本文系投稿，作者：劉哲

有關(guān)3D-AR系列文章，此為第一篇

從電腦到手機(jī)，再到頭顯，核心變革是計(jì)算機(jī)從二維到三維。之前受限于技術(shù)的瓶頸，電視、電腦、手機(jī)均是以二維平面為核心設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)生態(tài)。但現(xiàn)實(shí)環(huán)境、人類生活本身是三維立體的，導(dǎo)致二維的計(jì)算機(jī)與三維的現(xiàn)實(shí)環(huán)境是完全割裂的。2010年三維空間感知技術(shù)的出現(xiàn)，計(jì)算機(jī)逐漸能像人一樣感知三維空間的長(zhǎng)、寬、高，能夠?qū)崿F(xiàn)空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤、虛擬遮擋等功能，全球科技巨頭開(kāi)始探索和開(kāi)發(fā)三維計(jì)算機(jī)。

蘋(píng)果首款設(shè)備Vision Pro發(fā)布，意味著基于空間計(jì)算的三維計(jì)算機(jī)生態(tài)開(kāi)始商業(yè)化。蘋(píng)果2023年發(fā)布的首款頭顯，是從芯片、集成電路，到計(jì)算機(jī)硬件、操作系統(tǒng)、軟件工具等，完全以空間三維建立的一套全新的三維計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，進(jìn)而幫助人類在現(xiàn)實(shí)世界中構(gòu)建起一套平行的三維計(jì)算機(jī)世界，從而實(shí)現(xiàn)三維內(nèi)容交互，讓人類工作、生活更加富有效率，這是新一輪人機(jī)交互變革，也是新一輪信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命。

全新的三維內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)。蘋(píng)果、微軟、谷歌、Meta等花費(fèi)十年時(shí)間，難道是讓人們帶個(gè)笨重的頭顯，來(lái)看二維的圖片、視頻的嗎？新的生態(tài)體系，是以三維內(nèi)容為主的虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合交互，包括游戲、電商、廣告、教育、文博、旅游、家居等全新應(yīng)用生態(tài)。三維內(nèi)容交互，將成為人們?nèi)粘?yīng)用，無(wú)處不在，是新一代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。整個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，將使人類現(xiàn)實(shí)生活在效率、體驗(yàn)上大幅提升。

3D內(nèi)容迎來(lái)十萬(wàn)億級(jí)新藍(lán)海。隨著科技的發(fā)展、計(jì)算機(jī)的不斷迭代，大眾傳播介質(zhì)經(jīng)歷了“文字-圖片-視頻”，而基于空間計(jì)算的三維計(jì)算機(jī)時(shí)代，信息傳遞的核心介質(zhì)是3D內(nèi)容，即3D模型。3D內(nèi)容將從極小眾市場(chǎng)，變成C端日常交互和應(yīng)用的十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)啟全新藍(lán)海。

3D內(nèi)容生產(chǎn)—最大剛需和難點(diǎn)。一個(gè)三維內(nèi)容開(kāi)發(fā)（AR應(yīng)用），需要多個(gè)乃至十個(gè)3D模型（如現(xiàn)實(shí)環(huán)境中虛擬的盆栽、虛擬的寵物、虛擬的購(gòu)物包包）。根據(jù)蘋(píng)果及業(yè)內(nèi)共識(shí)，3D模型是目前AR生態(tài)開(kāi)發(fā)中最困難、最昂貴的環(huán)節(jié)，一個(gè)模型的生產(chǎn)周期在數(shù)小時(shí)到幾天時(shí)間，成本在幾百美元到上千美元。

