FBEC未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店盛大召開(kāi)，本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，陀螺科技主辦。本次大會(huì)以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角，逐“光”之旅為主線(xiàn)，聚焦元宇宙、XR、游戲、電競(jìng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等前沿行業(yè)，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，探討時(shí)代與商業(yè)議題，謀劃新科技、新商業(yè)、新模式未來(lái)價(jià)值，與時(shí)代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道！

FBEC特別專(zhuān)場(chǎng)：META VOICE——FBEC元宇宙營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)邀請(qǐng)到ARTiSTORY藝述事管理合伙人黃慧毅帶來(lái)主題為“元宇宙與用戶(hù)心智的強(qiáng)連接——IP創(chuàng)意敘事”的精彩演講。黃慧毅認(rèn)為，文化創(chuàng)意敘事為構(gòu)建游戲內(nèi)容提供了事半功倍的解決方案，建立了與用戶(hù)的情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)文化藝術(shù)IP與新技術(shù)結(jié)合，企業(yè)可以利用IP創(chuàng)意敘事將文化藝術(shù)內(nèi)容帶入元宇宙世界，共創(chuàng)有趣、好玩、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。

以下為演講實(shí)錄：

大家好，我是來(lái)自ARTiSTORY藝述事的黃慧毅，今天我給大家分享的內(nèi)容是“元宇宙與用戶(hù)心智的強(qiáng)連接——IP創(chuàng)意敘事”。

整個(gè)介紹會(huì)從三部分展開(kāi)，首先是創(chuàng)意敘事的力量。當(dāng)主辦方陀螺科技找到我要聊這個(gè)話(huà)題的時(shí)候，我其實(shí)有點(diǎn)懵，因?yàn)樽鑫幕囆g(shù)板塊，我在元宇宙方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的了解相比在座的專(zhuān)家是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。剛才徐總講了很多，我聯(lián)想到的是大量的技術(shù)，例如云計(jì)算、量子、區(qū)塊鏈等等，5G、6G等等。

但是我轉(zhuǎn)念一想，如果是從用戶(hù)、從消費(fèi)者的角度來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題，元宇宙是什么？他們?cè)趺纯创钪?？如果把元宇宙界定為一個(gè)在虛實(shí)之間的可以交互的世界，那我們?cè)撊绾握J(rèn)識(shí)這個(gè)世界呢？

在回答這個(gè)問(wèn)題前，我想請(qǐng)大家回憶一下兒時(shí)耳熟能詳?shù)墓适隆４蠹易钍煜さ氖切〖t帽、是三只小豬，還是龜兔賽跑？

好，每個(gè)人可能有不同的答案。我要問(wèn)小紅帽里的狼外婆是否真實(shí)存在？（認(rèn)為存在的小伙伴舉個(gè)手。。。好，沒(méi)有，說(shuō)明我們還生活在現(xiàn)實(shí)世界里。）是的，沒(méi)有狼外婆，沒(méi)有會(huì)蓋房子的小豬，也沒(méi)有愿意和烏龜賽跑的兔子。但通過(guò)小紅帽的故事告訴孩子們不能只通過(guò)外表來(lái)理解事物的好壞，通過(guò)3只小豬講述勤奮的意義，而龜兔賽跑則是寓意驕傲自滿(mǎn)帶來(lái)?yè)p失。這些故事都不是真實(shí)的，但卻在三言?xún)烧Z(yǔ)中把知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和美德帶給了孩子們，它們是隱喻，它們就是最早的創(chuàng)意敘事。

“大人們總會(huì)忘記一個(gè)事實(shí)，他們?cè)?jīng)也是孩子。”，這是來(lái)自于《小王子》一書(shū)，作為大英圖書(shū)館IP的運(yùn)營(yíng)方我有幸一睹1943年首版書(shū)的真容。那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)面對(duì)一個(gè)又一個(gè)元宇宙世界，用戶(hù)會(huì)作何選擇？他們?nèi)绾握J(rèn)知這個(gè)全新的虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的世界？這些問(wèn)題不僅要從技術(shù)層面上回答，更需要從內(nèi)容層面上設(shè)計(jì)，需要從已知向未知引導(dǎo)，需要從經(jīng)典向創(chuàng)新延展，更需要尋求與用戶(hù)的情感聯(lián)結(jié)。在眾多方式中，基于文化藝術(shù)或經(jīng)典館藏的創(chuàng)意敘事，無(wú)疑為擁有者提供了事半功倍的解決方案。

接下來(lái)，舉兩個(gè)例子跟大家剖析探討一下——在我右邊是敦煌莫高窟9層樓，這是高達(dá)35.5米的北大佛，它是先人在敦煌地區(qū)徒手鑿山而成的最大佛像。那么講到創(chuàng)意敘事，講到北大佛，我們又想表達(dá)什么？表達(dá)的是我們對(duì)信仰的追求，是我們不懈的努力。

再看看右手邊的九層樓閣，大家看到的是它現(xiàn)在的狀況。九層樓閣始建于唐代，一開(kāi)始是兩層，后來(lái)變成四層、五層、七層，到現(xiàn)在的九層。九層樓閣歷經(jīng)1400年的風(fēng)雨，不停地坍塌又不停地重建。今天大家看到的這九層樓閣，它是為何而存？它背后的情緒、情感想表達(dá)的是什么？守護(hù)什么？尋找答案的過(guò)程就可以跟我們用戶(hù)進(jìn)行的心智強(qiáng)連接。

