文/VR陀螺 冉啟行

當(dāng) Osso VR 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Justin Barad 進(jìn)行種子輪融資時，投資者有一個問題：“你需要多少錢？” 隨后他們立即開了一張 100,000 美元的支票，并讓 Barad 在一年內(nèi)給他們打電話，以了解該公司的最新情況，Osso VR 是一家為外科醫(yī)生提供虛擬現(xiàn)實培訓(xùn)平臺的公司。

“那是 VR 炒作的巔峰年代：2016 年。如果你的公司名字中有‘VR’，那么你就會獲得資金，這會很容易。”Barad 說。

幾個月后，當(dāng)試圖籌集 A 輪融資時，Osso VR 則面臨了截然不同的對待：在初創(chuàng)公司的名稱中使用“VR”將會被拒絕投資，甚至連與投資者見面的機(jī)會也沒有，這是 VR 投資的首次大衰退，也是全球 VR 行業(yè)的大泡沫時期。

Barad ：“大家真的對 VR 失去了信心，一開始真的過度投資了。所有的波動，很難經(jīng)受住。”時隔四年，2021 年 Roblox 掀起的元宇宙熱潮、Meta 與字節(jié)跳動等大廠的 XR 布局，再次讓 XR 回到投資者眼中。

2022 年 3 月，Osso VR 完成了由 Oak HC/FT 領(lǐng)投的 6600 萬美元新一輪融資。事實上，Osso VR 的融資史也是不少 XR 企業(yè)的一個縮影，創(chuàng)始人的心路歷程的跌宕起伏也映射了 XR 產(chǎn)業(yè)的潮起潮落。

在 AIGC 與新能源的投資風(fēng)口下，投資者和初創(chuàng)公司現(xiàn)在看好 XR 垂直行業(yè)，盡管它的歷史起伏不定，原因只有一個——蘋果。

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 蘋果首款MR頭顯，行業(yè)意義重大

蘋果將于 6 月 6 日舉辦的 WWDC 23 上展示首款 MR 頭顯，關(guān)于其產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，請參看《7年磨一劍，蘋果Reality Pro搶先一覽》，本文不再贅述。

蘋果進(jìn)軍混合現(xiàn)實領(lǐng)域意義重大，原因主要有三個：

第一，這是自 2014 年 9 月推出 Apple Watch 以來該公司首次推出新的旗艦類別產(chǎn)品，是蘋果在消費電子產(chǎn)品上又一橫向布局，或?qū)⒂绊懶乱徊ǖ碾娮酉M熱潮。

第二，蘋果 MR 的亮相將標(biāo)志著 XR 上游技術(shù)的基本成熟，近眼顯示系統(tǒng)不再執(zhí)著于所謂紗窗效應(yīng)，模糊低質(zhì)，從而導(dǎo)出用戶暈眩，至少已到中上體驗——這是蘋果推出硬件產(chǎn)品的基本標(biāo)準(zhǔn)。

第三，這是自 Meta 于 2014 年以 20 億美元收購 VR 硬件初創(chuàng)公司 Oculus，2021 年字節(jié)跳動超 90 億人民幣收購 PICO 以來，XR 領(lǐng)域的最大利好事件。

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站在科技與人文的十字路口，蘋果公司引領(lǐng)了數(shù)次時代熱潮。在 Apple AirPods 未問世前，市面上早已有無線耳機(jī)的產(chǎn)品，在 Apple Watch 出現(xiàn)之前，市面上也有智能手表的相關(guān)產(chǎn)品，這一點與 MR 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀極其類似。

基于蘋果此前的產(chǎn)品成功史，我們有理由相信，蘋果 MR 會拉起一個 XR 產(chǎn)品的電子消費潮。蘋果的作用不在于真正地讓高達(dá) 3000 美元的 Reality Pro 走進(jìn)每個消費者手中，而是憑借其強(qiáng)大的品牌傳播力，讓全球的消費者都知道現(xiàn)在的 XR 電子產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到了什么階段，擁有哪些可以拓展的場景，可以為消費者解決哪些實際痛點。

“教育大眾”之后，可能會激起人類天生的好奇心與探索欲，屆時與蘋果 Reality Pro 類似的 XR 產(chǎn)品就有機(jī)會成為下一個爆款。

蘋果對于產(chǎn)業(yè)的影響，可以用一組數(shù)據(jù)來做參考，2014 年 7 月底，小米發(fā)布 79 元的超低價格的小米手環(huán)，4個月后出貨量突破 100 萬，不到一年時間超過 600 萬，數(shù)據(jù)增長了 600%。

不可否認(rèn)，小米手環(huán)的成功，一方面是得益于其極致的性價比，而另外一方面也離不開當(dāng)年 9 月 Apple Watch 的發(fā)布，讓智能可穿戴產(chǎn)品成為了時尚，以此引發(fā)了更多消費潮。

以此推論，可以相信蘋果 MR 頭顯亮向之后，國內(nèi)消費級 XR 產(chǎn)品將迎來增長。

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 引爆XR，海外投資者看好蘋果MR

蘋果 MR 頭顯即將亮相的消息，對于投資行業(yè)來說，是一個積極的方向，特別是海外資本。

美國風(fēng)投公司 Boost VC 創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理 Adam Draper 表示：“蘋果在將極客產(chǎn)品變成最酷的主流產(chǎn)品方面的能力，令人難以置信。蘋果真正擅長的是讓技術(shù)在世界其他地方變得‘正?；?rsquo;。”