3D內(nèi)容的生產(chǎn)，其重要性僅次于蘋(píng)果為代表的頭顯設(shè)備。面對(duì)著未來(lái)十年全球數(shù)十萬(wàn)億級(jí)3D內(nèi)容市場(chǎng)，以及面臨的技術(shù)、商業(yè)、成本難題，誰(shuí)掌握了精度高、還原度高、效率快、成本低的3D內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，誰(shuí)就掌握了下一個(gè)數(shù)字世界的生產(chǎn)工具。全球科技巨頭均在投入攻關(guān)3D內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以蘋(píng)果、微軟、谷歌、Meta為代表的全球科技巨頭近幾年紛紛收購(gòu)和研發(fā)進(jìn)入領(lǐng)域，中國(guó)軍團(tuán)深耕十余年擁有技術(shù)和商業(yè)優(yōu)勢(shì)，這將開(kāi)啟一場(chǎng)全球科技產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)霸的新篇章。

  一、計(jì)算機(jī)：從2D升級(jí)到3D  

計(jì)算機(jī)發(fā)展幾十年，經(jīng)歷了幾次革命性變革。

第一次變革—PC時(shí)代的信息數(shù)字化。上世紀(jì)80年代的計(jì)算機(jī)的發(fā)明、圖形界面的應(yīng)用，PC時(shí)代的核心是信息數(shù)字化。

第二次變革—手機(jī)時(shí)代的社交生活數(shù)字化。以蘋(píng)果2007年推出iPhone為標(biāo)志，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)席卷而來(lái)，核心是社交生活數(shù)字化。

第三次變革—頭顯/眼鏡時(shí)代的三維內(nèi)容交互。以蘋(píng)果2023年發(fā)布的Vision Pro為標(biāo)注，將開(kāi)啟基于空間計(jì)算，全新的三維計(jì)算機(jī)及三維內(nèi)容生態(tài)。

信息產(chǎn)業(yè)變革的核心，圖源：網(wǎng)絡(luò)

（一）全新的3D硬件

二維計(jì)算機(jī)生態(tài)與三維人類現(xiàn)實(shí)生活的悖論。之前受限于技術(shù)的瓶頸，算力的不足，電視、電腦、手機(jī)均是以二維平面為核心設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)生態(tài)。但現(xiàn)實(shí)環(huán)境，人類生活本身是三維立體的。二維的計(jì)算機(jī)與三維的現(xiàn)實(shí)環(huán)境是完全割裂的，人們使用計(jì)算機(jī)，就必須進(jìn)入二維屏幕的內(nèi)容生態(tài)，而脫離了現(xiàn)實(shí)環(huán)境。

2010年三維空間感知技術(shù)出現(xiàn)，打造三維計(jì)算機(jī)成為可能。隨著攝像頭和算力提升，計(jì)算機(jī)能像人一樣感知三維空間的長(zhǎng)、寬、高，能夠?qū)崿F(xiàn)空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤、虛擬遮擋等功能，這意味著計(jì)算機(jī)世界可以在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中構(gòu)建。

硅谷三巨頭—蘋(píng)果、微軟、谷歌同時(shí)認(rèn)識(shí)三維計(jì)算機(jī)生態(tài)的戰(zhàn)略意義和商業(yè)價(jià)值，開(kāi)始探討和著手打造下一代計(jì)算平臺(tái)。

2012年，谷歌率先推出全世界第一款3D設(shè)備-谷歌Glass，面向C端市場(chǎng)，但因各種不成熟而銷聲匿跡。2014年，谷歌卷土重來(lái)，推出AR手機(jī)-Tango，其增加了具備深度感知功能的激光攝像頭,手機(jī)廠商聯(lián)想與華碩承做，但效果不佳隨后放棄。2017年蘋(píng)果推出ARkit，谷歌重啟AR項(xiàng)目。

2015年，準(zhǔn)備了五年的微軟選擇先B端后C端的路線，推出了第一款在B端能夠商用的3D設(shè)備-Hololens，2019年推出了Hololens 2。Hololens在工業(yè)、醫(yī)療、商業(yè)發(fā)展迅速，并獲得美國(guó)陸軍4.8億合同。

