文 | VR陀螺 云吞

今天很freestyle的小姐姐

從目前的demo來看，ARKit的確非常好玩：在家里的泳池降落火箭、為真人游戲加特效、在虛擬世界和現(xiàn)實世界之間隨意穿梭…… 但是將目光放長遠一點點，我們就會發(fā)現(xiàn)：ARKit對于消費者來說，似乎僅僅就是“好玩”了——在實用性和商業(yè)上，開發(fā)者們似乎一時間還找不到十分具有說服力的模式。這也為ARKit的未來蒙上了一層不確定性：如果制造不了剛需，ARKit是否只會流于噱頭？ 起步就是5億！它讓庫克尖叫，讓開發(fā)者瘋狂 “有了它之后，手機會變的比現(xiàn)在更加有必要性……” “它的未來讓我興奮大叫！……” 沒錯，以上這些言論都出自蘋果CEO庫克，這里的“它”指的都是AR。很難想象，一直低調(diào)、神秘的蘋果和溫文爾雅的庫克會這樣毫不掩飾自己對AR的熱情。 從AR本身的潛力和蘋果AR設(shè)備的前景來講，感到興奮也是理所當(dāng)然的。IDC很新的報告顯示，全球AR/VR收入將在2021年達2150億美元，2018年后AR支出還將出現(xiàn)大幅上漲，超越VR產(chǎn)業(yè)。 從可兼容ARKit的設(shè)備數(shù)量來看，蘋果在AR方面的優(yōu)勢也相當(dāng)驚人。據(jù)AR行業(yè)調(diào)研公司ARtillry給出的預(yù)測，目前已經(jīng)有3.8億臺活躍iPhone可以兼容ARKit，預(yù)計到2017年年底會有5.05億臺，到2020年底會有8.5億臺。 也就是說，到今年年底，在ARKit推出還不到半年的時間里，世界上每12個人就有1人擁有可以兼容ARKit的手機。這個數(shù)字還很有可能在圣誕假期時達到新高，更不用說蘋果很有可能在秋季推出主打AR功能的新款手機（即傳說中的iPhone 8）。這也難怪，在蘋果剛剛發(fā)布的2017年第三季度的財報中顯示，高達29.4億美金的研發(fā)金額中，有不少都被砸在了AR以及自動化系統(tǒng)領(lǐng)域。 這些讓人覺得“恐怖”的數(shù)據(jù)，也讓開發(fā)者們比庫克更加高潮。有外媒直言，ARKit仿佛讓開發(fā)者回到了2008年那個iPhone SDK剛剛誕生的瘋狂年代。如今，開發(fā)者迎來了“第二春”。 ARKit對開發(fā)者的吸引力是顯而易見的。龐大的用戶基礎(chǔ)，帶來的就是潛在的變現(xiàn)機會。在今年6月2日，蘋果公開宣布，App Store自2008年以來已經(jīng)累計為全球范圍內(nèi)的開發(fā)者帶來超過 700 億美元（約合 4764 億人民幣的）的收入。在 2016 年，App Store 上年收入達到 100 萬美元的應(yīng)用開發(fā)商數(shù)量有 66 家，幾乎是 Google Play 的兩倍。 對于AR應(yīng)用來說，還不得不提一個有特別意義的例子——《Pokémon GO》。它是去年 App Store 上下載次數(shù)很多的 app，總營收高達 9.5 億美元，是名副其實的一款“爆款”AR游戲。這無疑讓AR游戲開發(fā)者對在蘋果生態(tài)中變現(xiàn)充滿期待。 連蘋果自己都沒底氣？應(yīng)用很酷炫，但應(yīng)用場景很迷茫 盡管只是beta測試版本，但ARKit可以說已經(jīng)鋒芒畢露。這一點，從網(wǎng)絡(luò)上數(shù)百上千款demo就可以看出來。在上個月，VR陀螺還特意整理了一篇各種ARKit demo的大集合《2億用戶起步的蘋果ARKit，光是Demo已經(jīng)讓我高潮》，收錄了多款非常有創(chuàng)意的作品。

AR井字過三關(guān)

