文/VR陀螺 豌豆

你曾在互聯(lián)網(wǎng)上看到過這些流行的中文梗（模因）嗎？

圖源：電影《美人魚》、@大熊貓本貓

在VRChat中文圈有一個(gè)非?；鸬奶摂M博物館，名為“中文梗博物館”，可以一站式回顧將近20年的上百個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流行梗。由B站UP主四跡、時(shí)隱等10余位建模師小伙伴共同建立，中文梗博物館開館視頻的播放量已超80萬，沒有VR頭顯也可體驗(yàn)，由此吸引了不少觀眾前去打卡，為VR社區(qū)帶來了活力。

圖源：B站/四跡

玩家只需要使用鼠標(biāo)或手柄就可與展館內(nèi)的虛擬物品和按鈕進(jìn)行交互，如鏡面開關(guān)和背景音樂開關(guān)。借助VRChat平臺(tái)將梗文化呈現(xiàn)在虛擬博物館的7個(gè)分區(qū)中。

這些梗的起源，或許是一段音視頻，又或許是一句臺(tái)詞、一張圖片等等，這些難以實(shí)體化的互聯(lián)網(wǎng)文化，都將在虛擬展會(huì)中得以具象化，并作為數(shù)字資產(chǎn)以近乎永恒的“生命”得以保留。

 ChinaJoy與TGSVR兩大虛擬展會(huì)“一日游” 

說到虛擬展會(huì)，不得不提近期的兩大C端游戲娛樂展——ChinaJoy 2022和TGS 2022，受疫情影響，兩個(gè)展會(huì)將部分線下展的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到虛擬空間中。

ChinaJoy 2022

8月27日至9月2日，年度盛宴ChinaJoy（下文簡稱CJ）與往年不同，本次以線上展（CJ Plus）的形式舉辦，在MetaCJ元宇宙世界中，可以實(shí)現(xiàn)足不出戶輕松逛展。往年熙熙攘攘的CJ線下展轉(zhuǎn)移到元宇宙中，陀螺君也很好奇會(huì)是怎樣的參展形式。

據(jù)了解，已有百余家游戲、動(dòng)漫、潮玩、智能硬件、汽車、元宇宙等領(lǐng)域的企業(yè)入駐MetaCJ元宇宙。MetaCJ可以通過PC端、安卓和iOS免費(fèi)登陸，官方表示，MetaCJ主要分為7個(gè)區(qū)域，包括1個(gè)主城區(qū)+和6個(gè)主題展區(qū)。

看板娘Cici&Joy

兩位巨型看板娘的“雕像”設(shè)置在主城區(qū)正中央，附近設(shè)置了方便傳送到其他主題展區(qū)用于傳送的“飛天大炮”，為用戶提供自由探索的方式。

MetaCJ部分展區(qū)

與線下逛展相似，用戶可以到各個(gè)品牌展廳打卡（領(lǐng)取禮花、體驗(yàn)展廳小游戲），完成小任務(wù)后獲得數(shù)字藏品，如品牌兌換券、虛擬服飾或CJ紀(jì)念勛章盲盒，可以贈(zèng)送好友或自己收藏。

陀螺君在MetaCJ各大活動(dòng)區(qū)逛了一圈，有不少XR相關(guān)的企業(yè)參展。用戶來到展廳前可以直接點(diǎn)擊展廳中附帶二維碼或跳轉(zhuǎn)鏈接的海報(bào)查看內(nèi)容，比起線下逛展獲取信息來說更方便。

TGSVR 2022

2021年首次嘗試舉辦的東京游戲虛擬展（TGSVR）再啟動(dòng)，今年為玩家們打造了一座數(shù)字化的地下世界（主視覺設(shè)計(jì)是漫畫家大童澄瞳），9月15日至9月18日內(nèi)，可以用PC和VR設(shè)備免費(fèi)逛展。

TGSVR 2022

與MetaCJ不同，有了過往經(jīng)驗(yàn)的TGSVR 2022在探索體驗(yàn)上更注重“游戲化”，TGSVR 2022背后的開發(fā)商“ambr”曾透露TGSVR 2021在廣告轉(zhuǎn)化價(jià)值中獲得了超過8 億日元（約 560 萬美元）的媒體曝光率。為此，該公司決定改進(jìn)TGSVR 2022，重點(diǎn)設(shè)計(jì)了虛擬形象定制系統(tǒng)和任務(wù)系統(tǒng)。

整個(gè)虛擬空間主打通過“冒險(xiǎn)”來探索未知的宇宙，并為此設(shè)定了相應(yīng)的背景故事，用戶扮演游戲玩家以推動(dòng)主線發(fā)展。除此之外還可以通過逛展（觀看視頻、拍攝指定照片）完成任務(wù)獲得虛擬形象的服飾道具。

