6月8日消息，愛奇藝世界·大會“2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實大會”在京舉辦。會上，愛奇藝副總裁段有橋發(fā)表演講，并發(fā)布iVR+2017產(chǎn)業(yè)白皮書。他認為，內(nèi)容將成為推動VR商業(yè)模式的關鍵力量，而且VR時代視頻和游戲會完全融合。 以下是演講原文： 各位女士、先生們，下午好！非常感謝各位能夠蒞臨今天2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實大會，在這里我特別感謝一下，來自美國、加拿大、歐洲、日本、韓國、新西蘭的演講嘉賓，大家辛苦！ 2016年的“10+100+1000計劃”全面落地 大家都知道，今天是中國一個特別重要的日子，今天是高考，很多中國的朋友都知道，高考可能會決定中國很多年輕人的未來，那么我想在2017年開年，在整個VR行業(yè)，內(nèi)容將決定整個中國VR未來的發(fā)展。今天早晨來的時候見到很多去年參加大會的朋友，都問我一個問題，說老段，你去年在大會上講的那些目標都實現(xiàn)沒有？所以今天在開場我先給大家介紹一下2016年5月5日的iVR+全球虛擬現(xiàn)實大會上我們公布三項目標，目標一年以后的今天，到底執(zhí)行得怎么樣，大體上的情況跟大家匯報一下。 一個目標，要做超過十個大IP的VR視頻，到現(xiàn)在為止我們已經(jīng)有十幾個視頻做制作過程當中，而且已經(jīng)有視頻上線，大家通過愛奇藝客戶端，專門的移動客戶端都可以看到。 第二個目標，公布超過一百個超級IP，希望和我們生態(tài)合作伙伴聯(lián)合打造VR游戲，到目前為止，已經(jīng)有21個IP被合作伙伴選中。到目前為止，已經(jīng)有一款游戲在VR硬件上上線。 第三個目標，要發(fā)展一千萬VR用戶，說實話當時我和我的同事定這個目標的時候，心里還是有點打怵的。為什么？會想到去年的今天，當時中國VR市場還非常新，幾乎沒有多少硬件在市場上銷售，但是可喜的是經(jīng)過一年多的時間，到現(xiàn)在為止，在愛奇藝所有平臺打開過VR開關的用戶已經(jīng)超過1.1億。這個里面真正體驗激活過VR使用的用戶有多少呢？在愛奇藝插件和App模式加在一起超過兩千萬。也就是說，用一年的時間，超額完成去年大會制定的三個目標。 用戶激活2000萬，人均播次5.5 那么一年后的今天，中國VR市場到底發(fā)展成什么樣？實際上中國VR市場我覺得起步是2015年，2015年中國VR市場關鍵詞是投資，當時有大量風險投資在投跟VR相關的企業(yè)。到2016年這個市場關鍵詞我覺得變成“硬件”，所以去年在生態(tài)大會上，請來大概三百多家硬件和VR彩電公司。 今年我們認為是內(nèi)容，將成為整個VR行業(yè)的關鍵詞。內(nèi)容也會成為VR所有商業(yè)模式很關鍵的推動力量，所以也想借今天的大會，和大家在一起發(fā)布iVR+2017年VR產(chǎn)業(yè)白皮書，在這里面和大家分享一下愛奇藝在整個VR行業(yè)，現(xiàn)在真實的到今年的6月1日VR的用戶數(shù)據(jù)。 一，用戶分布。大家從數(shù)字可以看到，整體上VR用戶應該比較年輕，男性占比比較高，以沿海東部發(fā)達地區(qū)用戶占比很高，當然北上廣整體用戶規(guī)模不是很大，因為人口不是很多，但是它的VR用戶使用占比都排在前面。第二，整個用戶的學歷、婚姻和職業(yè)分布情況，學歷比較高，未婚人員VR用戶占比比較高，職業(yè)分布占比很高是IT互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和大學生。 整個VR設備的使用情況大概什么樣呢？可以看到，到目前為止中國用過VR，看過VR視頻或者玩過VR游戲的用戶，有超過80%的用戶使用過Cardboard簡單VR產(chǎn)品，體驗的渠道主要購買方式還是線上，然后我們有非常大的比例用戶，他們是通過被贈送或者線下體驗店體驗VR，他們并沒有真正買VR硬件設備，這跟其他屏游戲和視頻發(fā)展有點不一樣。 在VR用戶里，使用占比很多的應用當然是視頻，然后是游戲。單個型號硬件設備上的VR運作情況，大家可以看到很主要是蘋果和安卓用戶，蘋果和安卓用戶占比大概1：2，在單個型號設備里，排在前七位全是蘋果設備，進入前十名三個安卓設備是小米5，三星S7，OPPOR9。大家看VR用戶和看電視用戶行為，合乎每天活躍時段有什么不一樣。