文/VR陀螺 元橋

Vision Pro逐漸開始「涼涼」。

自去年2月份以來(lái)，Vision Pro這一劃時(shí)代的產(chǎn)品獨(dú)享著XR圈的流量，業(yè)內(nèi)的視野都將目光轉(zhuǎn)向了這一重磅級(jí)的科技產(chǎn)品，分析其硬件技術(shù)、內(nèi)容開發(fā)、落地場(chǎng)景等等；但下半年Vision Pro就逐漸淡出了大眾的視野，不僅熱度消失，Vision Pro的銷量也并不理想，據(jù)稱國(guó)行的退貨率達(dá)到50%。

如今據(jù)多方消息顯示，Vision Pro確實(shí)已停產(chǎn)，并且二代Vision Pro的相關(guān)推進(jìn)工作也已暫停。據(jù)多位直接參與Vision Pro組件的供應(yīng)鏈人士消息稱，蘋果從2024年夏天就開始縮減Vision Pro的生產(chǎn)規(guī)模。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Vision Pro不僅成為了蘋果史上「最短命的產(chǎn)品」，甚至被視為蘋果布局的一大失敗。雖然種種現(xiàn)象都在意料之中，但當(dāng)這一刻到來(lái)，大眾還是忍不住的「嘆惜」。好消息是，蘋果并沒有因此放棄這條路線，同時(shí)Vision Pro在B端市場(chǎng)以及一些愛好者的群體當(dāng)中，也還未成為一款徹底的落灰產(chǎn)品。

 停產(chǎn)不停合作，Vision Pro開發(fā)還在繼續(xù) 

銷量不佳已是事實(shí)，但蘋果還是不想放棄Vision Pro，在不斷開啟拯救行動(dòng)。

近日，有X平臺(tái)用戶發(fā)現(xiàn)，蘋果悄然上線了一款名為「Apple Vision Pro Demo Fit」的新應(yīng)用，該應(yīng)用旨在采集用戶的3D人臉、瞳距、屈光度數(shù)等信息以為用戶提供合適的頭顯產(chǎn)品，此前該功能僅支持在Apple Store應(yīng)用中運(yùn)行。

這可能意味著蘋果將計(jì)劃拓寬Vision Pro的銷售渠道，使其能在亞馬遜、Bestbuy等平臺(tái)銷售。

而在2024年11月，皇家馬德里俱樂(lè)部也宣布正在與蘋果合作，將推出Vision Pro現(xiàn)場(chǎng)看球業(yè)務(wù)；12月份蘋果宣布與索尼開展合作，計(jì)劃將PlayStation VR2 Sense控制器引入Vision Pro，試圖建立這款設(shè)備在游戲領(lǐng)域的存在感。

眾所周知，由于Vision Pro的定位更偏向于生產(chǎn)力設(shè)備，因此并沒有針對(duì)游戲場(chǎng)景額外搭載手柄，在大動(dòng)作的游戲方面實(shí)在缺乏吸引力。古爾曼曾評(píng)價(jià)蘋果這一做法，稱其有損游戲前景。而在蘋果和索尼宣布雙方產(chǎn)品將兼容的一個(gè)消息之后，古爾曼也表示“這是一個(gè)令人興奮的進(jìn)展”。

Vision Pro難以成為游戲愛好者的設(shè)備很重要的兩大原因便是內(nèi)容與控制器，也就是說(shuō)考慮到Vision Pro的屬性，開發(fā)者想要在Vision Pro開發(fā)出大型游戲很難施展開來(lái)。如果能夠與索尼的控制器結(jié)合，無(wú)疑將會(huì)大大提高Vision Pro的游戲?qū)傩?，擴(kuò)大用戶群體與使用場(chǎng)景。

除了與索尼的合作之后，去年12月份，蘋果還與Blackmagic合作推出了專業(yè)級(jí)Immersive Video相機(jī)，可用于拍攝Apple Immersive Video。相似的合作還有很多，庫(kù)克也深刻明白，對(duì)于Vision Pro來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)就是生態(tài)系統(tǒng)，蘋果也在努力解決這方面的問(wèn)題。

例如，在Vision Pro上推出首部原創(chuàng)短片《Submerged》，由蘋果和奧斯卡得主愛德華•貝爾格（Edward Berger）聯(lián)合拍攝，首次在制片全流程上，用區(qū)別于傳統(tǒng)電影的方式，打造出全視角沉浸式的效果，即Apple Immersive Video空間影音格式。

而在《Submerged》之后，蘋果又相繼上線了《冰潛》系列的空間視頻。顯而易見，蘋果對(duì)Vision Pro內(nèi)容的重視程度。更為重要的是，觀看完《Submerged》會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果更大野心或許還在改變下一代電影行業(yè)。

雖然眼下Vision Pro并沒有更進(jìn)一步打開大眾市場(chǎng)，但這并不足以稱得上的是一款失敗的產(chǎn)品。正如庫(kù)克在一次訪談中回應(yīng)Vision Pro銷量不佳的問(wèn)題所述一般，“這是一款早期采用者的產(chǎn)品，并不是一款大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，不希望大家以iPhone的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià)Vision Pro的成敗。”

 Vision Pro還是更側(cè)重于B端 

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年商業(yè)市場(chǎng)（包括企業(yè)、教育和政府）虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備預(yù)計(jì)出貨量達(dá)190萬(wàn)臺(tái)，其中Vision Pro約占35萬(wàn)臺(tái)?？上攵?，Vision Pro全年出貨量預(yù)計(jì)也不過(guò)50萬(wàn)臺(tái)左右，B端市場(chǎng)就占據(jù)了三分之二。

