文/VR陀螺 “張藝謀要做VR了！”當(dāng)這個(gè)消息爆出來時(shí)，由張藝謀、齊笑、王磊共同創(chuàng)立的當(dāng)紅齊天及Soreal品牌幾乎聚集了VR圈和娛樂影視圈的所有目光。 然而除了去年3月和11月的兩個(gè)發(fā)布會(huì)之外，幾乎再?zèng)]有任何消息透露出來。而大家對于當(dāng)紅齊天的了解也僅僅停留在其要做VR娛樂生態(tài)上。時(shí)間過去近一年，Soreal到底做得怎樣，未來打算怎么做？ 抱著這些疑問，VR陀螺獨(dú)家專訪到當(dāng)紅齊天總裁王磊，并有幸親身體驗(yàn)到其娛樂生態(tài)的第一步——Soreal超體空間。 100%精力投入到VR 與張藝謀導(dǎo)演的結(jié)緣主要是因?yàn)辇R笑，也就是當(dāng)紅齊天的董事長，曾擔(dān)任2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式《畫卷》的制作人。因?yàn)橐鲇耙晩蕵罚R笑、王磊就抱著一個(gè)學(xué)習(xí)的心態(tài)去跟張藝謀交流。 從電影到VR的過渡，王磊講述了自己親身的感受。 “我原來考電影學(xué)院的時(shí)候考的是錄音系數(shù)字媒體專業(yè)，參加考試的最后一道題，是看一個(gè)電影的片段，分析一下這里面的音樂對整個(gè)劇情推動(dòng)跟人物塑造產(chǎn)生的影響。我記得當(dāng)時(shí)放的是張藝謀的《我的父親母親》，那時(shí)候第一次感覺到電影作為一個(gè)媒介方式，那么能夠影響人、觸動(dòng)人，所以電影學(xué)院畢業(yè)之后最希望干的事，或者最enjoy的事就是做電影。” 王磊在電影行業(yè)深耕了十多年，參與創(chuàng)辦了自己的影視科技公司天工異彩，成為民營影視企業(yè)中的佼佼者，最后的《尋龍?jiān)E》這部作品更是獲得金馬獎(jiǎng)的最佳視覺效果獎(jiǎng)，讓其在電影行業(yè)完美收官。 至于為什么要做VR，還要追溯到王磊第一次體驗(yàn)到Oculus DK1時(shí)?！暗谝淮误w驗(yàn)了VR的反應(yīng)是：臥槽！居然還有這種東西！” 在VR中，王磊再次體會(huì)到了20年前在電影學(xué)院考試上的那種感受，VR這種全新的媒介形式讓他對這種“魔力”著了迷。此外，王磊和齊笑一直都有合作，在09年時(shí)就有類似于主題樂園這樣的項(xiàng)目在推進(jìn)，所以當(dāng)VR出現(xiàn)時(shí)，仿佛看到了一種做主題樂園的新的方式，這幾個(gè)因素結(jié)合之后，讓幾位義無反顧地進(jìn)入VR，并且深陷無法自拔。 “現(xiàn)在我跟我的partner 100%的精力都在VR上，我對之前在天工異彩的經(jīng)歷也很感恩，保留了技術(shù)顧問的身份，因?yàn)閂R跟電影技術(shù)有很強(qiáng)的聯(lián)系”。 2016年3月，soreal品牌正式推出，在VR圈甚至娛樂影視圈都掀起了軒然大波。同年，當(dāng)紅齊天獲得中航信托及聯(lián)想創(chuàng)投戰(zhàn)略投資。 定位高端體驗(yàn)：一年打磨，定制設(shè)備+定制內(nèi)容 Soreal超體空間概念店坐落在北京超級中心的位置——王府井，目前還在試運(yùn)營階段，3月末將開始正式運(yùn)營。而這個(gè)館實(shí)際面積也并非之前傳聞的1700平米，而是3000平米，規(guī)模超乎尋常。 館內(nèi)分為7個(gè)區(qū)域，現(xiàn)在開放的體驗(yàn)項(xiàng)目有5個(gè)，正式運(yùn)營時(shí)將全部開放。5個(gè)項(xiàng)目分別是《星際方舟》、《天空傳奇》、《英雄薩姆》、《末班地鐵》以及《超時(shí)空探秘》，包含電影、射擊游戲、對戰(zhàn)、競技各種類型體驗(yàn)，時(shí)長從8分鐘到半個(gè)多小時(shí)不等，所有項(xiàng)目體驗(yàn)下來需要近兩小時(shí)，項(xiàng)目中多數(shù)使用Oculus Rift設(shè)備。 不論是各區(qū)域項(xiàng)目的設(shè)計(jì)規(guī)劃，還是整體視覺效果，都讓人對未來充滿無限想象，身處其中可以感受到其在上面所押注的“用心”。

