發(fā)布時間：2020-01-14 10:34 | 標簽：
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研究機構：2019年AR廣告收入達15億美元，NFL AR濾鏡瀏覽量超3億
現(xiàn)在有更多的品牌廣告商正在采用AR技術進行廣告營銷。據研究機構ARtillery Intelligence的數據，去年AR廣告的收入達15億美元，到2023年有望達到88億美元。
以AR技術作為廣告媒介的有效性已經不斷被數據所證明。早期采用AR技術進行營銷的品牌正在學習如何使用AR來身臨其境展示產品。例如去年NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）在Snapchat上推出的超級碗AR濾鏡，已經被瀏覽超過3.03億次。
NFL為新英格蘭愛國者隊和洛杉磯公羊隊都推出了貼紙包，隨著AR濾鏡的發(fā)展，球迷們可以通過鏡頭捕捉這些貼紙并進行共享自拍，這有效提升了用戶參與度。但比這些濾鏡更有趣的是它的影響力。在Snapchat上相關濾鏡已經被瀏覽超過3.03億次，而超級碗本身（通常被譽為媒體覆蓋率和品牌廣告的基準）有9820萬電視觀眾。
AR的沉浸感可以為用戶留下優(yōu)質的印象。與其他廣告媒體相比，AR廣告的互動深度更深，廣告平均時長和頻率等指標也會更高。據Snapchat透露的數據，NFL贊助的AR濾鏡平均可播放10到15秒的時間，廣告知名度平均提高了19個百分點，品牌知名度提高了6個百分點，行動意圖提高了3.4個百分點。而相關產品銷售也平均提高了9點。
NFL數字媒體副總裁Blake Stuchin在接受外媒采訪時表示：“廣告在Snapchat上有很深的參與度”，實際上NFL把錢花在了刀刃上，并在Snapchat付費濾鏡廣告活動中投入2倍資金，在接下來的（當前）NFL賽季之前會進行類似的活動。隨后將推出的濾鏡包括紀念NFL第100季的濾鏡，用戶可以使用Snapcode（或NFL徽標）激活在其視野中疊加了經典NFL素材的鏡頭，此外活動還將瞄準與地理位置相關的受眾。
扎克伯格：AR/VR遠程技術將在未來解決住房危機
Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格近日提出了一系列議題，在議題中他表示對未來充滿了長遠的眼光，并強調了他認為在未來10年中將成為重點的重要領域。扎克伯格指出，到2030年，AR和VR的遠程辦公技術可以使員工在世界任何地方進行遠程工作，從而緩解人口稠密城市的住房危機。
扎克伯格重申了自己長期以來的信念，即AR和VR是下一代主要的計算平臺，它們的關鍵功能是能夠讓用戶即使在很遠的地方，依然能感受到與他人及地域之間的聯(lián)系和真實感。這也是為什么Facebook會在2014年以約24億美元收購Oculus的關鍵所在。
扎克伯格說道：“…在2020年代的某個時刻，我們將獲得突破性的AR眼鏡，這將重新定義我們與技術之間的關系。”當這種情況實現(xiàn)時，該技術將削弱地理因素帶來的不平等現(xiàn)象。
扎克伯格表示：“增強和虛擬現(xiàn)實都是要提供一種臨場感，即讓你感受到與另一個人在一起或正身處與另一個地方。下一個計算平臺不會讓我們遠離周圍的人，而是會讓我們彼此之間更緊密地互動起來，并幫助技術擺脫困境。即使某些早期的設備看來很笨拙，但我認為這將是迄今為止人們構建出的最人性化和社交化的技術平臺。”
“在任何地方都能‘存在’的能力也將幫助我們解決當今最大的一些社會問題，如不斷上漲的住房成本和由于地理因素造成的機會不平等現(xiàn)象等。如今，許多人覺得他們必須搬到城市中，因為那里是工作所在的地方。但是許多城市都有住房不足，生活成本飛漲的問題，這也讓人們的生活質量下降。想象一下，如果你可以住在自己選擇的地方，并可以在任何地方進行任何工作將會多便利。如果我們能兌現(xiàn)我們正在建設的目標，那么到2030年，這應該會更加接近現(xiàn)實。”
