發(fā)布時間：2020-02-24 18:52 | 標(biāo)簽：
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英國研究機構(gòu)：40%英國消費者正在使用AR和VR進(jìn)行購物
根據(jù)DMA的最新“《未來趨勢：新的體驗世界》”研究報告（今天發(fā)布），五分之二的英國人正在使用增強現(xiàn)實（39％）或虛擬現(xiàn)實（38％）來測試或查看他們正在考慮的產(chǎn)品，且他們正在移動設(shè)備上使用該功能，因為對VR頭顯的使用和擁有量正逐年下降，從2018年的12％下降至去年的9％。
研究還表明，VR技術(shù)的采用受到年輕消費者的推動，在25-34歲的年輕人中，有22％聲稱擁有其中一種設(shè)備。同時，智能手機使消費者可以更輕松地從Snapchat濾鏡或是《Pokémon Go》這類APP體驗增強現(xiàn)實（AR）體驗。
這項研究發(fā)現(xiàn)，正是這種游戲化的想法對零售商和品牌最有希望。在2018年，使用應(yīng)用程序來激勵自己“堅持個人目標(biāo)”的英國消費者數(shù)量達(dá)到了將近一半的人（45％），其中千禧一代和Z世代的人分別上升到79％和74％。此外，有38％的英國人有興趣使用健身應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序會向他們發(fā)送運動挑戰(zhàn)，以激勵他們每周完成一次。
游戲化可能是品牌利用消費者渴望和挑戰(zhàn)自我的機會。實際上，近三分之一（30％）的人表示他們希望“面對新挑戰(zhàn)”，為品牌提供了將這些原則應(yīng)用到健康和健身之外的機會。
“健康和福利應(yīng)用程序只是這些游戲化策略的起點。品牌和營銷商有機會利用游戲化技術(shù)，通過為用戶提供只有其品牌才能提供的獨特體驗，來吸引新客戶并與現(xiàn)有客戶建立可持續(xù)的關(guān)系。” DMA洞察負(fù)責(zé)人Tim Bond解釋道。 “例如，在個人銀行業(yè)務(wù)中，可以用時尚的方式來獎勵忠實的客戶，他們可以解鎖獨家優(yōu)惠或搶先使用新產(chǎn)品-品牌甚至可以使用游戲化指標(biāo)使粉絲獲得專有內(nèi)容。”
Bond繼續(xù)說道：“混合現(xiàn)實技術(shù)（如AR和VR）具有巨大的潛力，使組織能夠為客戶提供新的方式來實現(xiàn)其品牌的價值，無論是通過將其轉(zhuǎn)移到另一個現(xiàn)實還是增強他們所處的現(xiàn)實。對于營銷人員而言，始終將客戶置于這些體驗的核心并為他們提供有價值的東西也很重要。品牌還必須考慮如何在他們現(xiàn)在居住的數(shù)字和物理世界中保持一致性。”
消費者傾向于采用務(wù)實的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)共享，這意味著他們只希望清楚并控制自己的數(shù)據(jù)。不應(yīng)將這種需求解釋為避免共享信息的愿望，消費者要求的只是公平交換。
總體而言，今天有58％的英國消費者愿意與品牌共享數(shù)據(jù)以獲取收益，自2016年以來，這一數(shù)字增加了11％。只有四分之一（26％）的人表示，他們不愿意出于任何原因與品牌共享數(shù)據(jù)。
“成功獲得這些新體驗，策略和技術(shù)的關(guān)鍵在于釋放客戶數(shù)據(jù)的力量。作為一個行業(yè)，我們只能通過與客戶采取透明的方法并明確共享數(shù)據(jù)的好處來做到這一點。當(dāng)大多數(shù)人知道自己的付出和能得到的匯報時是很樂意分享信息的。
受新冠病毒影響，F(xiàn)acebook及索尼宣布將退出GDC大會
Facebook和索尼今天宣布，受新冠病毒影響，他們將取消下個月參加在美國舊金山舉行的GDC大會的計劃。從以往來看，GDC一直是Facebook / Oculus和索尼的重要活動。但Facebook也表示，盡管不參加展會，仍將向大眾分享其計劃。
Facebook發(fā)言人說：“出于對我們員工、開發(fā)合作伙伴以及GDC社區(qū)的健康和安全的考慮，由于與新冠病毒相關(guān)的疫情在不斷發(fā)展并加重公共健康風(fēng)險，所以Facebook不會參加今年的GDC大會。但我們?nèi)杂媱澩ㄟ^視頻直播，在線問答等方式分享我們?yōu)檎箷?zhǔn)備的激動人心的消息，并將計劃在未來幾周內(nèi)遠(yuǎn)程參與GDC合作伙伴會議。我們將與GDC的母公司UBM以及我們的合作伙伴繼續(xù)合作，并感謝他們的努力。”
GamesIndustry.biz今天報道說，索尼也公布了同樣的消息：
“出于對新冠病毒的關(guān)注，我們做出了艱難的決定，今年將取消參加GDC大會的計劃。我們認(rèn)為這是最好的選擇，因為與病毒和全球旅行限制有關(guān)的情況每天都在變化，”索尼表示。 “我們對取消參加大會感到失望，但我們?nèi)騿T工的健康和安全是我們最關(guān)注的問題。我們期待著未來繼續(xù)參加GDC。”
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的最新信息，新型冠狀病毒已經(jīng)確認(rèn)了超過75,000例確診病例，并有2,100例死亡病例。迄今為止，盡管新冠病毒已傳播到其他27個國家，但99％的病例都出現(xiàn)在中國。
