FBEC未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店盛大召開(kāi)，本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，陀螺科技主辦。

大會(huì)以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角，逐“光”之旅為主線，聚焦元宇宙、XR、游戲、電競(jìng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等前沿行業(yè)，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，探討時(shí)代與商業(yè)議題，謀劃新科技、新商業(yè)、新模式未來(lái)價(jià)值，與時(shí)代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道！

FBEC分會(huì)場(chǎng)：變現(xiàn)之道——XR行業(yè)應(yīng)用論壇，邀請(qǐng)到北京河圖CSO周丹帶來(lái)主題為“領(lǐng)航數(shù)字空間運(yùn)營(yíng)，打造元宇宙新體驗(yàn)”的精彩演講。

周丹回顧了過(guò)去幾十年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，從Web1.0時(shí)代到Web2.0時(shí)代再到Web3.0時(shí)代。他認(rèn)為，流量紅利見(jiàn)頂?shù)腤eb3.0時(shí)代將產(chǎn)生全新虛實(shí)融合交互模式，催生新的連接入口，而XR會(huì)是Web3.0時(shí)代虛實(shí)融合世界的連接入口，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以下為演講實(shí)錄：

大家下午好！我是來(lái)自北京河圖的周丹，今天分享的主題是“領(lǐng)航數(shù)字空間運(yùn)營(yíng)，打造元宇宙新體驗(yàn)”。

Web3.0時(shí)代催生新流量入口

我們把時(shí)間回溯至二三十年前，1995年的Web1.0時(shí)代，我們可以看到，當(dāng)時(shí)的流量入口以PC為主，網(wǎng)絡(luò)傳輸、帶寬條件都受限，是一個(gè)以PGC為主的時(shí)代。

進(jìn)入21世紀(jì)之后，我們來(lái)到了Web2.0時(shí)代，這個(gè)時(shí)代流量入口更加豐富，網(wǎng)絡(luò)條件也得到了極大的改善，網(wǎng)民習(xí)慣參與、發(fā)布、共享一些信息。此時(shí)，大家熟悉的社交、媒體平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)，并發(fā)展至今。同時(shí)，我們也能看到互聯(lián)網(wǎng)到了流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)代。

到了Web3.0時(shí)代，全新的虛實(shí)融合交互模式的誕生催生了諸多新的流量入口。我們可以通過(guò)AR/VR/MR等多模態(tài)終端入口，隨時(shí)隨地享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的服務(wù)，這是它泛在化的一個(gè)表現(xiàn)。

此外，ChatGPT、AI等工具的流行，也證明在Web3.0時(shí)代我們依然有AI智能化的表現(xiàn)。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，虛實(shí)融合、沉浸式內(nèi)容以及去中心化的交互方式，都是Web3.0帶來(lái)的顯著特點(diǎn)。

而XR被認(rèn)為是Web3.0時(shí)代虛實(shí)融合世界的鏈接入口或者說(shuō)是元宇宙入口之一。而中國(guó)元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模這幾年已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別了。從全球市場(chǎng)來(lái)看，盡管各家媒體預(yù)測(cè)的口徑不一，但可以確認(rèn)的是，這個(gè)市場(chǎng)擁有巨大的潛力。只不過(guò)，當(dāng)前元宇宙依然處于從概念到實(shí)質(zhì)的初期階段。未來(lái)伴隨著技術(shù)與產(chǎn)品的螺旋式迭代，這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力還是值得期待的。

回到國(guó)內(nèi)，在政策層面也日趨向好。去年年底，工信部、教育部、文旅部、體育總局等幾部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，提到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)、重要行業(yè)領(lǐng)域中起到的作用。到2026年，要打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。結(jié)合全國(guó)各省市的政策發(fā)布情況來(lái)看，現(xiàn)在各地應(yīng)該有二三十個(gè)省市都發(fā)布了相應(yīng)的支持政策，這也加快了元宇宙的新基建步伐，未來(lái)也將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的高潮。

數(shù)字空間三要素：人、空間、資產(chǎn)

北京河圖作為XR行業(yè)的重要參與廠商，在我們來(lái)看，整個(gè)世界可以分為現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界。我們把這里的現(xiàn)實(shí)世界分為兩層。第一層是可見(jiàn)的物理世界，包括我們世界中存在的街道、園區(qū)、建筑、廣場(chǎng)等觸手可及的物理世界。

另一層是我們根據(jù)這個(gè)物理世界復(fù)刻出來(lái)、疊加在物理世界之上的數(shù)字世界。這個(gè)數(shù)字世界是“無(wú)中生有”的，通過(guò)XR的入口呈現(xiàn)在物理世界之上，我們認(rèn)為它可以做到“無(wú)處不在”?，F(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界是一一映射的關(guān)系，我們現(xiàn)在要做的事情就是構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)無(wú)縫融合的世界，成為這個(gè)世界的創(chuàng)造者和建設(shè)者，也讓我們的生活更加豐富、更加精彩。

下圖是我們公司的整體定位。我們希望擔(dān)任數(shù)字空間運(yùn)營(yíng)商的角色。而在做到數(shù)字空間運(yùn)營(yíng)商之前，我們需要把數(shù)字世界復(fù)刻、建設(shè)出來(lái)，所以數(shù)字空間的建設(shè)商、數(shù)字內(nèi)容的制造商在AR/VR不同的環(huán)境中都非常重要。我們要基于空間建設(shè)和內(nèi)容打造，整合相應(yīng)的軟件、硬件并協(xié)同發(fā)展。