再讓我們看看現(xiàn)存于大英圖書(shū)館的《和諧大宇宙》天象圖，它描繪了托勒密體系、哥白尼體系和第谷體系的宇宙觀(guān)，被認(rèn)為是有史以來(lái)最華美的天象圖，它帶來(lái)的隱喻是人類(lèi)對(duì)宇宙的探索，是科技與美學(xué)結(jié)合的典范。

結(jié)合我們自己的例子，我們講藝述事在文化IP上如何融入游戲的？我們?nèi)匀辉谔剿?，這里有一個(gè)是《列王的紛爭(zhēng)》上合作案例，在這個(gè)項(xiàng)目上藝述事、敦煌文創(chuàng)以及游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)傾注了心血。在項(xiàng)目提案之初，我們帶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)去敦煌采風(fēng)，我們看敦煌的洞窟、壁畫(huà)、泥塑，了解敦煌文化。我們?yōu)樗蛟炝艘粋€(gè)副本，在這里大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們也有九色鹿，也有飛天，也有伎樂(lè)。不光如此，我們創(chuàng)造了“應(yīng)瑤光”這個(gè)形象上，她是一位守護(hù)敦煌的英雄，敦煌元素的細(xì)節(jié)在她身上得以體現(xiàn)。

不僅如此，由“應(yīng)瑤光”而引發(fā)的劇情及整個(gè)虛擬的元宇宙世界都來(lái)自敦煌，體驗(yàn)到這里就會(huì)不禁贊嘆，wow，沙洲駝鈴，錦繡絲路，夢(mèng)回大唐。我們通過(guò)一個(gè)短片了解一下（播放視頻）?！读型醯募姞?zhēng)》的合作不僅是文化上的惺惺相惜，也是敦煌文化藝術(shù)在元宇宙中的一次嘗試。

這就是藝述事所做的，我們立足于對(duì)文化藝術(shù)的解讀、開(kāi)發(fā)和賦能，來(lái)和當(dāng)下甚至未來(lái)的生活場(chǎng)景產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，我們不但用文化藝術(shù)和館藏豐富游戲場(chǎng)景，游戲里的人物，也構(gòu)筑出一個(gè)平行宇宙，通過(guò)引起玩家的共鳴，讓他們過(guò)目難忘。試想當(dāng)一個(gè)玩家對(duì)某個(gè)游戲或者某個(gè)元宇宙世界過(guò)目不忘的時(shí)候，那我們就在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中增添了一份勝出的可能性。

《動(dòng)物森友會(huì)》是大家熟悉的帶有元宇宙概念的游戲，藝述事合作的臺(tái)北故宮博物院，西班牙提森-博內(nèi)米薩博物館等帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)件虛擬藏品，成為游戲的一部分。玩家可以在游戲里逛博物館，欣賞學(xué)習(xí)歷史、文化和藝術(shù)；博物館也會(huì)從玩家那里收集昆蟲(chóng)、魚(yú)類(lèi)和化石等物件作為館藏，當(dāng)玩家看到自己一點(diǎn)一滴收集捐贈(zèng)的藏品與文化藝術(shù)珍品同處于島嶼之中時(shí)，想必也是滿(mǎn)足和自豪的。

這是另外一個(gè)案例“千年一瞬——九色鹿數(shù)字藏品”。因?yàn)锳RTiSTORY藝述事團(tuán)隊(duì)更多是內(nèi)容和創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，所以我們會(huì)不斷研究敦煌壁畫(huà)（館藏）背后各個(gè)層面的內(nèi)容，不管是討論巖石畫(huà)彩，還是研究壁畫(huà)故事以及背后的啟示。挖掘的內(nèi)容中，我們會(huì)選一些有意思的點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，比如我們這個(gè)藏品就是敦煌九色鹿的藏品（播放視頻），這個(gè)藏品起源來(lái)自于鹿王本身和這個(gè)壁畫(huà)，我們和我們的合作伙伴商湯一起，利用技術(shù)和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。相比文化藝術(shù)IP的傳統(tǒng)二維應(yīng)用模式，我們需要更好地運(yùn)用新技術(shù)，因?yàn)檫@些技術(shù)豐富了文化藝術(shù)內(nèi)容進(jìn)入元宇宙世界的途徑。

剛才講的都是我們把文化藝術(shù)IP應(yīng)用在元宇宙，應(yīng)用在游戲或者平行世界的場(chǎng)景當(dāng)中的案例，那這邊還有一個(gè)大家也很熟悉的例子——2019年巴黎圣母院不幸失火，修復(fù)專(zhuān)家竟然從游戲《刺客信條》中看到巴黎圣母院建筑物原貌——小到一塊石頭的擺放和墻面的裝飾花紋都得以還原。我們不光可以把虛擬游戲帶到元宇宙，也可以從元宇宙世界反哺現(xiàn)實(shí)的世界。

最后我來(lái)總結(jié)一下：博物館是文化藝術(shù)的寶庫(kù)，擁有豐富的館藏內(nèi)容，可看、可學(xué)、可玩，博物館空間也可以用來(lái)舉辦活動(dòng)和會(huì)議。ARTiSTORY藝述事始于博物館文化藝術(shù)，但不止于IP授權(quán)，藝述事所做的是將沉睡的文化藝術(shù)與當(dāng)下的生活進(jìn)行聯(lián)結(jié)，我們與全球合作伙伴共同探索有趣、好玩、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。面對(duì)全新的元宇宙時(shí)代，我們也要向千年前的敦煌畫(huà)師學(xué)習(xí)，以創(chuàng)意敘事的方式譜寫(xiě)新的篇章。這正是藝述事的品牌理念Dare to Imagine敢想，會(huì)玩！謝謝大家。