習(xí)近平主席2015年參觀體驗(yàn)微軟3D眼鏡-Hololens，圖源：央視新聞

蘋(píng)果首款設(shè)備Vision Pro，意味著真正開(kāi)始商業(yè)化。蘋(píng)果實(shí)際上是與谷歌、微軟同一批開(kāi)展打造新計(jì)算機(jī)平臺(tái)中心的巨頭，蘋(píng)果頭顯研發(fā)已經(jīng)有七年，也就是2016年開(kāi)始研發(fā)，考慮到研發(fā)前的技術(shù)儲(chǔ)備、相關(guān)公司收購(gòu)，立項(xiàng)和探索實(shí)際上始于喬布斯在世的2011年左右。

在全球科技巨頭均發(fā)布相關(guān)頭顯設(shè)備時(shí)，為什么蘋(píng)果會(huì)最后發(fā)，因?yàn)樘O(píng)果一向以產(chǎn)品是否足夠好、能否商業(yè)化推廣作為推出的唯一標(biāo)準(zhǔn)，雖然其設(shè)備先進(jìn)性、成熟度方面遠(yuǎn)高于同類公司。

蘋(píng)果2023年發(fā)布的首款頭顯，是從芯片、集成電路，到計(jì)算機(jī)硬件、操作系統(tǒng)、軟件工具等，完全以空間三維建立的一套全新的三維計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，進(jìn)而幫助人類在現(xiàn)實(shí)世界中構(gòu)建起一套平行的三維計(jì)算機(jī)世界，從而實(shí)現(xiàn)三維內(nèi)容交互，讓人類工作、生活更加富有效率，這是新一輪人機(jī)交互變革，也是新一輪信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命。

蘋(píng)果Vision Pro強(qiáng)調(diào)對(duì)空間感知及3D內(nèi)容體驗(yàn)，圖源：蘋(píng)果

3D硬件發(fā)展史，圖源：網(wǎng)絡(luò)

（二）全新的3D操作系統(tǒng)

不單是3D硬件設(shè)備，科技巨頭打造了全新的3D操作系統(tǒng)。有別于電腦、手機(jī)，新的頭顯設(shè)備增加了大量用于三維空間感知、三維內(nèi)容交互的元器件，如激光攝像頭、多個(gè)攝像頭并行、各種傳感器等，其配套的操作系統(tǒng)是基于三維空間計(jì)算而開(kāi)發(fā)構(gòu)建的，與之前二維操作系統(tǒng)完全不一樣。

1、蘋(píng)果

visionOS提供了兩種類型的應(yīng)用：Windows（2D窗口）和Volume（同時(shí)會(huì)支持2D窗口和3D內(nèi)容，更適合3D）。

Apple Vision Pro開(kāi)發(fā)界面展示，圖源：蘋(píng)果公司

蘋(píng)果2D-3D開(kāi)發(fā)跨越，圖源：蘋(píng)果公司

蘋(píng)果新系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)體系，圖源：蘋(píng)果官方

蘋(píng)果希望新內(nèi)容開(kāi)發(fā)首選3D，圖源：蘋(píng)果公司

2、其他公司

國(guó)內(nèi)眾多AR眼鏡/頭顯，其3D操作系統(tǒng)基本上由虹宇科技提供。AR眼鏡公司Xreal，在CES 2020年發(fā)布的星云系統(tǒng)，即是全新的3D系統(tǒng)。

圖源：虹宇科技

Xreal發(fā)布的操作系統(tǒng)—3D System，圖源：Xreal

新設(shè)備傳輸?shù)暮诵氖?D內(nèi)容，圖源：虹宇科技

（三）3D軟件工具及生態(tài)

為構(gòu)建新的三維內(nèi)容生態(tài)體系，除了硬件設(shè)備、操作系統(tǒng)外，以蘋(píng)果為代表的科技巨頭近些年構(gòu)建了一系列配套的3D軟件生產(chǎn)工具。

1、蘋(píng)果

計(jì)算機(jī)從2D升級(jí)到3D，蘋(píng)果相繼打造了3D空間感知（LiDAR以及其他攝像頭）、3D實(shí)時(shí)計(jì)算（R1芯片）、3D交互方式（手勢(shì)交互）、3D數(shù)據(jù)格式（USDZ）、3D空間音頻技術(shù)、3D軟件生態(tài)工具（Reality Composer、RealityKit、Reality Converter）。

