文/VR陀螺

“米沖高”是小米手機(jī)沖擊高端智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)簡(jiǎn)稱，其背后也可以視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)標(biāo)iPhone的一個(gè)發(fā)展歷程。

同樣，自今年Vision Pro發(fā)布后，各家頭顯廠商也逐漸露出了沖擊高端市場(chǎng)的苗頭。本期將盤(pán)點(diǎn)幾家欲將在高端市場(chǎng)有所作為的頭顯廠商，并探討頭顯“蘋(píng)果系”和“安卓系”的一些發(fā)展差異。

雷軍2023年度演講，圖源：網(wǎng)絡(luò)

今年6月Vision Pro一經(jīng)發(fā)布便迅速引爆了市場(chǎng)，從產(chǎn)品層面來(lái)看，無(wú)論是其雙4K級(jí)別屏幕、M2+R1的芯片組合、出色的MR透視效果，又或者是手眼語(yǔ)音交互方案、反向透視EyeSight，均給我們留下了深刻的印象。

Vision Pro的背后，是高達(dá)5000項(xiàng)左右專利、數(shù)千人的團(tuán)隊(duì)成員持續(xù)工作多年的成果，有關(guān)人士指出，其他XR廠商與蘋(píng)果之間可能存在數(shù)年的技術(shù)差距。

不過(guò)，從近期的一些市場(chǎng)消息來(lái)看，具有一定技術(shù)實(shí)力的頭部XR廠商都有計(jì)劃開(kāi)發(fā)高端型XR頭顯產(chǎn)品以挑戰(zhàn)Vision Pro的優(yōu)勢(shì)地位，比如下面將提到的PICO、三星以及Meta。

PICO：明年或有更高端的PICO 5 Pro Max

兩個(gè)月前，一些社區(qū)論壇傳出了有關(guān)PICO下一代頭顯產(chǎn)品PICO 5的相關(guān)消息。

注：圖源網(wǎng)絡(luò)，不確定真實(shí)性

根據(jù)上圖消息，明年P(guān)ICO有望發(fā)布三款頭顯產(chǎn)品PICO 5、PICO 5 Pro以及PICO 5 Pro Max。其中PICO 5 Pro Max無(wú)疑是最為高端的產(chǎn)品，其售價(jià)7999元，比當(dāng)前在售的PICO 4 Pro（3799元）還要高出不少。

主要參數(shù)方面，產(chǎn)品單眼分辨率達(dá)到3840×3840，配備驍龍XR2 Gen 2芯片以及定制的協(xié)處理器芯片。此外，產(chǎn)品還配有眼動(dòng)追蹤和面部捕捉模塊，支持DP連接協(xié)議等?？紤]到頭顯端性能有限，預(yù)計(jì)頭顯在一體機(jī)形態(tài)下運(yùn)行時(shí)會(huì)將分辨率降至2K×2K，當(dāng)連接PC產(chǎn)品使用時(shí)可進(jìn)一步獲得雙眼8K的顯示效果。

以上PICO的產(chǎn)品路線圖真實(shí)性暫未明確，并且由于本月PICO剛經(jīng)歷完裁員風(fēng)波，這些內(nèi)在因素可能會(huì)影響其未來(lái)頭顯產(chǎn)品的研發(fā)以及發(fā)布節(jié)奏。PICO創(chuàng)始人兼CEO周宏偉在其內(nèi)部信中表示，本次裁員涉及市場(chǎng)銷售服務(wù)、Studios、視頻、平臺(tái)業(yè)務(wù)等團(tuán)隊(duì)成員，未來(lái)方向?qū)⒕劢乖谟布秃诵募夹g(shù)的長(zhǎng)期探索和突破。更多信息可查看《深度 | 決定PICO去留的10分鐘》。

三星：明年發(fā)布頭顯，搭載Micro-OLED

三星其實(shí)很早便已涉足XR，如2014年推出VR盒子產(chǎn)品Gear VR，隨后于2017年推出PC VR產(chǎn)品Odyssey等。去年年底，有消息傳出三星即將推出一款XR設(shè)備，而今年Galaxy Unpack 2023期間，三星宣布將與高通和谷歌在XR領(lǐng)域展開(kāi)合作。

圖源：三星

今年8月，業(yè)內(nèi)人士透露，三星電子正計(jì)劃推遲新XR設(shè)備項(xiàng)目的時(shí)間表，主要原因在于需要重新審視“蘋(píng)果Vision Pro的規(guī)格”，言外之意便是三星正試圖進(jìn)一步提升其頭顯的產(chǎn)品力以實(shí)現(xiàn)與Vision Pro的競(jìng)爭(zhēng)。

