文/VR陀螺

從視覺層面來看，人類對于“大”似乎有著永無止境的偏好。

今年9月，華為發(fā)布其三折疊產品Mate XT引發(fā)了市場熱議，一機難求；拉斯維加斯球體建筑Sphere去年開業(yè)，它5.4萬平方米的外屏尺寸冠絕全球，迅速成為了新一代網紅打卡點；2014年，iPhone 6發(fā)布，它的“比大更大”廣告詞至今讓人印象深刻，而產品不負所望成為了蘋果歷史上銷量最高機型。

在今年全球電視與娛樂技術領域的年度盛事——Google APAC TV Summit 2024上，筆者同樣看到了電視行業(yè)的“比大更大”的趨勢，但是這一次，玩法有所不同。

 谷歌 x Rokid新方案亮相，旨在解決“小與大”這一對矛盾體 

昨日，為期兩天的Google APAC TV Summit 2024（亞太電視峰會）在泰國曼谷順利落下帷幕，本次活動是一項聚焦于亞太地區(qū)電視行業(yè)的Google合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)活動，其中涉及Android TV、Google Home和YouTube等板塊。

單從本次活動主題來看，TV電視是主場，但戲劇性的是AR卻最終成為了重頭戲。活動期間，國內知名AR企業(yè)Rokid作為Android TV合作伙伴的身份亮相會場，其行業(yè)引領者的身份引起了會場的廣泛關注。

現(xiàn)在談到電視，似乎顯得有點無聊，原因在于它實在是過于耳熟能詳：電視是一種非常成熟的消費電子產品，發(fā)明至今已有近百年，是每個家庭中最主要的娛樂方式之一。而另一邊，電視背后的商業(yè)價值不容忽視，2023年全球電視出貨量高達2.23億臺，在一眾家電產品中始終占據C位。

近年以來，電視產品其實一直在進化（但不多），如在操作系統(tǒng)層面從機頂盒邁向智能化、LCD、OLED、量子點等面板技術推陳出新，而最容易讓我們感知到的無疑是屏幕尺寸問題。

電視作為視覺型終端，屏幕大小自然是影響觀影體驗的關鍵指標之一，關于消費者究竟有多喜歡大電視，這里有幾個數據可以反映出來：2017年，國內最受歡迎的電視尺寸為55英寸，彼時王思聰斥資50萬購買了一臺100英寸電視引起熱議，由于它的尺寸太大以至于要動用吊機。

而到了今年，洛圖科技數據顯示，75英寸電視已經成為國內零售量第一大尺寸，其銷量份額達20.8%。值得一提的是，今年國內Q3季度100英寸電視的銷量增幅高達182.7%。這些其實都能很好反映一個問題：當售價在可接受范圍內，消費者總是有著購買屏幕尺寸更大產品的傾向。

從當前來看，電視行業(yè)發(fā)展方向明確，用戶需求也很明顯，但是Google APAC TV Summit 2024由于Rokid的出現(xiàn)，整個事情開始朝著不一樣的地方發(fā)展。

跟往屆活動一樣，谷歌慣例會在活動中公布一些最新的Android TV合作伙伴名單，今年，谷歌專門提到了未來全新形態(tài)的Android TV設備的設想，里面涉及智能顯示器、畫屏、Portable TV（便攜式TV）等新興產品品類，而Rokid正是目前谷歌唯一的便攜式TV合作伙伴。

Rokid在現(xiàn)場亮相了全球首款獲得谷歌認證的Android TV設備——Rokid Station全球版，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明出席了活動并提到了一個簡單但頗具分量的觀點：“而現(xiàn)在，Rokid通過AI+AR能力，為人們提供了小體積、大屏幕、隨身攜帶的電視體驗。”

Rokid Station全球版有著堪比電視棒的迷你機身，更加重要的是，當設備連接Rokid AR眼鏡之后，可以在眼鏡這么一個小巧的機身中擴展出一個輕松超越當前電視顯示極限的上百英寸的屏幕（如Rokid Max等效顯示尺寸高達6米215英寸），以往在傳統(tǒng)電視設備上都會遇到的“便攜與沉浸”這一看似無解的難題如今被AR輕易解決了?；蛟S，臺下嘉賓可能都會感慨這么一句話：打敗你的不一定是同行，還可能是跨界。

AR+TV，可以輕松將上百英寸巨幕電視放進口袋隨時隨地觀影；與此同時，它也不用擔心大電視的易碎性以及高昂維修成本的問題，可以說集眾多優(yōu)點于一身。

主題演講中，谷歌團隊也對于Rokid的“AR+TV”解決方案給予了較高的贊譽，并稱其為“谷歌進化生態(tài)的最佳載體之一”。

 精準踩點，提振電視消費需求，需要另辟蹊徑 

Rokid Station全球版最早于去年獲得了谷歌認證，而今年在Google APAC TV Summit 2024期間被東道主谷歌拉出來著重介紹，可見谷歌對于該產品的喜愛程度。

本次Rokid在會上亮相的Rokid Station全球版搭載了獲得谷歌認證的Android TV系統(tǒng)，它相較于普通版本在觀影體驗方面更勝一籌：用戶可以自由安裝Hulu、Netflix、YouTube等各大流媒體平臺，輕松觀看700000多部影視作品；系統(tǒng)集成了個性化推薦系統(tǒng)，可以根據用戶偏好精準推送片單；系統(tǒng)內置了Google Play Store，還可以安裝海量游戲應用等。