2018年推出3D全新文件格式USDZ，支持3D/AR物品展示，支持跨應(yīng)用，用戶可以在Adobe、網(wǎng)頁(yè)、iMessage等應(yīng)用中進(jìn)行拖拽展示。同時(shí)推出AR購(gòu)物AR Quick Look，零售商通過(guò)上傳3D模型提供產(chǎn)品的AR預(yù)覽。

2019年推出三維場(chǎng)景設(shè)計(jì)工具Reality Composer和AR渲染平臺(tái)RealityKit，進(jìn)一步提供滿足基于3D數(shù)據(jù)的復(fù)雜AR場(chǎng)景。

2020年1月，蘋(píng)果推出Reality Converter，使開(kāi)發(fā)人員能將常見(jiàn)的3D文件格式轉(zhuǎn)換成Pixar的USDZ格式，Reality Converter可以預(yù)覽OBJ，GLTF和USD文件在USDZ中的顯示方式，同時(shí)處理紋理和修改文件元數(shù)據(jù)，然后將其轉(zhuǎn)換為USDZ。

2021年6月，蘋(píng)果推出Object Capture小工具，主要是小體量、規(guī)則完整的3D物體的3D數(shù)字化，但實(shí)踐效果欠佳。

2022年6月，蘋(píng)果推出LiDAR攝像頭，主要是用于3D空間感知定位，讓后續(xù)3D-AR投放效果更佳精準(zhǔn)。

蘋(píng)果構(gòu)建的3D數(shù)據(jù)軟件生態(tài)，圖源：網(wǎng)絡(luò)

蘋(píng)果構(gòu)建的3D數(shù)據(jù)軟件生態(tài)，資料來(lái)源：蘋(píng)果官方

蘋(píng)果新計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中鼓勵(lì)3D內(nèi)容開(kāi)發(fā)，資料來(lái)源：蘋(píng)果公司

蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)的3D空間設(shè)計(jì)-對(duì)于3D數(shù)據(jù)投放，圖源：蘋(píng)果公司

隨著3D硬件設(shè)備、3D操作系統(tǒng)、3D軟件工具的開(kāi)發(fā)、迭代和升級(jí)，計(jì)算機(jī)將從之前的二維世界進(jìn)入到全新的三維世界，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)也將面臨全面3D化。

APP將不再局限于二維世界，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

蘋(píng)果可以直接從網(wǎng)頁(yè)中摘取3D內(nèi)容到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

 二、全新的三維內(nèi)容應(yīng)用生態(tài) 

蘋(píng)果、微軟、谷歌、Meta等花費(fèi)十余年時(shí)間研發(fā)，就是為了讓人們帶個(gè)笨重的頭顯，來(lái)看二維的圖片、視頻的嗎？AR/VR主要應(yīng)用是看二維的圖片、視頻嗎？

2022年12月，亞馬遜首席技術(shù)官Werner Vogels：

創(chuàng)新快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域是空間計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)上的靜態(tài)2D產(chǎn)品圖片將成為過(guò)去，取而代之的是3D模型，3D內(nèi)容很快就會(huì)像視頻一樣普及。3D對(duì)象和環(huán)境將像你今天最喜歡的社交媒體短視頻一樣容易創(chuàng)建和使用。你可以拿起、旋轉(zhuǎn)這些模型并將其放置在客廳，就像你今天在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中看到的那樣自然。一盞虛擬燈不僅會(huì)放置在您客廳的地板上，你還將可以打開(kāi)和關(guān)閉它，實(shí)時(shí)觀察環(huán)境光如何與您的虛擬家具互動(dòng)，并了解它對(duì)你能源消耗的影響。