“蘋果的加入將鼓勵更多創(chuàng)始人在該領(lǐng)域創(chuàng)辦初創(chuàng)公司，這對投資者來說是一個福音。我們現(xiàn)在將看到下一個價值 10 億美元、20 億美元的企業(yè)誕生。”Draper 說道。

鑒于蘋果在 iPhone 發(fā)布后創(chuàng)建了應(yīng)用程序商店， 海外投資者還指出，內(nèi)容也是 VR 和 AR 有望實現(xiàn)重大增長的一個關(guān)鍵因素。

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The Venture Reality Fund 聯(lián)合創(chuàng)始人、移動游戲公司 Playfirst 前高管 Marco DeMiroz 引用了與 2011 年投資環(huán)境的相似之處表示：在美國智能手機(jī)數(shù)量增長到 1 億之后，幾家應(yīng)用初創(chuàng)公司的受歡迎程度和增長速度都出現(xiàn)了爆炸式增長。

DeMiroz 引用了《Rec Room》作為 VR 內(nèi)容成功的案例，這家提供具有 VR 功能的游戲和社交平臺的初創(chuàng)公司已成為 VR 內(nèi)容獨角獸，吸引了資本的積極關(guān)注。DeMiroz 指出，大型科技公司對于 XR 的興趣，對投資者來說是一個好兆頭，這是一個令人難以置信的市場驗證。

回歸國內(nèi)視野，據(jù) VR陀螺了解，在蘋果 MR 即將問世的前一段時間，目前業(yè)內(nèi)對于 XR 產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資依舊比較保守，雖然有在觀望一些涉及 XR 內(nèi)容、工具層面的項目，但是也并未著急出手，僅以了解為主。

從多方了解到，在蘋果 MR 亮相之前，加之目前大環(huán)境等因素，投資人們基本不會有什么太大動作，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)觀望者的角色。在亮相之后，則有可能尋找“閹割版”的 Reality Pro，即擁有蘋果 MR 頭顯部分的功能的產(chǎn)品的廠商，在上下游去做投資布局。

當(dāng)然，投資滯后并不難理解，在歷經(jīng) 2016，以及 2021 年元宇宙熱潮之后，XR 產(chǎn)業(yè)并未實現(xiàn)爆發(fā)，2022 年 VR 頭顯甚至出現(xiàn)了小幅度全球銷量下滑。另外，當(dāng)前蘋果 MR 頭顯所爆料的技術(shù)路徑、內(nèi)容場景、產(chǎn)品定位以及更多細(xì)節(jié)，仍未得到官方的更多確認(rèn)，市場反應(yīng)也需進(jìn)一步確認(rèn)。

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 XR產(chǎn)業(yè)變革：

 Meta將不再是唯一“標(biāo)準(zhǔn)”，蘋果讓市場更穩(wěn)固

在過去幾年時間，XR 產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容場景等幾乎以 Meta Quest 為標(biāo)準(zhǔn)，然而在蘋果入局之后，該標(biāo)準(zhǔn)將會被打破。

對于 Meta 來說，蘋果是一個硬核玩家，Reality Pro 的發(fā)布將會對該公司帶來前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。這個沖擊很有可能是在核心地位上的取代，蘋果先天就是一個擁有技術(shù)基因和軟件基因的公司，并且它在 XR 的秘密研發(fā)已延續(xù)了七年之久，并不會比 Meta 投入得少。

其首款產(chǎn)品不管是在產(chǎn)品定義，技術(shù)應(yīng)用，還是內(nèi)容場景的探索，都有可能成為下一個“標(biāo)準(zhǔn)”。

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DigiLens 是一家為全息顯示器制造組件公司，其投資者包括三星、索尼和康寧。伴隨著蘋果 MR 頭顯即將亮相。DigiLens 首席執(zhí)行官 Chris Pickett 已經(jīng)看到了制造商對上游材料需求的增加。

他說：“過渡正在進(jìn)行中，由 Meta 領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將被打破，每個人都在為過渡做好準(zhǔn)備。蘋果進(jìn)入的最大好處將是它所具有的穩(wěn)定作用，市場的風(fēng)險會大大降低。隨著蘋果進(jìn)入 XR 領(lǐng)域，它最終會在地面上下錨。”

蘋果的入局，會讓 XR 市場更普及，更穩(wěn)固，對于投資行業(yè)來說，這是大家最期待的結(jié)局。雖然大家目前都在觀望，但這只是時間問題，就像蘋果的許多產(chǎn)品一樣，也許前期都會被指責(zé)“高價”、“創(chuàng)新力有限”、“毫無用處”等標(biāo)簽，但最終的市場驗證，基本都呈現(xiàn)向好趨勢發(fā)展。

波浪式前進(jìn)和螺旋式上升是對事物發(fā)展的前進(jìn)性和曲折性相統(tǒng)一的思想的形象化表述，正如 XR 這條路，雖坎坷不斷，但一路前進(jìn)，最終會向陽而開。

參考來源：投資者稱，蘋果 VR 的首次亮相將提振停滯不前的行業(yè)

https://pitchbook.com/news/articles/apple-ar-vr-headset-startups-meta