文/VR陀螺 元橋

元宇宙這個概念該如何具象化，或許文旅正在給出最好的答案。

一直以來，我們始終都在為元宇宙找尋最好的表述，但「萬物皆可元宇宙」好像怎么看上去對于普通用戶來說都如「鏡中月」。

2024年，由《消失的法老》帶火的VR大空間成為了文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。各大博物館、商業(yè)場館開始布滿各種各樣的LBE項目，我們似乎看到了元宇宙技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開始出圈的趨勢。

但這還不夠。

在近期舉辦的「5G數(shù)智新時代元宇宙發(fā)展論壇暨2024咪咕生態(tài)大會元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇」上，廈門市人民政府聯(lián)合中國移動咪咕公司潛心兩年，創(chuàng)新打造的「鼓浪嶼元宇宙」（以下簡稱「鼓元」）社區(qū)平臺正式上線。在這個平臺上，用戶可以在線上數(shù)智空間里構(gòu)建自己的數(shù)智形象，隨時穿梭到鼓浪嶼各個景點；也可以在線下跟隨AR導(dǎo)覽，來一場鼓浪嶼深度游，在數(shù)實融合中感受這座海上花園的人文魅力；此外，還可以在首個鼓浪嶼主題XR大空間《琴島奇遇》里解鎖沉浸式體驗。

當(dāng)然驚喜不止于此，中國移動咪咕（以下簡稱「咪咕」）正從各個層面來解答文旅元宇宙的新業(yè)態(tài)。

 新旅行：在元宇宙中穿越鼓浪嶼，數(shù)智生活開始「具象化」

2022年，廈門市政府聯(lián)合咪咕提出要將鼓浪嶼打造成文旅元宇宙示范空間「元宇宙第一島」，時隔2年，鼓元社區(qū)平臺正式上線，在玩法上著實帶來了很多驚喜。

首先，鼓元在體驗形式上做了更為簡化的處理，打破了傳統(tǒng)的模式，使用「云化」的方式靈活搭載在全網(wǎng)各大流量入口，讓用戶可以通過手機(jī)、PAD、PC、VR+可穿戴設(shè)備等多端方式進(jìn)入，為用戶提供更方便、更快捷的使用通道。

也就是說，只要隨身帶著一部手機(jī)就可以感受數(shù)實融合的文旅體驗。體驗設(shè)備雖然更為簡單化，但并不意味著AR+文旅體驗沉浸感弱化。當(dāng)你初次來到鼓浪嶼，通過鼓浪嶼元宇宙小程序，就能收獲專屬的私人AI導(dǎo)游，輕松了解景點背后的故事，立馬拉升了旅行的層次感。

AR導(dǎo)覽界面

不僅如此，還有AR導(dǎo)航來幫助你輕松規(guī)劃游玩路線。眾所周知，鼓浪嶼被稱為海上花園，全島山多，地形復(fù)雜，路況彎繞，景點與景點之間并不相連，想要玩懂鼓浪嶼，沒點科技助力確實很難。通過鼓浪嶼元宇宙小程序，就能夠輕松擁有“上帝視角”，俯瞰整個島嶼，并且小程序還有詳細(xì)的景點列表，想去什么景點都一目了然。

此外，為了能夠讓文旅元宇宙更加「好玩」，咪咕團(tuán)隊還在一些特別景區(qū)，設(shè)置了AR互動關(guān)卡。以實地景區(qū)的文化知識為背景，搭載相對的寶藏圖，玩法有點類似《寶可夢GO》，讓用戶在實景中體驗虛擬游戲，最終集合所有收集到的寶藏，形成專屬的藝術(shù)卡片。

不僅線下世界好玩，鼓浪嶼元宇宙的線上數(shù)智世界體驗也更別有一番風(fēng)味。線上世界里，你可以開啟「第二人生」——設(shè)置自己的專屬數(shù)智分身，選擇你喜歡的裝扮，然后走訪鼓浪嶼的每一個景點。鼓浪嶼元宇宙線上空間基于線下實景掃描，再通過3D建模構(gòu)建而成，高精度還原1.88平方公里的鼓浪嶼全島地貌，1比1復(fù)刻77處核心景點建筑。