首先大家看曲線差不多，但是VR用戶活躍時段有兩個不一樣的地方，一，它比電視滯后一小時，另外它沒有中午高峰，大家主要在晚上使用。 在內(nèi)容類型偏好，大家可以看到體驗類型的應用比較受用戶歡迎。在內(nèi)容題材上，這種虛擬探索類的比較吸引用戶，使用過VR視頻的用戶，他們對相對的功能很喜歡的排序是這樣，一，他們都希望能在VR視頻里互動，像玩游戲一樣有參與感，甚至能夠操作視頻發(fā)展方向，不是線性的趨勢。另外是能夠在里面看到3D效果，另外是自動移動，在一個空間里可以強迫自動，這都是VR視頻體驗和其他商品不一樣的地方。 下面我們給出三組數(shù)據(jù)，一，跳出時間。大家知道到目前為止實際上VR體驗還不能達到用戶期望的效果，所以大量VR用戶看一段視頻以后就跳出來，在整個平臺的數(shù)據(jù)上可以看到，40秒是特別關鍵的時間，所以我們跟很多內(nèi)容制作商談，大家一定要注意40秒黃金時間，40秒做好，到90秒用戶就非常穩(wěn)定，40秒視頻做好，基本上可以保證你留住用戶。第二，單集時長，到目前為止用戶比較能接受的是8—15分鐘，這個數(shù)據(jù)跟一年前相比已經(jīng)有很大提高。我們相信隨著VR硬件和內(nèi)容質(zhì)量提高，在未來VR單集時長超過60分鐘的時候，無論游戲還是視頻就能夠創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。第三，在VR和其他幾個屏不一樣的是，叫做場景停留時間，大家知道VR是有沉浸感觀影的場景，在沉浸感黑色環(huán)境里，場景切換不能太快，如果場景切換時間太短的話，用戶會感覺不舒服，會眩暈，而且看不懂劇情，大家知道大多數(shù)VR視頻里連字幕都沒有，所以所有VR視頻里面場景很短停留時間不能低于10秒。 在愛奇藝上面觀看VR影視有全景、分屏、插件、App四個渠道，在很重要的App渠道，到目前為止人均播放時長大家23.5分鐘，這是非常不起的數(shù)據(jù)，去年大概是一位數(shù)。人均播次達到5.5次。這是整個到目前為止，我們認為中國VR用戶全景圖、概況圖，中國VR用戶積極性是超過預期的，在愛奇藝平臺上打開VR開關的用戶超過1.1億，真正有VR體驗好的用戶激活超過兩千萬，包括核心用戶畫像可以看到，還有影視內(nèi)容制作的原則，以及內(nèi)容的偏好，這些都是做VR內(nèi)容應該特別關注的點。 2017年將上線5款IP+VR游戲，4部IP+VR視頻 借大會我將向生態(tài)鏈上的合作伙伴發(fā)布愛奇藝2017年的VR內(nèi)容項目。一，VR游戲。第二，VR視頻。 VR游戲里，一個IP是《鬼吹燈》，這是一個超級IP，也是全球一個在VR游戲里進行商業(yè)植入的案例。隨著《鬼吹燈》超級網(wǎng)劇7月份在愛奇藝平臺上線，觀眾可以在網(wǎng)劇周邊下載VR游戲玩。 第二個是《醉鈴瓏》，他是線下雙人玩的游戲，我們運作模式是先在線下渠道上線，然后再上線上渠道，希望通過不同渠道用戶感知，得到不同類型游戲在不同渠道里貨幣化能力大小，這樣可以為不同渠道量身訂作游戲。 第三個是愛奇藝超級網(wǎng)綜，大概在兩個月以后上線，做一個寵物養(yǎng)成類VR游戲。它的特點有兩個，游戲里實現(xiàn)語音操控。截至目前，據(jù)我們所知，在所有VR游戲里也是一例。另外，和這款手游緊密在一起。 第四個是《無間道》，這個游戲運用動作捕捉，它有像分支視頻一樣有分支劇情，結局是多結局的，這個月將要上線。第五個是《靈域》已經(jīng)上線，它是愛奇藝平臺上非常不起的動漫，上線一個月在小米VR渠道，創(chuàng)造收入和下載排名一的業(yè)績，這也是愛奇藝做的一款游戲。 也借今天的舞臺，在座的都是愛奇藝的生態(tài)鏈合作伙伴，我們再發(fā)布兩款超級IP，《仙劍奇?zhèn)b傳4》和《新龍門客棧》。我想不用介紹，在座大多數(shù)同行都知道這兩個IP的價值，我們希望聯(lián)合國內(nèi)外很不錯的游戲廠家聯(lián)合打造這款VR游戲，大家可以掃二維碼，也可以發(fā)郵件，又可以線下和工作人員聯(lián)系，今年下半年會啟動這兩款游戲生態(tài)鏈合作，和合作伙伴一起把這兩款超級IP變成VR游戲。 經(jīng)過一年的實踐，愛奇藝在VR游戲里堅持兩個原則，一，專注于影游聯(lián)動，大家知道愛奇藝是視頻公司，也是娛樂平臺，所以只做我們有影視IP的VR游戲，這有什么好處呢？