編譯/VR陀螺

近日，時(shí)尚奢侈品牌卡地亞和蒂芙尼紛紛與Snap合作推出了AR活動(dòng)，目的是讓Z世代通過虛擬試戴體驗(yàn)來購買奢侈品。

蒂芙尼和卡地亞并不是第一個(gè)與Snap在AR技術(shù)上進(jìn)行合作的品牌。路易威登剛剛與藝術(shù)家草間彌生合作，在Snap上創(chuàng)建了一個(gè)濾鏡，用草間彌生標(biāo)志性的圓點(diǎn)籠罩全世界的地標(biāo)建筑。此外，Snap已經(jīng)與Dior、Gucci和Prada合作，為這些品牌提供了虛擬試穿技術(shù)。

圖源：Cartier

Snap奢侈品部主管Geoffrey Perez說道：“品牌正在利用Snapchat的Z世代社區(qū)，使世界變得更有互動(dòng)性，更加有趣。”

卡地亞Tank手表體驗(yàn)使用了一個(gè)AR濾鏡，將用戶帶到了巴黎的亞歷山大三世橋上。這個(gè)虛擬體驗(yàn)?zāi)軌蜃層脩艨吹竭^去106年中不同時(shí)期的四款迭代手表，同時(shí)還能環(huán)顧橋上的行人，感受那個(gè)時(shí)代的氣息。

而蒂芙尼則使用了光線追蹤技術(shù)，這是一種來自電子游戲的技術(shù)，可以更真實(shí)地捕捉到AR物體上的光線運(yùn)動(dòng)。對(duì)于一家珠寶公司來說，這意味著金屬和鉆石的獨(dú)特閃光可以在AR濾鏡中體現(xiàn)出來。

喬治亞大學(xué)的博士生Ziyou Jiang在去年的一次服裝會(huì)議上發(fā)表了一篇關(guān)于AR如何影響Z世代的論文。Jiang調(diào)查了134名這個(gè)年齡段的人，了解AR是否以及如何影響他們的購買決定。她發(fā)現(xiàn)，交互性和虛擬體驗(yàn)是促使年輕人在體驗(yàn)AR產(chǎn)品后做出購買決定的重要因素。

卡地亞的時(shí)間旅行體驗(yàn)就是交互性的一個(gè)示例。Jiang表示Z世代不一定想在廣告中看到產(chǎn)品，而是想看到它如何融入一個(gè)更大的故事或活動(dòng)中，而AR技術(shù)可以在這點(diǎn)上發(fā)揮重要作用。

另一方面，蒂芙尼的試穿體驗(yàn)則展示了虛擬體驗(yàn)的重要性。Jiang說道：“人們希望AR中的產(chǎn)品看起來像商店里的真實(shí)產(chǎn)品。對(duì)于珠寶來說，這意味著要讓寶石的閃光盡可能地逼真。”

Jiang發(fā)現(xiàn)，如果一個(gè)奢侈品能夠使用AR技術(shù)來創(chuàng)造交互性和虛擬體驗(yàn)，就會(huì)讓潛在用戶產(chǎn)生購買意向。雖然這并不意味著人們真的會(huì)立即購買該產(chǎn)品，但是如果AR體驗(yàn)?zāi)軌蛄钊肆粝律羁逃∠?，Z世代的消費(fèi)者會(huì)在心里記下將來要購買該產(chǎn)品。

雖然Snap公司的一位發(fā)言人拒絕提供關(guān)于有多少蒂芙尼和卡地亞體驗(yàn)的用戶實(shí)際購買了這些品牌的珠寶產(chǎn)品，但Jiang的工作得到了實(shí)際購買趨勢(shì)的支持。管理咨詢公司Bain 1月的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管經(jīng)濟(jì)放緩，但奢侈品市場(chǎng)仍在強(qiáng)勁增長，而且預(yù)測(cè)到2030年，Z世代和Alpha世代，即2010年至2020年出生的一代年輕人將占該奢侈品市場(chǎng)的三分之一。Z世代的消費(fèi)者也比其他世代更早購買他們的第一件奢侈品，平均年齡在15歲，比千禧一代早5年。

這或許可以解釋為什么奢侈品牌正在加倍押注AR體驗(yàn)。Jiang表示，疫情給這些品牌帶來了困難，因?yàn)榈陜?nèi)參觀和與產(chǎn)品互動(dòng)的機(jī)會(huì)在很大程度上會(huì)影響顧客的購買決策。但AR技術(shù)解決了這個(gè)問題，使奢侈品能夠觸達(dá)更多用戶。

來源：technologyreview