當(dāng)你進(jìn)入每一個景點，都會驚嘆景區(qū)的真實度。咪咕還依托中國移動九天文體大模型，打造鼓浪嶼金牌數(shù)智導(dǎo)游“小蘑菇”，為游客提供精準(zhǔn)解說，深入探索鼓浪嶼文化底蘊(yùn)。你可以明顯感受到你的數(shù)智分身真實地在旅行，而你也是真實地在沉浸式了解鼓浪嶼。去旅行之前，不妨先上鼓浪嶼元宇宙線上空間感受一波，也是別有創(chuàng)新的旅行攻略。

鼓浪嶼元宇宙金牌數(shù)智導(dǎo)游“小蘑菇”

當(dāng)然稱得上是元宇宙空間，必然少不了社交互動。每一個數(shù)智島民都可以彼此之間聊天、加好友等等，而一些比較熱門的景區(qū)，在元宇宙空間中人氣也會比較旺，真實感十足。如果遇到扎堆的人群，也會產(chǎn)生在數(shù)智空間中開party的感覺，讓線上世界充滿了旅行熱鬧的氛圍。

奧運期間，用戶可在鼓浪嶼元宇宙中大屏觀賽、邂逅奧運搭子，為奧運打Call

旅行必然也少不了打卡、拍照、分享等環(huán)節(jié)，在「鼓元」的線上世界，這些全都可以實現(xiàn)，選擇什么拍攝角度，想與什么建筑合影，都可以一鍵輕松展開，甚至最終還可以形成專屬MV，分享給自己的親友。

線上世界：打卡拍照界面

總結(jié)下來，陀螺君認(rèn)為本次體驗還有以下亮點：

• 很輕盈，僅僅小程序就可以體驗，不需要下載任何軟件，體驗起來很便捷；
• 很順暢，雖然是小程序的形式，但體驗過程沒有任何卡頓現(xiàn)象，體驗過程很絲滑；
• 很創(chuàng)意，線上世界與線下世界的搭配出乎意料，線下旅行沒有逛完的景點，都可以在線上彌補(bǔ)這個遺憾；
• 很好玩，旅行本就是輕松的過程，當(dāng)三五好友一起體驗AR尋寶、AR導(dǎo)覽等時，討論的氛圍會立馬拉近彼此旅行的距離，還會增添熱鬧氣氛，別有一番風(fēng)趣。

 新意義：咪咕先行，讓文旅項目成為最好的「數(shù)字名片」

談到文旅元宇宙，想必很多人都有體驗過一些項目，我們熟悉的比較多的是AR導(dǎo)覽、AR導(dǎo)航等。去年一些文化場館均有案例落地，咪咕當(dāng)時也推出了「敦煌AR智能導(dǎo)覽」。

但像鼓浪嶼元宇宙這樣既兼顧線上空間生態(tài)，又擁有線下文旅服務(wù)能力的項目鮮少有見，正如中國移動咪咕公司鼓浪嶼項目部負(fù)責(zé)人 段洛宥所述，“開發(fā)這個項目可參考的標(biāo)桿案例幾乎沒有，大家都是一步一步往前推動，像美術(shù)、AI、XR互動技術(shù)以及渲染技術(shù)等都需要經(jīng)過反反復(fù)復(fù)的驗證。”

據(jù)相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向VR陀螺透露，“這個項目掃描建模也是最繁瑣的過程，鼓浪嶼的地形很復(fù)雜，有很多無人機(jī)沒辦法精準(zhǔn)掃描的景區(qū)，都需要人工跑上跑下的實地掃描，再通過大模型3D幾何數(shù)據(jù)傳輸，進(jìn)行3D模型的還原和風(fēng)格化再處理再通過高精度NeRF進(jìn)行3D建模。”可以說，鼓浪嶼元宇宙是在整個團(tuán)隊一步一步的腳步丈量下打造完成的。

從項目本身來看，對比其它文旅元宇宙的項目，鼓元這個項目確實顯得有點特別。

2023年以來，我國對元宇宙的政策態(tài)度逐漸清晰，相應(yīng)出臺了諸多政策。2023年，工業(yè)和信息化部、教育部等五部門就聯(lián)合發(fā)布了《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》，該政策提出了建設(shè)旅游元宇宙的目標(biāo)，為旅游元宇宙的發(fā)展提供了明確的方向和指導(dǎo)。

只是，文旅元宇宙的項目如何更進(jìn)一步走向大眾還是面臨著很多切實的問題，終端使用設(shè)備的普及就是其一，鼓元以手機(jī)為切口，進(jìn)一步拉近了文旅元宇宙與大眾的距離。站在更高的維度上，鼓元的上線不僅為文旅元宇宙的發(fā)展帶來了新的思路，也推動了文旅生態(tài)走向年輕化，為文旅元宇宙的建設(shè)添磚添瓦。

