文/VR陀螺 ZJ

AR技術(shù)看起來(lái)好像離普通人的生活還很遙遠(yuǎn)，但實(shí)際上，這項(xiàng)技術(shù)早已通過(guò)臉部濾鏡成功進(jìn)入了成千上萬(wàn)用戶的手機(jī)。

Snapchat、Instagram、Zoom、TikTok和無(wú)數(shù)其他應(yīng)用程序的數(shù)百萬(wàn)用戶已經(jīng)習(xí)慣于點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，讓狗耳朵突然附在他們的腦袋上、讓彩虹從他們的嘴里發(fā)射出來(lái)，或者讓他們的妝容巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的風(fēng)格。大多數(shù)用戶不認(rèn)為這是AR，也不認(rèn)為這些功能是某種革命性新技術(shù)的證據(jù)。但無(wú)論這些人們稱之為鏡頭、濾鏡還是其他什么名稱的東西，本質(zhì)上都是AR。

在12月7日舉辦的Lensfest開(kāi)發(fā)者活動(dòng)上，Snap宣布現(xiàn)在有超過(guò)30萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者正在為其平臺(tái)打造AR產(chǎn)品，他們一起創(chuàng)造了超過(guò)300萬(wàn)個(gè)濾鏡，被觀看的次數(shù)達(dá)到驚人的5萬(wàn)億次。所有這些數(shù)字都比一年前有所增加，對(duì)Snap來(lái)說(shuō)，這家公司證明了AR已經(jīng)找到了市場(chǎng)契合點(diǎn)。

 致力于使開(kāi)發(fā)者盈利 

在Lensfest上，Snap的重大新聞都與如何變現(xiàn)有關(guān)。Snap正在與一些創(chuàng)作者合作，建立包括可購(gòu)買的數(shù)字商品的濾鏡，例如游戲中的物品、升級(jí)的濾鏡控制等等，用戶可以用Snap Tokens購(gòu)買。該計(jì)劃借鑒了Roblox和Fortnite等平臺(tái)的游戲經(jīng)濟(jì)理念，并加入了一些NFT的元素。

圖源：Snap

無(wú)論如何，Snap希望它能幫助開(kāi)發(fā)者賺錢，并激勵(lì)他們繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)造。Snap首席技術(shù)官Bobby Murphy說(shuō)道：“我們非常樂(lè)觀地認(rèn)為，這將為Snapchat用戶創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，為他們?cè)隗w驗(yàn)中獲得的價(jià)值付費(fèi)。這也會(huì)激勵(lì)更多的投資、時(shí)間和努力，提高圍繞用例的質(zhì)量水平。”

如果翻譯一下Murphy這句話，那就是AR很好，而且它將會(huì)變得更好。但只有當(dāng)AR能創(chuàng)造更多實(shí)際的收入，它才能發(fā)展成為更大的規(guī)模。

一個(gè)新的賺錢工具聽(tīng)起來(lái)像是AR發(fā)展中的小賭注，但這是Snap的一個(gè)關(guān)鍵賭注。沒(méi)有人比這家公司更了解生態(tài)系統(tǒng)的力量：從閱后即焚的信息到Stories，再到Bitmoji和濾鏡，Snap作為其他科技巨頭的“研發(fā)部門(mén)”，一直擁有良好的創(chuàng)新聲譽(yù)，許多公司會(huì)復(fù)制Snap的想法，將其提供給更多的受眾和更有利可圖的開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)。而在AR領(lǐng)域中，Snap決心不讓這種循環(huán)重演，這也意味著該公司必須趕在別人之前建立產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

圖源：Snap

建立AR業(yè)務(wù)對(duì)Snap的長(zhǎng)期前景也至關(guān)重要。該公司知道，智能手機(jī)上的臉部濾鏡并不是AR的最終形式。AR的長(zhǎng)期愿景涉及專用眼鏡、永遠(yuǎn)在線的體驗(yàn)，以及能夠準(zhǔn)確理解用戶正在看什么以及可能想用它做什么的軟件。Snap公司計(jì)算機(jī)視覺(jué)工程總監(jiān)Qi Pan說(shuō)道：“如果我選擇在自己的臉上放一個(gè)硬件，那么它必須在我戴上它的每一分鐘都為我的生活增加價(jià)值，否則，我將選擇不這樣做。”

