編譯/VR陀螺

2024年3月以來，Roblox與Latitude聯(lián)合開展了一項關(guān)于受眾影響和品牌提升的研究。這項由2100名用戶參與的研究結(jié)果表明，人們對Roblox上的品牌營銷保持積極態(tài)度。

研究提到，78%的用戶表示他們喜歡品牌在Roblox上提供的身臨其境的體驗，82%的用戶表示他們欣賞品牌合作提供的體驗內(nèi)容，如虛擬形象物品和特殊的小游戲。86%的用戶表示Roblox是幫助推廣品牌的“良好或優(yōu)秀”合作伙伴。

圖源：Roblox

自去年以來，Roblox一直在嘗試“沉浸式廣告”（Immersive Ads），允許開發(fā)者在其Roblox體驗中插入廣告內(nèi)容。而研究表明，這一舉措取得了積極的初步成果，例如，四分之三的用戶表示，他們認為在Roblox上投放廣告的品牌具有創(chuàng)新性和獨特性。

為此，Roblox也正式宣布，我們將擴大沉浸式廣告的服務(wù)范圍，為所有符合條件的廣告商提供視頻廣告。對Roblox來說是重要的一步，因為它使更多品牌無需創(chuàng)建定制內(nèi)容，就能直接與數(shù)千萬用戶分享他們的信息。對于Roblox開發(fā)者來說，也可以使他們的體驗貨幣化。

圖源：Roblox

研究表明，Roblox用戶對來自多個品牌和消費類別的視頻廣告反應(yīng)積極。事實上，75%的用戶表示，與其他地方相比，他們更容易注意到在Roblox上投放廣告的品牌。部分原因是，吸引眼球的視頻廣告設(shè)計得身臨其境，不會破壞用戶體驗。

來源：Roblox