TGSVR 2022部分場(chǎng)景

不僅有傳統(tǒng)日系游戲廠商，還有不少VR游戲公司，都在TGSVR 2022中設(shè)立了虛擬展臺(tái)。除了具有科幻風(fēng)的中心區(qū)域外，還設(shè)置了三種不同風(fēng)格的主題區(qū)域，包括沙漠洞窟、森林峽谷以及地下礦洞，參展商的展廳各自分布在不同區(qū)域。

主辦方CESA公開了本屆展會(huì)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)：其中提到，在虛擬空間中舉辦的TGSVR今年是第二屆，舞臺(tái)構(gòu)造以“迷宮”為主題，打造了龐大的地底世界，用戶可以通過PC和VR設(shè)備免費(fèi)訪問。

在4天的時(shí)間里，共有398622人訪問了虛擬展區(qū)，平均逛展時(shí)間約為33分鐘。相比2021年舉辦的第一屆，訪問人數(shù)21萬人、平均逛展時(shí)間27分鐘的數(shù)據(jù)有大幅提升。（用戶訪問TGSVR時(shí)，使用設(shè)備的比例為：VR 58.5%、PC 41.5%。）

總的來說，兩大展會(huì)本身內(nèi)容形式豐富、娛樂性及可觀賞性較強(qiáng)，且更容易實(shí)現(xiàn)線上觀展。這兩個(gè)展會(huì)形式相近，每個(gè)展廳都設(shè)置了廣告位，只不過，展廳的NPC要么是設(shè)定好對(duì)話的程序，要么就是正在“掛機(jī)”的工作人員。

虛擬展會(huì)是一個(gè)大膽的嘗試，但整體感覺確實(shí)缺少一些線下展會(huì)才有的面對(duì)面交流、實(shí)地體驗(yàn)環(huán)節(jié)以及現(xiàn)場(chǎng)氛圍，現(xiàn)在的它距離《頭號(hào)玩家》中理想的“綠洲”還有一段距離。

 虛擬展會(huì)成為線下展會(huì)的新“出路” 

現(xiàn)階段會(huì)展行業(yè)輻射范圍廣，各行各業(yè)都需要行業(yè)活動(dòng)進(jìn)行交流，以獲取更多信息和資源，受到疫情等不可抗力因素的影響，一些具有文化藝術(shù)價(jià)值的展會(huì)同樣面臨客流量下降的問題。

根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)展統(tǒng)計(jì)工作專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2020年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年全國線下展覽總數(shù)為5408場(chǎng)，展覽總面積為7726.61萬平方米，較2019年分別減少50.98%和48.05%。全年凈減展覽5625場(chǎng)、展覽總面積7147.77萬平方米。

圖源：前瞻網(wǎng)

總的來看，近兩年全國線下展覽總數(shù)和展覽總面積均有下降。

會(huì)展行業(yè)在經(jīng)濟(jì)文化交流中起到了關(guān)鍵作用，要減少疫情等不可抗力帶來的沖擊。近年來，數(shù)字（虛擬）經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下更受關(guān)注，人們對(duì)虛擬資產(chǎn)的認(rèn)知也在加深，線上展會(huì)已成為展會(huì)行業(yè)的新“出路”。

后疫情時(shí)代，線上展會(huì)已不陌生。參會(huì)人員可以足不出戶隨時(shí)逛展，數(shù)字文旅主題的展會(huì)在海內(nèi)外也有不少案例，如Google Arts&Culture和陜西歷史博物館等平臺(tái)，通過手機(jī)或PC即可訪問，為觀眾提供身臨其境的藝術(shù)之旅。

圖源：Google Arts&Culture

圖源：陜西歷史博物館

而虛擬展會(huì)不同于一般以直播形式或3D全景拍攝形式為主的線上展會(huì)，虛擬展會(huì)可打破時(shí)間、空間的限制，并為產(chǎn)品、藝術(shù)品帶來全面的展示方式。甚至可以結(jié)合VR/AR、云傳輸、3D全景等技術(shù)，建造風(fēng)格各異的全虛擬展館。

另外，參展企業(yè)或團(tuán)體可以針對(duì)品牌設(shè)計(jì)不同的虛擬展示空間，展現(xiàn)品牌理念或起到文化交流的作用。

在國內(nèi)，也有不少企業(yè)嘗試在虛擬展會(huì)中帶來更多可能性，例如由網(wǎng)易伏羲發(fā)布的網(wǎng)易瑤臺(tái)，與傳統(tǒng)視頻會(huì)議模式不同，注重復(fù)刻線下真實(shí)的會(huì)議場(chǎng)景，增加AI智能捏臉等技術(shù)增強(qiáng)會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)感，還具備多個(gè)通用會(huì)議場(chǎng)景和展會(huì)場(chǎng)景。

