2020未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第五屆金陀螺獎頒獎典禮（簡稱“FBEC2020”）于2020年12月11日在深圳大中華喜來登酒店6樓宴會廳開幕。本屆大會由中國通信工業(yè)協(xié)會虛擬現(xiàn)實專業(yè)委員會、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市科學(xué)技術(shù)協(xié)會、深圳市信息服務(wù)業(yè)區(qū)塊鏈協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導(dǎo)，陀螺科技主辦，深圳市科技開發(fā)交流中心、恒悅創(chuàng)客魔方協(xié)辦，行業(yè)頭部媒體游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競、陀螺財經(jīng)、陀螺傳媒聯(lián)合主辦。FBEC2020以“遠(yuǎn)見者穩(wěn)進”為主題，一如既往地關(guān)注未來趨勢發(fā)展、行業(yè)創(chuàng)新升級、商業(yè)生態(tài)新鏈接等前沿領(lǐng)域。

在FBEC2020全球5G XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會，網(wǎng)易影核總經(jīng)理曹安潔以“優(yōu)質(zhì)游戲體驗-推動VR生態(tài)快速發(fā)展的密匙”為題發(fā)表了演講。曹安潔以網(wǎng)易影核運營的《節(jié)奏空間》為例，詳細(xì)闡述了網(wǎng)易影核在國內(nèi)推廣VR游戲的思路，包括將VR游戲的電競屬性放大，從而實現(xiàn)游戲推廣和用戶規(guī)模擴大的目的等方面。

以下為演講實錄：

大家好，今天非常高興受到陀螺的邀請從內(nèi)容開發(fā)商和發(fā)行商的角度講講優(yōu)質(zhì)的游戲體驗是如何推動VR生態(tài)快速發(fā)展的。

首先是介紹一下網(wǎng)易影核，這是我們網(wǎng)易和Survios共同在中國投資創(chuàng)立的合資公司，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶給我們中國的消費者。

隨著大眾消費體驗的升級，游戲已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人主流的休閑方式之一。

過去的五年，全球的游戲市場規(guī)模也在不斷地增長。截止2019年底，市場規(guī)模達(dá)到了1593億美元，4倍于422億美元的電影行業(yè)。同時全球擁有27億游戲玩家，約占世界總?cè)丝诘?6%。當(dāng)然整體游戲市場的規(guī)模發(fā)展不僅僅是玩家付費水平的提高，還有玩家規(guī)模的增長。這個得益于我們的手游特點，滿足了年輕人隨時隨地的社交需求，讓游戲逐漸的擴大到了更廣泛的人群。同樣，女性的玩家規(guī)模也迅速的擴大，專門為女性玩家開發(fā)的游戲也越來越多。

回到我們的游戲，頭部游戲的馬太效應(yīng)非常的明顯，其營收和玩家規(guī)模都比其他的游戲高。VR游戲里面頭部效應(yīng)也是非常明顯，我們從Steam的在線人數(shù)就可以看出，排名第一和第二的游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了排名第三的游戲。這邊我們說一下魔獸世界，從最早的單機到對戰(zhàn)再到網(wǎng)游，從游戲本身到影視再到文學(xué)作品。優(yōu)秀的游戲內(nèi)容能夠顯著拉動硬件的銷售增長。可以看到每次Switch的增長都是伴隨著頂級游戲的推出。而VR游戲的這種趨勢也非常明顯，我們可以發(fā)現(xiàn)游戲已經(jīng)成為了硬件廠商最關(guān)注的部分，也成為了他們整體營收的主打產(chǎn)品。

回到我們的國內(nèi)市場，盡管我們意識到優(yōu)質(zhì)的游戲?qū)φw生態(tài)非常重要，但是優(yōu)秀的游戲體驗在國內(nèi)還是非常欠缺的。

首先是我們的CP以及開發(fā)商，尤其是海外開發(fā)商，他們對中國和用戶不了解，同時還有盜版以及審核等方面的因素，導(dǎo)致他們無法獨立將內(nèi)容在國內(nèi)發(fā)行。而對于國內(nèi)的開發(fā)商，由于本身游戲的開發(fā)流程接近于主機和PC，我們這方面的經(jīng)驗不是很足，也導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)游戲的缺失。

