文/VR陀螺 云吞 虛擬現(xiàn)實的魅力可能并不像想象中的那么大。本周三由Forrester Research發(fā)布的一份報告顯示，42%的美國成年網(wǎng)民表示從未聽說過VR頭顯，另外有46%受訪者說從未在生活中見過VR。 同時，另一份由市場調(diào)查機構(gòu)Yes Lifecyvle Marketing發(fā)布的報告顯示，只有8%的美國品牌有意制作VR廣告。有35%的受訪者表示沒有打算使用VR做廣告，或者對這項新技術(shù)有所保留。有57%的受訪者認為VR并不適用于自己公司的產(chǎn)品。 “對于真正在營銷中使用VR的問題，目前看來夸大的成分比較多，”Forrester Research的分析員Samantha Merlivat指出?！霸S多品牌和公司都在去年開始嘗試使用VR，但是絕大部分效果都讓產(chǎn)品方和消費者感到乏味。” 品牌對于VR這種新技術(shù)的抵制顯示出廣告主對于務(wù)實營銷的偏愛。Yes Lifecyvle Marketing的報告顯示，大多數(shù)品牌方仍然在使用社交（68%）和視頻（56%）這樣百試不厭的營銷方式。 “在過去一年中，我們幾乎找不到成功使用了VR的廣告，”Merlivat說。她認為，VR電影的做法——根據(jù)觀眾的方向來改變劇情，也許會給VR廣告帶來一些靈感。 VR廣告普及的另一個阻礙在于更多的消費者是在手機上第一次接觸VR，而不是高端的PC端VR頭顯。Merlivat認為移動端VR體驗在清晰度和延時方面體驗不佳，但是PC端頭顯又太過昂貴，使得高端VR設(shè)備無法普及。 來自德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，2016年世界上共有2250萬移動VR用戶，比2015年的650萬增加不少。位于市場前線的品牌和公司需要在VR大規(guī)模普及之前做好準備?！爱斶@一天來臨的時候，品牌將會感受到巨大的變革，”Merlivat說。 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。 本文首發(fā)于Adage, 由VR陀螺編譯。轉(zhuǎn)載請注明來源。