從社會價值來看，鼓浪嶼作為世界文化遺產(chǎn)，久經(jīng)風(fēng)霜，終有一些文化景區(qū)會被破壞，鼓元的上線，以AI、元宇宙等先進(jìn)技術(shù)為文化傳承和保護(hù)開辟了新路徑。段洛宥在接受采訪時也曾表示，“最初啟動這個項目的初衷便是把它當(dāng)做一個文化名片來做，所以能看到我們花費了很大力氣做資產(chǎn)復(fù)刻，就是想要用數(shù)字技術(shù)將文化遺產(chǎn)永久地傳承下去。”

其二，文旅元宇宙項目到底該如何快速落地、轉(zhuǎn)化與推廣，大家都在摸著石頭過河。

為了能夠盡早跑通文旅元宇宙市場，2021年咪咕就開始關(guān)注這個市場，相繼推出了諸多行業(yè)標(biāo)桿案例落地，僅文旅領(lǐng)域，就已與福州冶山智慧景區(qū)、洛陽博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼、敦煌、雪竇山等國內(nèi)知名文旅地標(biāo)達(dá)成合作，落地了智慧化空間場景。

鼓元項目能夠完美落地便是咪咕多年積累跑出的一條道路的最好見證，鼓浪嶼作為旅游的標(biāo)志性景點，咪咕能夠?qū)⑵浯蛟斐晌穆迷钪娴捻椖浚矠樾袠I(yè)樹立了參考對象。“中華大地的美景，值得去做元宇宙的項目真的太多了，鼓元跑通的模式是具有復(fù)制性的，可以幫助其它項目快速落地。“段洛宥向VR陀螺道。

更為重要的是，鼓元也為文化傳播搭建了一條可行性路徑，讓全世界對鼓浪嶼感興趣的人都可以通過線上數(shù)智空間了解這座美麗的島嶼，打響鼓浪嶼的數(shù)字名片也助推了城市文化傳播。

 新業(yè)態(tài)：技術(shù)與內(nèi)容雙管齊下，咪咕重塑文旅新生機(jī) 

不止于此，咪咕的腳步在文旅元宇宙這條道路上還在不斷擴(kuò)深，緊抓技術(shù)與內(nèi)容，拓展商業(yè)化服務(wù)，全面構(gòu)建平臺生態(tài)。

近幾年，沉浸式旅行成為了文旅生態(tài)的新風(fēng)口。根據(jù)《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，中國的沉浸式體驗項目數(shù)量已達(dá)到32024個，廣義上的沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模達(dá)927億元，投資規(guī)模上升至1006.3億元。

面對龐大的市場，不僅XR圈內(nèi)企業(yè)積極布局，圈外企業(yè)如地方政府、文旅集團(tuán)、傳統(tǒng)影視、地產(chǎn)公司等都在紛紛布局，咪咕當(dāng)然也不排除在外。從開始關(guān)注這個市場到布局，咪咕選擇技術(shù)與內(nèi)容雙向發(fā)力，進(jìn)而開展商業(yè)化的道路探索。

眾所周知，在文旅元宇宙這條賽道上，技術(shù)與內(nèi)容是最為核心的環(huán)節(jié)。掌握技術(shù)，必然能夠帶來更好的服務(wù)體驗；而把握好內(nèi)容，也是吸引用戶的關(guān)鍵。

讓技術(shù)更好地服務(wù)內(nèi)容，如今咪咕已經(jīng)在用戶體驗與商業(yè)化之間架起了一道橋梁。

今年7月，咪咕在上海推出了元宇宙文商旅標(biāo)桿項目——XR大空間《無限 The Infinite》，該項目開展四個月，觀眾就突破了25000人次，在空間升級方面取得了階段性成效。

據(jù)介紹，《無限 The Infinite》的體驗改編自艾美獎獲獎作品《太空探索者：國際空間站體驗》，內(nèi)容由Felix & Paul Studios團(tuán)隊（太陽馬戲團(tuán)沉浸式體驗官方制作團(tuán)隊）耗時三年拍攝，在北美吸引力超過50萬人參觀，這次上海巡展也是該項目首次被引入亞洲。這是目前全球單場次同時承載頭顯用戶規(guī)模最大，且唯一國際空間站真實拍攝的XR沉浸展覽，也是目前市面上唯一一個融合了固定行進(jìn)路線、自由漫游、坐定體驗等多種互動體驗形式的XR大空間項目。今年，《AI元宇宙創(chuàng)新示范100強(qiáng)案例集》空間計算—VR大空間特輯還將特別收錄《無限The Infinite》。