AR初音未來

AR看車

然而正如文章開頭所說的那樣，這些應(yīng)用大部分也就是停留在讓人“哇塞”、“臥槽”、“碉堡了”的階段了。在新功能面世的初期，用一點點巧妙的構(gòu)思、美麗的圖像抓住大眾眼球還是非常容易的。然而隨著開發(fā)者數(shù)量越來越多，大家對于ARKit越來越了解，當(dāng)驚艷期一過，如何開發(fā)出完整的、具有變現(xiàn)能力的作品才應(yīng)該是值得全行業(yè)思考的問題。 實際上，連看似總是信心滿滿的蘋果自己對于這個問題也少見的無法給出好的答案。 《金融時報》（Financial Times）在很新的文章中指出，蘋果正在打造多款A(yù)R眼鏡原型機，未來將會和智能設(shè)備、ARKit一起組成蘋果自己完整的AR生態(tài)。 但報道也特別提到，即使蘋果已經(jīng)發(fā)布了 ARKit 增強現(xiàn)實開發(fā)框架，用戶和開發(fā)者對 ARKit 也非常興奮，但蘋果公司內(nèi)部還是不清楚 AR 眼鏡在現(xiàn)實中的真正用途——熟悉 AR 眼鏡計劃的消息人士透露，AR 眼鏡的目標(biāo)是將智能手機的相機、傳感器和屏幕轉(zhuǎn)移至臉上。 從開發(fā)者的角度來說，盡管前景可觀，但AR本身進入大眾主流市場仍然需要一定的時間，因此ARKit具體的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式仍然是讓人迷茫的。 《Pokemon Go》的成功無疑讓開發(fā)者看到了打造爆款A(yù)R 游戲app的潛質(zhì)。但正如這款游戲的開發(fā)商Niantic很近也在不斷努力挽回流失的用戶數(shù)一樣，如果AR游戲一旦呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢，應(yīng)用開發(fā)團隊，尤其是中小團隊，又該如何尋求突破點呢？同時，也有開發(fā)者表示，ARKit上手簡單，但精通不易。 有開發(fā)者此前在接受采訪時表示，相對VR在娛樂，尤其是游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢，ARKit在實用領(lǐng)域擁有更加多的機會。這實際上和整個AR目前發(fā)展的態(tài)勢是吻合的——AR眼鏡當(dāng)下很好的應(yīng)用場景就是在工業(yè)、培訓(xùn)等領(lǐng)域，解決了很多行業(yè)的痛點。相對的，用ARKit打造的手機應(yīng)用，在當(dāng)前階段也應(yīng)當(dāng)更加注重實用性，這也是促進用戶黏性增長的捷徑之一。 更加長遠來看，隨著蘋果AR眼鏡的推出，ARKit在未來也必將升級為更加高大上的AR平臺。蘋果AR眼鏡的野心肯定不只是成為一個娛樂工具，而是會像蘋果手機一樣成為對智能設(shè)備行業(yè)影響深遠的工具。到時候的AR應(yīng)用，也需要更加貼近生活、方便生活，絕不僅僅是娛樂。 徹底打敗谷歌和Facebook？你想太多了 ARKit前景的不確定性，還在于其自身在技術(shù)上擁有一些局限性。我們知道，ARKit實現(xiàn)的是單目SLAM，即用一個手機攝像頭就能夠工作。這是蘋果在2015年收購德國AR技術(shù)企業(yè)Metaio后在后者技術(shù)上研發(fā)的升級版本。 在功能上，ARKit可以做到對場景中的平面進行檢測、對物體進行準確的定位追蹤、用攝像頭傳感器來估算場景中的光線強度，從而為虛擬物體提供合適的光照。 但是單目SLAM存在很大的問題就在于缺少深度信息。ARKit并不能夠做到對特定環(huán)境的識別而產(chǎn)生特定的增強圖像，也不能夠理解用戶是在哪種場合下使用它。 能夠識別環(huán)境，也就意味著擁有足夠多的信息和數(shù)據(jù)，這也是真正讓機器看懂世界、和世界交互的前提。從這一點上來說，谷歌的優(yōu)勢仍然是很大的——采用雙目模塊的谷歌Tango可以對環(huán)境做出識別，同時可以通過Google Lens來獲取對世界的視覺理解信息。這部分數(shù)據(jù)在未來將會更加寶貴，因為人們將會逐漸從移動設(shè)備轉(zhuǎn)向AR眼鏡等可穿戴設(shè)備。 