最新資訊

碰碰狐：用 AR 特效和 AR 廣告引爆熱度

發(fā)布時間：2020-11-03 09:21 | 標簽： Facebook 碰碰狐 BabyShark

微信掃一掃：分享

微信里點“發(fā)現(xiàn)”，掃一下
二維碼便可將本文分享至朋友圈

用改版的 BabyShark 給家人和孩子普及新冠肺炎知識

——由 Spark AR 團隊提供

越來越多的品牌和創(chuàng)作者借助增強現(xiàn)實廣告（Augmented Reality Ads）[1] 推廣 Spark AR 特效，取得了可喜的成果。這種新廣告形式為品牌和創(chuàng)作者提供了更高的作品曝光量。今天我們要分享 SmartStudy[2] 公司的故事。Smart Study 是一家韓國的教育公司。這家公司開發(fā)了碰碰狐（Pinkfong）[3]，還創(chuàng)作了廣受歡迎的兒歌——《鯊魚寶寶》（Baby Shark）[4]。沒錯，就是那首：“BabyShark 嘟，嘟，嘟，嘟，嘟，嘟”

今年早些時候，為了應(yīng)對新冠肺炎疫情，碰碰狐發(fā)起了一項全民健康宣傳活動，并為《Baby Shark》重新填詞，重新制作了《Baby Shark》的歌曲和視頻，借此向孩子們傳達一個簡單、應(yīng)景、并且十分重要的健康信息——洗手。

“Baby Shark陪你洗手”

由碰碰狐創(chuàng)作

由營銷人員、項目經(jīng)理和技術(shù)藝術(shù)家組成的碰碰狐創(chuàng)意團隊也開始打造一個全新的 AR 特效，幫助他們提高宣傳活動的參與度。碰碰狐團隊創(chuàng)作的新版 BabyShark[5] 采用了臉部追蹤[6]、分段[7]效果。當然，也結(jié)合了音樂[8]，讓兒歌變得簡單有趣。家長和孩子們可以試著唱一唱，并加入 #BabySharkHandWashChallenge 話題討論。這一話題已經(jīng)在醫(yī)生[9]、護士[10]和消防員[11]中獲得了廣泛關(guān)注。

為了擴大在特定目標市場的宣傳力度[12]，碰碰狐制作了一個 AR廣告[13]。這個廣告可在Facebook 手機端的信息流中播放一小段預(yù)覽視頻，并邀請觀眾在自己的移動設(shè)備上即刻參與互動。

“在社交媒體發(fā)起一個挑戰(zhàn)活動后，我們要解決的一大痛點就是如何吸引用戶廣泛參與，而不需要他們自己編輯視頻。我們借助 Spark AR 效果制作的 AR 廣告很好地說明了我們是如何解決這一痛點的。”

——Seunghyun Yoon，碰碰狐的市場營銷人員

碰碰狐團隊用來吸引用戶發(fā)現(xiàn)特效、使用特效的另一個辦法是制作宣傳短視頻。他們將這些視頻分批次分享到 Instagram 動態(tài)和 Instagram 快拍上。這些短視頻能吸引首次體驗 AR 效果的用戶，把他們引導(dǎo)至 Instagram 特效選擇界面。在這個界面，他們可以找到 BabyShark 特效，并用這個特效拍攝短視頻。

宣傳活動的前兩個月，BabyShark[5] 特效的熱度迅速攀升，在 Facebook 和 Instagram 上有超過 35 萬次同款 AR 特效的拍攝量以及 750 多萬播放量。

而且僅用了兩周的時間，我們就從品牌提升報告里看到 AR 廣告的價值和回報：受眾對廣告記憶率（+6.3 pts），宣傳認知度（+1.8 pts）和行動意圖認知度（+1.8 pts，全球教育垂向平均水平僅為 1.2 pts）都有所提升。

#BabySharkHandWashChallenge 吸引了大量挑戰(zhàn)者，近 92% 的挑戰(zhàn)者都使用了 AR 效果。

盡管創(chuàng)作者和各大品牌仍在試驗并尋找提升特效熱度的方法，但很明顯，碰碰狐具備了其中的一些要素：及時、簡短、有趣易得的 AR 體驗。這些要素共同促成了 #BabySharkHandWashChallenge 的成功。如果您有興趣了解更多關(guān)于使用 Spark AR 創(chuàng)建并發(fā)布 AR 廣告的信息，請訪問 Facebook for Business 查看教程[14]。

以下為上面文章提到的鏈接

[1] 增強現(xiàn)實廣告（Augmented Reality Ads）

https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691id=1633489293397055&recommended_by=414049259487062

[2] SmartStudy

https://www.smartstudy.co.kr/en/

[3] 碰碰狐（Pinkfong）

https://www.pinkfong.com/en/

[4] 《鯊魚寶寶》（Baby Shark）

https://www.youtube.com/watch?reload=9&v=XqZsoesa55w

[5] BabyShark

https://www.instagram.com/ar/1192848117715821/

[6] 臉部追蹤