不言而喻，因為我們推一個影視IP的時候，愛奇藝平臺有大量資源，從IP本身到能夠制作、宣發(fā)、推廣都可以給這個VR游戲有特別大的支持，這也是我們愿意和生態(tài)鏈整個VR游戲制作公司合作，我們有非常大的優(yōu)勢之一。第二，我們用開放合作模式做VR游戲，不會做任何一款完全愛奇藝自身做的影游聯(lián)動的游戲，一定會和外面公司合作。 即將上線的VR視頻項目，《尋人大師》是超過120分鐘敘述整個劇情的作品。第二，我們也在一個《鬼吹燈》VR視頻，把《鬼吹燈》重要演員都做的面部掃描，這里面沒有任何一個視頻是實拍的，全是電腦制作的。視頻一次和美國杜比公司合作使用杜比全景聲，這會給VR用戶觀看VR視頻有更好的體驗。 第三，愛奇藝影業(yè)投資的一個電影，《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》。大家看這個名就知道非常適合拍VR影視，在這個電影的拍攝的同時，我們會做一個VR視頻，這個VR視頻特點是在國內(nèi)一次把電影里的數(shù)字資產(chǎn)無縫移植到VR里，希望借用愛奇藝平臺方式，一個IP打造多種娛樂方式，這種情況下，可以讓整體成本大幅度下降。這個視頻還會做兩個版本，一個是完全不需要互動的，像普通視頻一樣。另一個是互動版本，參與到視頻里，比如里面下雪，你手一扒拉，那個雪還能動，這個跟傳統(tǒng)視頻體驗是完全不一樣的。 很后一個，《尖叫之夜》，大家知道這是中國視頻網(wǎng)站獨立辦多角色的演唱會，一場在大連5月20日，我們已經(jīng)舉辦了，后面還有很多場。大家都知道做直播本來就不容易，做VR直播更難，因為VR播放的時候，同等清晰度碼率是普通視頻5—6倍，所以采取很新H.265編解碼技術，他們結合在一起，就使VR視頻碼率傳輸上只把你很想看，很有用的傳下來，這樣可以提升VR的觀看體驗。 同時我們也發(fā)布兩個IP，一個是穿越題材，一個是玄幻題材的，希望聯(lián)合在座的合作伙伴一起拍成VR影視，希望大家和愛奇藝一起合作，在今年下半年進行這兩個穿越和玄幻題材的影視制作。 “2017年開始，內(nèi)容將成為推動VR商業(yè)模式的關鍵力量” 今天2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實大會，我想和大家分享兩個愛奇藝一年多以來的兩個VR業(yè)務觀點，或者共同感受。 一，我們認為在VR時代視頻和游戲很終會完全融合。大家都知道包括愛奇藝現(xiàn)在已經(jīng)在做的項目，影視里面現(xiàn)在大量使用CG拍攝，而且開始有交互和互動，VR游戲里也一定會有實景拍攝，那些明星和演員就會在游戲里出現(xiàn)。觀眾看今年年底愛奇藝出品的一些作品，你會發(fā)現(xiàn)他不知道沒法定義這個東西到底是視頻還是游戲，說實話其實用戶根本不關心，用戶關心的是娛樂的效果。所以隨著游戲和視頻在VR時代的融合，一定會發(fā)生一件事情，就是游戲公司和視頻公司的融合，大家都知道，在傳統(tǒng)影視和游戲的時代，這是兩個完全不同的行業(yè)，影視就是影視，游戲就是游戲，但是VR時代，影視公司和游戲公司和融合在一起，像美國的皮克斯公司，這里面有科學家，也是藝術家，他們?nèi)诤显谝黄?，他們就是?chuàng)造一個娛樂產(chǎn)品的工廠，分不清視頻和游戲。 第二，從2017年開始，在VR領域里，內(nèi)容將成為關鍵的角色，也就是說，內(nèi)容將成為推動VR商業(yè)模式的關鍵力量。大家都知道，跟PC屏到移動屏再到電視屏不一樣的地方是，VR屏幕是顛覆式的創(chuàng)新，它不僅僅觀看形式變，整個拍攝、制作、傳輸一系列都變了，這是一場顛覆式創(chuàng)新，是一場從馬車到汽車的革命，全變了，馬車所有生態(tài)企業(yè)都沒有，取而代之的是汽車工業(yè)，包括零配件、加油站、交通警察等等一系列行業(yè)全出來，所以這是愛奇藝在VR領域的一些戰(zhàn)略性的策略關鍵希望在VR的時代，能夠借助愛奇藝娛樂平臺和技術創(chuàng)新方面的優(yōu)勢，堅持開放和共融的策略，能夠攜手包括在座的各位，以及中國和海外的VR內(nèi)容制作公司一起，攜手推動中國VR產(chǎn)業(yè)良性的發(fā)展。 很后再一次感謝各位嘉賓的光臨，尤其是感謝不遠千里從中國其他城市飛過來專門參加這次大會的嘉賓，也感謝不遠萬里從美洲、歐洲、大洋洲、亞洲趕過來今天在后續(xù)的發(fā)言的環(huán)節(jié)，還有圓桌環(huán)節(jié)和大家分享他們在VR游戲、VR視頻制作經(jīng)驗的同行，謝謝大家！