在過去的幾年中，Oculus和索尼都通過GDC來展示最新版本的VR頭顯和內(nèi)容。該大會對于Valve及其VR活動也很重要。在2015年，Valve和HTC首次展示了Vive，Valve經(jīng)常利用該活動展示Steam上的VR開發(fā)人員的作品。
除了大會，新冠病毒還對Facebook和Oculus的制造業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，這將使Quest更加稀缺。頭顯在很長一段時間都無法到貨。
索尼和Valve均未透露新冠病毒是否會限制其頭顯的供應(yīng)。索尼的PlayStation VR似乎大部分庫存充足，但Valve與Quest一樣，Index已連續(xù)數(shù)周售罄。
Valve：Index產(chǎn)量受新冠病毒影響減少，《Half-Life:Alyx》發(fā)布前會恢復(fù)少量庫存
Valve今天確認(rèn)，新型冠狀病毒的爆發(fā)已經(jīng)影響了Index VR頭顯和其他硬件的生產(chǎn)。盡管Valve表示，在3月23日發(fā)布《Half-Life:Alyx》之前Index會有新的庫存，但是數(shù)量將比該公司預(yù)期的要少得多。
Valve是僅次于Facebook的第二家大VR公司，證實新型冠狀病毒的爆發(fā)已經(jīng)影響了其Index頭顯的生產(chǎn)。該公司在今天的一份聲明中表示，盡管隨著《Half-Life:Alyx》即將發(fā)布，用戶對Index迫切需求，但這種疾病限制了產(chǎn)品供應(yīng)。
Valve發(fā)言人說：“隨著《Half-Life:Alyx》將于3月23日發(fā)布，我們正在努力滿足用戶對Valve Index的需求，并希望向所有人保證，在游戲發(fā)布之前可以購買Index頭顯。但是，全球新型冠狀病毒的疫情影響了我們的生產(chǎn)進(jìn)度，因此與我們最初計劃的數(shù)量相比，未來幾個月我們能銷售的產(chǎn)品數(shù)量將大大減少。我們整個團(tuán)隊現(xiàn)在都在努力工作，以最大限度地提高可用性。”
該公司重申，當(dāng)頭顯恢復(fù)庫存時，客戶可以訪問Steam上的“Index”頁面選擇注冊電子郵件通知。
Facebook和索尼還今天宣布，處于對新型冠狀病毒的擔(dān)憂，他們將不會參加下個月在舊金山舉行的年度GDC大會。從歷史上看，GDC也是Valve開展VR工作的關(guān)鍵活動。目前該公司尚未透露是否會缺席GDC大會。
HTC下一代頭顯項目Project Proton曝光，將推出兩款輕量級XR頭顯
雖然HTC目前將其VR的未來押注在Vive Cosmos上，但其同時也一直在致力于下一代輕量級頭顯的開發(fā)，該頭顯項目名稱為“ Project Proton”，CEO Yves Maitre表示新款設(shè)備將“非常，非常接近普通眼鏡”。但從外媒收到的渲染圖來看，這個說法是有爭議的，但是渲染圖中的這款設(shè)備顯然比目前市場上的VR設(shè)備更加緊湊。
在發(fā)送給外媒的聲明中，HTC公司代表說：“ Project Proton是HTC Vive未來XR眼鏡式設(shè)備的原型，我們希望在繼續(xù)致力于開發(fā)該產(chǎn)品的過程中能聽到社區(qū)的反饋。”目前該設(shè)備相關(guān)規(guī)格的信息還未公開，但從Proton Project確實可以看出HTC打算將重點轉(zhuǎn)移到MR用例上，并在其未來的頭顯設(shè)備中加入5G連接（無論是在內(nèi)部還是外部）。
Project Proton涵蓋了兩種設(shè)備外形： “ Proton AIO”一體式頭顯，以及一個被稱為“ Proton Glass”的分體式頭顯。仔細(xì)觀察，這兩款頭顯似乎都配備了前置攝像頭，這很有可能實現(xiàn)inside-out追蹤，盡管HTC也有可能將它們用于透視外界。鏡片部分看起來非常纖細(xì)，因此兩個頭顯的重量都應(yīng)比當(dāng)前設(shè)備輕得多。目前尚不清楚這樣的設(shè)計會對視野產(chǎn)生多大的影響。
與Vive Focus不同，Proton AIO的處理單元似乎位于頭帶的背面，這進(jìn)一步減小了設(shè)備的尺寸，同時實現(xiàn)了更好的重量分配。還有兩個很可能是耳機的部件懸停在用戶的耳朵上。當(dāng)前令人擔(dān)心是，盡管處理單元在人的頭部后方，能提供很大的緩沖，但是在活躍的體驗之后，很可能會給出汗的用戶（例如您的真實用戶）帶來麻煩。希望HTC能夠找到減輕此問題的方法。
至于Proton Glass，其設(shè)計是由外部處理模塊（如智能手機）供電的，這就是為什么它可以被設(shè)計成類似于厚框眼鏡的原因。可以將其視為Nreal Light的直接競爭對手，但它可以為用戶提供VR體驗，以獲得更身臨其境的視野。由于從外觀來看缺少揚聲器，因此不清楚音頻的來源。
即使仍有許多問題懸而未決，但這對于HTC來說還是一條充滿希望的道路。我們?nèi)匀徊淮_定模塊化的Vive Cosmos系列是否會成功幫助HTC對抗日益多樣化的Oculus Quest和強大的Valve Index，但是憑借Proton Project中新的便攜性和功能，如果HTC能最終勝出，那將會很有趣。
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