這是一個(gè)很高的標(biāo)準(zhǔn)，目前還沒(méi)有產(chǎn)品能接近這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。Murphy表示他相信公司會(huì)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，他說(shuō)道：“這個(gè)人們印象中超級(jí)遙遠(yuǎn)的未來(lái)，實(shí)際上比我?guī)啄昵安孪氲倪€要近。”Snap新版本的Spectacles在開(kāi)發(fā)者手中已經(jīng)有一年多了，雖然它仍然是一個(gè)原始的小工具，有著電池壽命不長(zhǎng)、過(guò)熱問(wèn)題、分辨率相對(duì)較低，視場(chǎng)角較小等問(wèn)題，但Murphy表示他看到的情況足以讓他相信Snap走在正確的道路上。

圖源：Snap

不過(guò)，如果Snap想實(shí)現(xiàn)其愿景，就必須制定正確的10年計(jì)劃，并在不扼殺公司的情況下成功走到終點(diǎn)。長(zhǎng)期押注需要時(shí)間，而目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尤其不允許這樣的做法。亞馬遜不得不對(duì)Alexa項(xiàng)目進(jìn)行削減，因?yàn)樗恢廊绾问蛊湔Z(yǔ)音助手盈利，而Meta公司長(zhǎng)達(dá)10年的元宇宙賭注對(duì)該公司的股價(jià)起到了破壞性的作用，甚至Snap公司自己也不得不削減一些更具探索性的項(xiàng)目，如Pixy無(wú)人機(jī)。即使在最好的時(shí)代，創(chuàng)造未來(lái)都是一個(gè)昂貴又冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，更不用說(shuō)在當(dāng)下這個(gè)不太好的時(shí)代中，這樣做將會(huì)承受怎樣的壓力。

 AR該如何觸達(dá)消費(fèi)者？

在弄清開(kāi)發(fā)者如何賺錢的同時(shí)，Snap和整個(gè)AR行業(yè)還面臨著另一個(gè)大問(wèn)題：AR應(yīng)該如何在C端運(yùn)作？到目前為止，業(yè)界似乎只有幾件事情可以確定：臉部濾鏡是一個(gè)贏家。虛擬試穿功能也是如此，它可以讓用戶在購(gòu)買之前看到從太陽(yáng)鏡到沙發(fā)等所有東西的樣子。人們開(kāi)始使用AR來(lái)獲取畫(huà)廊中的紀(jì)念碑、雕像或繪畫(huà)的更多信息。但正如智能手機(jī)催生了整個(gè)新行業(yè)和人類行為一樣，AR最終會(huì)以人們意想不到的方式改變。

在短期內(nèi)，與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行互動(dòng)似乎是Snap的首要任務(wù)。Snap毫不掩飾其對(duì)Meta所述元宇宙概念的鄙視，并相信改善而不是取代現(xiàn)實(shí)世界才是未來(lái)的方向。“我們對(duì)AR的未來(lái)如此興奮的部分原因是它向攝像頭開(kāi)放，它是利用攝像頭來(lái)增強(qiáng)你周圍的世界，而不是把你帶到別的地方。”Snap的AR平臺(tái)合作總監(jiān)Sophia Dominguez說(shuō)道。

Murphy還表示，他認(rèn)為Snapchat的掃描功能具有巨大的潛力，可以成為一個(gè)類似于Google Lens的視覺(jué)、現(xiàn)實(shí)世界的搜索引擎，而且隨著Snap在理解用戶和世界方面變得更好，它可以學(xué)會(huì)更主動(dòng)地提供這些信息（而且，也可以提供更多廣告和購(gòu)物機(jī)會(huì)）。

