編譯/VR陀螺

近日，總部位于美國紐約的AR/VR電子商務平臺Obsess宣布獲得了1000萬美元的A輪融資。該輪融資由Jump Capital領投，Venture Reality Fund和WXR Fund參投。

這使得該公司的融資總額達到1340萬美元，其合作伙伴包括Coach、Tommy Hilfiger、Charlotte Tilbury、Dermalogica和Mary Kay等時尚和美容品牌。

圖源：Coach

Obsess創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Neha Singh在一份新聞稿中說："沉浸式購物體驗正在成為電子商務的一個標準部分，有遠見的品牌正在利用我們的技術平臺為購物者提供豐富的互動購物體驗。在電子游戲和電競比賽的環(huán)境中成長起來的年輕購物者，希望在網(wǎng)上購物時能與品牌進行實時互動，3D虛擬購物體驗很快就會成為每個零售品類中品牌的賭注。"

這筆資金將幫助該電子商務平臺專注于其全球擴張和產(chǎn)品開發(fā)。此外，在6至12個月內(nèi)，它將進入其他垂直領域，如家居、消費品和娛樂。

在第四季度，該平臺將推出社交購物功能，這樣消費者就可以與朋友一起進行虛擬購物，并與博主、銷售人員甚至是設計師進行交談。

Singh在接受電話采訪時說道：“當人們在虛擬商店購物時，如果想讓這些體驗更加人性化，就要把人的因素帶入購物體驗中。”

隨著更多企業(yè)布局線上平臺，虛擬購物世界將繼續(xù)吸引更多的零售商和玩家加入其中。Singh認為Obsess平臺目前的大多數(shù)競爭者是由品牌商和零售商雇用的機構在網(wǎng)上創(chuàng)建的體驗式網(wǎng)站。

"有時這些網(wǎng)站是一次性的，它們不是在SaaS平臺上建立的，"Singh說道。"而我們已經(jīng)構建了這個可以重復使用的平臺，并且已經(jīng)經(jīng)過了測試。我們在性能方面做了很多工作，我們真的專注于為每個品牌定制體驗。"

就像電子游戲一樣，虛擬購物體驗看起來非常真實。

"你可以創(chuàng)造你想要的任何環(huán)境，就像游戲一樣，"Singh說道。"有了這項技術，你就不會受到實體店面的限制。你可以讓購物環(huán)境變成一個星球，或者漂在水中，品牌正在變得非常有創(chuàng)造力。"

如今各大品牌正出于各種原因使用虛擬體驗。例如，Coach創(chuàng)建了一個3D虛擬展廳，復制了其在第五大道的旗艦店。

Coach全球視覺體驗高級副總裁Giovanni Zaccariello說道："數(shù)字展廳使買家能夠體驗我們每一季的新產(chǎn)品，而不必親自飛過去看產(chǎn)品，這減少了碳排放并加快了購買過程。我們還利用我們的虛擬陳列室與我們的全球團隊分享視覺營銷準則。"

其他品牌，如Charlotte Tilbury，已經(jīng)建立了虛擬旗艦店，他們可以進行全年定制，比如在節(jié)假日裝飾網(wǎng)上商店。

Dermalogica的新虛擬購物網(wǎng)站播放著酷炫的音樂，采用了超現(xiàn)代的設計，并有專門針對特定年齡段產(chǎn)品、美白產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品和專業(yè)服務的指定區(qū)域。消費者可以與專家進行實時聊天，觀看視頻，以及聽專家介紹新產(chǎn)品。

Dermalogica品牌營銷副總監(jiān)Kenna Wynne-Jones說道："教育消費者是我們作為品牌的核心優(yōu)先事項之一，無論他們喜歡什么時候購物，我們都致力于滿足客戶獨特的護膚需求。"

COVID-19迫使品牌商優(yōu)先考慮電子商務，但許多人開始明白，僅僅為在線購物提供JPG圖片是不夠的，這很難吸引顧客或被發(fā)現(xiàn)，"Jump Capital合伙人Yelena Shkolnik說道。

來源：forbes