文/VR陀螺 萬里

對于剛剛過去的春節(jié)，不知大家作何感想？

今年春節(jié)，筆者聽到了很多“年味越來越淡”的聲音（其實(shí)每年都是）。究其原因，要么是錢包因素，要么是娛樂形式過于統(tǒng)一單調(diào)。

為了讓大家重拾年味，可能最卷的當(dāng)屬那批科技企業(yè)，它們試圖通過“科技與狠活”來營造更好的過年氛圍：無人機(jī)燈光秀、春晚搶紅包、集五福、AI拜年視頻......各種體驗(yàn)層出不窮。

無獨(dú)有偶，今年春節(jié)還開始出現(xiàn)了一種更為新穎的活動形式：AR拜年。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

 以AR串聯(lián)古今，Rokid拜年活動與春晚不謀而合 

AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，它是一種能將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界相融合的技術(shù)，現(xiàn)已在工業(yè)、醫(yī)療、文旅、營銷等領(lǐng)域多有應(yīng)用。當(dāng)然，對于新春佳節(jié)而言，AR也已經(jīng)有不少應(yīng)用落地，如各大城市景點(diǎn)的AR燈光秀、AR游園會等。

今年春節(jié)期間最為出圈的AR體驗(yàn)當(dāng)屬央視春晚西安分會場所帶來的《山河詩長安》節(jié)目，節(jié)目采用實(shí)景拍攝，里面穿插出現(xiàn)了李白這一AR虛擬形象。古代的李白在大唐不夜城的千米長街中漫游，并與演員張若昀吟詩作對，這種穿越古今的場景給人呈現(xiàn)了一種別樣的文化內(nèi)涵。對于普通游客而言，則同樣可以在線下通過掃描實(shí)體街景的方式“召喚”李白，以此獲得具有更高互動感的體驗(yàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

除春晚外，今年知名AR廠商Rokid聯(lián)合中國電信天翼云圖和網(wǎng)龍集團(tuán)也為我們帶來了一場別開生面的“AR拜年”活動。

具體玩法上，用戶只需要打開微信小程序“AR視界”，點(diǎn)擊“訪古人 集信物”選項(xiàng)，便能隨機(jī)邂逅王安石、司馬遷、蘇軾、柳永、謝道韞、蒲松齡六位古代詩人。在AR技術(shù)的加持下，我們能在現(xiàn)實(shí)世界上瞬間生成一個(gè)古色古香的亭臺樓閣、置身其中收獲古代詩人的新年祝福。不僅如此，我們還能與各大詩人合影以傳遞新年的喜悅。

里面的AR拜年場景可謂細(xì)節(jié)滿滿，由于六位詩人所處年代不同，其各自的穿著打扮也有所差異。此外，AR世界中出現(xiàn)了大量的屏風(fēng)、石雕、月亮門、紅牌坊、竹燈籠等古風(fēng)元素，用戶可以前后左右走動以不同角度探索虛擬建筑。

圖源：VR陀螺

為了提高可玩性，小程序中還設(shè)計(jì)了一系列小彩蛋，如集齊六大詩人即可觸發(fā)團(tuán)圓飯場景。

圖源：Rokid公眾號

體驗(yàn)AR時(shí)能隨機(jī)獲得中國電信天翼云圖提供的福利大禮包、與福建“福“文化生肖IP吉祥物福瑞龍一起過大年等。

圖源：Rokid公眾號

過年期間，筆者對于本次AR拜年活動玩得不亦樂乎：切換不同場景，與不同詩人進(jìn)行拍照合影，這種跨越古今的反差感直接拉滿，憑借這么一份“賽博拜年大禮包”，成功收獲了朋友圈諸多點(diǎn)贊。

從各大社交平臺也不難發(fā)現(xiàn)，本次AR拜年活動受到了很多人的追捧，如在小紅書上，有些博主會專門穿上漢服拍照打卡。此外，各大網(wǎng)友也給予了高度好評，有人表示“AR實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合”，也有人表示“一秒穿越，很有新意”。

圖源：VR陀螺

相較于爛大街的拜年方式，AR拜年無疑更為吸引人眼球，而在AR技術(shù)的助力下，用戶也能寓教于樂，能以更直觀的方式體驗(yàn)“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”等古代新年的詩情畫意。此外，由于本次AR拜年活動門檻很低，無需借助特定的AR/VR設(shè)備，也無需下載安裝特定的APP，借助微信小程序即可使用，這有利于吸引更多人參與其中。