再放大，到市場(chǎng)生態(tài)圈，我們是以產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)，聯(lián)合包括G端、B端的協(xié)會(huì)、院校，以及集成商、渠道商，共同來(lái)打造數(shù)字空間的運(yùn)營(yíng)體系，最終服務(wù)到B端用戶和C端用戶。

北京河圖的數(shù)字空間三要素在于“人、空間、資產(chǎn)”。我們希望打造共創(chuàng)內(nèi)容，共創(chuàng)場(chǎng)景空間，共創(chuàng)人與服務(wù)鏈接的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。空間其實(shí)是我們數(shù)字空間里新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我們將打造一個(gè)全棧、全場(chǎng)景的空間操作系統(tǒng)。

資產(chǎn)，用戶能參與這里面的資產(chǎn)創(chuàng)作、分發(fā)和交易，使其最終能夠具有社交屬性和營(yíng)銷(xiāo)屬性，并沉淀到數(shù)字空間當(dāng)中。而人的角色就更加重要了，我們將賦能數(shù)字人和真人相結(jié)合，共創(chuàng)場(chǎng)景空間，享受線上線下所連通的空間服務(wù)，同時(shí)參與到數(shù)字資產(chǎn)的“一條龍”環(huán)節(jié)當(dāng)中。

我們的產(chǎn)品體系最底層最核心的是虛實(shí)融合時(shí)空底圖，這是數(shù)字世界最基礎(chǔ)的設(shè)施建設(shè)。中層有我們的中臺(tái)能力、內(nèi)容能力、通用能力、適配能力，我們提供這樣的河圖云臺(tái)，跟伙伴共創(chuàng)這樣的空間、內(nèi)容和資產(chǎn)。

最上層，我們服務(wù)于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，會(huì)提供五大特色業(yè)務(wù)，包括數(shù)字空間的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)、XR開(kāi)發(fā)工具及管理平臺(tái)、XR游戲及社交平臺(tái)、數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)、XR及數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃服務(wù)等。

我們今天的主題是討論變現(xiàn)之道?；谖覀儗?duì)數(shù)字社會(huì)和空間的認(rèn)識(shí)，我們目前也有很多實(shí)踐落地?？偨Y(jié)來(lái)看，我們覺(jué)得有四個(gè)方面的體會(huì)。首先，線上線下融合。不管服務(wù)B端還是C端的用戶，我們希望能夠繁榮線下生態(tài)，打通線上的方式去承接繁榮，是以虛促實(shí)的過(guò)程。

第二，新老元素結(jié)合。傳統(tǒng)的IP資源和傳統(tǒng)的歷史文化，可以被賦予新的含義。通過(guò)將老傳統(tǒng)于Z世代年輕人新的社交關(guān)系相結(jié)合的方式，激發(fā)用戶的參與獲得感。

第三，軟件硬件協(xié)同。在硬件不是特別成熟的條件下，我們考慮兼容XR的眼鏡形態(tài)、手機(jī)App形態(tài)，以及小程序、Web AR等形態(tài)，降低用戶使用門(mén)檻。

第四，B端C端聯(lián)動(dòng)。我們希望從場(chǎng)景空間切入打造品牌，雙向賦能，最終沉淀私域流量，挖掘到超現(xiàn)實(shí)的新商機(jī)。

下面給大家分享我們應(yīng)用的幾個(gè)行業(yè)案例。一是，文旅文博行業(yè)。這個(gè)行業(yè)是XR最先落地和應(yīng)用的行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)我們提供了很多場(chǎng)景化的應(yīng)用服務(wù)，包括結(jié)合文旅IP、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、基于3D導(dǎo)航、數(shù)字講解的全新導(dǎo)覽、尋寶集卡活動(dòng)、打卡拍照，以及對(duì)歷史場(chǎng)景文物活化和呈現(xiàn)，還有AR劇本殺。二是，商圈行業(yè)；三是，黨建培訓(xùn)。我們?cè)邳h建培訓(xùn)行業(yè)也有一些探索和經(jīng)驗(yàn)積累，比如重溫入黨誓詞、打卡路線的AR體驗(yàn)、紅色氛圍的渲染、歷史場(chǎng)景的還原、歷史情景的互動(dòng)等。

目前，北京河圖以共創(chuàng)共享共贏的理念，打造開(kāi)放繁榮的數(shù)字空間新生態(tài)體系。我們聚集了很多合作伙伴，包括產(chǎn)品伙伴、解決方案商、數(shù)字內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，還有渠道銷(xiāo)售商。我們拓展領(lǐng)域也不局限于文旅、商圈、黨建，在教育、運(yùn)營(yíng)商等，我們一直都在做拓展，也希望有更多業(yè)界的合作伙伴加入到北京河圖的生態(tài)體系當(dāng)中。

最后，介紹一下北京河圖。我們是北京市西城區(qū)的一家國(guó)資企業(yè)，我們有著很強(qiáng)的站位意識(shí)和底線思維。同時(shí)，我們也肩負(fù)著守正創(chuàng)新的責(zé)任。誠(chéng)邀各位合作伙伴和各位嘉賓與河圖來(lái)洽談合作，謝謝大家。