4月13日下午，由武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)主辦，陀螺科技聯(lián)合主辦的2023武漢元宇宙開發(fā)者高峰論壇在武漢光谷舉辦。

論壇以“元生萬物，智匯光谷”為主題，聚焦元宇宙內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)、前沿開發(fā)技術(shù)及項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，Unity、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司、盛天網(wǎng)絡(luò)、TCL華星、聚好看科技、MultiMetaVerse、比鄰星球、維亞環(huán)球科技、彼真科技、佳創(chuàng)視訊、VeeR、鈴空游戲等行業(yè)先鋒代表為與會(huì)來賓帶來精彩分享。

其中，MultiMetaVerse CEO許怡然為與會(huì)來賓帶來了“IP與AI技術(shù)互相借力的未來”的主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

感謝，我原來在很多上市大公司當(dāng)高管，現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)能被邀請(qǐng)感覺很榮幸。

今天我不想聊太多我們公司的事，而是想聊我最近在AI領(lǐng)域和IP領(lǐng)域的一些深度思考，希望能有啟發(fā)性的觀點(diǎn)，對(duì)大家有所幫助。我的題目是講IP和AI二者怎么結(jié)合，互相之間的關(guān)聯(lián)是什么，以及它們?cè)谠钪娈?dāng)中會(huì)發(fā)生什么樣的“魔法”。

這次演講的內(nèi)容包括：IP的價(jià)值到底是什么，創(chuàng)造IP和維護(hù)IP有什么痛點(diǎn)，基于這個(gè)基礎(chǔ)AI能做什么事情?，F(xiàn)在多數(shù)人都在思考AI能幫我們做什么？可能很少有人會(huì)反過來想，我們能幫AI做什么？我認(rèn)為有很多事情是AI需要我們幫它做的。

首先講講大方向——IP。我從1994年開始做游戲，將近做了30年，對(duì)這個(gè)行業(yè)比較了解。當(dāng)年在EA就職的時(shí)候，我給EA在全球的19個(gè)工作室都做過服務(wù)，對(duì)全球的游戲產(chǎn)業(yè)有不少了解。

我發(fā)現(xiàn)就算是曾經(jīng)很賺錢的一款游戲，絕大多數(shù)除了錢以外留不下什么東西?？赡苁昵盎疬^的游戲，十年后大家已經(jīng)把它扔了、不玩了，忘了游戲里的形象、故事。真正能留下一些東西的，是那些能變成IP的游戲，可能游戲已經(jīng)不玩了，但大家還是記住了印在腦子IP形象或是故事。所以我認(rèn)為真正能留下并傳世的是IP。

能夠做成大眾化IP的游戲在這個(gè)世界上極少，去看電影的票房就知道了，哪款游戲改編的電影票房特別高，就證明它已經(jīng)大眾化了。

比如我們覺得耳熟能詳?shù)摹赌ЙF世界》《刺客信條》拍成的電影，票房表現(xiàn)都一般，票房比較好的是任天堂的游戲，但任天堂全世界只有一家。迪士尼做了很多IP，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)他不做游戲，迪士尼的游戲都是授權(quán)出去給別人做的。

不難看出真正能留在腦子里、有價(jià)值的東西是IP。IP有很強(qiáng)的文化屬性，這也是國(guó)家支持的“讓文化走出去”。日本能把壽司、忍者、武士道包裝成很高級(jí)的文化。中國(guó)在這方面做得卻不怎么樣，這需要我們非常認(rèn)真地努力才可以趕上。

稍微看得長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，在未來人口不增長(zhǎng)，娛樂產(chǎn)品又非常爆發(fā)的情況下，什么東西能拉流量？大家都知道流量特別貴，以前游戲是個(gè)暴利行業(yè)，現(xiàn)在由于買流量特別貴，導(dǎo)致游戲變成了苦逼行業(yè)，60～70%甚至80%的利潤(rùn)都用到買廣告、買用戶上。IP能解決什么？降低買量成本，降低獲客成本。一個(gè)IP的力量甚至可以導(dǎo)致用戶從一個(gè)平臺(tái)遷移到另一個(gè)平臺(tái)。