11月，韓媒《The JoongAng》透露，三星電子、谷歌與高通合作的“XR聯(lián)盟”將于明年首次啟動(dòng)，而三星電子移動(dòng)體驗(yàn)（MX）部門正式對(duì)外確認(rèn)將于明年12月生產(chǎn)一款代號(hào)為“Infinite”的頭顯產(chǎn)品，初期生產(chǎn)數(shù)量為3萬(wàn)臺(tái)。

消息指出，三星電子已經(jīng)與三星顯示簽署了XR屏幕技術(shù)許可協(xié)議，未來(lái)Infinite大概率會(huì)搭載三星顯示的Micro-OLED屏幕。值得一提的是，今年10月，三星顯示對(duì)外宣布已經(jīng)完成對(duì)美國(guó)Micro-OLED廠商eMagin的收購(gòu)，收購(gòu)價(jià)格為2.18億美元。

目前Infinite的很多規(guī)格參數(shù)暫未明確，但根據(jù)現(xiàn)有信息，不出意外產(chǎn)品會(huì)偏中高端。此外，考慮到三星與高通的合作關(guān)系，產(chǎn)品有可能會(huì)配備驍龍XR2 Gen 2處理器甚至更為高端的芯片型號(hào)。在交互方面，預(yù)計(jì)Infinite也會(huì)引入手眼交互方案。

Meta：與LG合作開(kāi)發(fā)高端頭顯，定價(jià)2000美元

當(dāng)前Meta是XR市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍人物，其Quest設(shè)備出貨量已經(jīng)突破2000萬(wàn)，遠(yuǎn)超同類型企業(yè)，而Quest Store也是目前最優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)之一。

在高端頭顯市場(chǎng)探索方面，Meta于去年發(fā)布了售價(jià)1499美元的Quest Pro（隨后降至1099美元），該產(chǎn)品具有良好的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，并配備了眼動(dòng)追蹤、面部識(shí)別、自追蹤手柄等先進(jìn)特性。不過(guò)受限于偏高的售價(jià)以及單薄的功能體驗(yàn)，產(chǎn)品銷量表現(xiàn)不佳，有數(shù)據(jù)指出截至今年4月其累計(jì)出貨量?jī)H有30萬(wàn)臺(tái)左右。

圖源：Meta

即便如此，Meta并未打算放棄高端頭顯市場(chǎng)，今年9月，韓媒SBS Biz透露Meta已經(jīng)與LG達(dá)成相關(guān)合作，Meta將于2025年發(fā)布一款高端頭顯，頭顯或許會(huì)命名為“Meta Quest 4 Pro"，定價(jià)約2000美元。

報(bào)道指出，“Quest 4 Pro"是一款對(duì)標(biāo)Vision Pro的頭顯產(chǎn)品，產(chǎn)品由LG電子負(fù)責(zé)量產(chǎn)，并且會(huì)采用LG屏幕、LG Energetic電池和LG Innotek等相關(guān)零部件。其他方面，近日也有消息傳出Meta正在積極與索尼展開(kāi)合作，其下一代旗艦級(jí)頭顯產(chǎn)品或?qū)?huì)配備索尼的Micro-OLED屏幕。

在頭顯產(chǎn)品的研發(fā)上，蘋(píng)果對(duì)于核心技術(shù)部分更傾向于自研或者收購(gòu)，而其他廠商由于資源有限，則多會(huì)選擇與上游供應(yīng)鏈廠商進(jìn)行緊密合作，這其實(shí)也有點(diǎn)類似于智能手機(jī)的“蘋(píng)果”與“安卓”的區(qū)別。今年以來(lái)，“安卓系”廠商相繼開(kāi)始謀劃更為高端的頭顯產(chǎn)品，背后很大程度上也離不開(kāi)供應(yīng)鏈的發(fā)展以及突破。

比如頭顯的核心之一屏幕，Vision Pro的兩塊Micro-OLED內(nèi)屏由索尼獨(dú)家供應(yīng)，規(guī)格為3648×3144，3387ppi，BOM成本高達(dá)700美元。由于前期索尼4K Micro-OLED屏幕產(chǎn)能有限，估計(jì)Vision Pro會(huì)擁有一段獨(dú)占期。

圖源：蘋(píng)果

不過(guò)，除索尼外，京東方、視涯等廠商也在抓緊對(duì)4K Micro-OLED產(chǎn)線的布局：今年5月，視涯在SID2023期間展示了其1.3英寸Micro-OLED顯示屏，屏幕分辨率達(dá)3552*3552；今年世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)期間，京東方副總裁陳小川公開(kāi)透露，其今年已經(jīng)推出1.3英寸4K×4K級(jí)Micro-OLED屏幕，目前已經(jīng)給部分國(guó)際客戶送樣。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)頭顯廠商在高像素屏幕上將會(huì)有更多選擇空間，并且產(chǎn)品的屏幕顯示效果足以媲美Vision Pro。值得一提的是，伴隨著屏幕量產(chǎn)能力的提升，其成本還會(huì)進(jìn)一步下探，這無(wú)形中又利于加速4K級(jí)Micro-OLED屏幕的采納以及應(yīng)用。