體驗(yàn)區(qū)環(huán)形門

而且Soreal中的所有項(xiàng)目全都定制開發(fā)。比如在VR劇院中，座椅和內(nèi)容均和市場上常見的完全不同，內(nèi)容是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，融入劇情和VR特性的短片。而在600平米的大型多人交互體驗(yàn)區(qū)中，定制的槍械設(shè)備和游戲內(nèi)容，讓真實(shí)感爆表。

VR影院

“VR最關(guān)鍵就是真實(shí)感，一旦進(jìn)去了就不能讓觀眾出來，有切畫面、黑場絕對不行，如果是能自由行走的體驗(yàn)，就必須把行進(jìn)路徑設(shè)計(jì)好?！?span style="color: #00ccff;">王磊他們花了很多心思在故事上面，所有的驚喜、驚嚇、刺激都是有劇本的，甚至有一部分按照拍電影的想法去做。

體驗(yàn)區(qū)

VR陀螺體驗(yàn)下來的直觀感受是，絕對是目前所有體驗(yàn)中最好的！ 當(dāng)然高質(zhì)量的體驗(yàn)，價(jià)格也并不便宜，試運(yùn)營期間主要以套票形式進(jìn)行銷售，分為298元、398元、498元的套餐。不過王磊提到考慮到可能有些人只是想要體驗(yàn)單個(gè)項(xiàng)目，所以在正式運(yùn)營后收費(fèi)機(jī)制會(huì)更靈活，類似樂園的形式按單項(xiàng)目收費(fèi)。 “現(xiàn)在所有人的嘗試都是有意義的，但重要的是你只當(dāng)VR是一個(gè)獵奇雜耍的東西呢還是想長期弄這個(gè)，讓創(chuàng)意源源不斷，就像電影這樣100多年過來，不停更新的內(nèi)容大家永遠(yuǎn)看不膩，純粹過山車其實(shí)沒什么意思?！? 雖然現(xiàn)在的體驗(yàn)已經(jīng)足夠好，但對于當(dāng)紅齊天來說，這只是第一階段，先讓人接受這種方式。后面會(huì)吹風(fēng)、震動(dòng)、香氣、味道都會(huì)有，以及更多人的體驗(yàn)等等?！艾F(xiàn)在只是萬里長城第一步剛完成，能成立而已，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，一切都會(huì)變得更好?！? 目前Soreal超體空間還在試運(yùn)營階段，對用戶進(jìn)行限流，每天只接待數(shù)十位用戶。王磊提到，如果滿負(fù)荷運(yùn)營的情況下，每天可以接受1000位以上的用戶體驗(yàn)。 “說小了是一家店，說大了是一種全新的娛樂方式” 大規(guī)模、大投入、大背景，當(dāng)紅齊天的soreal所展現(xiàn)出來的是一般體驗(yàn)店難以匹敵的實(shí)力。而在王磊看來，當(dāng)紅齊天開的不只是一家體驗(yàn)館，而是在將一種全新的娛樂方式推向大眾。 “我們做這個(gè)事說大也大，說小也小，不是因?yàn)槲覀冏龅拇?，而是VR這個(gè)本身太大了，我們就用一個(gè)最實(shí)在的方式來做這件事。大家炒概念的時(shí)候我們就先把這個(gè)事做出來，然后再往前走。” 從去年3月發(fā)布Soreal品牌，到今年年初才開始試運(yùn)營，其實(shí)整體進(jìn)度比預(yù)想的要落后，但是王磊覺得，這個(gè)事不是面向資本的，最終還是面向普通大眾。“我們想做這個(gè)事，就是奔著把這個(gè)事做到最極致上面去，行業(yè)很大，我們想做的也很多，現(xiàn)在在一步步往前走，這個(gè)事說小就是一家店，說大就是一種全新的娛樂方式?！?