8月，咪咕還帶來了其基于鼓浪嶼元宇宙數(shù)智場景限定打造的XR大空間項目《琴島奇遇》，內(nèi)容以鼓浪嶼為背景展開的探索式體驗。體驗時長20分鐘左右，暑期期間頗受游客喜愛。

還值得一提的是，《琴島奇遇》等項目所采用的技術(shù)方案是基于5G-A網(wǎng)絡(luò)攻關(guān)段云協(xié)同渲染、大空間精準(zhǔn)定位、空間協(xié)同感知的關(guān)鍵技術(shù)打造的國內(nèi)首套以端云協(xié)同渲染為核心的低時延虛實互動解決方案。而該技術(shù)方案便是本次活動現(xiàn)場，咪咕公司攜手中國移動福建公司、中國華錄等公司，聯(lián)合發(fā)布5G創(chuàng)新聯(lián)合體的成果——《基于分布式端云協(xié)同渲染的低時延空間互動系統(tǒng)攻關(guān)及應(yīng)用》。

為了不斷帶來好的佳作，持續(xù)為用戶帶來好的體驗。論壇現(xiàn)場，中國移動咪咕公司與中國移動福建公司、華錄新媒、數(shù)字一大、PICO、NOLO及野子科技還共同發(fā)布全國規(guī)模最大的元宇宙XR大空間平臺「咪咕未來空間」，正式開啟XR大空間應(yīng)用規(guī)模化升級?；诖藰?biāo)桿案例的合作推廣，咪咕將會進(jìn)一步發(fā)揮國家隊資源優(yōu)勢，以中國移動全國營業(yè)廳場地資源為基礎(chǔ)，構(gòu)筑可快速復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化大空間聯(lián)合經(jīng)營體——咪咕未來空間。

聯(lián)合企業(yè)端，擴(kuò)大文旅元宇宙生態(tài)，做好每一個文旅項目，是咪咕想把文旅元宇宙項目做大做強(qiáng)的初心。段洛宥也表示，“咪咕一直都在講商業(yè)生態(tài)合作，未來我們也希望會有更多的企業(yè)，一起加入進(jìn)來，一起共建、共創(chuàng)、共贏，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生命力。”

當(dāng)然，取得好成績是市場給出的漂亮反饋，但咪咕并未停留于此。在內(nèi)容布局上，咪咕還在向前。

本次論壇現(xiàn)場，咪咕發(fā)布了由敦煌研究院、咪咕公司及上海零卡文化聯(lián)合出品的XR沉浸式互動體驗《敦煌奇旅》，以備受歡迎的多媒體綜合展《敦煌奇境——傳奇洞窟220窟之謎》為藍(lán)本，展現(xiàn)第220窟壁畫中的樂舞圖像及其背后供養(yǎng)人的故事。

有別于以往純平面、靜止型的觀展方式，《敦煌奇旅》項目中采用了XR、3D建模、物理渲染等多元技術(shù)，拓展多重體驗形式，打造數(shù)實融合的新場景。期待《敦煌奇旅》的到來，為我們帶來那段輝煌歷史與文化的沉浸式體驗。

在技術(shù)的推力下，咪咕不斷聯(lián)合企業(yè)端，豐富文旅元宇宙項目，從XR大空間到數(shù)智主題空間再到數(shù)實融合的文旅產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)文旅IP為推力，正在煥發(fā)新的文旅消費業(yè)態(tài)。

與此同時，咪咕也在不斷探索商業(yè)化的路徑，XR大空間落地只是其一，鼓元項目商業(yè)化的趨勢也開始展現(xiàn)，目前該項目已經(jīng)打通支付功能，在這個數(shù)字空間中，用戶之間可以交流、可以互動、看到喜歡周邊也可以購買，讓文旅元宇宙項目形成了完整的閉環(huán)。

正如段洛宥所言，“未來在這個數(shù)字空間中，游客之間可以加好友、看演唱會、聽音樂會等等，商家可以上線自己的產(chǎn)品，游客可以使用自己的數(shù)字貨幣購買特產(chǎn)、紀(jì)念品等。”

助力文商旅創(chuàng)新消費融合升級，咪咕正在不斷聚焦自身的實力，譜寫高質(zhì)量文旅發(fā)展的新篇章。

未來已來，期待咪咕再創(chuàng)佳績！