2018年，Oculus種子投資者Castle：

AR將需要巨大的數(shù)據(jù)集來(lái)傳輸。這包括高質(zhì)量的3D模型，在低功率設(shè)備之間來(lái)回傳輸，以及可能超過(guò)無(wú)線設(shè)施的工作范圍。這一挑戰(zhàn)為技術(shù)和通信協(xié)議的改進(jìn)提供了巨大的機(jī)會(huì)。該行業(yè)還將要求大規(guī)模實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界物品的無(wú)縫數(shù)字化。零售將被增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)改變。就像消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買沒(méi)有產(chǎn)品照片的電子商務(wù)產(chǎn)品一樣，我們最終將生活在一個(gè)消費(fèi)者將會(huì)與他們感興趣的產(chǎn)品的3D模型互動(dòng)的世界里。

2017年，優(yōu)酷創(chuàng)始人、阿里巴巴大文娛主席古永鏘

10年后，人們無(wú)論在路上、辦公室還是家里的任何場(chǎng)景，都有可能將體驗(yàn)到360°的3D內(nèi)容。

蘋(píng)果構(gòu)建起的新生態(tài)體系，是以三維內(nèi)容為主的虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合交互。三維內(nèi)容交互，將成為人們?nèi)粘?yīng)用，無(wú)處不在，是新一代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。整個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，將使人類現(xiàn)實(shí)生活在效率、體驗(yàn)上大幅提升。

三維內(nèi)容交互與娛樂(lè)是核心，圖源：網(wǎng)絡(luò)

蘋(píng)果新設(shè)備主要開(kāi)發(fā)3D內(nèi)容APP，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

（一）游戲

游戲行業(yè)之前主要是基于二維平面的手機(jī)游戲、電腦游戲，里面部分采用3D數(shù)據(jù)，而蘋(píng)果生態(tài)體系下，將是虛實(shí)融合、強(qiáng)調(diào)全方位、沉浸性的3D-AR游戲體驗(yàn)，其3D內(nèi)容也與之前手機(jī)端的2D游戲、“3D”游戲有著本質(zhì)區(qū)別。

蘋(píng)果AR游戲展示，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

蘋(píng)果AR游戲-國(guó)際象棋，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

蘋(píng)果展示的3D保齡球交互，視頻來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

（二）電商

蘋(píng)果一直都看好3D-AR電商在其生態(tài)體系、Vision Pro的應(yīng)用。蘋(píng)果在2017年發(fā)布ARkit時(shí)，就與宜家合作推進(jìn)3D-AR電商。隨著Vision Pro的推出，軟件功能的不斷完善，3D-AR電商會(huì)逐漸成為主流電商模式。

京東推出天工計(jì)劃，吸引全球最多的3D數(shù)字化團(tuán)隊(duì)。2016年，京東發(fā)布VR/AR戰(zhàn)略，開(kāi)始構(gòu)建商品3D數(shù)據(jù)，吸引全球100多支3D數(shù)字化技術(shù)團(tuán)隊(duì)。2017年4月，京東發(fā)布天工計(jì)劃1.0，同時(shí)發(fā)起了人工智能3D建模大賽，意圖選拔低成本、高質(zhì)量、高效率的自動(dòng)化建模團(tuán)隊(duì)。2017年12月，重點(diǎn)是打造AR開(kāi)放平臺(tái)，加快商品的三維化展示進(jìn)程。2018年5月，京東“天工計(jì)劃”正式升級(jí)至3.0階段，致力于開(kāi)發(fā)AR終端解決方案。

阿里巴巴AR-GO，打造“造物神”計(jì)劃。阿里巴巴2017年嘗試AR，AR購(gòu)物AR-GO首次出現(xiàn)在2017年2月的天貓家裝節(jié)中，消費(fèi)者可以將各類家具以1:1的比例擺放在自己家中，查看家裝實(shí)景效果。2017年7月，淘寶購(gòu)物節(jié)直接使用了AR購(gòu)物直播。與京東類似，阿里推出“造物者”計(jì)劃探索商品三維建模方案。2020年5月，天貓618宣布開(kāi)啟3D購(gòu)物時(shí)代，首次將3D購(gòu)物技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于宜家等100個(gè)商業(yè)體。

