編譯/VR陀螺

TikTok（抖音海外版）已經(jīng)正式面向廣告客戶營業(yè)。該公司今天正式推出了一個名為“ TikTok For Business”的新品牌和平臺，它將作為其當(dāng)前和未來所有品牌營銷解決方案的集合地。在啟動時，該網(wǎng)站將包括對TikTok廣告格式的訪問，包括其商標(biāo)產(chǎn)品TopView，這是用戶在首次啟動TikTok應(yīng)用程序時出現(xiàn)的廣告。此TikTok企業(yè)版保護傘下的其他產(chǎn)品包括品牌接管（Brand Takeovers）、視頻植入（In-Feed Videos）、標(biāo)簽挑戰(zhàn)（Hashtag Challenges）和品牌效果（Branded Effects）。

品牌接管是3-5秒的廣告，可以是視頻或圖片。進(jìn)視頻可以長達(dá)60秒，并在聲音打開的情況下運行。標(biāo)簽挑戰(zhàn)允許品牌通過邀請TikTok用戶圍繞他們選擇的標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容來參與用戶社區(qū)。其中還包括Hashtag Plus功能，還可以為這種體驗添加購物功能。

同時，品牌效果可以使品牌更直接地將自己插入內(nèi)容創(chuàng)作體驗中。這些效果允許將品牌或產(chǎn)品以2D、3D或現(xiàn)在的AR格式添加到視頻的前景或背景中。這些也可以與標(biāo)簽挑戰(zhàn)結(jié)合使用，以提高品牌知名度。

隨著TikTok For Business的正式發(fā)布，今天將添加新的AR效果“品牌掃描”。 Digiday此前曾指出TikTok的AR廣告計劃將對Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses AR構(gòu)成直接挑戰(zhàn)。

除AR效果外，TikTok For Business上的大多數(shù)營銷產(chǎn)品都是在今天之前提供的，但是新平臺將它們組織在一個屋檐下，并為新產(chǎn)品的到來提供了推廣的地方。

此外，該平臺還將啟動一個新的電子學(xué)習(xí)中心，該中心將幫助營銷人員了解TikTok及其廣告產(chǎn)品。該中心將包括產(chǎn)品指南，資源和創(chuàng)意最佳實踐，以幫助他們成功開展活動或了解品牌效應(yīng)合作伙伴計劃。

TikTok并未公開披露其廣告工具和解決方案的價格，但表示定價是基于該品牌想要實現(xiàn)的目標(biāo)以及其廣告系列的范圍。它自己的網(wǎng)站詳細(xì)介紹了其一些預(yù)算要求，例如，每日廣告系列預(yù)算和總預(yù)算的最低費用為50美元。 Digiday最近報道說，在經(jīng)濟衰退期間，與Facebook相比，TikTok的每千次展示費用廣告價格更便宜。

如今，這些品牌與TikTok在購買和管理廣告系列以及效果報告方面緊密合作。但是TikTok正在努力推出新的解決方案，以使此過程更加容易。

新平臺的推出旨在將TikTok從市場營銷人員可以嘗試的地方進(jìn)階到與其他社交平臺（如Facebook，Instagram，Twitter和Snapchat）平起平坐的位置。

該公司將在今天下午晚些時候在IAB的NewFronts上向品牌和廣告商展示該平臺，該平臺將自己定位為營銷人員創(chuàng)建作品的地方，該作品成為TikTok社區(qū)的一部分，而不是與之分離。在TikTok上，一些營銷活動非常成功，以至于許多TikTok用戶參與進(jìn)來并制作了自己的版本。

TikTok還指出，它正在某些地區(qū)測試一個名為Creator Marketplace的新平臺。該平臺于去年推出，可讓品牌商在付費品牌廣告系列中發(fā)現(xiàn)TikTok內(nèi)容創(chuàng)建者并與之合作，類似于YouTube的BrandConnect（最近更名為FameBit）。

TikTok的收入在之前就一直在增長。今年1月，有報道稱其收入有望在2020年第4季度猛增300％。Information最近報道，TikTok在美國的收入今年有望達(dá)到5億美元。

TikTok全球商務(wù)營銷董事總經(jīng)理Katie Puris在公告中說道：“隨著TikTok for Business的推出，我們開始擁抱創(chuàng)造力、積極和真實的時刻，這些時刻使我們的社區(qū)變得如此特別，并為企業(yè)提供了解決方案，以使我們與富有表現(xiàn)力的社區(qū)建立聯(lián)系并發(fā)展壯大。”

她還表示：“隨著我們繼續(xù)構(gòu)建一個新平臺，品牌可以為用戶體驗帶來巨大價值，我們很高興繼續(xù)投資于可以為品牌提供靈感的平臺，以激勵他人，被發(fā)現(xiàn)并與TikTok社區(qū)建立有意義的聯(lián)系。”

來源：techcrunch