玩家方面，雖然可以使用特殊手段玩到海外的游戲，但是體驗也是不完整的，尤其是聯(lián)機的體驗非常糟糕。更進一步就是，玩家無法享受社區(qū)帶來的自我展示和社交體驗，所以難以形成很好的留存。

那么，我們?nèi)绾谓o中國的用戶帶來最好的VR游戲體驗？對網(wǎng)易影核來說，我們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的游戲體驗分兩個部分，第一個是游戲設(shè)計，除了滿足其不眩暈以及畫質(zhì)特效優(yōu)質(zhì)以外，游戲內(nèi)容的深度也要吸引玩家重復(fù)地玩。同時，游戲的運營也必不可缺，優(yōu)秀的游戲運營能讓玩家形成一個更好的圈層，享受更好的服務(wù)。

什么樣的游戲是優(yōu)質(zhì)的游戲？從交互的角度來說，在《半衰期：Alyx》中你可以投擲、書寫，戰(zhàn)斗體驗也不是單純的射擊。游戲中豐富的環(huán)境和戰(zhàn)略因素，擴大了玩家的可玩性。

從運營方面討論，出色的運營對一個優(yōu)質(zhì)游戲是不可或缺的。《荒野行動》現(xiàn)在長期霸占著日本市場的第一，主要是通過其優(yōu)秀的運營。首先，游戲進入市場的時候進行了有效聯(lián)動，擴大了圈層，接著通過多樣性的賽事引起玩家的參與感：《荒野行動》在東京舉辦了日本電競賽事，通過線下活動邀請許多KOL和玩家互動形成新的圈層，從而實現(xiàn)了破圈的目的。

網(wǎng)易自有的游戲——《夢幻西游》常青的原因也不僅僅在于其本身游戲的玩法、游戲本身的精細(xì)和交易體系的完整，同時還有各種各樣的運營活動。

說回VR游戲，“優(yōu)質(zhì)”對于VR游戲來說很重要，但運營對于一個早期的VR市場也是非常重要的。因為對于我們的VR游戲玩家，戴上頭顯，一個人就是一座孤島，無法和真實的世界交流的話，玩家的感受短期會流失。所以，我們要做的是協(xié)作、分享、對抗，連接起真實環(huán)境中玩家的關(guān)系，讓玩家的每一個行為有意義。通過多人的互動提高玩家對游戲的耐性，延長游戲本身的生命周期。

這邊我們分享一下我們代理的游戲——《節(jié)奏空間》。針對游戲本身的特性以及中國用戶的需求，我們推出了定制化的內(nèi)容，包括中國的官方曲目以及官方的MOD社區(qū)，吸引創(chuàng)作者的分享和創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者把自己的想象力更多的發(fā)揮在游戲里面。另一部分，我們也針對整體玩家的屬性，結(jié)合游戲內(nèi)容舉辦了全國電競挑戰(zhàn)賽。更是考慮到?jīng)]有VR頭顯的用戶，我們通過官方小程序，讓他們也可以定位到最近的站點進行游戲互動。最后，我們的電競決賽探索了電競的實時直播和VR的魅力，實現(xiàn)了進一步的破圈。

后期我們也會針對不同的游戲來進行更多的本地化運營，比如我們的《荒野潛伏者》，我們將根據(jù)PVP的特性，打造更專業(yè)的賽事。

網(wǎng)易影核希望我們的角色是更多的連接、賦能、服務(wù)。一方面我們希望連接我們的開發(fā)者，通過我們對中國游戲市場以及玩家的理解，還有本身積累的渠道和運營的能力，更好的服務(wù)開發(fā)者，把他們優(yōu)質(zhì)的游戲帶給我們中國的消費者。

另一方面我們將用市場端連接專業(yè)的硬件合作伙伴，連接專業(yè)的5G家用服務(wù)商，從運營商到硬件到游戲本身，帶給玩家整體的體驗。同樣，我們也會連接VR線下市場，讓現(xiàn)在還沒有購買VR設(shè)備的玩家也可以找到自己最近的站點體驗現(xiàn)有的VR游戲內(nèi)容。

最后我們希望玩家在最舒服的地點，用自己喜歡的方式體驗、分享最棒的VR游戲內(nèi)容。我們希望和我們的合作伙伴一起共贏，希望大家和我們合作打造健康、持續(xù)、合作、共贏的生態(tài)，謝謝！