該公司正在努力構(gòu)建世界地圖，這樣用戶就可以通過(guò)他們的智能手機(jī)攝像頭與任何地方的幾乎任何物體進(jìn)行互動(dòng)。該公司已經(jīng)有了一些地標(biāo)性建筑和城市的詳細(xì)互動(dòng)地圖，Pan指出，隨著越來(lái)越多的人分享照片和現(xiàn)場(chǎng)直播，情況會(huì)迅速好轉(zhuǎn)。他說(shuō)道：“如果一輛車從一個(gè)地方移動(dòng)到另一個(gè)地方，你將能夠更新和生成模型，這樣你就可以真正擁有與整個(gè)世界互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。Snap正在研究如何讓用戶更容易掃描空間，這樣用戶就可以動(dòng)態(tài)地繪制自己的世界。”

目前對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，AR幾乎完全是一種基于手機(jī)的體驗(yàn)，但可穿戴設(shè)備的革命可能會(huì)改變?nèi)藗兊墓ぷ鲀?nèi)容和方式。Murphy表示，顯然眼鏡會(huì)改變一些東西，包括使用頻率和用戶界面。例如，當(dāng)你雙手空閑時(shí)，事情應(yīng)該如何運(yùn)作？但他也表示，他相信不管是通過(guò)什么硬件，人們都會(huì)從AR中獲得同樣的東西。

同時(shí)，Murphy也承認(rèn)，沒(méi)有人了解關(guān)于AR將如何工作的所有知識(shí)。他表示，該公司正試圖在它所知道的工作基礎(chǔ)上，試驗(yàn)關(guān)于未來(lái)的新想法。至少對(duì)Snap來(lái)說(shuō)，這其中的關(guān)鍵是掌握基本原理，比如用戶習(xí)慣于通過(guò)滑動(dòng)濾鏡來(lái)尋找有趣的東西，或者通過(guò)按住掃描的方式來(lái)訪問(wèn)。Murphy說(shuō)道：“重要的是，我們要真正做到這一點(diǎn)，我們需要做的是創(chuàng)造一個(gè)更靈活的框架，然后學(xué)習(xí)許多不同類型的AR用例。”

圖源：Snap

這將是未來(lái)幾年的發(fā)展訣竅，對(duì)Snap和其他所有人來(lái)說(shuō)都是如此。業(yè)界越來(lái)越認(rèn)同AR的10年計(jì)劃，在這個(gè)世界上，每個(gè)人都戴著眼鏡，把從電腦屏幕到視頻聊天全息圖，再到高質(zhì)量電子游戲的一切都投射到現(xiàn)實(shí)世界。繪制從現(xiàn)在到未來(lái)的路線將需要大量的硬件革新和人工智能系統(tǒng)，并需要在從用例到用戶界面的各個(gè)方面進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)。

但所有這些實(shí)驗(yàn)將在哪里進(jìn)行？這是Snap需要贏得的第一場(chǎng)戰(zhàn)斗。如果AR要發(fā)展成為像大家想象中那樣的大規(guī)模，并成為智能手機(jī)的繼任者，那么這項(xiàng)技術(shù)只有在整個(gè)行業(yè)都圍繞它構(gòu)建的情況下才能發(fā)揮作用。對(duì)于Snap或其他任何人來(lái)說(shuō)，獎(jiǎng)品將是運(yùn)行未來(lái)的操作系統(tǒng)，以及利潤(rùn)極高的應(yīng)用商店。

Dominguez說(shuō)道：“決定平臺(tái)的成功或失敗關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)者和那些在平臺(tái)上構(gòu)建內(nèi)容的人是否能夠賺錢，到目前為止，彩虹嘴濾鏡和太陽(yáng)鏡試穿等等案例已經(jīng)給Snap塑造造了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。如果Snap能幫助開(kāi)發(fā)者堅(jiān)持下去，同時(shí)讓其他開(kāi)發(fā)者也感到值得去投資開(kāi)發(fā)濾鏡，那么它可能會(huì)繼續(xù)保持這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

原文鏈接：

https://www.theverge.com/2022/12/7/23496982/snapchat-ar-lens-purchases-creator-monetization-lensfest

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