亞馬遜AR View，搭建AR應(yīng)用場(chǎng)景。2017年11月2日，亞馬遜推出名為 AR View 的新功能。AR View它可以在客戶訂購(gòu)產(chǎn)品之前向客戶展示該產(chǎn)品在家中擺放的3D效果透視圖，用戶可以對(duì)虛擬商品進(jìn)行移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、縮放等操作，全方位多角度的預(yù)覽商品放置后的效果。

此外，2020年廣交會(huì)應(yīng)用了3D技術(shù)，給采購(gòu)商帶來(lái)真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。蘋(píng)果庫(kù)克2021年9月發(fā)布會(huì)后表示：AR已經(jīng)是一種很好的購(gòu)物方式。

3D商品展示及AR商品展示，圖源：網(wǎng)絡(luò)

蘋(píng)果曾展示的3D電商，圖源：網(wǎng)絡(luò)

（三）廣告

隨著3D-AR生態(tài)的發(fā)展，3D-AR廣告將是一種新的形態(tài)，將更具有沉浸性和交互性，3D模型將成為其媒介基礎(chǔ)。

部分3D數(shù)據(jù)展示，圖源：網(wǎng)絡(luò)

（四）音樂(lè)

蘋(píng)果在23年WWDC中演示了一款3D-AR應(yīng)用，可以將虛擬的3D光碟、音樂(lè)器械投放在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，人們用手操作虛擬的光碟，會(huì)演奏出惟妙惟肖的音樂(lè)。暢享下，后續(xù)聽(tīng)周杰倫的歌曲，可以將周杰倫的3D影像投放在現(xiàn)實(shí)環(huán)境，邊跳邊唱。

圖源：蘋(píng)果

（五）教育

新的生態(tài)體系，對(duì)于教育行業(yè)有著極大的促進(jìn)作用。如上地理課，就可以將地球儀投放在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。上物理課，可以投放處虛擬的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行操作。

AR地球儀，視頻來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

（六）工業(yè)

 工業(yè)端主要與數(shù)字孿生相結(jié)合，可以呈現(xiàn)工廠的內(nèi)部面貌，展示相關(guān)的生產(chǎn)工藝流程。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

（七）文博

隨著3D/AR生態(tài)的發(fā)展，博物館將以3D/AR的形式傳播，讓文物“活過(guò)來(lái)”，用戶將能在家中體驗(yàn)和參觀文物。

蘋(píng)果與BBC合作的文博，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

3D文物展示，圖源：鄭州文物館

（八）醫(yī)療

3D醫(yī)療，圖源：蘋(píng)果

（九）家居

宜家推出的《IKEA Place》基于蘋(píng)果2017年ARkit可以放置單件AR家具和裝飾，而《IKEA Studio》基于iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max上的激光雷達(dá)獲得3D房間和測(cè)量數(shù)據(jù)，可以讓用戶布置整個(gè)房間。

宜家《IKEA Place》3D家居擺放，圖源：宜家

（十）IP

 蘋(píng)果WWDC期間，展示了部分迪士尼IP的demo，如虛擬3D的米老鼠可以從沙發(fā)上跳躍到桌椅上。虛擬的3D城堡、玩家可以在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中進(jìn)行展示和交互。

迪士尼的3D米老鼠在現(xiàn)實(shí)環(huán)境，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

迪士尼3D城堡，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

 三、3D內(nèi)容—迎來(lái)十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)新藍(lán)海 

（一）3D模型是三維內(nèi)容的基礎(chǔ)

現(xiàn)實(shí)中，環(huán)境空間是三維立體的，所有物體是三維立體的。蘋(píng)果主打的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、空間計(jì)算，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中投放的必然是與之匹配的三維立體數(shù)據(jù)，即3D模型。實(shí)際上，AR的內(nèi)容應(yīng)用（游戲、電商、廣告、音樂(lè)、教育、工業(yè)、文博等）幾乎都是與3D模型進(jìn)行交互，這也是AR的前綴叫3D-AR的原因。