圖源：京東方

芯片方面，“安卓系”廠商目前能選擇的最高端的型號(hào)為驍龍XR2 Gen 2，其相對(duì)上一代芯片驍龍XR2具有較大提升，官網(wǎng)指出其GPU性能提升2.5倍，GPU能效提升50%。此外，它的VST時(shí)延已經(jīng)降低至12ms，已經(jīng)追平Vision Pro。

不過(guò)由于Vision Pro采用的是M2+R1雙芯片策略，它具備更強(qiáng)的計(jì)算性能以及更強(qiáng)大的傳感器攝像頭數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理能力（Vision Pro配備了高達(dá)23個(gè)攝像頭/傳感器，XR2 Gen 2最高只支持10路），這些都是驍龍XR2 Gen 2短期無(wú)法追趕的存在。其他方面，驍龍XR2 Gen 2最高只支持3K×3K級(jí)屏幕，這可能會(huì)阻礙VR一體機(jī)對(duì)4K級(jí)屏幕的使用。

然而，高通這邊還有一個(gè)“One more thing"，今年10月，高通XR總經(jīng)理兼副總裁Hugo Swart表示，高通將在明年第一季度推出下一代XR芯片?？紤]到驍龍XR2 Gen 2剛發(fā)布，這款芯片很有可能是一款足以對(duì)標(biāo)Vision Pro的高端芯片型號(hào)。

外界猜測(cè)該芯片可能由近期發(fā)布的PC級(jí)芯片驍龍X Elite芯片魔改而來(lái)，在對(duì)比測(cè)試中，驍龍X Elite的單核/多核性能表現(xiàn)均優(yōu)于M2，并且它在同等條件下還具有更好的能耗表現(xiàn)。如果該芯片順利推出，“安卓系”的頭顯性能問(wèn)題也將很快能追上來(lái)。

驍龍X Elite多核性能與其他平臺(tái)對(duì)比，圖源：高通

其他方面，Vision Pro還有不少特色功能，比如眼動(dòng)追蹤，基于虹膜識(shí)別的Optic ID解鎖、空間音頻等，其他XR廠商也可以在市場(chǎng)上找到相應(yīng)的解決方案，如Tobii、七鑫易維、AAC等，這些功能特性或許會(huì)在未來(lái)的頭顯產(chǎn)品中得到加速采用。

陀螺君認(rèn)為，各大XR廠商想要沖擊高端市場(chǎng)，硬件部分其實(shí)并不會(huì)造成太大的阻礙，相反，軟件部分才是未來(lái)真正能拉開(kāi)差距的地方，而關(guān)于這一點(diǎn)，其他XR廠商與蘋(píng)果之間還存在較大的差距。

為了能讓Vision Pro這一新計(jì)算平臺(tái)順利推出，蘋(píng)果其實(shí)在背后進(jìn)行了非常多細(xì)致入微的工作，比如向下兼容iOS、iPadOS的新系統(tǒng)VisionOS、極低學(xué)習(xí)成本以及上手門檻的眼手語(yǔ)音交互、與自家智能手機(jī)、電腦、手表等硬件的互聯(lián)互通、為內(nèi)容開(kāi)發(fā)者準(zhǔn)備的各種開(kāi)發(fā)者套件以及教程等。

今年6月，彭博社記者M(jìn)ark Gurman透露蘋(píng)果還計(jì)劃擴(kuò)招數(shù)千名員工以完善Vision Pro的軟件優(yōu)化、系統(tǒng)測(cè)試、營(yíng)銷推廣等工作以為明年產(chǎn)品的順利推出做準(zhǔn)備。

反觀其他XR廠商，目前其頭顯的內(nèi)容生態(tài)依舊單薄，并且在產(chǎn)品定義上更傾向于游戲機(jī)，使用場(chǎng)景相對(duì)單一。交互方面也多以手柄為主，很多廠商的手勢(shì)識(shí)別依舊難堪大用。在這種情況下，軟件建設(shè)可能會(huì)成為這些廠商沖擊高端的主要短板所在。

圖源：蘋(píng)果

關(guān)于近期PICO裁員，周宏偉把原因歸結(jié)于“對(duì)市場(chǎng)判斷有所失誤，VR行業(yè)處于非常早期的階段，且行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展并沒(méi)有那么樂(lè)觀”。同樣，對(duì)于高端頭顯市場(chǎng)而言，當(dāng)前更是處于一片迷茫狀態(tài)。