圖源：小紅書

除線上以外，Rokid還在全國九個(gè)商場同步推出了相應(yīng)的AR拜年活動。由于線下景點(diǎn)進(jìn)一步配合使用了Rokid AR眼鏡，相較于手機(jī)設(shè)備，游客能夠獲得更為沉浸的拜年體驗(yàn)。

據(jù)了解，天翼云圖也提供了技術(shù)支持，天翼云圖通過運(yùn)用5G、云計(jì)算、AI視覺及空間計(jì)算技術(shù)，面向商業(yè)綜合體、零售商戶及消費(fèi)者提供AR智能尋車找店、AR數(shù)字中庭、停車場會員引流、AIGC智能海報(bào)等綜合智能信息解決方案。同時(shí)產(chǎn)品還在景區(qū)/會展導(dǎo)覽等場景應(yīng)用落地。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

 依托于靈境平臺，體驗(yàn)輕量化穩(wěn)定性高 

在部分人看來，這類AR拜年活動只是簡單的動畫貼圖，實(shí)際上，為了實(shí)現(xiàn)AR虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互、沉浸式體驗(yàn)這三大特性，里面需要運(yùn)用建模、點(diǎn)云掃描、SLAM等相關(guān)技術(shù)。

以《山河詩長安》為例，這是一個(gè)LBS AR體驗(yàn)，里面需要將虛擬李白放置到真實(shí)城樓之上，因而需要結(jié)合使用點(diǎn)云掃描。有關(guān)消息指出，節(jié)目籌備前期，節(jié)目組對大唐不夜城兩公里的臨街建筑進(jìn)行了逐一掃描。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而對于Rokid AR拜年活動而言，它選擇了以輕量化體驗(yàn)作為出發(fā)點(diǎn)?；顒硬捎闷矫鍭R方案，使得體驗(yàn)不再局限于特定地點(diǎn)，適用范圍大大提升。此外，活動基于微信小程序平臺，團(tuán)隊(duì)需要專門適配微信小程序的算法?？紤]到手機(jī)設(shè)備的多樣性，團(tuán)隊(duì)還需要對3D模型進(jìn)行優(yōu)化，以在保障畫質(zhì)的同時(shí)盡量壓低模型的體積大小。

對于定位準(zhǔn)確度，筆者在體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)模型在快速轉(zhuǎn)向等極端場景下偶爾有一些微小的漂移，不過瑕不掩瑜，它應(yīng)對拜年這種普通的C端使用場景已經(jīng)綽綽有余。

AR拜年所打造的虛擬場景，圖源：VR陀螺

當(dāng)然，Rokid此前已經(jīng)積累了大量的線下AR項(xiàng)目落地經(jīng)驗(yàn)，對于本次AR拜年活動自然不在話下。據(jù)了解，AR拜年活動依托于Rokid自研的“AR空間創(chuàng)作工具”靈境平臺，該平臺最初于去年3月Open Day期間推出，里面集成了3D點(diǎn)云、3D渲染、SLAM等領(lǐng)先技術(shù)。

值得一提的是，去年三月Rokid還發(fā)布了其全新全空間化AR操作系統(tǒng)——YodaOS-Master以及單目SLAM方案，該方案僅憑一顆攝像頭，便能實(shí)現(xiàn)厘米級精度，此外，該算法無需經(jīng)歷復(fù)雜的初始化過程，只需簡單運(yùn)動就能推測出深度信息，估計(jì)這套算法在本次AR拜年活動上也有所應(yīng)用。

除AR拜年活動，靈境平臺還先后為上海旅游節(jié)的AR花車巡游、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的AR木偶戲等活動提供了技術(shù)支持。

其中去年上海旅游節(jié)是其舉辦34年以來首次引入AR體驗(yàn)，線下游客通過借助Rokid AR眼鏡或者手機(jī)微信掃碼，即可解鎖更加絢爛多彩的AR花車觀看視角。而去年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)則成功落地了國內(nèi)首個(gè)AR商業(yè)化劇目《即將消失的海洋動物》，該劇目通過AR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬海洋相融合的神奇世界，并借此宣揚(yáng)保護(hù)海洋的理念。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)現(xiàn)場，圖源：網(wǎng)絡(luò)

 持續(xù)發(fā)力AR生態(tài)，IP+AR有望成為市場增長新動力 

從當(dāng)前市場來看，AR已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的技術(shù)，它逐漸開始擺脫小眾標(biāo)簽并一路狂飆。反映在出貨量，IDC數(shù)據(jù)指出，2023全年，中國AR市場出貨預(yù)計(jì)24萬臺，2024年將繼續(xù)保持高速增長勢頭，增速高達(dá)101%。而德勤的數(shù)據(jù)指出，到2025年，預(yù)計(jì)全球75%的人口將頻繁使用AR。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對于AR企業(yè)而言，當(dāng)前顯然是一個(gè)頗為微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有的企業(yè)選擇靜待花開，也有的企業(yè)選擇持續(xù)加碼以推動行業(yè)的進(jìn)步。Rokid作為國內(nèi)頭部AR廠商，一直是積極型選手，在硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)等方面均有布局。而如果進(jìn)一步回看本次Rokid所操刀的AR拜年活動，里面又能反映出三大信號。