年初Vision Pro剛上市不久，陀螺君也寫過(guò)一篇Vision Pro在B端所展現(xiàn)的成績(jī)，相關(guān)閱讀：《從蘋果春季發(fā)布會(huì)中，我們找到了Vision Pro真正的應(yīng)用場(chǎng)景》。

從應(yīng)用的層面來(lái)看，Vision Pro更大的成績(jī)確實(shí)在B端。但如果更準(zhǔn)確地說(shuō)的話，Vision Pro的價(jià)值更容易體現(xiàn)在需要「它」的人群中。畢竟價(jià)格擺在那里，對(duì)于大眾消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還是無(wú)法將其價(jià)值發(fā)揮到極處，也就是很難找到價(jià)格與價(jià)值之間的平衡點(diǎn)，B端顯然成為了最為合適的應(yīng)用場(chǎng)景。

尤其是在醫(yī)療培訓(xùn)行業(yè)，Vision Pro的使用案例數(shù)不勝數(shù)，相關(guān)閱讀：《【年度專題】萬(wàn)字深度解析 | 2024年十大VR/MR應(yīng)用場(chǎng)景》。而除了醫(yī)療培訓(xùn)之外，汽車、工業(yè)、影視等均能夠看到Vision Pro的身影。

2024年11月初，蘭博基尼在蒙特利汽車周上推出了全新車型Temerario，并且還為Temerario打造了專門的Vision Pro體驗(yàn)，讓用戶更加沉浸式地感受這款車型的功能。當(dāng)用戶戴上Vision Pro圍繞蘭博基尼Temerario行走時(shí)，畫面就會(huì)出現(xiàn)電影屏幕，然后細(xì)化地蘭博基尼的設(shè)計(jì)過(guò)程。

2024年11月底，擁有世界上最大的民航培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)CAE宣布，將于2025年春季發(fā)布一款基于Vision Pro的駕駛艙模擬培訓(xùn)，飛行員可以更便捷地熟悉駕駛艙的功能。作為CAE培訓(xùn)生態(tài)系統(tǒng)的一部分，該應(yīng)用程序不僅能進(jìn)一步提高飛行員安全培訓(xùn)的效果和速度，還能隨時(shí)隨地讓飛行員沉浸式進(jìn)行培訓(xùn)活動(dòng)，在未來(lái)可能會(huì)改變飛行員培訓(xùn)的游戲規(guī)則。

在影視領(lǐng)域，2024全球票房榜第六名真人電影版《魔法壞女巫》華裔導(dǎo)演朱浩偉（Jon M. Chu）還表示，“他在影片的的后期制作中使用了Vision Pro，Vision Pro對(duì)于他在一個(gè)巨大的虛擬屏幕上審查影片的后期制作非常有用，同時(shí)他還可以與其他參與同一項(xiàng)目的人交談”。

因?yàn)橄嘈?，所以看見。無(wú)論是AI的爆發(fā)，還是無(wú)人駕駛、機(jī)器人等等科技創(chuàng)新，都在完美詮釋商業(yè)發(fā)展的這一條定律。如果把視野拉回到十年前，大眾對(duì)AI以及無(wú)人駕駛技術(shù)等等的看法一樣是將其視為是難以走向大眾的產(chǎn)品。但如今看來(lái)卻是大獲成功，Vision Pro也一樣，我們不妨再耐心等等。

 結(jié)語(yǔ)：謀劃下一步，籌備廉價(jià)版頭顯 

在蘋果露出將停產(chǎn)Vision Pro這一消息的同時(shí)，古爾曼也表示，“蘋果正在專注于研發(fā)廉價(jià)版的頭顯，并將其視為內(nèi)容部緊急任務(wù)，盡管可能不會(huì)在2025年發(fā)布，但也不會(huì)讓消費(fèi)者等太久。”

據(jù)爆料消息稱，廉價(jià)版頭顯設(shè)備的代號(hào)是N107，為了降低成本，這款新品的屏幕會(huì)縮水，蘋果已從日本JDI那里獲得了基于玻璃基板的OLED面板，像素密度只有1500 PPI（Vision Pro為3391 PPI），可有效降低成本，售價(jià)約為1500至2000美元（約10000至15000元人民幣）。

不過(guò)據(jù)稱，Vision Pro主打的EyeSight眼部顯示功能，多半不會(huì)下放至低價(jià)版頭顯產(chǎn)品。即便2025年我們看不到這款頭顯上市，但據(jù)外界推測(cè)，2026年蘋果低價(jià)版頭顯應(yīng)該會(huì)和我們見面。

對(duì)于下一代智能硬件產(chǎn)品的研發(fā)，Vision Pro也只是蘋果布局眼鏡市場(chǎng)的第一步，其更大的野心必然是輕薄款的智能眼鏡。據(jù)外媒稱，蘋果正在緊鑼密鼓地研發(fā)智能眼鏡Apple Glass，只是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不僅僅需要時(shí)間，還需要攻克更多難關(guān)?；蛟S還需要3-5年，我們才能看到蘋果帶來(lái)的一些有趣產(chǎn)品。

在未來(lái)智能產(chǎn)品這條路線上，顯然蘋果慢了好幾拍，甚至在日新月異的技術(shù)發(fā)展下，蘋果的危機(jī)氛圍也逐漸加重，不過(guò)好在是步伐雖慢，但產(chǎn)品很精。短暫的放慢腳步，或許是在默默籌備更精的產(chǎn)品，畢竟保密工作一直在蘋果內(nèi)部都被看的很重，或許下一個(gè)驚喜就在不遠(yuǎn)處，而蘋果的野心定然也是想成為那個(gè)「王炸」。