AR的內(nèi)容應(yīng)用幾乎全是與3D模型交互，圖源：B站，蘋(píng)果官網(wǎng)

（二）互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)：“圖片、“視頻”到“3D”

隨著科技的發(fā)展、計(jì)算機(jī)的不斷迭代，人機(jī)交互經(jīng)歷了從電視、電腦到手機(jī)，大眾傳播介質(zhì)也經(jīng)歷了“文字-圖片-視頻”。之前在手機(jī)、電腦上有少量3D數(shù)據(jù)，但二維平面無(wú)法發(fā)揮3D的沉浸性、強(qiáng)展示、強(qiáng)交互等特點(diǎn)。隨著三維的頭顯普及，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將面臨全面3D化，信息傳遞的核心介質(zhì)將會(huì)是3D內(nèi)容，即3D模型。

二維時(shí)代向三維時(shí)代跨越，圖源：網(wǎng)絡(luò)

傳播數(shù)據(jù)格式的變遷，圖源：Adobe

（三）3D內(nèi)容-未來(lái)十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)

蘋(píng)果的Vision Pro，其完成度其實(shí)高于2007年iPhone，2007年iPhone連復(fù)制粘貼功能都未做好，2008年才出現(xiàn)App Store。體驗(yàn)過(guò)設(shè)備的人均非?？矗?萬(wàn)多元人民幣的價(jià)格，對(duì)于全球海量的富裕人群、中產(chǎn)人士，價(jià)格并不算太高。要知道最新的Mac電腦售價(jià)都過(guò)萬(wàn)元。蘋(píng)果核心要解決的是產(chǎn)能問(wèn)題，根據(jù)電子產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)律，良品率的大幅提升在未來(lái)幾年是大概率事件。

根據(jù)高通、IDC估計(jì)，2024年XR硬件銷售將達(dá)57萬(wàn)臺(tái)，是2021年近5倍。根據(jù)ARK預(yù)測(cè)，AR眼鏡將在未來(lái)10年快速增長(zhǎng)，在C端大規(guī)模普及，預(yù)計(jì)在2030年AR硬件市場(chǎng)將高達(dá)1300億元。

未來(lái)XR頭顯出貨量，數(shù)據(jù)來(lái)源：高通、IDC

ARK預(yù)測(cè)2030年AR硬件市場(chǎng)達(dá)到1300億美元，數(shù)據(jù)來(lái)源：ARK

頭顯設(shè)備之前，3D內(nèi)容之前僅極少應(yīng)用于游戲、3D電影中。隨著蘋(píng)果硬件、軟件體系的不斷迭代，三維內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)的不斷拓展，在C端逐漸普及和商用化，將帶動(dòng)大量的3D內(nèi)容需求。3D內(nèi)容市場(chǎng)將從小眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成C端消費(fèi)的數(shù)十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2026年全球超過(guò)5000億元（頭顯設(shè)備已具備一定規(guī)模，大量三維應(yīng)用出現(xiàn)），2030年達(dá)到數(shù)十萬(wàn)級(jí)別（頭顯設(shè)備像手機(jī)一樣普及，3D內(nèi)容應(yīng)用類似于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的視頻）。

3D內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

 四、3D內(nèi)容生產(chǎn)—最大剛需和最大難點(diǎn) 

未來(lái)十年全新的3D-AR時(shí)代，需要十萬(wàn)億級(jí)的以3D模型為基礎(chǔ)的3D內(nèi)容。但目前的二維照相機(jī)無(wú)法生產(chǎn)三維內(nèi)容數(shù)據(jù)，目前主要是依賴專業(yè)的3D設(shè)備獲取。3D內(nèi)容（3D模型）生產(chǎn)屬于全世界最大難題，也是在生態(tài)中僅次于頭顯的核心環(huán)節(jié)。

