日前，在2017年金投賞(ROI Festival)國際創(chuàng)意節(jié)上，《中國VR營銷白皮書（2017）》（下稱《白皮書》）正式發(fā)布。 據(jù)介紹，《白皮書》是繼2016年暴風(fēng)集團(tuán)攜手知萌咨詢首次發(fā)布《中國VR營銷白皮書》獲得熱烈反響后，再度合作打造的。書中圍繞中國VR用戶畫像與消費(fèi)行為洞察、熱點(diǎn)行業(yè)的VR營銷方法、VR沉浸式廣告實(shí)踐探索等幾部分展開深入分析的研究和調(diào)查。在VR營銷2.0時(shí)代，繼續(xù)創(chuàng)造VR營銷標(biāo)準(zhǔn)，加快VR營銷的全產(chǎn)業(yè)落地。 暴風(fēng)集團(tuán)副總裁、營銷中心總裁、暴風(fēng)新文化CEO李媛萍指出，去年首次發(fā)布的白皮書是對品牌VR營銷進(jìn)行深入研究與分析，并全面解析當(dāng)下品牌VR營銷的市場價(jià)值與前景，同時(shí)通過對VR用戶行為和需求的研究，更加系統(tǒng)化的制定了品牌VR營銷的策略與方法。今年的這本白皮書除了延續(xù)去年的以外，還新增vr用戶人群的分析和調(diào)研。 此外，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超認(rèn)為，任何一個(gè)數(shù)字媒體都有演進(jìn)的過程，全球的科技巨頭都在搶奪VR的入口，VR營銷當(dāng)前正處于前所未有的窗口期和紅利期。他指出，暴風(fēng)集團(tuán)一直走在VR營銷的前列，而暴風(fēng)集團(tuán)與知萌持續(xù)合作開展研究，就是希望更多的營銷人共同來推動(dòng)VR在營銷領(lǐng)域的深度應(yīng)用，今年的研究發(fā)現(xiàn)，VR的用戶是典型的精眾人群，因此，通過精眾引領(lǐng)大眾，將成為VR營銷的核心邏輯，VR前所有未有的沉浸感，會使品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加密切，為品牌體驗(yàn)打開了新的入口，而從第一人稱視角去創(chuàng)作“沉浸式廣告”，并通過VR應(yīng)用，將VR與線下終端，VR與AR進(jìn)行結(jié)合，都是品牌值得去深入探索的方向，尤其是汽車、文旅、化妝品和時(shí)尚、體育等領(lǐng)域。 VR在中國的發(fā)展大潮是隨著Facebook收購Oculus開始，廣大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局VR行業(yè)，從爆發(fā)到不斷迭代至今已有三四年的時(shí)間，各方資本和廠商的大力投入，5G傳輸、8K屏顯等多項(xiàng)技術(shù)的更新讓VR距離每個(gè)人越來越近。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)測，2020年中國虛擬現(xiàn)實(shí)是從規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元，面相爆發(fā)式的市場前景，我們更需要探索市場，解析用戶，從而才能夠真正抓住機(jī)遇，而不是與發(fā)展的風(fēng)口擦肩而過。VR在中國的發(fā)展已經(jīng)過去三四年的時(shí)間，各方資本和廠商都大力投入對VR的支持，VR用戶行為究竟有什么樣的特點(diǎn)？如何提升沉浸感？VR作為一個(gè)已經(jīng)具備百萬級的終端入口，如何能夠在這個(gè)平臺上探索出新的廣告模式？這些都是當(dāng)前VR營銷需要繼續(xù)探索的問題。 從“科技宅”到精眾用戶，迭代的不僅僅是設(shè)備 2016年8月，暴風(fēng)集團(tuán)與知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布了國內(nèi)首份《中國VR營銷白皮書》，經(jīng)過一年的高速發(fā)展，各大VR頭顯廠商都在不斷升級，暴風(fēng)也發(fā)布了全新VR一體機(jī)Matrix，在設(shè)備上進(jìn)行突破，于此同時(shí)，VR的用戶群也在悄然發(fā)生著變化，在最新發(fā)布的《白皮書》中顯示，對比上一年的百萬用戶量級與其用戶特征，目前中國不僅VR實(shí)際用戶超過500萬，主力用戶群也由“科技宅”向精眾化人群轉(zhuǎn)移。 2016年VR用戶量： 2017年VR用戶量： 去年科技宅男還是VR用戶中的主力，占比超過七成，而2017年最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男性比例已經(jīng)降至56.1%，高學(xué)歷人群占比71.9%，人均收入超過1萬，當(dāng)下VR實(shí)際用戶主要為商務(wù)精英，具備較好的個(gè)人修養(yǎng)，有較高的高精神追求和生活情趣，樂于嘗新消費(fèi)。