Virtual Market建模師作品（來源：YouTube）

在海外，VRChat也是部分虛擬展會(huì)的主要載體。以HIKKY為例，HIKKY已經(jīng)在VRChat中舉辦了六屆Virtual Market（Vket），這是VRChat平臺(tái)每年定期舉辦的一項(xiàng)公開虛擬活動(dòng)，是一場(chǎng)由數(shù)千名草根創(chuàng)作者、眾多贊助商、以及超過100萬用戶共同參與的虛擬盛會(huì)。

整體上看虛擬展會(huì)的整體設(shè)計(jì)仍會(huì)參考線下展會(huì)，包含整體展廳設(shè)計(jì)、展館搭建、展覽攤位以及會(huì)議室等等。在展覽的同時(shí)，為參加展會(huì)的觀眾提供線上交流和線上交易等個(gè)性化服務(wù)。

會(huì)展行業(yè)發(fā)展多年，無論是主辦方、參展商，還是普通觀眾都有一套熟練的線下參展“流程”，對(duì)于習(xí)慣參加線下展會(huì)的觀眾和企業(yè)來說，他們接下來如何適應(yīng)虛擬展會(huì)新形式，也將成為一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

 虛擬展會(huì)是否為“曇花一現(xiàn)” 

線上展會(huì)發(fā)展至今，受制于環(huán)境、技術(shù)等問題，仍然無法完全取代線下展會(huì)，虛擬展會(huì)是否有望成為元宇宙商業(yè)化的一環(huán)，帶動(dòng)會(huì)展行業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

此前傳統(tǒng)B端的企業(yè)大多通過線下展會(huì)與同行或者客戶達(dá)成交流，且有挖掘潛在客戶的機(jī)會(huì)，面對(duì)面的交流更能拉近人與人之間的距離。在線下展會(huì)，企業(yè)可在展會(huì)上展示新品設(shè)備以及新品工藝?，F(xiàn)階段在B端的虛擬展會(huì)，還存在不少桎梏，目前更多地是輔助線下展會(huì)提供信息等服務(wù)，難以取代線下展會(huì)。

如何面對(duì)線下展會(huì)的數(shù)字化升級(jí)并挖掘其中的商業(yè)價(jià)值，將是所有行業(yè)都需要思考的問題。

中文梗博物館就在虛擬展館的設(shè)計(jì)上交了一份高分答卷。四跡在與B站UP主“星-の-楓”的對(duì)話中曾提到一些設(shè)計(jì)虛擬展館時(shí)的困難和技術(shù)點(diǎn)，以及虛擬展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，這些問題都是線下展會(huì)布置中幾乎沒有的（對(duì)話有調(diào)整），值得參考：

圖源：B站/星-の-楓

“設(shè)計(jì)時(shí)要考慮很多，包括動(dòng)線（指人在室內(nèi)室外移動(dòng)的點(diǎn)，連合起來就成為動(dòng)線）……要考慮人少的時(shí)候，不能一口氣設(shè)計(jì)太空曠的場(chǎng)館，否則動(dòng)線混亂會(huì)漏看信息；人多的時(shí)候要優(yōu)化，減少卡頓、提高幀數(shù)；光照方面要用烘焙光照，而不是實(shí)質(zhì)光照；美術(shù)方面盡可能還原每一個(gè)梗的場(chǎng)景，建模師需要配合對(duì)著原素材調(diào)整明度、色相、飽和度……”

看似瑣碎的問題，卻又能體現(xiàn)出四跡團(tuán)隊(duì)在細(xì)節(jié)方面的打磨。

“我們想辦法去設(shè)計(jì)出現(xiàn)實(shí)中很難實(shí)現(xiàn)，但又不會(huì)出戲的虛擬展館；設(shè)計(jì)的思路是盡可能擬真，但是又超越真實(shí)（的設(shè)計(jì)感），最重要的是突出虛擬展館優(yōu)勢(shì)，降低理解門檻。”

四跡也表達(dá)了自己對(duì)元宇宙的思考：“這（中文梗博物館）不只是想要給你帶來不一樣的快樂，回憶、總結(jié)、分享互聯(lián)網(wǎng)梗文化。更重要的是對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)模式的一次探索，與可能的啟發(fā)。重新思考眾說紛紜的元宇宙產(chǎn)品更合理更有意義的發(fā)展方向。”

“出圈”只是第一步，虛擬展會(huì)將來有望承載更深層的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。