編譯/VR陀螺

近日，Snap公司印度臨時-市場開發(fā)負責(zé)人Lakshya Malu表示，該公司正在與泰晤士報集團、Mashable India、Vitamin Stree等內(nèi)容平臺合作。

自從進入印度市場以來，社交媒體平臺Snapchat已經(jīng)慢慢獲得了該國受眾的青睞。截至2022年，該應(yīng)用約有三分之一的用戶是印度人，使該國成為Snapchat的重要市場。

圖源：Snapchat

Malu告訴表示，在應(yīng)用體驗本地化、建立本地伙伴關(guān)系和在平臺上慶祝印度文化時刻方面的投資，幫助該應(yīng)用在印度達到了1億用戶的里程碑。

"我們一貫的本地化努力和以AR為動力的創(chuàng)新，使應(yīng)用程序的所有五個選項，包括聊天、地圖、相機、發(fā)現(xiàn)和聚焦的參與度都有所提高，"Malu說道。"隨著我們向2023年邁進，我們的重點將繼續(xù)放在確保該應(yīng)用是為我們多元化的印度社區(qū)打造的，創(chuàng)造更多有吸引力的內(nèi)容，并利用AR的力量來使我們周圍的世界在視覺上生動起來。"

Snapchat在來年將更加關(guān)注內(nèi)容

在即將到來的2023年，Snapchat將專注于原創(chuàng)（應(yīng)用）內(nèi)容。該應(yīng)用的"發(fā)現(xiàn)"類別將得到大幅提升，因為該公司正在與泰晤士報集團、Mashable India、The Quint、Vitamin Stree和Filmfare等媒體機構(gòu)合作。

"在2023年，我們將把工作重點放在我們的合作伙伴和創(chuàng)作者創(chuàng)造的內(nèi)容上。‘發(fā)現(xiàn)’是我們高質(zhì)量的精選內(nèi)容平臺，是Snapchat生態(tài)系統(tǒng)的一個重要組成部分。我們的編輯選擇性和策劃方法幫助我們?yōu)樯鐓^(qū)帶來了品牌安全、一流的移動內(nèi)容，這些內(nèi)容準(zhǔn)確、及時、有話題性，"Malu說道。該品牌最近才開始為其印度受眾開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。

Snapchat的"發(fā)現(xiàn)"內(nèi)容板塊有70個印度本地頻道，涉及新聞、健身、時尚、娛樂和喜劇，2021年在Snap上發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比2020年第二季度增長200%以上。"發(fā)現(xiàn)"板塊是Snap的內(nèi)容平臺，以選定的合作伙伴為特色，2022年有超過1.4億印度Snapchat用戶觀看節(jié)目，而在"發(fā)現(xiàn)"板塊上發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本地渠道增加了150%。

Snap依靠其AR產(chǎn)品獲得更多的品牌合作

Malu表示，不僅應(yīng)用程序上的創(chuàng)作者數(shù)量上升了，Snap在印度的AR創(chuàng)作者社區(qū)今年也增長了60%。他將這一增長歸功于該公司在印度的本地化戰(zhàn)略。自從在印度推出以來，用戶在 "Spotlight"Snapchat社區(qū)花費的時間也增加了175%（同比）。

該公司現(xiàn)在正在尋求在印度利用其AR技術(shù)進行品牌合作。

"伙伴關(guān)系和合作代表了我們在印度開展業(yè)務(wù)方式的未來。我們從根本上相信，每個企業(yè)都需要一個戰(zhàn)略，而AR代表了計算領(lǐng)域的下一個重大轉(zhuǎn)變。AR正在徹底改變品牌與目標(biāo)受眾的接觸方式，特別是千禧一代和Z世代。受眾不再是被動地觀看廣告，而是可以選擇體驗一個對他們來說個性化的廣告，"Malu解釋說道。

他補充說，在印度，當(dāng)消費者在AR中與產(chǎn)品互動時，AR的轉(zhuǎn)化率達到94%（更高）。75%的Snapchat購物者表示，AR讓他們對產(chǎn)品的質(zhì)量更有信心。

"隨著Netflix和Spotify等品牌繼續(xù)傾向于通過AR 來推動實際業(yè)務(wù)成果，我們相信，AR有巨大的機會成為計算領(lǐng)域的下一個重大轉(zhuǎn)變，" Malu斷言。

Snap的AR功能也是其購物體驗的支柱。該品牌最近推出了基于其目錄的Shopping Lenses，這是一種AR電商體驗，提供了一種在一個AR體驗中購物和試穿多種產(chǎn)品的方式。Shopping Lenses還具有產(chǎn)品卡片描述的功能，讓Snapchat用戶自動預(yù)覽產(chǎn)品細節(jié)。

"Dress Up功能在Lens Explorer中可用，其很快就能在AR Bar中的Snap Camera中點擊即用，它邀請人們?yōu)g覽、發(fā)現(xiàn)和分享來自世界各地的新造型。Snapchat用戶也可以輕松找到他們喜愛的產(chǎn)品，因為Snap已經(jīng)啟用了在個人資料設(shè)置中更新用戶購物偏好的功能，"Malu解釋說。

Snap最近與亞馬遜合作推出了其AR購物平臺。其他利用Snapchat的AR購物濾鏡的品牌包括MAC Cosmetics、Ulta Beauty、American Eagle、Puma、Chanel、Walmart和LVMH。

Malu分享說道，在印度，像Netflix、Spotify、OnePlus、Mondelez、Chupa Chups、ITC Yippee! Noodles、英特爾Evo、Swiggy和LG等品牌已經(jīng)在Snapchat活動的用戶參與度上獲得了成功。在過去的一年里，他們已經(jīng)能夠推動切實的業(yè)務(wù)成果。

"Snap的廣告格式是為每一個業(yè)務(wù)目標(biāo)量身定做的，同時還有一流的測量工具，幫助廣告商跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)，涵蓋轉(zhuǎn)換率、購買量和注冊量等。廣告商與Snapchat用戶的互動方式是對話式、非侵入式的，并且能與平臺有機結(jié)合。所有這些努力帶來了超過100%的收入增長（從2021年到2022年），各垂直領(lǐng)域的廣告商在該平臺上都獲得了巨大成功，" Malu稱。

來源：afaqs