這是一群具有高消費(fèi)能力且樂于嘗試前沿科技的精眾人群，那么針對這一精眾人群，如何利用VR挖掘他們的營銷價(jià)值，成為當(dāng)下品牌最需要關(guān)注的問題之一。在最新發(fā)布的VR營銷白皮書中，暴風(fēng)與知萌咨詢還就現(xiàn)有精眾人群做了進(jìn)一步解析和分類，描繪更為精準(zhǔn)的用戶畫像，幫助品牌準(zhǔn)確找到?jīng)Q策消費(fèi)群，同時(shí)對于海量VR潛在用戶進(jìn)行挖掘，梳理其人群特性并激活營銷價(jià)值。

深度鏈接垂直行業(yè)，VR營銷即將進(jìn)入爆發(fā)期

VR營銷成為VR相對最早突破應(yīng)用的領(lǐng)域，具有360度沉浸、多元化展現(xiàn)、讓用戶成為參與者、封閉空間制造幻境、全人類都是用戶的顯著特點(diǎn)，會給營銷業(yè)帶來天翻地覆的變化。在對大量資料的解析研究之后，我們發(fā)現(xiàn)除了與VR具有天然融合性的游戲與娛樂行業(yè)外，在旅游、汽車、快消、地產(chǎn)、體育等幾個(gè)垂直領(lǐng)域中，隨著VR的深度介入都在進(jìn)行顛覆式的變革。 以文旅行業(yè)為例，消費(fèi)升級使人們的生活水平增長，文化旅游成為消費(fèi)者的熱門消費(fèi)領(lǐng)域，但旅游景點(diǎn)交通擁堵、景點(diǎn)分散，無形中耗費(fèi)了更多的游玩時(shí)間，VR與旅游業(yè)的結(jié)合，不僅對增添主題公園的新式游樂項(xiàng)目、幫助景區(qū)打造VR風(fēng)景宣傳片、提供酒店預(yù)體驗(yàn)新方式、復(fù)原古文化遺跡等應(yīng)用方面具有重要作用，同時(shí)也將塑造一種旅游新生態(tài)，對整體行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。 在《白皮書》中，不僅解析出最受用戶期待的VR應(yīng)用行業(yè)，同時(shí)集結(jié)大量相關(guān)營銷案例，以實(shí)際應(yīng)用為根本，系統(tǒng)性梳理營銷方法與策略，為廣大品牌主切身考量，提供營銷建議。 強(qiáng)交互VR沉浸式廣告，深度記憶提升轉(zhuǎn)化 通過VR用戶的實(shí)際測評，我們發(fā)現(xiàn)VR廣告具有十分驚人的營銷效果，具有強(qiáng)交互和沉浸式體驗(yàn)的VR廣告能夠達(dá)到50%以上的回憶度，并有91%的體驗(yàn)者有意愿進(jìn)一步分享廣告內(nèi)容，64%轉(zhuǎn)化為購買意愿。 這種VR時(shí)代下的新興廣告產(chǎn)物，在品牌實(shí)踐應(yīng)用中具有與往不同的神奇體驗(yàn)，第一人稱的參與感與沉浸感另消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)品牌打造的私人空間，這種差異化特征使得VR廣告具備了高轉(zhuǎn)化的營銷效果。 VR作為時(shí)代的前沿科技，不斷在刺激和顛覆著我們的視覺、聽覺和觸覺，利用VR創(chuàng)造激動(dòng)人心的內(nèi)容，暴風(fēng)集團(tuán)副總裁、營銷中心總裁、暴風(fēng)新文化CEO李媛萍表示：“在‘封閉’的虛擬視界中將能引起人的最直觀情緒反應(yīng)，這將幫助品牌與消費(fèi)者迅速建立情感鏈接，而VR視角中心和瞳孔監(jiān)視等新技術(shù)的結(jié)合運(yùn)用，也將幫助品牌更好的量化營銷數(shù)據(jù)?！蔽磥?，暴風(fēng)集團(tuán)將攜手知萌咨詢繼續(xù)對vr營銷進(jìn)行深入的研究和探討，引領(lǐng)行業(yè)前驅(qū)，致力推動(dòng)VR營銷在各個(gè)重度行業(yè)應(yīng)用落地，給消費(fèi)用戶帶來更好的營銷體驗(yàn)，同時(shí)幫助品牌進(jìn)行營銷升維，在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)“品效合一”。 免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。 來源: 中國網(wǎng) 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時(shí)推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。