回到Vision Pro這款產(chǎn)品，它除了極致堆料外，產(chǎn)品的銷售及定價(jià)策略與其他頭顯也有很大的不同：一方面，其售價(jià)高達(dá)3499美元，已然是主流VR一體機(jī)Quest 2的11.6倍、Quest 3的7倍，消費(fèi)者能不能接受這么高的定價(jià)仍需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

此外，早些時(shí)候頭顯多采用打卡補(bǔ)貼、貼近BOM成本銷售的方式推向市場(chǎng)以期望加速市場(chǎng)普及，而Vision Pro的定價(jià)則相對(duì)健康得多。（BOM成本1509美元，售價(jià)占比43%）

圖源：網(wǎng)絡(luò)

目前行業(yè)從業(yè)者對(duì)于Vision Pro瞄準(zhǔn)高端的舉動(dòng)褒貶不一，如前Oculus CEO Palmer Luckey表示，Vision Pro的高定價(jià)是合理的，因?yàn)檫@會(huì)形成相應(yīng)的話題度。此外，他認(rèn)為“VR必須先成為每個(gè)人都想要的東西，然后才能成為每個(gè)人都買得起的東西。”

扎克伯格對(duì)此則持有完全不同的意見(jiàn)，今年Meta Connect大會(huì)期間，他隱約談到了對(duì)Vision Pro的看法：創(chuàng)新的一個(gè)重要部分是確保技術(shù)對(duì)于每個(gè)人都可訪問(wèn)，而Meta的做法是持續(xù)創(chuàng)新并讓每個(gè)人都負(fù)擔(dān)得起。其言外之意便是Vision Pro并不會(huì)對(duì)市場(chǎng)做出太多的“貢獻(xiàn)”，性價(jià)比路線才是當(dāng)前市場(chǎng)的理性選擇。

反映到銷量方面，市場(chǎng)對(duì)Vision Pro的預(yù)測(cè)也有很大的出入，如知名分析師郭明錤曾預(yù)測(cè)Vision Pro 2024年銷量應(yīng)該在40-60萬(wàn)臺(tái)區(qū)間，而也有一些較為積極的行業(yè)分析表示Vision Pro的銷量可能會(huì)達(dá)到上百萬(wàn)臺(tái)。

圖源：Twitter/X

就在這個(gè)市場(chǎng)尚未明朗的當(dāng)前，各家XR廠商相繼釋放出沖擊高端的信號(hào)，這里面其實(shí)也夾雜著多種考量因素。一方面，Vision Pro的發(fā)布吸引了很多人的關(guān)注，而其他廠商則被迫需要打造一款在各項(xiàng)指標(biāo)上都更為超前的產(chǎn)品，以展示自己的實(shí)力。（這點(diǎn)從三星XR頭顯計(jì)劃一推再推便可以發(fā)現(xiàn)）。

另一方面，如果Vision Pro未來(lái)真的能取得超過(guò)預(yù)期的成功，當(dāng)前“安卓系”廠商先做好準(zhǔn)備，后續(xù)便可以很快在市場(chǎng)上推出“平替型”產(chǎn)品，進(jìn)而從中分一杯羹。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，當(dāng)前“安卓系”廠商想要沖擊高端市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)那么容易，原因在于各家廠商都不具備蘋(píng)果當(dāng)前的條件。

Vision Pro產(chǎn)品在軟硬件方面均無(wú)明顯短板，并且蘋(píng)果具有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)以及號(hào)召力，這對(duì)于消費(fèi)者以及開(kāi)發(fā)者而言均是如此。一個(gè)比較典型的例子是，一眾海外開(kāi)發(fā)者計(jì)劃在明年Vision Pro推出期間舉辦應(yīng)用開(kāi)發(fā)馬拉松活動(dòng)“VisionDevCamp”以為頭顯快速構(gòu)建內(nèi)容，其他廠商恐怕很難有這種待遇。

在沖擊高端市場(chǎng)的過(guò)程中，或許“安卓系”廠商不應(yīng)該試圖像素級(jí)復(fù)刻Vision Pro，它們目前更應(yīng)該從一些細(xì)分領(lǐng)域中切入，如聚焦于AI、觀影、社交、辦公等，這樣可能更容易脫穎而出。

盡管當(dāng)前XR市場(chǎng)偏向于低迷，但是Vision Pro在其中充當(dāng)了一個(gè)“鯰魚(yú)”型角色，它攪動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)并使之朝著多元化發(fā)展。相信隨后幾年中，整個(gè)XR市場(chǎng)會(huì)精彩得多。