/span> 在王磊看來，基于VR跟現(xiàn)實(shí)結(jié)合這件事起點(diǎn)一定是在線下，因?yàn)檫@種方式更直觀。現(xiàn)在VR眼鏡太大，體驗(yàn)不好，這里面因素太多了，設(shè)備、內(nèi)容、空間，還有一個(gè)最重要的事，是“儀式感”。為什么游泳館里面要穿泳衣、為什么在登山的時(shí)候要穿登山靴、滑雪的時(shí)候穿雪靴，那都是在特定環(huán)境下的有儀式感的東西，而在VR里面缺乏這種東西。所以王磊想通過裝備讓人感受到“儀式感”。 “我們反過來把空間做成很有形式感，就是在現(xiàn)實(shí)世界里的一個(gè)互動(dòng)空間，用戶戴眼鏡的時(shí)候，周圍所有人都戴眼鏡，這就形成了一種氛圍，甚至我們的員工都很有儀式感，臉上還有一個(gè)涂裝，有了這樣一個(gè)涂裝，你就會(huì)感覺到你真的是來到了虛擬世界，讓這個(gè)變成一種娛樂文化?！? Soreal背后，當(dāng)紅齊天要做VR娛樂生態(tài) 對于當(dāng)紅齊天想要打造的VR娛樂生態(tài)，王磊說，“我們說的整個(gè)生態(tài)是指產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷宣傳到運(yùn)營，這一套是我們的生態(tài)鏈?！? “現(xiàn)在很多人說VR+概念，但是我認(rèn)為VR就是一個(gè)單獨(dú)的全新的媒體方式，不是依附于任何的娛樂形態(tài)下面的一個(gè)東西，它是非常單獨(dú)、非常顛覆的下一代的媒體形態(tài)。而你用這個(gè)媒介能干嘛，很難講，很多事都可以干。比如在娛樂這一個(gè)領(lǐng)域，娛樂本身的VR生態(tài)是怎樣的，在我們理解中就是你既要懂得怎么來做內(nèi)容，又要懂得用什么樣的形式來做內(nèi)容，還要懂得用什么樣的技術(shù)組合來實(shí)現(xiàn)這個(gè)內(nèi)容，還得懂得怎么把內(nèi)容賣出去，這是一個(gè)生態(tài)鏈上下游的問題，而不是VR+所有。用大眾娛樂化的基因在普通人面前展現(xiàn)出來一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品就是體驗(yàn)，能夠讓用戶買單，這才是所謂的生態(tài)?！? 在這個(gè)生態(tài)下，當(dāng)紅齊天在各個(gè)方面都有布局。 內(nèi)容：自研+外包 現(xiàn)在Soreal體驗(yàn)的項(xiàng)目，幾乎都是定制內(nèi)容。除了會(huì)和外面的內(nèi)容廠商合作之外，當(dāng)紅齊天自己也有很強(qiáng)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)都曾經(jīng)從事過主機(jī)游戲開發(fā)?！皠傞_始做的時(shí)候我還是希望內(nèi)容量是有保證的，自己的團(tuán)隊(duì)要做一些更感興趣的，更加實(shí)驗(yàn)性的東西，但是成熟的東西也會(huì)跟別人一塊合作，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在比較清楚自己想要什么?！? 硬件：與聯(lián)想合作 當(dāng)紅齊天獲得了聯(lián)想創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資，而聯(lián)想現(xiàn)在也在推出自有的頭顯品牌，所以這個(gè)合作也會(huì)比較順。在王磊看來，頭顯生意不是初創(chuàng)公司生意，是個(gè)入口級生意，任何初創(chuàng)公司說要做頭顯，除非你是Magic Leap，有一個(gè)顛覆到不行的技術(shù)，別人肯定想都別想。 