當然，Rokid Station全球版需要連接AR眼鏡使用，這也是它的另一個“魔法來源”。觀影套裝輕巧便攜，重量比一臺pad還要輕，可以輕松放在口袋當中；AR眼鏡顯示效果十分出色，顯示面積更大，而畫質與主流電視產品靠攏；產品具有很好的隱私性，外人無法看到設備所播放的內容；由于AR眼鏡能夠實現(xiàn)雙目顯示，因而觀看3D電影時效果也遠超普通電視設備。

AR眼鏡之于Android TV意味著什么呢？或許對于谷歌而言，它看到的是全新電視形態(tài)所展現(xiàn)的新的可能性。

首先，AR+TV可以有效提升電視的使用頻次。此前，國內一項數據表明，我國的電視開機率已經從2016年的70%下降到2022年的不到30%，其中生活節(jié)奏加快、娛樂選擇多樣化是主要原因。（不過值得一提的是，美國聯(lián)網電視CTV的日均使用時長近年來呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，2024年日均花費時長高達2小時34分鐘）。

對于筆者而言，不愛看電視并非由于觀影需求的下降，而是智能手機這種便攜式設備才是碎片化娛樂的最優(yōu)解，如借助手機我們可以在等人的時候刷一刷抖音，在差旅等場景中玩一把手游。反觀電視作為一種“大宗商品”，它很難提供這種隨時隨地的體驗。

換言之，大屏便攜觀影需求始終存在，但是這種需求傳統(tǒng)電視無法滿足。谷歌在這個時間節(jié)點展示“Portable TV”，瞄準的正是這一痛點。

插個題外話，今年年初《朝鮮日報》曾發(fā)布過一份主要城市日均通勤時間調查，東京上班族位居榜首，達到了95分鐘，其次分別是北京、韓國首都圈、上海、紐約和舊金山，這些城市的通勤時長均超過了70分鐘。本月早些時候馬斯克曾透露，未來隨著簡單的軟件更新，將有數百萬輛特斯拉獲得自動駕駛的能力。這些場景下“AR+TV”都大有用武之地，甚至可以斷言，AR的出現(xiàn)，將為TV行業(yè)帶入另一條賽道。

基于身邊的反饋來看，AR的便利性對生活的改善也開始逐漸顯現(xiàn)，如今年筆者看過的電影屈指可數，唯一一部完整看完的電影則是在乘機時通過AR眼鏡觀看的《X圣治》，而也有同事表示如今出差往往會選擇攜帶Rokid AR Lite而非Pad。

在Google APAC TV Summit 2024期間，Rokid設立了一個小的展區(qū)，一眾TV行業(yè)從業(yè)者以及愛好者親臨現(xiàn)場體驗，他們均給予了較高的評價。

 雙贏式合作，瞄準AR顯示是當前最優(yōu)解 

當Rokid的產品剛登上Google APAC TV Summit 2024的舞臺，可能初期會讓人感到些許詫異，但理清里面的邏輯鏈條后，其實可以發(fā)現(xiàn)這是一個典型的雙贏式合作。

從全球范圍來看，安卓占據了智能電視操作系統(tǒng)的頭把交椅，2023年市場占比達38.1%（IDC），不過，在美國本土市場，Android TV則略顯平庸，占比不及Tizen OS、Roku OS等。谷歌通過與Rokid合作推出“AR+TV”這一全新品類，無疑走在了一眾智能電視OS廠商的前面，有利于挖掘背后更多的市場空間以及潛在機會。

對于Rokid而言，出海是當前企業(yè)的重要敘事，近期，Rokid對外透露，Rokid的產品已在全球80多個國家和地區(qū)銷售和使用，在2024年一季度，營收相比去年同期增長了約150%，其中，海外營收占比已接近40%?，F(xiàn)如今，通過與谷歌在Android TV方面達成合作，這無疑是一次重要的品牌背書，有利于加速Rokid進一步出圈。

以2012年谷歌發(fā)布其首款AR眼鏡伊始，AR硬件市場經過了十余年的發(fā)展，目前仍處于市場培育期，用戶教育還在起步階段，應用場景也還在探索當中，市場上的產品分化出了信息提示以及大屏顯示兩條路線。Rokid成為谷歌Portable TV的獨家AR合作伙伴，其實也意味著Rokid當前正在走的這條“大屏顯示”路線得到了這位“AR鼻祖”的認可。

展開來看，信息提示類AR眼鏡多基于Micro-LED+光波導方案，產品透光率不錯，但是顯示效果一般，今年9月Meta展示了讓人驚艷的Orion，但似乎產品距離落地還有待時日。

相反，Rokid所聚焦的大屏觀影類AR則基于Birdbath+Micro-OLED方案，雖然造型顯得較為常規(guī)，但是實用性卻拉滿，PPD超過Vision Pro，完全可以勝任電視觀影等需求。

Rokid AR Lite，圖源：Rokid

2021年Rokid Air發(fā)布，截至目前眼鏡產品已經迎來了數輪迭代，產品均采用分體式，顯示效果以及應用場景正在逐步拓寬。初期產品聚焦于觀影，而到了今年最新發(fā)布的AR Lite套裝，產品已經具備了多模態(tài)人機交互、多聯(lián)屏模式、運動防抖模式等，在躺下、坐著、高鐵、飛機等多種使用場景下都有較大的優(yōu)化。

當然，從銷量來看，Rokid的產品也獲得了廣大用戶的認可。今年7月Rokid AR Lite發(fā)布12小時內銷量破萬；共計近30萬用戶購買了Rokid的AR眼鏡；Rokid AR用戶的最高月活躍度達到75%。

展望TV市場，前面提到2023年全球智能電視出貨量為2.23億臺，即便AR企業(yè)能切入里面1%的份額，都將是一個很恐怖的數字。Rokid所定義的電視的未來形態(tài)，對于其他AR廠商而言，何嘗沒有借鑒意義。