3D創(chuàng)作過(guò)程，視頻來(lái)源：Adobe

蘋(píng)果認(rèn)為（業(yè)內(nèi)也公認(rèn)），3D數(shù)據(jù)是AR生態(tài)開(kāi)發(fā)最困難、最昂貴的環(huán)節(jié)。AR應(yīng)用基本上是和3D模型進(jìn)行交互，一個(gè)AR應(yīng)用可能會(huì)涉及多個(gè)甚至數(shù)十個(gè)3D模型（如房間里虛擬的植被、虛擬的寵物狗、投放出周杰倫現(xiàn)場(chǎng)唱歌，均是3D模型）。但一個(gè)3D模型的內(nèi)容生產(chǎn)就需要花費(fèi)數(shù)周時(shí)間。這也是之前3D游戲、3D電影成本極高的原因。

蘋(píng)果WWDC2021演講內(nèi)容，圖源：蘋(píng)果

全球最大3D內(nèi)容公司Sketchfab顯示，3D模型生產(chǎn)周期在數(shù)小時(shí)到數(shù)天，生產(chǎn)成本平均高達(dá)千元以上。根據(jù)全球最大、最權(quán)威3D數(shù)據(jù)平臺(tái)公司Sketchfab數(shù)據(jù)，3D模型成本在數(shù)百美元到數(shù)千美元間，生產(chǎn)所需時(shí)長(zhǎng)從數(shù)小時(shí)到數(shù)天不等。不同的模型、不同的精細(xì)度、不同的生產(chǎn)方法，價(jià)格和生產(chǎn)時(shí)間均不一樣。創(chuàng)建3D模型的成本取決于模型的復(fù)雜性、質(zhì)量、以及創(chuàng)建模型的方法。正因?yàn)?D模型的高價(jià)值和難生產(chǎn)，Sketchfab2021年已被3D引擎公司Epic Games高價(jià)收購(gòu)。

全球生產(chǎn)3D模型的費(fèi)用，數(shù)據(jù)來(lái)源：Sketchfab

全球生產(chǎn)3D模型的費(fèi)用，數(shù)據(jù)來(lái)源：Sketchfab

（1）3D 模型的成本——簡(jiǎn)單的復(fù)雜性：40 - 250 美元

（2）3D模型的成本——中等復(fù)雜度：180 - 650 美元

（3）3D 模型的成本——非常高的復(fù)雜性 > 650 美元

實(shí)際上，整個(gè)計(jì)算機(jī)體系由信息輸入和信息輸出組成。在二維計(jì)算機(jī)世界中，我們每天使用的照片、電影、電視劇、短視頻、直播，應(yīng)用載體是電視、電腦和手機(jī)，而信息輸入端是二維照相機(jī)技術(shù)的高度成熟，只是這個(gè)常識(shí)容易被人們忽略。

三維內(nèi)容的生產(chǎn)，是下個(gè)十年3D內(nèi)容生態(tài)的信息輸入，其重要性僅次于蘋(píng)果為代表的頭顯設(shè)備。面對(duì)著未來(lái)十年全球數(shù)十萬(wàn)億級(jí)3D內(nèi)容市場(chǎng)，以及當(dāng)前面臨的技術(shù)、商業(yè)、成本難題。誰(shuí)掌握了精度高、還原度高、效率快、成本低的商業(yè)化3D數(shù)字化技術(shù)，誰(shuí)就掌握了下一個(gè)數(shù)字世界的生產(chǎn)工具，它將帶來(lái)無(wú)限的商業(yè)空間和社會(huì)的進(jìn)步。

春江水暖鴨先知，全球科技巨頭均在投入攻關(guān)3D內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以蘋(píng)果、微軟、谷歌、Meta為代表的全球科技巨頭近幾年紛紛收購(gòu)和研發(fā)進(jìn)入3D內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，中國(guó)軍團(tuán)深耕十余年擁有技術(shù)和商業(yè)優(yōu)勢(shì)，這將開(kāi)啟全球科技產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)霸的新篇章。

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