編譯/VR陀螺

近日，豐田公司為對2023型豐田皇冠感興趣的美國汽車買家推出了一個AR體驗。這家汽車制造商的“Says So Much”活動于上個月啟動，其使用數(shù)字戶外（DOOH）廣告，通過廣告上的二維碼向消費者提供AR體驗。

這種無需應用程序的AR體驗是豐田與雅虎合作開發(fā)的。當用戶掃描二維碼時，他們可以在手機屏幕上看到新車的3D渲染圖，該渲染圖被放置在手機攝像頭拍攝的真實環(huán)境中。他們可以通過旋轉圖像、改變汽車的顏色、放大和試駕來與虛擬汽車互動。

圖源：Toyota

對于汽車制造商來說， AR技術可以成為一個數(shù)字橋梁，讓消費者了解更多關于汽車產(chǎn)品的信息和外觀。

AR技術能夠允許用戶在自己的環(huán)境中看到3D圖像。因此，買家不必想象這輛車在他們的車道上會是什么樣子。他們可以將手機對準車道，看到汽車在真實環(huán)境中的樣子。

除了DOOH廣告，豐田皇冠的活動還使用了顯示橫幅和連接電視的預滾動廣告。

豐田汽車北美公司媒體高級經(jīng)理Angie White在一份公司聲明中說道：“確定創(chuàng)新的方式將我們的數(shù)字營銷帶入生活，在我們的活動策略中起著至關重要的作用，特別是在推出這款新轎車時。與雅虎的AR合作關系有助于消費者以一種有意義的互動方式發(fā)現(xiàn)豐田皇冠。”

購車者能夠在AR體驗中從各個角度仔細觀察汽車，這是在網(wǎng)站上無法做到的。點擊駕駛員一側的車門，消費者就會進入車內，坐在方向盤后面，了解試駕汽車的感覺。消費者還可以點擊其他圖標進一步了解豐田皇冠的功能。

豐田與雅虎創(chuàng)意工作室合作創(chuàng)建了這款AR體驗，它使用了8th Wall的WebAR平臺。豐田并非第一個使用虛擬體驗進行營銷的汽車制造商。去年，謳歌在Decentraland上舉辦了一個活動，以虛擬展廳和NFT促銷來宣傳自己的汽車產(chǎn)品。

來源：martech