編譯/VR陀螺

隨著AR在未來幾年逐漸發(fā)展，所有品牌都必須考慮其營銷和推廣工作的潛力，隨著使用行為的演變，3D數字計劃將在許多方面改變游戲規(guī)則。

為了提供更多相關背景信息，Snap最近與Breakthrough Research合作，對消費者如何看待AR，以及AR體驗影響他們購物過程的可能性進行了研究。

根據Snap的說法：

"在美國、英國、德國的7500名受訪者中，涵蓋了汽車、美容、娛樂、時尚零售和旅游等垂直領域的購物者旅程，我們發(fā)現，當消費者想象自己通過AR進行購物時，他們對品牌的態(tài)度和行為如何轉變。"

反應數據顯示，消費者對這種可能性感到興奮，AR能夠幫助消費者做出更快的決定，并可能因此而購買更多東西。

圖源：Snap

數據還顯示，在時尚垂直領域也有類似的結果，AR將推動112億美元的支出增長。

圖源：Snap

旅游業(yè)是另一個將受益于AR使用增加的領域。

"對于旅游，當AR成為旅行計劃旅程的一部分時，Snapchat用戶預計會比他們通?；ㄙM更多。這是因為AR可以幫助他們更有信心地對旅行做出決定，并最終通過在行程中增加旅行游覽項目或其他附加項目來規(guī)劃更長的旅行。"

圖源：Snap

換句話說，增強的AR體驗在網上購物時提供了更多的情境，這對于讓購物者放心，或者只是通過增加情境來推動過程中的價值，有很大幫助。

Snap表示，這些結果表明，AR的發(fā)展已經超越了其最初的使用情況。

"盡管Snapchat最初創(chuàng)建AR濾鏡是因為它們是一種有趣的娛樂方式，可以增強我們與朋友和家人的溝通方式，但這項技術已經從單純的玩具演變?yōu)橐粋€完全實用的工具，品牌可以利用它來推動其業(yè)務的發(fā)展。"

這就是為什么品牌需要認真對待這個問題，隨著AR眼鏡的發(fā)展，以及人們開始在元宇宙和AR體驗中與3D虛擬物體接觸，品牌至少要開始在可能的情況下與這種轉變保持一致，這是有意義的。

為此，Snap的Lens Web Builder平臺可以讓品牌在Snap內創(chuàng)建AR體驗。在這個過程中Snap還會提供一些可用的教程。而在這個階段，品牌需要獲得該系統(tǒng)的第一級知識，以收集更多關于AR技術的可能性和潛力的理解。

來源：socialmediatoday