扎克伯格認為AR和VR將能從根本上改變人類遠距離互動方式的想法并不孤單，在如今，即使設備、平臺和應用程序還并不完善，但我們已經能看到遠程技術用于工作和娛樂的用例了。
Bigscreen推太空周活動，《星際迷航》等大片將登陸VR影院
隨著VR影院票房銷售超出預期，Bigscreen將聯(lián)合合作伙伴在VR影院中推出更多電影。
在2019年12月，VR社交平臺Bigscreen宣布與派拉蒙影業(yè)合作，建立具有開創(chuàng)性的新合作伙伴關系，將2D和3D電影引入VR影院中。在第一個月中，成千上萬的用戶進入VR世界，與來自世界各地的影迷一起觀看電影如《奪寶奇兵4：水晶頭骨》、3D版《僵尸世界大戰(zhàn)》、《少數派報告》等。
在第一個月中，影片票房收入超出了Bigscreen的內部期望，取得了巨大的成功。雖然公司并未公布具體票房情況，但我們了解到影迷為每張?zhí)摂M電影票支付了3.99至4.99美元，這些票房中有77%來自3D電影。
Bigscreen的“太空周”活動將在1月10日至1月17日進行，影片陣容包括3D版《星際迷航3：超越星辰》、《星際穿越》、《星際迷航2：暗黑無界》、3D版《變形金剛3》，影片放映間隔為30分鐘。在太空周活動過后，《壯志凌云》、《終結者：創(chuàng)世紀》、《變形金剛5》、《攻殼機動隊》等影片也將在Bigscreen的VR影院中上映。
事實證明，Bigscreen與派拉蒙影業(yè)之間的合作關系對兩家公司和影迷來說都是一個巨大的勝利。在不久的將來，Bigscreen還將推出新的“Friends”系統(tǒng)，用戶將通過這個系統(tǒng)結識更多新朋友，并在VR中與他們建立聯(lián)系。
Sensor Tower：AR手游《Pokemon Go》2019年收入達9億美元
曾經在全球引起轟動的《Pokemon Go》已推出多年，其吸金能力一直非常強勁，而在2019年，這款AR游戲創(chuàng)下了收入新紀錄。
據Sensor Tower公布的數據，《Pokemon Go》在2019年通過內購獲得了約9億美元的收入。在2017年，《Pokemon Go》的營收以及玩家數量均出現(xiàn)了下滑，但其在2018年力挽狂瀾，不僅止住下跌，在營收上還獲得了約38%的增長。
通常，免費游戲要么會在收入和知名度上大幅度提高，然后隨著時間的流逝而緩慢下降，要么就是會在開始時規(guī)模較小，并逐漸提升普及度達到收入頂峰。但《Pokemon Go》并沒有遵循這兩種發(fā)展趨勢。其在2016年風靡一時并獲得8.32億美元的收入，隨后在2017年，該游戲僅獲得了5.82億美元的收入。
在2018年，Niantic為《Pokemon Go》推出了新功能和玩法（如突襲戰(zhàn)斗、交易和更好的AR效果），在移動行業(yè)中開拓了新的利潤豐厚的細分市場，至2018年底，《Pokemon Go》的應用內購買收入再次飆升，達到了約8.16億美元。
Sensor Tower估計到目前為止，Niantic通過《Pokemon Go》獲得的總收入已超過31億美元。《Pokemon Go》的所有收入并不是直接流向游戲開發(fā)商，因為Niantic與寶可夢公司簽署了一項收益共享協(xié)議，而任天堂擁有該公司的主要份額。
不過《Pokemon Go》成功幫助Niantic成為了行業(yè)領先的AR游戲開發(fā)商，該公司還向第三方開發(fā)人員開放了其應用程序構建和AR工具集Niantic Real World Platform。此外Niantic海域華納兄弟公司合作開發(fā)了AR游戲《哈利波特：巫師聯(lián)盟》，并重啟了其首款AR游戲《Ingress》。
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