比如我想看《冰與火之歌》，就必須得買一個(gè)HBO的訂閱服務(wù)才可以看到。這就是IP的價(jià)值，甚至可以和平臺(tái)角力，你想要看我的IP就必須跳平臺(tái)到我這來。甚至有一些平臺(tái)正是因?yàn)橛幸粋€(gè)爆款游戲，才導(dǎo)致它成為了一個(gè)平臺(tái)，這種案例很多。比如Steam正是因?yàn)橛小禖S》，Epic是因?yàn)橛小侗局埂?，才慢慢發(fā)展成了一個(gè)平臺(tái)。未來我認(rèn)為IP的價(jià)值會(huì)越來越大。

但是IP有痛點(diǎn)，我們想創(chuàng)造一個(gè)特別流行、很火爆的IP非常難。游戲很火爆、賺了很多年錢的《魔獸世界》都沒有辦法成為一個(gè)大眾IP。當(dāng)我想創(chuàng)造一個(gè)大眾IP，成功的難度不亞于買彩票，因?yàn)楦緵]法預(yù)知。

你以為做了一個(gè)很受歡迎的東西，但它就是不火；你以為隨便做了一個(gè)東西，結(jié)果它就是火遍大江南北。怎么把創(chuàng)造一個(gè)火爆的IP變成你的商業(yè)模式？我在上市公司里每一個(gè)季度都要看財(cái)報(bào)，你怎么保證在跟華爾街和投資人講商業(yè)模型的時(shí)候，讓他們相信你可以持續(xù)、穩(wěn)定、安全、可預(yù)期地創(chuàng)造收益？我認(rèn)為幾乎做不到。

EA經(jīng)常被評(píng)為整個(gè)游戲行業(yè)最不受歡迎的公司，但是它在華爾街的市值一直很高。為什么投資人喜歡，玩家、員工卻不喜歡？投資人的喜歡不是假的，他們是真實(shí)地認(rèn)為你能賺錢。EA是怎么做到的？

EA不做“買彩票”的事，而是在做“炒冷飯”的事。EA有80%～90%的投資都在很安全地“炒冷飯”——就是把已經(jīng)火了的IP買過來，做這個(gè)IP的續(xù)作，但盡量不在公司內(nèi)做從0到1，也就是“買彩票”。比如說EA每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)有100億，可能花90億做“炒冷飯”，只有10億拿去“買彩票”，基本是這樣。如果你們對(duì)游戲圈熟悉可以回憶一下，EA現(xiàn)在每年賺錢的大IP有哪個(gè)是他們自己原創(chuàng)的，而不是從外面收購(gòu)來或簽過來的？

痛苦之處就是，我的主意很多，但是當(dāng)我在EA這種公司里舉手說想做一個(gè)新的創(chuàng)意時(shí)，EA同意給錢的概率極低。這也是IP的一大難點(diǎn)。

那么借助AI能幫IP能做什么呢？現(xiàn)在很多人都把AI用在相對(duì)小的一些細(xì)碎的事上，比如游戲原畫，用Midjourney、Stable Diffusion來自動(dòng)生成，給原畫師“開腦洞”。如果說所有的原畫都不用真人畫了，到目前為止我覺得還做不到。如果讓AI自動(dòng)幫動(dòng)畫公司寫劇情，我覺得也做不到。我們嘗試讓很專業(yè)的編劇每天教ChatGPT怎么寫《凹凸世界》的劇情，已經(jīng)教了好幾個(gè)月了，但它到今天也沒學(xué)會(huì)。

現(xiàn)在很多人說，用AI能把NPC“做活了”，NPC的臺(tái)詞就不再是那幾句羅圈話了。這個(gè)實(shí)話實(shí)說對(duì)游戲的作用也不大。游戲是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的結(jié)果，給用戶玩、讓他們開心。如果根本控制不了設(shè)計(jì)了，游戲能保證好玩嗎？對(duì)于絕大多數(shù)游戲，這類想象都是做不到的，沒意義的?？梢哉f到今天為止，所有3A游戲的生產(chǎn)流程里，還沒有看到一個(gè)落地的、能使用的工具是AI做的。

