也是一個未知數(shù)。