編者按:2020未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第五屆金陀螺獎頒獎典禮(簡稱“FBEC2020”)將在12月上旬到來,屆時會設(shè)有5G+XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會主會場,行業(yè)重量級嘉賓及業(yè)界從業(yè)精英將出席并探討XR企業(yè)變現(xiàn)之道。此外,還會有16項VR/AR大獎揭曉,以鼓勵遠見穩(wěn)進、扎根行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)。
在FBEC到來之際,陀螺君會在未來幾周與大家共同探討VR/AR行業(yè)的熱點話題,一周一期,歡迎大家參與探討(吐槽)。
自動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,其版圖的擴張速度非常之快,而近些年隨著AI、VR/AR、全息等技術(shù)的成熟,虛擬偶像產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。
出專輯、開演唱會、上綜藝、做直播等幾近真實偶像培養(yǎng)的路數(shù)讓虛擬偶像吸粉無數(shù),Z世代年輕人對虛擬人物與世界的需求與喜愛不可小覷。
例如,陀螺君曾在分析《英雄聯(lián)盟》S10賽事XR直播效果的文章中提到,今年S10再次邀請?zhí)摂M偶像女團KDA登臺助力,現(xiàn)場效果炸裂,陀螺君也就看了小十來遍吧。
這樣的舞臺表演與演唱會是虛擬偶像們的重要商業(yè)發(fā)展方向。
陀螺君不禁想起曾經(jīng)妹紙們揮舞著熒光棒含淚大合唱的演唱會,到了虛擬偶像這兒,咋就詭異地瞬間切換成了萬千宅男激情迸發(fā)揮舞著熒光棒的畫面。
虛擬偶像很多人應(yīng)該有所耳聞,其起源于日本,多借助面部實時識別技術(shù)、全身動捕、3D建模等技術(shù)實現(xiàn),能通過全息技術(shù)呈現(xiàn)在現(xiàn)實空間。
這些虛擬人物擁有清晰的人設(shè)與定位,通常唱跳俱佳,更甚者以目前的技術(shù)成熟度已達到可與觀眾進行交互的程度。
其中最為人所熟知的,是誕生于2007年來自日本的初音未來,以及國內(nèi)本土中國風(fēng)妹妹洛天依。
初音未來
洛天依
別看這些養(yǎng)眼的虛擬偶像沒有實體,他們身上可蘊含著不亞于真實偶像的商業(yè)價值。
開演唱會座無虛席,參加綜藝人氣爆滿,直播帶貨一流,還能拿下各個品牌代言,與當紅小鮮肉一較高下。
以洛天依為例,上過春晚,與多位明星同臺共演,與華為、肯德基、百雀羚等多個品牌合作,據(jù)稱直播帶貨坑位費趕超薇婭、李佳琦...
這樣的商業(yè)價值可以說是非常驚人了??梢钥吹?,現(xiàn)在國內(nèi)虛擬偶像勢頭正盛,不少大廠入局。
愛奇藝的RICH BOOM、騰訊的無限王者團、天貓代言人千喵(易烊千璽虛擬形象)...玩法多樣,其勢頭趕超國外。
所以今天陀螺君想和大家的話題是:
直播坑位費高過薇婭!虛擬偶像如何商業(yè)化?
此次,陀螺君就這個話題采訪了多位虛擬偶像產(chǎn)業(yè)從業(yè)者,重點探討了虛擬偶像的市場現(xiàn)狀、應(yīng)用及發(fā)展,商業(yè)化落地模式、變現(xiàn)方式,以及市場與技術(shù)的未來發(fā)展。
綜合來看,目前大家認為虛擬偶像的市場現(xiàn)狀較為不錯,雖然目前IP之間出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象,盈利上也需要時間的積累,但其人設(shè)定位、技能等都走向細分化,市場擴大趨勢明顯,在朝成熟發(fā)展,其未來在市場的使用價值與應(yīng)用潛力巨大。
目前國內(nèi)虛擬偶像有些百花齊放的意味,嘗試方向多種多樣,比如綜藝、線下演出、直播表演、直播帶貨等等。這要感謝短視頻與直播的興起,它們?yōu)樘摂M偶像的創(chuàng)作提供了更加自由的空間。
而人工智能、5G、VR/AR技術(shù)的發(fā)展將是虛擬偶像市場發(fā)展的重要推力,會讓內(nèi)容創(chuàng)作與運營變得更為高效,為B端帶來更多機會。
關(guān)于備受關(guān)注的的商業(yè)化模式與變現(xiàn)方式,大家比較看好電商直播、商業(yè)代言以及演唱會項目,借助品牌形象與情感引發(fā)B端共鳴刺激消費。但同樣有人認為商業(yè)化模式與變現(xiàn)方法尚不明確,依然處于探索階段。
至于虛擬偶像的未來,大都普遍持看好態(tài)度,認為虛實影像結(jié)合可能會是未來趨勢。有一種看法是,從市場端來看,虛擬偶像產(chǎn)業(yè)將從以核心二次元群體受眾走向更為廣泛的用戶群體,向主流消費群體靠近,另外,需要考慮從短視頻、直播、VR、全息等方向?qū)崿F(xiàn)破壁。
有一點值得注意,那就是需要考慮虛擬偶像形象的同質(zhì)化問題,在內(nèi)容方向上要朝差異化發(fā)展。
從陀螺君的角度來看,生于ACG時代的Z世代已習(xí)慣于二次元,甚至是虛擬偶像。作為正年輕的一代,他們對虛擬偶像的認可或?qū)⒆屘摂M偶像與相關(guān)產(chǎn)業(yè)趨于主流,讓其商業(yè)價值進入一步放大。而5G、XR等技術(shù)的進一步完善,正在加快這一步伐。
以下為VR陀螺與受采訪對象的對話內(nèi)容:
對于虛擬偶像的商業(yè)化應(yīng)用,您持有怎樣的看法?歡迎在下方評論區(qū)留言探討。
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