蘋(píng)果最初希望在 2024 年推出時(shí)，Vision Pro 出貨量達(dá)到 100 萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在因制造問(wèn)題計(jì)劃破滅。

蘋(píng)果被迫大幅削減混合現(xiàn)實(shí)頭顯 Vision Pro 的產(chǎn)量目標(biāo)，這款頭顯經(jīng)過(guò)七年的開(kāi)發(fā)于 WWDC 2023 推出，被譽(yù)為自 iPhone 以來(lái)最重要的產(chǎn)品發(fā)布。

 因頭顯設(shè)計(jì)復(fù)雜，Vision Pro首批產(chǎn)量降低 

據(jù)多位直接了解制造過(guò)程的人士透露，頭顯設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和生產(chǎn)的困難是目標(biāo)縮減的主要原因，而更實(shí)惠版本的設(shè)備的計(jì)劃也不得不推遲。

蘋(píng)果已經(jīng)表示，這款售價(jià) 3,500 美元的“空間計(jì)算”頭顯設(shè)備要到“明年初”才會(huì)上市，這距離 6 月 5 日的發(fā)布有很長(zhǎng)的一段時(shí)間。分析師認(rèn)為這更多地與供應(yīng)鏈問(wèn)題有關(guān)，而不是讓開(kāi)發(fā)人員有時(shí)間為 Vision Pro 創(chuàng)建應(yīng)用程序。

立訊精密是蘋(píng)果目前唯一的 Vision Pro 組裝商，兩名接近蘋(píng)果和立訊精密的人士表示，該公司準(zhǔn)備在 2024 年生產(chǎn)不到 40 萬(wàn)臺(tái)。另外，Vision Pro 某些組件的兩家中國(guó)獨(dú)家供應(yīng)商表示，蘋(píng)果只要求他們第一年生產(chǎn) 13 萬(wàn)至 15 萬(wàn)臺(tái)的組件供給量。

這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈消息都意味著 Vision Pro 產(chǎn)量將大幅削減，蘋(píng)果此前的前 12 個(gè)月內(nèi)部銷(xiāo)售目標(biāo)為 100 萬(wàn)臺(tái)。分析師和行業(yè)專(zhuān)家表示，銷(xiāo)量較低的預(yù)測(cè)反映出蘋(píng)果公司在多年來(lái)錯(cuò)過(guò)推出該設(shè)備的最后期限后，對(duì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模缺乏信心。

不過(guò)，蘋(píng)果公司在發(fā)布這款頭顯三周后，周五其市場(chǎng)估值收于 3 萬(wàn)億美元以上。

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 Vision Pro是有史以來(lái)最復(fù)雜的消費(fèi)設(shè)備，屏幕是一大制造難點(diǎn) 

據(jù)稱(chēng)，Vision Pro 面臨的主要挑戰(zhàn)之一是該設(shè)備屏幕的制造。它們由兩個(gè) Micro-OLED 顯示器（每只眼睛一個(gè)）和一個(gè)朝外的柔性 OLED 組成。

內(nèi)部顯示屏的分辨率幾乎超過(guò)了目前市場(chǎng)上的任何產(chǎn)品，而外部顯示器則將頭顯佩戴者的眼睛部位動(dòng)畫(huà)投射到外部世界。

顯示屏是 Vision Pro 中最昂貴的組件。據(jù)兩位知情人士透露， 6 月份演示中 Vision Pro 的原型機(jī)中的 Micro-OLED 由索尼和臺(tái)積電提供。知情人士表示，蘋(píng)果一直對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)力不滿意，尤其是對(duì)無(wú)缺陷的 Micro-OLED 的產(chǎn)量。

技術(shù)咨詢(xún)公司 D/D Advisors 的創(chuàng)始人 Jay Goldberg 表示：“這在很大程度上是正常的產(chǎn)品發(fā)展路徑的煩惱，（因?yàn)椋┻@是有史以來(lái)最復(fù)雜的消費(fèi)設(shè)備。”

Goldberg 表示，高于預(yù)期的 3,500 美元價(jià)格點(diǎn)已經(jīng)表明，蘋(píng)果已經(jīng)承受了生產(chǎn)效率低下的成本，因?yàn)橹琅c蘋(píng)果產(chǎn)品組合中的成熟產(chǎn)品相比，制造產(chǎn)量特別低。為此，必須有人付出代價(jià)（消費(fèi)者）。

他補(bǔ)充道：“我認(rèn)為蘋(píng)果在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，在模型中埋下了很多‘不良收益’。Vision Pro 中有很多技術(shù)，他們知道需要一段時(shí)間才能擴(kuò)大規(guī)模，蘋(píng)果知道第一年他們不會(huì)靠這個(gè)賺錢(qián)。”

索尼半導(dǎo)體部門(mén)負(fù)責(zé)人 Terushi Shimizu 在最近的一次圓桌會(huì)議上表示，索尼對(duì)混合現(xiàn)實(shí)頭顯市場(chǎng)的擴(kuò)張程度持謹(jǐn)慎態(tài)度，不愿大幅提高產(chǎn)量。

他表示：“我們將關(guān)注（對(duì) Micro-OLED）的需求會(huì)增加多少，但我認(rèn)為我們不會(huì)以與圖像傳感器相同的規(guī)模積極（生產(chǎn)）”。索尼正在為此建造一座新工廠，以提高智能手機(jī)相機(jī)所用芯片的產(chǎn)量。

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 蘋(píng)果正開(kāi)發(fā)下一代頭顯，仍不放棄Micro-OLED 

與此同時(shí)，兩位知情人士表示 ，蘋(píng)果公司已經(jīng)在開(kāi)發(fā)新一代頭顯，其中包括價(jià)格更實(shí)惠的版本，預(yù)計(jì)將更能吸引大眾市場(chǎng)消費(fèi)者。

蘋(píng)果正在與韓國(guó)顯示器制造商三星和 LG 合作開(kāi)發(fā)這款第二代頭顯。為了壓低價(jià)格，廠商們正在探索使用其他顯示技術(shù)，包括 Mini-LED，但兩位人士表示，即使是非 Pro 頭顯，蘋(píng)果也堅(jiān)持使用 Micro-OLED，盡管到目前為止所有供應(yīng)商的 Micro-OLED 技術(shù)，都未能達(dá)到蘋(píng)果的預(yù)期。

一位接近立訊精密的人士表示，蘋(píng)果在 2024 年下調(diào)目標(biāo)令其感到失望，該公司一直在提高產(chǎn)能，以便在未來(lái)幾年每年可以生產(chǎn)近 1800 萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。 

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Isaiah Research 分析師 Eddie Han 表示：Vision Pro 并未對(duì)亞洲整個(gè)頭顯供應(yīng)鏈帶來(lái)太大推動(dòng)，蘋(píng)果并沒(méi)有制造出比業(yè)界想象的更好的產(chǎn)品，制造商的信心并不高。” 

盡管遭遇挫折，市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu) Canalys 仍相信，蘋(píng)果的用戶(hù)群將在推出后五年內(nèi)突破 2000 萬(wàn)。Canalys 分析師 Jason Low 表示：“鑒于產(chǎn)量有限，該產(chǎn)品將很快被蘋(píng)果忠實(shí)粉絲和美國(guó)高凈值用戶(hù)預(yù)訂。” 他目前預(yù)計(jì)蘋(píng)果明年的產(chǎn)量將達(dá)到 35 萬(wàn)臺(tái)，五年后將增至 1,260 萬(wàn)臺(tái)。

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