Facebook的AR平臺同樣也是蘋果ARKit的有力競爭者。很多人嘲笑Facebook在ARKit推出之后“一夜回到解放前”，ARKit比Facebook的AR Studio不知道高到哪里去了。但不要忘記，F(xiàn)acebook擁有驚人的20億用戶社群，一旦小扎想出了讓龐大FB社區(qū)群體掌控地圖信息的方法，就會給Facebook帶來非常大的優(yōu)勢。 和蘋果不同，F(xiàn)acebook的AR布局全部都內(nèi)置于自己的應(yīng)用里，用戶無法在其他的應(yīng)用上使用。但是長久來看，隨著現(xiàn)實世界地圖信息的戰(zhàn)爭不斷升級，像Facebook這樣將所有的信息鎖在自己的地盤里將會是更大的優(yōu)勢。 在這些應(yīng)用領(lǐng)域，ARKit有望發(fā)光發(fā)熱 說了這么多，ARKit究竟和哪些領(lǐng)域結(jié)合，才很有希望持續(xù)抓住消費者們的眼球？ 首先無需多說的就是游戲，預(yù)計這也是接下來競爭很為激烈的AR應(yīng)用領(lǐng)域。目前我們已經(jīng)看到有開發(fā)者做出了FPS、我的世界、和虛擬人物對戰(zhàn)、讓虛擬人物在面前跳舞等眾多有意思小游戲demo，接下來拼的就是創(chuàng)意的完整度和游戲質(zhì)量。 AR說明。日前，汽車制造商 Genesis 放棄了傳統(tǒng)的用戶手冊，推出了 ARKit開發(fā)的應(yīng)用。據(jù)介紹，該應(yīng)用可以識別汽車零件并啟動手冊，該手冊包括 135 個維護步驟的操作視頻。如果將 iPhone 或 iPad 指向發(fā)動機艙，應(yīng)用將識別流體儲存器并提供有關(guān)重新填充的說明。 AR看房。VR/AR建筑設(shè)計工作室Solidhaus用ARKit打造了一個AR應(yīng)用，可以讓用戶上傳3D的模型，然后以準確的大小被放置在手機對準的真實場景中。用戶還可以增加和減少建筑的層級，或者和好友分享自己的設(shè)計。這個應(yīng)用可以讓地產(chǎn)商或者設(shè)計師迅速的將設(shè)計呈獻給客戶，根據(jù)反饋進行修改，省去了建造實際模型的風(fēng)險。 AR零售/購物。宜家已經(jīng)宣布會和蘋果合作，全力開發(fā)以ARKit為基礎(chǔ)的AR家裝+購物應(yīng)用。宜家的計劃是讓用戶拍攝自己家中的照片，然后使用AR應(yīng)用把宜家產(chǎn)品虛擬疊加到照片之上，供用戶體驗把家具放在家中的感覺。 AR導(dǎo)航。很多開發(fā)者都用ARKit做出了導(dǎo)航的demo，不僅僅能夠利用手機GPS在室外導(dǎo)航，還可以在商店中為你找到想要的商品。蘋果接下來也很有可能直接在系統(tǒng)自帶的地圖上結(jié)合ARKit，拯救這款史上很爛的自研應(yīng)用。 AR營銷。在AR營銷本身就已經(jīng)來勢洶洶的情況下，ARKit能夠讓廣告商以更巧妙的方式展示自己的產(chǎn)品。國內(nèi)專注移動營銷的暢思廣告前不久就表示會用ARKit在手機上開發(fā)廣告營銷應(yīng)用，不僅僅讓用戶看到廣告，還能和廣告交流。 和其他SDK、設(shè)備的結(jié)合。ARKit作為iOS 11中的一個框架（Framework），和其他SDK的結(jié)合也具有很大潛力。比如，手勢識別SDK Clay就表示很快能夠?qū)崿F(xiàn)用手勢來操縱AR應(yīng)用。美國Nexus Studios近日還表示，通過在Cardboard VR頭顯上搭配蘋果ARKit的追蹤技術(shù)，可以實現(xiàn)inside-out的追蹤效果。 以上的這些ARKit應(yīng)用產(chǎn)品方向只是很小的一部分，但是已經(jīng)有許多開發(fā)者摩拳擦掌躍躍欲試了。ARKit為行業(yè)注入了新的活力和動力，但是我們也希望開發(fā)者們不會被新技術(shù)沖昏頭腦，而是更加理性的分析市場需求。 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。