IP：國內(nèi)以及和好萊塢合作 “我們接下來會(huì)跟國內(nèi)的還有好萊塢的電影制片廠有深度合作，這個(gè)事又不一樣了，變成真正有大IP介入的VR的體驗(yàn)，不光是引進(jìn)來，還有聯(lián)合制作。將來可能不管是跟經(jīng)典老電影還是現(xiàn)在的商業(yè)電影都有關(guān)系。當(dāng)然張藝謀導(dǎo)演的電影IP也是一定會(huì)做VR的。” 營銷：自帶光環(huán)+專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì) 營銷是當(dāng)紅齊天非常擅長的方面，由于團(tuán)隊(duì)自身在娛樂影視圈的影響，加上張藝謀導(dǎo)演的加持，完全自帶光環(huán)。并且與卓然影業(yè)成立了專業(yè)的營銷宣傳子公司。 擴(kuò)展：以王府井為中心布點(diǎn) 王府井、三里屯、包括國外都會(huì)去布點(diǎn)，以王府井為中心，其他很多城市都會(huì)去做，也正在推進(jìn)這個(gè)事?，F(xiàn)在這家店是第一家概念店，今后很多高科技的東西都會(huì)在這邊先嘗試，然后再推出。 另外當(dāng)紅齊天也在推進(jìn)和政府之間的合作?！拔覀儠?huì)在國內(nèi)做全世界真正意義上第一個(gè)大型的VR主題公園。” 根據(jù)自身基因選擇路線 在VR這條道路上，當(dāng)紅齊天選擇了一條不尋常的路線，也是一條難以復(fù)刻的路線。每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有自己的基因，而當(dāng)紅齊天的基因更多在影視、娛樂領(lǐng)域的積累，現(xiàn)在走的這條路也更適合他們。 雖然是電影行業(yè)中的資深前輩，并且擁有各種資源，但在VR上，王磊將自己定位成一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，將當(dāng)紅齊天定位為一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司。 在VR陀螺看來，當(dāng)紅齊天不論是在體驗(yàn)館的質(zhì)量、還是未來規(guī)劃發(fā)展，都非常清晰，并且有著一般創(chuàng)業(yè)者難以匹敵的壁壘。 而王磊也坦言，“決定做VR之后，就一根筋的撲到里面去了，沒有掙扎。相對來說行業(yè)雖然有起有伏，但我們一直是按照自己的想法去干的，初衷還是很明確，目標(biāo)、方向、計(jì)劃、步驟，一步步都很清晰?！? “很多做VR的人，可能背景不一樣，可能是從團(tuán)隊(duì)技術(shù)出發(fā)，研究技術(shù)很好，但是不知道怎么用；有些人純從內(nèi)容出發(fā)，想做內(nèi)容，不知道用什么技術(shù)來實(shí)現(xiàn)；我們比較幸運(yùn)一點(diǎn)，得到很多前輩的幫助，特別是張藝謀導(dǎo)演的參與，更讓我們堅(jiān)定了信心?！? 我們的聯(lián)系方式： 商務(wù)合作 | 采訪 | 投稿 ：文靜（微信 mutou_kiki） 交流分享 | 爆料：案山子 （微信 shimotsuki_jun） 投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時(shí)推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。

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