但反過來看，AI也許能通過我們的IP得到幫助。

這是我們利用AI的一些功能做的小工具。除了AI的功能外，更重要的是利用了我們的IP形象。在把它發(fā)給普通玩家后，玩家只需要打字，就能自動(dòng)生成動(dòng)漫。這里面用到的AI并不是很高深，沒有幾千億個(gè)參數(shù)，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)它很實(shí)用。當(dāng)你有一個(gè)AI算法，怎么把它變成具體的產(chǎn)品？能夠用這個(gè)產(chǎn)品給用戶提供服務(wù)，甚至讓用戶能拿它去賺錢？

我們這個(gè)產(chǎn)品線還在內(nèi)測(cè)，沒有對(duì)外放出來，但我們公司內(nèi)部的小編劇已經(jīng)開始用它自己做條漫了。我們以前一個(gè)季度才能出一季漫畫，現(xiàn)在有了這個(gè)工具以后，生產(chǎn)效率提高了無數(shù)倍，只要編劇能編得出文本，瞬間就能變成漫畫。所以這就是我們利用AI技術(shù)幫助IP，并且靠IP幫助AI找到了實(shí)際落地應(yīng)用場(chǎng)景。

未來隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)會(huì)有什么大的沖擊？我認(rèn)為未來可能會(huì)發(fā)生的現(xiàn)象是：更多的人不用非得到EA這種大公司里去舉手，說能不能給我立項(xiàng)，分幾十個(gè)人和一些資金來開發(fā)一些新的原創(chuàng)IP。因?yàn)锳I能夠提供很多便捷的工具，讓這件原本很難的事變得很容易。

目前主要的娛樂產(chǎn)品包括：小說，影、視、動(dòng)、漫、游。但后5種娛樂產(chǎn)品和小說有本質(zhì)區(qū)別，它們的創(chuàng)作成本完全不一樣。這5種娛樂都要有大量的投資和公司化運(yùn)作，需要有投資人，沒有錢、沒有人干不了。但小說你自己一個(gè)人在家就能干，這是最大的區(qū)別。

我認(rèn)為AI未來會(huì)給這5種娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)方式帶來質(zhì)變，讓他們也逐漸走向小說這個(gè)方向：一個(gè)人在家就能干。如果這種現(xiàn)象出現(xiàn)了，請(qǐng)記住:新IP會(huì)變得特別多!當(dāng)IP變得特別多的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，影響一代人的傳奇級(jí)別的IP越來越難產(chǎn)生了。

因?yàn)榉职l(fā)IP內(nèi)容的平臺(tái)也很聰明，它們不會(huì)把同一個(gè)東西推給所有人，它一定是用AI算法，讓推給每一個(gè)人的內(nèi)容都是符合個(gè)體用戶預(yù)期的東西，就像每個(gè)人刷抖音時(shí)刷出來的視頻都不一樣。所以就很難在抖音這種平臺(tái)上孵化一個(gè)萬人空巷，影響一代人的大IP。

如果這種情況出現(xiàn)，請(qǐng)大家記住我的判斷，就是已經(jīng)影響過一代人的大IP、老IP會(huì)長(zhǎng)久地值錢，而想創(chuàng)造一個(gè)新的大IP幾乎不可能。所以我現(xiàn)在做的事就是把已經(jīng)影響一代人的老IP、大IP想辦法買過來，然后長(zhǎng)期穩(wěn)健地經(jīng)營(yíng)，做1到N的事，而盡量少去賭0到1的事。從另一個(gè)角度講，在AI還沒把這個(gè)市場(chǎng)顛覆之前，可能是做大IP最后的機(jī)會(huì)了。

以上就是我的思考，謝謝。