首先，創(chuàng)作門檻始終是掣肘生態(tài)繁榮的不容忽視的因素，對此Rokid落地了靈境平臺。平臺主打低門檻以及低代碼，“有手就行”，可基于手機(jī)端進(jìn)行空間掃描，并通過SLAM等能力為創(chuàng)作者賦能以簡化內(nèi)容生產(chǎn)流程。雖然市面上已經(jīng)不乏相應(yīng)的AR平臺，不過考慮到靈境推出不足一年，已經(jīng)順利落地一眾項(xiàng)目，這足以證明其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，Rokid早些時(shí)候所操刀的AR體驗(yàn)項(xiàng)目多面向于B端企業(yè)或者小范圍的文旅景點(diǎn)，這種情況下所覆蓋的用戶群體始終有限。而本次AR拜年活動，則可視為Rokid首次大范圍面向C端用戶的壓力測試。

得益于AR的強(qiáng)沉浸以及高互動，AR在營銷等C端場景具有很多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，如早些時(shí)候士力架所推出的AR超級碗、原神聯(lián)合Snap所打造的AR濾鏡等。依托于靈境平臺，不排除Rokid未來會在這方面持續(xù)發(fā)力。

圖源：Rokid公眾號

最后再回到線下AR內(nèi)容開發(fā)上，Rokid開始選擇從“IP+AR”切入，并試圖從中探索出更具粘性以及商業(yè)價(jià)值的玩法體驗(yàn)。舉例來說，Rokid已經(jīng)與國內(nèi)200余家頭部博物館和5A景區(qū)達(dá)成了合作，AR看展已經(jīng)成為在博物館的日常。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

還是以《山河詩長安》為例，如果仔細(xì)觀察，可以發(fā)現(xiàn)里面的虛擬李白形象正是來自于去年熱播的動畫電影《長安三萬里》。在AR技術(shù)的加持之下，IP形象能夠進(jìn)一步走出電影，實(shí)現(xiàn)“再就業(yè)”，為片方創(chuàng)造出更大的營收。而對于消費(fèi)者而言，得益于AR技術(shù)，他們也能更近距離接觸李白這一形象甚至產(chǎn)生有機(jī)互動，這種體驗(yàn)是常見的文創(chuàng)周邊所無法實(shí)現(xiàn)的。

2023年，Rokid也聯(lián)合經(jīng)典奧特曼IP，在全國多個(gè)城市落地經(jīng)典奧特曼AR展，不斷將AR+IP的玩法復(fù)制。孩子借助AR眼鏡即可體驗(yàn)與虛擬奧特曼一同作戰(zhàn)的快感，這無疑也是對于傳統(tǒng)展陳展覽的降維打擊，因?yàn)樗丝春吐犚酝?，還能與喜歡的英雄形象玩到一起，這對于孩子而言具有極大的吸引力。該展覽每周可以吸引上萬人打卡，很多人甚至排隊(duì)數(shù)十分鐘也在所不惜。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)共研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年我國文娛IP市場規(guī)模達(dá)到了4656.2億美元，其中游戲是其收入的主要來源。而基于前面的兩個(gè)案例以及Rokid曾操刀的系列項(xiàng)目，相信未來“IP+AR”兩者將能相互促進(jìn)，并從中構(gòu)建出更大的市場規(guī)模，而我們也可以期待Rokid等廠商后續(xù)的進(jìn)一步發(fā)力。

 結(jié)語 

如果說在HoloLens時(shí)代，AR尚屬于一種小眾的玩具，那么到了現(xiàn)在，AR軟硬件已逐漸成為了一種平民級的用戶體驗(yàn)。

基于Rokid春節(jié)期間所推出的AR拜年活動，我們可以期待未來AR市場的更多新變化：融入更多傳統(tǒng)節(jié)假日活動、賦能更多IP角色、體驗(yàn)更加多樣化...... 此外，未來的營銷方式，也將逐漸從傳統(tǒng)的2D向更加沉浸、更加立體、互動感更強(qiáng)的3D AR邁進(jìn)，并迸發(fā)出更大生命力。

對此，我們可以期待靈境等AR平臺后續(xù)的更多相關(guān)項(xiàng)目。